1月18日，由上海市委宣傳(chuan) 部、市文廣局指導，市社聯、市文聯主辦的首屆上海文化論壇在市社聯舉(ju) 行。本次論壇以“文化與(yu) 資本的對話--增強上海文化軟實力”為(wei) 主題，社聯黨(dang) 組書(shu) 記、專(zhuan) 職副主席沈國明出席並主持論壇開幕式。社聯及所屬學會(hui) 、滬上有關(guan) 高校、研究機構的近百位學者出席了本次論壇活動，圍繞文化產(chan) 業(ye) 大變遷條件下，如何發揮市場的作用，進一步彰顯資本對提升文化軟實力的重要作用，開展了對話和交流。

　　上海社科院院長王戰：

　　海派文化應該站在前沿

　　當前是提升文化軟實力的戰略機遇期。在互聯網之前，通過平麵媒體(ti) 、電視等傳(chuan) 播的國際輿論的話語權主要掌握在少數發達國家手中，四大通訊社每天的信息轉播占20%。當下互聯網尤其是新媒體(ti) 的發展，對我們(men) 既是機遇也是挑戰，甚至挑戰大於(yu) 機遇，我們(men) 必須重視互聯網。

　　關(guan) 於(yu) 上海文化的破題問題，從(cong) 深層次角度看，能否把中國文化、江南文化、海派文化串起來？如果把這條脈絡串起來，我們(men) 就可以見識國際文化大都市的靈魂。講中國文化，很容易想到北京、西安，想到中原文化，但中國文化頂峰少不了江南文化，而江南文化和西方文化的碰撞形成了海派文化。因此，海派文化應該站在前沿，作為(wei) 中國對外文化軟實力建設中一支非常重要的隊伍。

　　在文化軟實力方麵，上海有五點做得比較好，主要包括文化設施、文化節慶、建築文化、商業(ye) 文化、市民文化。另外還有五點有待突破：主體(ti) 多元化、文化認同、名人大師、網絡文化、文化創意。什麽(me) 時候文化建設主體(ti) 多元化了，可能我們(men) 的文化認同、文化軟實力就可以進一步提升。在文化認同上，比如滑稽戲就是南腔北調，今天在上海的安徽人有150萬(wan) ，然而我們(men) 的滑稽戲講過一句安徽話沒有？沒有這種文化認同，這個(ge) 戲的精髓就沒有了。上海的大氣謙和、海納百川，我們(men) 應該在這方麵努力，但是目前重視不夠。

　　而在文化創意方麵，上海文化創意園區是起步最早的，但是進展不甚理想，至今都沒有看到影響全國的甚至在世界上站得住的東(dong) 西。現在全國的古鎮建設千篇一律，我們(men) 是否可以把當地的文化用現代語言加以創意？比如我們(men) 有老虎灶，是不是可以用文化創意來包裝？如果能把曆史遺留的東(dong) 西用文化創意演繹出來，我們(men) 古鎮就又是新的東(dong) 西了。

　　上海報業(ye) 集團黨(dang) 委書(shu) 記、社長裘新：

　　新興(xing) 媒體(ti) 是全球最有爆發力的地方

　　文化跟資本的對話，這是一個(ge) 非常好的提法，這兩(liang) 扇門怎麽(me) 樣充分溝通，充分進行信息交流，對文化發展至關(guan) 重要。在當前新媒體(ti) 迅猛發展的情況下，文化領域最有增長點的其實在新興(xing) 媒體(ti) ，整個(ge) 文化領域中新興(xing) 媒體(ti) 是全球最有爆發力的地方。這與(yu) 傳(chuan) 統媒體(ti) 的未來發展密切相關(guan) ，因此，我們(men) 需要加快傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 的融合，打造新型的媒體(ti) ，解決(jue) 傳(chuan) 播媒體(ti) 、廣告媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 的關(guan) 係。但新媒體(ti) 必須與(yu) 傳(chuan) 統媒體(ti) 和傳(chuan) 媒人員轉型結合起來，如果僅(jin) 僅(jin) 著眼於(yu) 收購，隻是報表好看了，這還遠遠不夠，需要可推廣、可複製的經驗。

　　上海市文聯副主席何承偉(wei) ：

　　轉型期關(guan) 鍵在於(yu) 對趨勢機遇的把握

　　我國的經濟發展正處於(yu) 轉型期，文化發展麵臨(lin) 著同樣的挑戰。全媒體(ti) 時代多媒體(ti) 共存將是全新的文化產(chan) 業(ye) 生存環境。轉型期的文化產(chan) 業(ye) 都處在同一起跑線上，關(guan) 鍵在於(yu) 對趨勢機遇的把握。我認為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 屬於(yu) 影響力經濟，它更多依賴注意力資源，把社會(hui) 的需要吸引到你的文化產(chan) 品上麵，而注意力資源在當代更多依賴於(yu) 全媒體(ti) 產(chan) 業(ye) 結構形成。所以我覺得全媒體(ti) 不是分散而是集中。世界文化集團的走勢是正從(cong) 單一的規模化的發展向規模專(zhuan) 業(ye) 化發展轉變，最終根據自身的特點，發展其中某一領域並在專(zhuan) 業(ye) 化基礎上實現規模化，由此追求更大的效益。

　　上海市作協副主席孫顒：

　　基金會(hui) 對文化有天然的滋養(yang) 作用

　　就中國市場經濟目前的實際情況而言，文化與(yu) 資本的關(guan) 係尚未良性互動。成熟的市場經濟國家，資本和文化最好的關(guan) 係是通過一個(ge) 媒介，因為(wei) 資本本質上是逐利的，文化很多目標是非功利化的，因此當中需要有一個(ge) 中介基金會(hui) ，負責資本投入，但不是以利益為(wei) 最高追求，它對文化有天然滋養(yang) 作用。在市場經濟條件下，文化和資本的關(guan) 係中，基金是非常重要的一個(ge) 環節。然而我們(men) 國家很多的經濟政策導向不太重視這一條，現在對於(yu) 文化基金會(hui) 的設立，政策上缺乏扶持力度。比方說海外通行的免稅政策，在我們(men) 這裏落實非常困難。我認為(wei) ，從(cong) 國家長遠的文化導向來看，一定要引導鼓勵資本建立各種各樣非盈利基金會(hui) 。

　　上海財經大學教授張雄：

　　市場才能培養(yang) 出真正的航母

　　文化產(chan) 業(ye) 市場生長的動力和根基相當程度上取決(jue) 於(yu) 政府行為(wei) ，目前政府和市場的邊界和關(guan) 係不清晰，政府幹了不該幹的事情，市場自身的體(ti) 製顯現了它的殘缺性和軟弱性。比如上海的世博會(hui) ，雖然我們(men) 成功了，但是從(cong) 市場機製本身來看，政府為(wei) 了世博，延伸了一個(ge) 世博的政府機構，從(cong) 這地方出發又延伸了一係列的機構，而且資源配置上顯現出中國並不是按照市場本身的機製走的。中國文化產(chan) 業(ye) 的打造要進入一個(ge) 結構性變化的轉型過程，由過多的依賴政府，向“市場在資源配置中起決(jue) 定性作用”轉型，隻有在市場的根基上麵才能培養(yang) 出真正的航母。王戰院長提出“上海還有多少名人大師”的問題，我認為(wei) 上海的文化產(chan) 業(ye) 市場要上台階，關(guan) 鍵要有文化創意大師的集聚。

　　上海社科院文學所所長陳聖來：

　　在軟和硬的製衡上下功夫

　　對文化，我們(men) 過去是管控觀念，這種觀念到現在還在起作用，而不是想辦法去釋放、疏導。所以從(cong) 品牌、代表性人物、產(chan) 品來講，上海現在都處於(yu) 相對的低穀期。比如說上海的民辦社團，現在文藝社團有594家，但是民辦社團隻占2.7%。中國第一家上市的電影民營公司華誼兄弟、中國第一家上市的演藝公司宋城股份都在浙江，而不在上海。還有一些我們(men) 大家比較熟悉的活躍的、民營的、有實力的演藝機構，包括電影機構，現在都在北京，電影的後期製作70%在北京完成。

　　上海如果能夠重新在文化的創造、營銷、消費上麵有一種冒險或者探險的精神，那它的文化肯定會(hui) 有一個(ge) 很大的改觀和麵貌。可以講，沒有冒險就沒有大家，沒有冒險也就沒有立足點，沒有大家、沒有立足點，就沒有文化的軟實力，而大家、立足點是需要一定的資本介入去培植、扶植、催生的。上海未來要提高文化軟實力，在軟和硬的製衡上麵怎麽(me) 下工夫？無論我們(men) 的精力投向、資金投向、人才投向，要在文化的軟件上下工夫，這個(ge) 難度遠遠勝過對硬件投資的一百倍。

　　上海交通大學教授胡惠林：

　　繁榮的背後文化被貶值

　　當發展文化創意產(chan) 業(ye) 園區作為(wei) 一種政策的時候，資本比誰都先到達。結果在文化表麵繁榮的背後，文化被貶值了。那麽(me) 多創意產(chan) 業(ye) 園區，它所產(chan) 生出來的價(jia) 值是貨幣資本，給這個(ge) 城市帶來多少文化的增值呢？發展文化產(chan) 業(ye) 和投資文化產(chan) 業(ye) ，本身沒有錯誤，錯在把GDP作為(wei) 發展文化產(chan) 業(ye) 的唯一目標，這偏離了發展文化產(chan) 業(ye) 的初衷。文化產(chan) 業(ye) 首先是文化，其次才是經濟範疇。

　　今天資本投資於(yu) 文化產(chan) 業(ye) ，對我們(men) 的文化增加了什麽(me) ，還是減少了什麽(me) ？還是僅(jin) 僅(jin) 用資本來榨幹文化的最後一點價(jia) 值，而實現其最大利潤化呢？這是在文化與(yu) 資本的對話過程中間一個(ge) 不能回避的，而且必須要解決(jue) 、回答的問題。■