日新月異的數字新技術讓沉睡在冰山之下的大數據迅速浮出海麵，成為(wei) 當前社會(hui) 發展最亮眼的風景之一。信息革命使得搜索、儲(chu) 存、量化數據成為(wei) 可能，但從(cong) 其核心要義(yi) 上看，大數據真正要實現的是對社會(hui) 生活的測量、記錄、預測和分析，而這些是少量數據或不完整數據無法實現的。現有關(guan) 於(yu) 大數據的研究與(yu) 應用主要集中在公共衛生領域和商業(ye) 領域，而從(cong) 新聞業(ye) 的角度看，大數據更強調全麵地占有資訊，以便更完整地看清事實，實現人類認知從(cong) 局部真實到整體(ti) 真實的突破。

　　從(cong) 傳(chuan) 統新聞業(ye) 嵌入式地使用大數據，到數據新聞（DataJournalism）的創新與(yu) 發展，新聞業(ye) 在生存抑或消逝的曆史性抉擇麵前，不得不選擇與(yu) 大數據的融合。這種融合不僅(jin) 僅(jin) 是數字化（dagitization）信息，即，將所有信息轉化為(wei) 二進位的0與(yu) 1，從(cong) 而讓計算機能夠運算和處理，還包括資料化信息，即將與(yu) 某個(ge) 現象或主題相關(guan) 的所有數據進行量化格式地呈現，以便整理和分析。在數字化、資料化的雙重保證下，以往依靠抽樣研究而獲得的局部真實似乎正在轉向大數據研究下的全景真實，這給以揭示真相、追求真理為(wei) 其專(zhuan) 業(ye) 化理念的新聞傳(chuan) 播業(ye) 帶來了新的機遇。那麽(me) ，巨量信息真能實現新聞傳(chuan) 播業(ye) 的蓬勃發展，將新聞傳(chuan) 播業(ye) 從(cong) 社交媒體(ti) 的圍困中拯救出來嗎？由大數據構築的社會(hui) 生活場域真能協助人類更快速、更清晰地接近真相嗎？

　　根據現有研究，與(yu) 大數據相關(guan) 的人群及公司類型分為(wei) 三種：數據持有者、數據技術專(zhuan) 家和擁有大數據思維的人。而這三類，均與(yu) 新聞傳(chuan) 播業(ye) 有密切的關(guan) 聯，他們(men) 豐(feng) 富、改變、重塑了新聞傳(chuan) 播業(ye) 的生態。

　　首先，新聞數據持有者從(cong) 專(zhuan) 業(ye) 工作者拓展到無限眾(zhong) 包（crowdsourcing）模式，極大地破壞了傳(chuan) 統媒介的生存格局。數字化生產(chan) 工具的普及解放了數據生產(chan) 力，從(cong) 而使得大數據變成豐(feng) 饒的社會(hui) 資源，因此，新聞數據不再是專(zhuan) 業(ye) 新聞機構的壟斷資源。社會(hui) 公眾(zhong) 、非專(zhuan) 業(ye) 人士加入到新聞生產(chan) 環節中，從(cong) 被動的新聞接受者成長為(wei) 日益成熟的能動生產(chan) 者，進而拓展為(wei) 無限眾(zhong) 包模式，新聞數據在不斷的生產(chan) 和更新中測量、記錄和分析著整個(ge) 世界，最終生成龐大的數據。正是因為(wei) 數據持有者的變遷，導致當前的新聞生產(chan) 模式從(cong) 流程化的專(zhuan) 業(ye) 生產(chan) 形態更替為(wei) 碎片化的社交媒體(ti) 模式，極大地破壞了傳(chuan) 統媒介的生存格局。

　　第二，數據技術專(zhuan) 家能實現信息相關(guan) 性分析，但難以滿足新聞揭示因果關(guan) 係的需求。數據技術專(zhuan) 家通常是顧問公司、技術供應商和分析提供商，他們(men) 可以通過技術創新實現對海量數據的挖掘和量化分析，在把握數據與(yu) 數據之間的相關(guan) 性的基礎上進行分析和預測。但是，新聞作為(wei) 一種專(zhuan) 門職業(ye) ，它需要從(cong) 量化數據中揭示真相，尋找因果聯係，對大數據的解釋往往需要建立在新聞工作者的調查研究而不是預測之上。比如，2014年新春，中央電視台《晚間新聞》開設《“據”說春運》欄目與(yu) 百度合作，首次啟用“百度地圖春節人口遷徙大數據”（簡稱“百度遷徙”）播報了國內(nei) 春節人口遷徙情況。其中新聞工作者的作用仍不可替代。

　　第三，擁有大數據思維的人，是當今全媒體(ti) 新聞業(ye) 的稀缺人才。對於(yu) 新聞生產(chan) 而言，擁有大數據思維意味著兩(liang) 點：一是對社會(hui) 生活的敏感和質疑，推動新聞從(cong) 業(ye) 者對大數據產(chan) 生針對性的需求，從(cong) 而借助量化數據揭示真相；二是麵對大數據能發現什麽(me) ，新聞生產(chan) 者具備從(cong) 文本分析、用戶喜好、社群人氣等巨量信息中發現新聞價(jia) 值的專(zhuan) 業(ye) 能力。不過，擁有這兩(liang) 種思維能力的前提是既需要擁有數據技術的基本處理能力，又必須保有新聞的專(zhuan) 業(ye) 精神，這類人才的培育應該成為(wei) 今後學校教育、社會(hui) 孵化的重點人群。

　　盡管，大數據使得不少人產(chan) 生了對於(yu) 新聞傳(chuan) 播業(ye) 的悲觀情緒，但是，從(cong) 根本目的看，大數據所能實現的對社會(hui) 生活的幹預能力，與(yu) 新聞傳(chuan) 播業(ye) 的社會(hui) 使命是相通的。如果新聞傳(chuan) 播業(ye) 能迅速調整固步自封的自大心態，從(cong) 技術使用、新聞生產(chan) 、理念模式等各方麵探尋融合後的創新路徑，那麽(me) ，大數據或許能成為(wei) 新聞傳(chuan) 播業(ye) 的助推器。當然，必須規避大數據自身的負麵效應。■