近年來，傳(chuan) 統書(shu) 店在應對網絡書(shu) 商衝(chong) 擊下如何轉型的問題備受關(guan) 注，新型實體(ti) 書(shu) 店大量湧現，為(wei) 城市文化增添了不一樣的活力。南方日報記者采訪了蘇州誠品書(shu) 店負責人郎正中、南京先鋒書(shu) 店錢小華與(yu) 文化學者費勇，探討新型實體(ti) 書(shu) 店與(yu) 城市文化的關(guan) 係。

　　◎進駐蘇州

　　誠品書(shu) 店激活地域特色

　　去過台北誠品書(shu) 店的人都對那裏印象深刻：充滿設計感的環境、高雅與(yu) 通俗並存的書(shu) 籍、讓人心動的手工設計，還有動靜結合的閱讀區，以及輕鬆的音樂(le) 、溫情的服務。

　　在蘇州工業(ye) 園區金雞湖畔，即將開業(ye) 的“誠品生活蘇州”是一個(ge) 總建築麵積超過13萬(wan) 平方米的“城市文化綜合體(ti) ”，共分布有4.5萬(wan) 平方米的文創生活平台、誠品書(shu) 店，以及兩(liang) 棟塔樓的誠品居所地產(chan) 。2014年5月，蘇州誠品書(shu) 店“微型體(ti) 驗店”提前投入運營，讓讀者提前感受到濃濃的文化氣息。“這裏試圖營造一種輕鬆的氛圍，提供舒適的桌椅讓大家歇歇腳，即使在這裏坐一個(ge) 下午，也不會(hui) 有壓力。”工作人員介紹說。

　　誠品書(shu) 店進駐大陸城市，為(wei) 何不選擇“北、上、廣”一線城市？相關(guan) 負責人透露，蘇州這座城市的文化氣質吸引了誠品的進駐。“誠品書(shu) 店屬於(yu) 小清新風格，選擇蘇州既是機緣，也是因為(wei) 江南的婉約和古典文藝氛圍與(yu) 誠品書(shu) 店相契合。杭州也不錯，但本身書(shu) 店競爭(zheng) 已經很激烈，況且地價(jia) 那麽(me) 高。”文化學者費勇分析稱。

　　處於(yu) 滬寧杭中間，加上蘇州的地價(jia) 相對便宜，以及當地政府在政策上的扶持力度，成為(wei) 此次誠品落戶蘇州的主要原因。無獨有偶，今年1月，方所第二家分店在成都遠洋太古裏盛裝開幕，方所創始人毛繼鴻解釋說：“成都人熱愛生活，與(yu) 方所生活美學的理念更契合。”

　　地域特色和複合經營模式貫穿著誠品書(shu) 店的發展史。在台北市開創第一家店之後，誠品相繼開出分店的同時，兼營了服裝、特色食品、藝術畫廊、表演廳、電影院、酒店、文創商場、新銳時尚設計、台灣地區優(you) 質食品等多種項目。如今誠品書(shu) 店已經成為(wei) 台北的地標，它的文創產(chan) 品以及它帶給人們(men) 的體(ti) 驗，彰顯了一座城市的文化魅力。

　　地域人文特色可以說是誠品的拿手好戲，在誠品位於(yu) 台灣地區、香港地區的42間分店中，書(shu) 店在書(shu) 籍分類、文創開發上做足了功夫：一條街道、一幢民居的故事，一個(ge) 地方的特色小吃和民俗工藝、一份旅行指南等等，都成了書(shu) 店裏展示的文化元素。

　　進駐大陸後，蘇州誠品書(shu) 店將致力於(yu) “激活”本地文化，例如書(shu) 店搭建的文創平台中有“蘇州傳(chuan) 統工藝專(zhuan) 區”，將引進蘇州本地的文化元素和傳(chuan) 統工藝美學，像緙絲(si) 、核雕、木雕、宮扇、蘇繡等。

　　誠品書(shu) 店總經理李介修表示，蘇州誠品將推行“連鎖不複製”的概念，在大陸城市開展多元場所的實驗，最大程度實現誠品在大陸地區的本地化。“每一家誠品都是根據其所在的地理環境和人文條件而規劃，希望呈現的是同時具有誠品特色和當地文化氛圍的內(nei) 容”。

　　◎商業(ye) 融合

　　激活城市空間文化氣息

　　互聯網和電商的勃興(xing) ，被認為(wei) 是近年來實體(ti) 書(shu) 店遭受衝(chong) 擊的主要原因。在遭遇成本、渠道、房租等眾(zhong) 多壓力的情況下，實體(ti) 書(shu) 店紛紛謀求轉型。許多麵目各異的新型書(shu) 店迅速成長起來，其中有不少都呈現出與(yu) 商業(ye) 跨界經營的特質。

　　實體(ti) 書(shu) 店紛紛轉型給人們(men) 的生活帶來了什麽(me) 變化？首先，是激活了城市空間的文化氛圍。不少新型實體(ti) 書(shu) 店開在購物中心，既聚集人氣，又充分利用人流量變身新的文化消費和休閑空間，附帶的咖啡、文創、手工、服裝、教育、電子等產(chan) 品也拉動了書(shu) 店的消費。費勇認為(wei) ：“廣州方所從(cong) 一開始就把圖書(shu) 和文創、服裝、文藝活動結合起來，不像其他書(shu) 店那樣是被動應變。廣州購書(shu) 中心的改造如今也順應了這一趨勢。”

　　在廣州正佳廣場，Hi百貨等小清新商店廁身其間，它有1/3的部分是書(shu) 籍的空間。“實體(ti) 經營並沒有被電商打垮，相反，人們(men) 對商場消費的體(ti) 驗需求更強烈了。”費勇表示，互聯網和手機移動打破了過去的行業(ye) 分類和商品界限，今天的城市人群在實體(ti) 環境中更注重體(ti) 驗和交流功能，“最重要的是一種催生文化氛圍”。

　　社交化、體(ti) 驗化和生活美學理念讓越來越多的人走進商場中的書(shu) 店。以南京先鋒書(shu) 店、廣州方所等為(wei) 代表的新型實體(ti) 書(shu) 店，在過去五年間頻繁地舉(ju) 辦名人講座、新書(shu) 發布或分享會(hui) ，盡管在價(jia) 格和打折力度上遠不如電商，但線下活動仍然刺激了讀者現場購書(shu) 。記者經常看到，書(shu) 店裏一場分享會(hui) 或簽售活動之後，名人或作家的新書(shu) 很快被搶購一空。方所的圖書(shu) 銷售更是在這些因素的刺激之下達到了其營業(ye) 額的35%。

　　“正佳廣場的Hi百貨，除了1/3的書(shu) ，其他都是針對白領階層的廚具、咖啡、西餐，以及著眼於(yu) 生活用品的香皂等係列產(chan) 品，甚至還有日本導演村上龍的版畫，讓你目不暇接。總之，書(shu) 店的綜合性和百貨特征已是趨勢。”費勇表示。

　　曾為(wei) 廣州市民帶來溫馨體(ti) 驗的唐寧書(shu) 店，將於(yu) 6月份在廣粵天地開業(ye) 一家新店，占地將達到600平方米。盡管不走誠品、方所等書(shu) 店的道路，但唐寧書(shu) 店將著力開發以文化為(wei) 中心的各類產(chan) 品，如雜誌書(shu) 、主題書(shu) 、閱讀活動和對應的APP等，負責唐寧未來項目開發的費勇稱，“我相信它不會(hui) 隻是一家書(shu) 店，而是一個(ge) 綜合性的文化品位和活動空間”。

　　◎未來趨勢

　　變身人文生活美學體(ti) 驗空間

　　新型實體(ti) 書(shu) 店與(yu) 商業(ye) 和地產(chan) 結合，激活了城市文化空間。但文化產(chan) 業(ye) 不同於(yu) 沃爾瑪那樣的商品產(chan) 業(ye) ，需要特別注重人文特色、文化氛圍和藝術體(ti) 驗空間的營造。

　　由南京五台山體(ti) 育場地下車庫改造而成的先鋒書(shu) 店占地3680平方米，早已成為(wei) 讀書(shu) 人、文藝青年和遊客不得不去的文化地標。它被評為(wei) 2009年中國最美書(shu) 店，2014年它被BBC評選為(wei) “全球最美十大書(shu) 店”之一，已然成為(wei) 南京城市文化的主要品牌。

　　先鋒書(shu) 店為(wei) 書(shu) 籍保留了最重要的區域，而它對環境設計的高要求、對讀者體(ti) 驗的重視也證明了書(shu) 籍本位的重要。但是單單賣書(shu) 當然不夠，為(wei) 了先鋒書(shu) 店的生存，書(shu) 店創始人錢小華幾乎將一切可能的文化產(chan) 業(ye) 元素都融入其中，如文化創意、咖啡、文藝活動等。

　　在賈樟柯近期拍攝的係列紀錄短片《我們(men) 的時代：十年敢想錄》中，錢小華說：“文化創意產(chan) 業(ye) 對先鋒書(shu) 店起到了涅槃重生的作用”。據2014年先鋒書(shu) 店提供的一組數據顯示，當年先鋒係列文化創意產(chan) 品共5000多種，近年來實現了創意產(chan) 品銷售每年近100%的增長，創意產(chan) 品銷售占到了書(shu) 店總銷售額的40%，利潤則達到書(shu) 店總利潤的50%，這一比率還在以每年10%的速度增長。

　　新型實體(ti) 書(shu) 店另一個(ge) 轉型的方向是積極融入不同的文化社區。南京先鋒書(shu) 店的集群和連鎖經營較有特色，它偏向於(yu) 通過孕育一些專(zhuan) 業(ye) 、有主題特色的小書(shu) 店，把書(shu) 店融入社會(hui) 的各個(ge) 角落，如曆史文化街區、旅遊景點、鄉(xiang) 村、大學等不同社區。2014年在安徽黟縣碧山村開辦的碧山書(shu) 局，將現代書(shu) 籍和產(chan) 品安置於(yu) 古樸的徽派堂院之中，青山環繞，遊人絡繹，旅遊產(chan) 品開發和鄉(xiang) 村創意產(chan) 業(ye) 園的配套實現了書(shu) 局的持續盈利。此外，例如立誌複興(xing) 詩歌文化的永豐(feng) 詩舍，回歸大學人文的南審潤澤書(shu) 局，彰顯民國風範的總統府民國書(shu) 院，重塑民國書(shu) 店舊貌的南博新生活書(shu) 局等等。“這些書(shu) 店不是簡單克隆先鋒的文化創意，而是延伸先鋒的文化內(nei) 涵。”錢小華強調。

　　“幾乎沒有任何兩(liang) 家書(shu) 店是相同的。”在廣州的一些社區裏邊，有的特色書(shu) 店存在了十幾年，它們(men) 經營品類單一，但契合了一部分人的需求，在社區扮演了文化沙龍的作用。

　　盡管書(shu) 店倒閉頻頻，但新型實體(ti) 書(shu) 店仍然如雨後春筍般湧現。在互聯網和電商如日中天的時期，實體(ti) 書(shu) 店從(cong) 沒有像今天這樣得到人們(men) 熱情的呼聲。各種社區書(shu) 店、主題書(shu) 店、大學書(shu) 店層出不窮，為(wei) 城市文化增添了別樣的活力。

　　“我覺得今天是一個(ge) 文化的黃金時代。無論是民眾(zhong) 的文化素質和需求，還是書(shu) 店業(ye) 向各個(ge) 場所和行業(ye) 的跨界、滲透，都說明了書(shu) 店業(ye) 越來越活躍。綜合性書(shu) 店與(yu) 個(ge) 性化書(shu) 店並存，這是未來的大勢所趨。”費勇認為(wei) ，今天的書(shu) 店其實是一種“文化理念”，它可以進行多種形式的文化跨界。相對於(yu) 互聯網，它的未來將是更多現代人非常渴望的生活美學體(ti) 驗空間。■