●“報紙耐看不耐看主要看副刊”，“耐看”指的正是副刊的文化特性

　　●在飛速發展的時代，副刊不能迎合，不能媚俗，相反，必須守土有責、守土負責、守土盡責

　　●副刊的文化自覺在於(yu) 為(wei) 人民提供發表優(you) 秀作品的寬廣舞台，為(wei) 讀者奉獻高雅優(you) 質的精神食糧，文化自信在於(yu) 傳(chuan) 承優(you) 秀品質，煥發創造活力

　　●目前我們(men) 對網絡傳(chuan) 播特征、話語體(ti) 係和語言風格還不是十分熟悉，網絡傳(chuan) 播規律也有待進一步了解，但必須學會(hui) 向網絡借力

　　副刊是報紙的重要組成部分。報紙要增強傳(chuan) 播力和影響力，副刊必須自覺擔當起宣傳(chuan) 先進文化、傳(chuan) 播知識、啟迪思想的重任。近年來，由於(yu) 諸多原因，副刊的讀者、作者流失較多：文化選擇的多樣，報紙獨尊及副刊引人矚目的風光不再；文學失去社會(hui) 轟動效應，人們(men) 對文學的熱情、對副刊的關(guan) 注度降低；核心讀者日益老年化，副刊對年輕讀者還缺乏吸引力；作者隊伍萎縮，由於(yu) 媒體(ti) 競爭(zheng) 激烈，發表和出版門檻降低，作者資源被不斷瓜分。

　　網絡等新媒體(ti) 迅速崛起，其獨特的即時性、海量性、互動性強的傳(chuan) 播特點，也給傳(chuan) 統平麵媒體(ti) 帶來壓力，作為(wei) 曆史比較悠久的版麵之一的副刊，也不可避免受到衝(chong) 擊。麵對輿論生產(chan) 和傳(chuan) 播方式的變革，讀者閱讀習(xi) 慣的變化，承載著滋潤心靈、凝聚力量重任的副刊，如何更好發揮傳(chuan) 播中華文化精神價(jia) 值和精神追求的作用，需要進一步明確思路，認清優(you) 勢，自覺自信，深入思考。

　　關(guan) 注新聞，跳出新聞，突出文化特性

　　副刊從(cong) 創刊迄今，已有一百多年曆史。副刊雖然是新聞正刊的補充和延伸，但新中國成立以來，副刊始終與(yu) 社會(hui) 、時代同步發展，與(yu) 新生活緊密相連，具有濃厚的時代感和鮮活的生活氣息，深受廣大讀者喜愛。

　　傳(chuan) 統意義(yi) 上的副刊，多為(wei) 純文學副刊。近年來，為(wei) 了滿足讀者日益增加的多元文化需求，擴大傳(chuan) 播力和影響力，在經曆比較大的改革與(yu) 調整之後--副刊從(cong) 文學到藝術，再到文化領域，內(nei) 容涵蓋麵越來越寬，形式品種更靈活多樣。僅(jin) 以人民日報而言，除了文學副刊以外，還有美術、收藏、讀書(shu) 以及深度調研等副刊，新聞性、豐(feng) 富性、可讀性得到進一步增強。這是報紙副刊麵對飛速發展的形勢做出的調整和應對，體(ti) 現了報紙從(cong) 偏重硬新聞優(you) 勢向同時注重軟新聞優(you) 勢發展的趨向。

　　當然，這種調整也意味著報紙從(cong) 偏重副刊“文”質特點到注重“文新”結合特點的轉變。所謂文新結合，就是既要體(ti) 現新聞紙的特性，又體(ti) 現“文化”的特性。一方麵貼近實際，貼近生活，貼近群眾(zhong) ，關(guan) 注重大新聞事件、重大主題宣傳(chuan) 和社會(hui) 熱點，突出時代主題；另一方麵又把讀者關(guan) 心的主題用文藝的形式、符合副刊特點的形式表達出來，使讀者從(cong) 相應的文藝作品中獲得深刻感悟，亦即跟進新聞又跳出新聞。

　　跳出新聞還有一個(ge) 關(guan) 鍵性的標誌，即充分體(ti) 現副刊內(nei) 蘊深刻、形式精致的人文精神和文化品格，保持獨立的閱讀和審美價(jia) 值。副刊的重要特色是文化性、滋潤性、豐(feng) 富性。在思想的深刻性上顯示出報紙風範，在澎湃的生活中凝聚起詩情畫意，在曆史理性與(yu) 人文價(jia) 值的張揚中傳(chuan) 遞文化的力量，讓副刊作品經得起咀嚼，這是副刊“潤物無聲”必須的堅守。著名報人趙超構說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的麵孔，報紙耐看不耐看主要看副刊。”這裏的“耐看”，指的正是副刊自身的文化特性。

　　緊密服從(cong) 國家建設大局，配合重大主題宣傳(chuan) ，關(guan) 注社會(hui) 熱點與(yu) 焦點，通過富有個(ge) 性的文藝作品，與(yu) 報紙新聞形成內(nei) 容與(yu) 形式的互補，在現實關(guan) 注與(yu) 文藝特性之間做到融合兼顧，成為(wei) 報紙副刊的顯著特點，也是近年來報紙的新的閱讀增長點。

　　堅持品格，引領價(jia) 值，體(ti) 現精神高度

　　堅持品格就是弘揚主流價(jia) 值觀，傳(chuan) 承文化精髓，體(ti) 現時代的高度、厚度和溫度。副刊的職責，是宣傳(chuan) 闡釋黨(dang) 的文藝方針政策，凝聚社會(hui) 共同理想和樹立良好道德風範，傳(chuan) 播先進文化，引導文化健康發展。在當今形勢下，就是要努力弘揚中華民族最深厚的文化軟實力，傳(chuan) 播中華文化中所積澱著的最深沉的精神追求。報紙副刊堅持價(jia) 值引領和文化品格的有機統一，堅持以優(you) 秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人，才能對讀者起到深刻的啟迪。

　　如今，我國進入社會(hui) 轉型期、改革攻堅期，世情國情黨(dang) 情民情輿情發生深刻變化，我們(men) 身處的文化環境更加複雜，文化“軟環境”建設尤為(wei) 迫切。副刊是社會(hui) 文化的一麵鏡子，觀照著各個(ge) 階段、各個(ge) 層次的社會(hui) 生活麵貌，是社會(hui) 文化發展進程中的標杆。副刊此時應更加自覺地堅持正確的輿論導向，廣泛關(guan) 注社會(hui) 轉型期的複雜現實，努力把握當代人的文化生活和內(nei) 心世界，多出優(you) 秀作品，豐(feng) 富人們(men) 的精神文化生活，以其深刻的思想性、獨特的藝術性和特有的審美功能為(wei) 社會(hui) 提煉文化的深度和精神的高度。

　　當前也是一個(ge) 飛速發展的時代，物質誘惑增多，人心容易漂浮，加上快餐文化的流行，信息碎片化傳(chuan) 播和網絡輿論空間的眾(zhong) 聲喧嘩，建設好精神家園，副刊的堅守意義(yi) 重大。一位作家說過，當社會(hui) 迷惘的時候，副刊應該保持清醒；當社會(hui) 過於(yu) 功利的時候，副刊應給生活多一些夢想。這夢想就是理想信仰。副刊不能迎合，不能媚俗，尤其在建設社會(hui) 主義(yi) 文化強國，實現中華民族偉(wei) 大中國夢的曆史進程中，副刊必須守土有責、守土負責、守土盡責，以思想性和文藝性相融合的作品，彰顯社會(hui) 正氣，傳(chuan) 遞正能量。副刊真誠而藝術的表達和高遠的精神引領意義(yi) 深遠。

　　發揮優(you) 勢，自覺自信，不斷勇敢超越

　　報紙副刊的優(you) 勢說到底是導向的優(you) 勢，品牌的優(you) 勢，人文內(nei) 蘊的優(you) 勢，以及常年培養(yang) 的固定讀者群的優(you) 勢，同時還有自身的獨特優(you) 勢：可快可慢，可動可靜，可專(zhuan) 可雜……它雖然附屬於(yu) 新聞紙，但與(yu) 新聞事件不是一一對應的，可以不拘泥於(yu) 客觀、直接的生硬表述，因而更顯文字的深度與(yu) 溫度，更具作品的傳(chuan) 承性、經典性和趣味性。所以，副刊的作品不一定最新，但可以做到最雅；不一定最快，但可以追求最深；不一定最搶眼，但可以做到雅俗共賞，讓人記憶深刻。它對新聞事件的另一種解讀，對焦點問題的專(zhuan) 業(ye) 性文化立場，對世道人心的豐(feng) 沛滋養(yang) ，散發著恒久的沁人心脾的文化馨香。

　　認清優(you) 勢，才會(hui) 有充分的自覺與(yu) 自信。費孝通先生指出，文化自覺是指生活在一定文化曆史圈子的人對其文化有自知之明，並對其發展曆程和未來有充分的認識。從(cong) 這個(ge) 意義(yi) 上來說，文化自覺其實就是對文化的覺醒、使命與(yu) 擔當，文化自信就是對文化的傳(chuan) 承、開拓與(yu) 超越。就報紙副刊而言，文化自覺就在於(yu) 為(wei) 人民提供發表優(you) 秀作品的寬廣舞台，為(wei) 讀者奉獻高雅優(you) 美的精神食糧；文化自信便在於(yu) 傳(chuan) 承優(you) 秀品質，煥發創造活力。副刊是中國文化建設的重要組成部分，理應成為(wei) 先進文化的捍衛者、創造者和傳(chuan) 播者。文化自覺自信將為(wei) 具有獨特優(you) 勢的副刊帶來更多的發展機遇。在不少報紙副刊不斷萎縮之際，仍有許多報紙副刊曆半個(ge) 多世紀巋然不動，並且不斷壯大，從(cong) 題材到體(ti) 裁、從(cong) 策劃到專(zhuan) 欄、從(cong) 作品到作者，不斷發展與(yu) 開掘，這份生長性的自信正來自於(yu) 文化自覺之上的對優(you) 秀文化內(nei) 涵的認同與(yu) 傳(chuan) 承，是依托於(yu) 文化自覺之上對固有方式的勇敢超越。

　　創新思路，拓寬視野，借力新媒體(ti)

　　副刊要跟上時代的發展，就要堅持理念創新，手段創新，拓寬視野，靠近文化發展的前沿。副刊應在保持傳(chuan) 統特色的基礎上，進一步擴大內(nei) 容範圍，增加服務性、實用性、趣味性，將視角延伸至更寬廣的領域；加強策劃，改進文風，打造精品，做強品牌；同時創新版麵形式，融入美學與(yu) 時尚元素，凸顯時代氣息，讓靜態文字充滿動感和趣味。如果說內(nei) 容是留住讀者的必然要求，版麵創新則是爭(zheng) 取讀者的重要手段。

　　創新還要學會(hui) 向新媒體(ti) 借力。目前，新媒介在不斷加盟新聞傳(chuan) 播陣營，從(cong) 門戶網站到搜索引擎，紛紛借力於(yu) 傳(chuan) 統媒體(ti) 的新聞生產(chan) 力，副刊創新也要學會(hui) 借助網絡提升競爭(zheng) 力：可與(yu) 網絡聯手，多推副刊優(you) 秀作品在網上二次、多次傳(chuan) 播，有效擴大讀者和作者群；網絡對文化熱點、文藝思潮的關(guan) 注，可引入副刊創新過程，通過與(yu) 讀者互動，了解讀者需求；關(guan) 注網上的優(you) 秀作品與(yu) 作者，認真篩選，加工核實，將網絡資源轉化為(wei) 副刊資源，為(wei) 報紙培養(yang) 一批年輕的受眾(zhong) 等等。目前我們(men) 對網絡傳(chuan) 播特征、話語體(ti) 係和語言風格還不是十分熟悉，網絡傳(chuan) 播規律也有待進一步了解，但必須盡快學會(hui) 向網絡借力。

　　認清優(you) 勢，明確職責，正視不足，有助於(yu) 副刊在多元文化中進一步找準位置，做出應對。在報紙新聞同質化的今天，副刊是異質的重要體(ti) 現。當新聞優(you) 勢被弱化，新聞由新鮮品變成了易碎品，副刊卻因其文字的思想深度和文化高度，可能成為(wei) 耐用品和收藏品。在當下氣象萬(wan) 千、繁花迷眼、新媒體(ti) 似乎占盡許多優(you) 勢之際，副刊的堅定沉實、豐(feng) 富鮮活、精美雅致，會(hui) 給人們(men) 提供更多滋養(yang) 身心、從(cong) 容思考的機會(hui) ，提供一方安放心靈的淨土。副刊在文化繁榮發展的新世紀將大有可為(wei) 。■