自從(cong) 20世紀90年代人類社會(hui) 進入網絡經濟時代以來，全球網絡經濟發展速度驚人。近年來，越來越多的線下行為(wei) 不斷向線上遷移，網絡經濟整體(ti) 市場規模逐年遞增，其中微博、網購和基於(yu) 位置的服務（LBS）表現最為(wei) 搶眼。網絡經濟正成為(wei) 全球產(chan) 業(ye) 投資和居民消費快速增長的新推動力。

　　飛速發展的網絡經濟需要應對日新月異的商業(ye) 模式變革。互聯網的本質是聚合、交流與(yu) 分享，正是基於(yu) 這一本質，網絡經濟自起步以來就不乏強勁的活力與(yu) 創新力。在市場作用力的推動下，網絡經濟新商業(ye) 模式層出不窮，且集中體(ti) 現出幾大特征。

　　“注意力經濟”和“創意經濟”是網絡經濟商業(ye) 模式變革最重要的兩(liang) 大特征。在當今網絡時代，時間和有效用戶量是最重要的稀缺資源。如何瞬間吸引更多用戶的眼球並“黏住”用戶，成為(wei) 當前網絡企業(ye) 最關(guan) 注的問題。從(cong) 早期的門戶、搜索類網站到方興(xing) 未艾的電子商務、微博，再到LBS和團購，技術和商業(ye) 模式永無止境的創新是網絡經濟產(chan) 業(ye) 的生命線。

　　在互聯網世界，“免費”能夠盛行的原因在於(yu) ：免費客戶能帶來流量，流量創造價(jia) 值，從(cong) 而吸引付費客戶加入，由此，“禮品經濟”便應運而生。“禮品經濟”是將網絡廣告、免費禮品和營銷結合起來，針對特定人群發特定廣告，並且配以多元化的用戶體(ti) 驗和社區口碑來引導客戶購買(mai) 產(chan) 品。

　　由於(yu) 工作與(yu) 生活節奏加快，人們(men) 的時間呈現“碎片化”傾(qing) 向。“微時代”的特征要求互聯網從(cong) 業(ye) 者處理好如何滿足利用零碎時間進行快餐式消費的需求。另外，“眾(zhong) 包”也是網絡經濟商業(ye) 模式變革的特征之一，即借助大眾(zhong) 的智慧進行協作生產(chan) 。蘋果的開放平台、維基百科、開源軟件以及其他眾(zhong) 多企業(ye) 的設計平台等，都是“眾(zhong) 包”模式。事實證明，“眾(zhong) 包”的確很受網友青睞。2007年，蘋果手機的市場占有率隻有0.3%，自推出開放平台後，2009年其市場占有率一躍至16.6%。

　　網絡經濟商業(ye) 模式變革的另一個(ge) 特征是“跨界滲透與(yu) 融合”。信息技術的黏合劑使產(chan) 業(ye) 間的界限變得模糊，技術間的相互滲透不僅(jin) 更加容易，也顯得更為(wei) 必要。例如，第三方支付行業(ye) 的崛起，以及電信運營商向移動支付領域的轉型，使銀行的傳(chuan) 統核心業(ye) 務支付領域麵臨(lin) 威脅。

　　未來，互聯網商業(ye) 模式變革依然麵臨(lin) 諸多挑戰。有幾點不容忽視：一是如何繼續在“免費”中探索盈利模式。在信息高度透明、產(chan) 品高度同質化的互聯網社會(hui) ，如何收費並保持用戶“黏性”，考驗著人們(men) 的想象力與(yu) 創造力。二是存在泡沫隱憂。目前，團購、微博等網站井噴式的發展中蘊藏著“虛火”，可能有泡沫破滅的危險，這些新產(chan) 業(ye) 的成熟還需經過更充分的市場競爭(zheng) 與(yu) 淘汰。三是受實體(ti) 經濟的製約。物流、信用體(ti) 係發展滯後已成為(wei) 電子商務發展的瓶頸，線上線下還需進一步互動以促進共同發展。

　　網絡改變了人類的生產(chan) 與(yu) 生活方式，未來的商業(ye) 競爭(zheng) 是不同生態係統之間的競爭(zheng) 與(yu) 相互促進。網絡經濟產(chan) 業(ye) 鏈正日益變得複雜，利益相關(guan) 方增多，企業(ye) 需要在網絡環境下培育良好的商業(ye) 生態係統，以全新的思維和多種方式實現網絡化可持續成長。雖然網絡經濟的熱潮已經持續20多年，這一領域仍然具有巨大的發展潛力。以移動互聯網、雲(yun) 計算、物聯網等為(wei) 代表的信息技術，將引領未來網絡經濟的發展方向。一切才剛剛開始。