2月1日小年夜，央視用一台具有時尚感的網絡春晚讓電視屏幕進入了“過年”的節奏。這一屆網絡春晚有很多創新和高科技的應用，其中使用互聯網視頻雲(yun) 技術打造的“實時歡唱”互動環節是最大的亮點。

　　電視節目在2015年不斷加大創新力度，綜藝、真人秀作品層出不窮，而央視更是把這種創新意識深入到晚會(hui) 層麵。創新，是當下中國的時代主題，也是文藝創作的內(nei) 在需求。文藝工作創新的路徑何在？在互聯網迅猛發展的今天，真正的“互聯網+”是文藝創新的路徑之一。

　　把文藝與(yu) “互聯網+”結合不是趕時髦，文藝的“互聯網+”不是傳(chuan) 播途徑的簡單擴大，也不是呈現載體(ti) 的簡單改變，而是角度的變化、思想的更新迭代、新技術應用下的思維轉變。藝術源於(yu) 生活，今天的生活已經被移動互聯網深刻而又細致地改變，成功的文藝作品就是要能夠準確而又生動地反映互聯時代的特性。文藝的“互聯網+”實質是貼近最鮮活的生活，隻有打上時代的烙印才能是永恒的經典。

　　文藝作品也要借鑒互聯網思維打造“魅力人格”，要在文藝作品中看到立體(ti) 的“人”。一個(ge) 節目的核心看點是什麽(me) ？從(cong) 電視節目來看，絕對不是簡單的節目模式，也不會(hui) 是絢麗(li) 的燈光、舞美、服裝和道具。能夠吸引觀眾(zhong) 的，是讓人記憶深刻的人物、故事和命運。互聯網也是如此，但它比電視更貼近觀眾(zhong) ，所以也提出了一個(ge) 更明確的概念——“魅力人格”。成功的互聯網節目，不但要以人為(wei) 中心，更要突出人的魅力，比如“羅輯思維”。

　　文藝創新要借鑒互聯網的用戶思維，從(cong) 大眾(zhong) 傳(chuan) 播轉入分眾(zhong) 傳(chuan) 播。目前，很多傳(chuan) 統媒體(ti) 都開始了新媒體(ti) 轉型或多媒體(ti) 融合的嚐試。在這些嚐試的過程中，最大的障礙之一就是從(cong) 受眾(zhong) 思維到用戶思維的改變。以往我們(men) 文藝創作考慮的是單向傳(chuan) 播，以創作者為(wei) 核心，創作者和受眾(zhong) 的地位並不平等；而互聯網時代的文藝創作必須以接收者的需求為(wei) 出發點，用戶是一切的基礎，創作者與(yu) 用戶之間是平等的分享關(guan) 係。另外，互聯網的用戶以興(xing) 趣劃分成若幹族群，這也讓文藝創作必然走向分眾(zhong) 化。

　　最後，“技術驅動”的互聯網理念和“內(nei) 容為(wei) 王”融合，才能創作出“互聯網+”的文藝作品。現在的互聯網已經不是大一統的概念，是分成不同傳(chuan) 播終端的互聯網，不同終端的不同傳(chuan) 播方式決(jue) 定了內(nei) 容的差異性。因此，現在說文藝創新，肯定要細化到不同終端的內(nei) 容上，做針對性創新。技術驅動是互聯網的發展理念，隻有堅持內(nei) 容與(yu) 技術相融合，才能生產(chan) 出真正的互聯網內(nei) 容。■