促進體(ti) 育產(chan) 業(ye) 又好又快發展，是滿足人民群眾(zhong) 不斷增長的體(ti) 育消費需求的基礎，是優(you) 化產(chan) 業(ye) 結構的重要方麵。當前，我國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展既存在市場需求旺盛、社會(hui) 各界重視等有利條件，也麵臨(lin) 總體(ti) 規模小、結構不合理、品牌優(you) 勢不明顯、產(chan) 業(ye) 發展水平較低等問題。抓住有利條件，解決(jue) 突出問題，促進體(ti) 育產(chan) 業(ye) 又好又快發展，應結合我國經濟社會(hui) 和體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展實際，進一步明確體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的發展方向。

　　堅持服務群眾(zhong) 的方向，大力發展體(ti) 育健身市場。體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的發展離不開消費群體(ti) 的擴大和消費市場的繁榮。應堅持體(ti) 育產(chan) 業(ye) 服務群眾(zhong) 的方向，加大體(ti) 育健身市場建設力度，積極穩妥推進體(ti) 育服務體(ti) 係建設。加強體(ti) 育基礎設施建設，為(wei) 全民健身活動的開展創造良好條件，吸引更多群眾(zhong) 參與(yu) 體(ti) 育活動。注重體(ti) 育服務體(ti) 係建設，加大社會(hui) 體(ti) 育指導員隊伍建設和管理力度，鼓勵和引導社會(hui) 力量辦體(ti) 育，引導城鄉(xiang) 居民創建群眾(zhong) 體(ti) 育社團、健身俱樂(le) 部，形成政府引導、企業(ye) 和社會(hui) 團體(ti) 主導、群眾(zhong) 廣泛參與(yu) 的體(ti) 育健身市場格局。

　　堅持市場化運作的方向，積極開發體(ti) 育競賽和表演市場。體(ti) 育賽事是推動體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展的核心環節，成熟繁榮的體(ti) 育競賽和表演市場能夠帶動體(ti) 育器材、服裝、建築、場地租賃、廣告宣傳(chuan) 等產(chan) 業(ye) 發展。市場化運作是現代體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展的一大特色。應總結和借鑒國外體(ti) 育賽事運作的先進經驗，製定完善各類扶持政策，適當放寬行業(ye) 準入標準，規範和推動各類競賽與(yu) 表演市場化運作。引導各地結合實際情況，集中區域內(nei) 資金、人才與(yu) 技術優(you) 勢，精心培育具有國際影響力的體(ti) 育賽事品牌。加強與(yu) 國外體(ti) 育界的聯係，發展友好城市關(guan) 係，積極支持體(ti) 育競賽和表演走出國門。

　　堅持品牌引領的方向，做大做強體(ti) 育用品產(chan) 業(ye) 。建設自主品牌是做大做強體(ti) 育用品產(chan) 業(ye) 的基本途徑，也是提高產(chan) 業(ye) 附加值和產(chan) 業(ye) 經濟效益的基本方式。在體(ti) 育用品產(chan) 業(ye) 方麵，我國最缺的並不是資金、技術，而是世界級品牌。目前，全球產(chan) 值超過10億(yi) 元的體(ti) 育用品品牌中，前10名均為(wei) 國外企業(ye) 所有。我國應采取有力措施，鼓勵企業(ye) 兼並、聯合、重組，整合資源，創建世界知名品牌，提升體(ti) 育用品產(chan) 業(ye) 的實力和核心競爭(zheng) 力，搶占國內(nei) 國際體(ti) 育用品市場。

　　堅持創新發展的方向，推進假日體(ti) 育經濟發展。隨著生活水平的提高，利用節假日進行體(ti) 育休閑娛樂(le) 活動成為(wei) 人們(men) 的時尚選擇。體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展應把握商機、創新思路，積極發展體(ti) 育休閑旅遊業(ye) ，滿足人們(men) 養(yang) 生、保健、愉悅身心等多層次、多元化需求。大力發展生態體(ti) 育旅遊，引導消費者親(qin) 近自然、欣賞自然、享受自然，達到陶冶情操、鍛煉身體(ti) 的目的。大力發展農(nong) 閑體(ti) 育旅遊，讓人們(men) 在參加體(ti) 育活動的同時享受自然、寧靜、舒適的田園風情。大力發展濱海體(ti) 育旅遊，開發沿海旅遊景點和海濱度假旅遊體(ti) 育項目，提高服務質量和水平，壯大濱海體(ti) 育旅遊產(chan) 業(ye) 。

　　堅持人才興(xing) 業(ye) 的方向，促進體(ti) 育產(chan) 業(ye) 振興(xing) 發展。體(ti) 育產(chan) 業(ye) 是複合型產(chan) 業(ye) ，需要大量的通體(ti) 育、懂經濟、會(hui) 服務、善經營、能管理的複合型人才。目前，高素質人才缺乏已經成為(wei) 製約體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展的瓶頸。比如，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 缺乏宏觀規劃人才，體(ti) 育用品行業(ye) 缺乏品牌建設與(yu) 國際營銷策劃人才，體(ti) 育中介與(yu) 服務市場缺乏專(zhuan) 業(ye) 性強、綜合素質高的經紀人群體(ti) ，體(ti) 育旅遊、文化、廣告等行業(ye) 也缺乏相關(guan) 人才。解決(jue) 人才匱乏問題，需要各方麵共同努力。應鼓勵高校順應體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展需要，合理設置專(zhuan) 業(ye) 方向；鼓勵企業(ye) 、社會(hui) 機構和外來資金參與(yu) 辦學；鼓勵人才到國外進修學習(xi) 。通過培養(yang) 大批人才，促進體(ti) 育產(chan) 業(ye) 發展。

　　(作者單位：黑龍江大學體(ti) 育部)