近年來，隨著中國的發展、影響力的上升，歐洲民眾(zhong) 越來越注意到中國的發展並開始評估中國崛起的意義(yi) 。“中國”成為(wei) 國際民調中不斷涉及的主題。根據2010年皮尤研究中心民調、2010年英國廣播公司民調、德國馬歇爾基金會(hui) 《跨大西洋趨勢2010》報告中有關(guan) 歐洲國家民眾(zhong) 對中國的看法可以發現，歐洲民眾(zhong) 看待中國的心態更加複雜。歐洲民眾(zhong) 對中國關(guan) 注度提升的同時，對中國發展的擔憂和不確定感也有所增加。

      2010年皮尤民調顯示，歐洲國家對中國看法普遍負麵。受訪的4個(ge) 西歐國家（德國、法國、英國、西班牙）中，對中國的好感度平均僅(jin) 為(wei) 46%。德國和法國作為(wei) 歐盟的主要國家，對中國“不友好”的比例大大超過了對中國“友好”的比例。在德國，61%對中國沒有好感，隻有30%有好感。兩(liang) 者相差30個(ge) 百分點。而在法國，59%對中國沒有好感，41%有好感。即便是相對友好的英國，其對中國積極評價(jia) 的比例也僅(jin) 為(wei) 47%。而在回答“對於(yu) 本國而言，你認為(wei) 中國更多的是合作夥(huo) 伴還是敵人”這一問題，大部分歐洲受訪民眾(zhong) 都選擇了“二者皆不是”（4個(ge) 國家都超過了50%），而明確將中國當做合作夥(huo) 伴的不到1/3，最高的西班牙也僅(jin) 為(wei) 28%。

　　英國廣播公司2010年民調也發現，在受訪的28國民眾(zhong) 中，歐洲人對“中國影響力”的看法總體(ti) 評價(jia) 消極。受訪的7個(ge) 歐洲國家（俄羅斯、英國、葡萄牙、法國、西班牙、德國、意大利）中，對“中國影響力”總體(ti) 評價(jia) 積極的平均比例僅(jin) 為(wei) 27%，而評價(jia) 消極的比例則達55% 。意大利有72%的受訪者對中國影響力持負麵看法，是所有受訪國中最高的；緊隨其後的是德國71%；法國、葡萄牙和西班牙對中國持負麵看法的比例也超過了半數，分別是64%、54%、54%。此外，歐洲民眾(zhong) 對中國未來發展的態度並不積極。

　　美國的“德國馬歇爾基金會(hui) ”《跨大西洋趨勢2010》報告指出，僅(jin) 有68%的歐洲受訪者對中國在未來5年展示全球領導力的前景持樂(le) 觀態度。針對中國在承擔國際責任解決(jue) 全球衝(chong) 突中扮演的角色，僅(jin) 有不到20%的歐洲受訪者認可中國的表現。

　　從(cong) 縱向上看，2006—2010年歐洲國家民眾(zhong) 對華好感度呈現出一個(ge) 下降的趨勢，盡管這兩(liang) 年有小幅改善，但與(yu) 其他國家和地區相比，仍處於(yu) 較低水平。

       盡管中歐在經濟上具有一定的互補性，中國經濟發展也在客觀上拉動了歐洲的經濟複蘇，在2010年皮尤調查中，歐洲民眾(zhong) 對中國經濟增長表示出了一定憂慮。調查顯示，認為(wei) 中國經濟發展是一件“壞事”的比例超過“好事”的比例在土耳其、法國、德國、西班牙、波蘭(lan) 普遍存在（分別是60%—18%、67%—32%、58%—37%、48%—36%、46%—9%），僅(jin) 英國略認可中國的經濟發展（44%—42%）。這是因為(wei) ，隨著歐洲對華貿易持續出現較大逆差，以及中國對原料和能源需求上升並不斷深化與(yu) 非洲和拉美地區的貿易合作，歐洲大國越來越傾(qing) 向於(yu) 把中國看成是經濟上的競爭(zheng) 者。荷蘭(lan) 國際關(guan) 係研究所的《中國軟實力在歐洲的局限性》報告認為(wei) ，“在經濟領域，中國給歐洲帶來了諸多機會(hui) ，同時也帶來了諸多挑戰。歐中貿易赤字不斷增長、中國的貿易壁壘、貨幣政策和對知識產(chan) 權的保護”都令歐洲感到不滿。反映到國際輿論上，歐洲媒體(ti) 的涉華報道中出現了越來越多的 “中國威脅論”。在具體(ti) 手法上，媒體(ti) 除了“棒殺”之外，更多的是“捧殺”，即大力鼓吹“中國責任論”，通過讓中國承擔超出自身能力之外的責任而限製中國的發展。

　　此外，2010年民調還顯示，受訪歐洲民眾(zhong) 對我國軍(jun) 事力量發展的擔憂持續存在。大部分受訪者將之視為(wei) 一件“壞事”。在美國皮尤研究中心的調查中，受訪西歐4國民眾(zhong) 在評價(jia) 中國的軍(jun) 事發展方麵，認為(wei) 這是一件“壞事”的比例都超過了60%，法國竟高達87%，而認為(wei) 是一件“好事”的平均比例僅(jin) 為(wei) 12.5%。

價(jia) 值觀因素造成的歐洲民眾(zhong) 對中國負麵評價(jia) 的比例近年來不斷增加。2010年國際涉華民調在問題設計和調查報告分析上都將價(jia) 值觀、人權等因素作為(wei) 一個(ge) 重要參數。德國馬歇爾基金會(hui) 通過對美國、土耳其和11個(ge) 歐盟國家的1.3萬(wan) 民眾(zhong) 進行調查後於(yu) 9月15日發表年度《跨大西洋趨勢2010》報告顯示，多達2/3（63%）的歐洲受訪者表示，中國和歐洲的價(jia) 值觀非常不同，在國際問題上合作是不可能的。德國公眾(zhong) 尤其對與(yu) 中國合作的前景感到悲觀，僅(jin) 有18%的受訪者表示，歐洲和中國有足夠的共同價(jia) 值觀，可以進行合作。針對中西價(jia) 值觀差異，悉尼大學國際安全研究中心主任杜邦教授認為(wei) ，“共同利益多，共同價(jia) 值觀少”是西方民眾(zhong) 對中國態度複雜的重要原因。價(jia) 值觀因素成為(wei) 歐洲民眾(zhong) 對華認知的主要考慮因素，首先，因為(wei) 歐洲人有一種根深蒂固的文化優(you) 越感，認為(wei) 經過啟蒙運動發展起來的西方民主、自由、人權等價(jia) 值觀，具有普世價(jia) 值，對中國沒有實行他們(men) 所期望的民主製度非常不滿。其次，對中國的“製度威脅”擔憂加劇。一些政客大肆炒作中國在製度方麵對歐洲的“挑戰”，特別是認為(wei) 中國獨特的發展模式得到了第三世界很多國家的重視，其示範價(jia) 值成為(wei) 歐盟的競爭(zheng) 者。歐亞(ya) 集團總裁伊恩·布雷默在《今日美國報》網站發表文章說：“令人擔心的是，中國因為(wei) 從(cong) 全球市場崩潰之中的有力複蘇而正在發展中世界贏得仰慕者。”再次，在目前中國崛起、西方國家相對衰落的大背景下，西方國家經濟和外交的影響力日漸削弱，而“人權”、“價(jia) 值觀”等軟實力因素作為(wei) 體(ti) 現西方優(you) 越性的手段日益受到重視。

2010年國際涉華民調顯示出的歐洲國家民眾(zhong) 對華認知的主要特點與(yu) 中歐關(guan) 係的整體(ti) 形勢密切相關(guan) 。中國的發展給歐洲帶來的心理衝(chong) 擊以及歐洲媒體(ti) 的有意誤導，也對歐洲民眾(zhong) 的“中國觀”產(chan) 生了重要影響。民調作為(wei) 一種重要的國際輿論手段，對我國形象的影響是值得重視的，但對其局限性和主觀性也需要抱有清醒的認識。

　　民調是西方製造輿論、影響國家形象的重要手段。民調作為(wei) 一種能夠最直觀反映大範圍公眾(zhong) 對熱點問題看法的科學方法，在“客觀性”、“真實性”方麵經常為(wei) 西方社會(hui) 所接受。隨著中國崛起，歐洲國家對中國關(guan) 注的增多，涉華民調結果更為(wei) 歐洲媒體(ti) 所重視並作為(wei) 重要的新聞來源。海外公眾(zhong) 受媒體(ti) 報道的影響形成“中國觀”，而民調結果經過媒體(ti) 報道又進一步影響海外公眾(zhong) 對華認知並對中國國際形象產(chan) 生影響。此外，知名民調機構本身作為(wei) 一種“客觀”、“權威”的代表，在塑造國家形象方麵也起到了不小的作用。可以說，民調機構也是塑造國家形象的重要行為(wei) 體(ti) 。建設國際上有影響力和公信力的民調機構，發布權威性的調查報告，這是國家軟實力的重要組成部分，也是爭(zheng) 奪國際話語權的一種手段。

　　民調自身存在的局限性影響調查結論。作為(wei) 一種調查手段，我們(men) 也應看到民調本身因素對調查結論的影響。調查實施過程中，民調機構在調查區域和調查人群上會(hui) 有一定的選擇性，偶發事件也會(hui) 對民調結論造成影響。如2010年皮尤研究中心民調調查時間為(wei) 2010年4月7日至5月8日。此段時間，西方媒體(ti) 圍繞我國在“天安艦”事件上的態度大肆炒作，宣稱我國對亞(ya) 太地區穩定帶來威脅。受此影響，在此次調查中，歐洲民眾(zhong) 對我國軍(jun) 事發展感到擔憂的比例上升。另外一個(ge) 值得關(guan) 注的問題是，國際涉華民調背後隱藏著一定的政治立場。一些西方民調機構總是試圖巧妙地傳(chuan) 遞與(yu) 自己的立場、利益、認知相吻合的信息。特別是在國際問題方麵，這些民調機構總能巧妙地與(yu) 本國政府的對外政策遙相呼應。

　　目前，在國際上具有重要影響力的民調機構都在西方國家。鑒於(yu) 民調對塑造國家形象的作用，我們(men) 應充分重視國際涉華民調，收集分析國際涉華民調結果，有針對性地開展宣傳(chuan) ，減少海外民眾(zhong) 對中國發展的誤解和擔憂；同時應建立獨立的、為(wei) 中國國家形象服務的民調渠道和民調機構，將國際涉華民調研究工作係統化，為(wei) 國家對外戰略製定提供真實、可靠的數據參考，以提高工作的針對性和科學性。（出處：中國社會(hui) 科學報 作者：翟慧霞 單位：中國外文局對外傳(chuan) 播研究中心）