隨著暑假來臨(lin) 、神獸(shou) “出籠”，家長帶著孩子外出旅遊的場麵熱鬧非凡。但半月談記者與(yu) 一些家長交流時，家長們(men) 對旅遊出行體(ti) 驗千篇一律、難出新等文旅同質化現象的吐槽仍然不少。

　　文旅同質化的現象由來已久。近年來，“想你的風又吹到了XX” 一度成為(wei) 各地景區跟風模仿的文創標語，如今已泛濫到讓公眾(zhong) 由喜愛轉為(wei) 厭倦，甚至衍生出“想你的風別吹了”等網絡熱梗，成為(wei) 文旅同質化現象的一大注腳。從(cong) 宣傳(chuan) 創意抄襲模仿、“網紅景點”跟風營銷到爭(zheng) 相進行“土味喊麥”，一些地區文旅產(chan) 業(ye) “抄作業(ye) ”式套路化宣傳(chuan) ，對流量一味盲目追逐，雖帶來一時熱鬧，卻帶不來文旅業(ye) 的長久興(xing) 盛。

　　除宣傳(chuan) 領域以外，部分地區文旅同質化現象也滲透至景區建設、旅遊產(chan) 品、服務體(ti) 驗等各個(ge) 環節。在國內(nei) 部分旅遊城市，一些旅遊場景總是驚人的相似——仿古商業(ye) 街區內(nei) 青石板路、飛簷翹角、紅燈籠高掛成為(wei) 標配，幾乎相同的“地方特產(chan) ”和“手工藝品”沿街售賣，水上樂(le) 園、漂流等消暑納涼項目遍地開花，親(qin) 子遊等同於(yu) 遊樂(le) 園遊……千城一麵的景象、千篇一律的項目，消解了地域文化的獨特性，讓遊客審美疲勞甚至望而卻步。

　　今年暑期旅遊的大幕已經拉開，能否抓住契機，為(wei) 遊客帶來耳目一新的出行體(ti) 驗，為(wei) “夏日經濟”注入新動能，成為(wei) 擺在地方文旅麵前的一道考題。目前，一些地方已做出嚐試：近日，陝西結合夏季旅遊特點，一口氣推出1200餘(yu) 項暑期文旅活動，盡可能滿足遊客多元化、差異化的旅遊需求;雲(yun) 南立足夜間文旅消費，在夜演、夜遊、夜購、夜宴等方麵不斷豐(feng) 富旅遊產(chan) 品，點亮“夜經濟”;江西南昌開放贛江“兩(liang) 灘七灣”天然泳場，吸引市民和遊客消暑遊玩……麵對暑期文旅熱潮，各地在推出不少優(you) 惠活動的同時，在文旅產(chan) 品供應方麵可謂用心良苦。

　　旅遊的本質是體(ti) 驗差異與(yu) 新奇。暑期旅遊不斷升溫，各地文旅要接住這場“潑天富貴”，必須防止同質化問題來“潑冷水”。隻有跳出文旅發展的窠臼，打造好自身獨有的文旅IP，與(yu) 文化、科技、教育、避暑等領域不斷融合創新，才能為(wei) 遊客創造豐(feng) 富、舒適的出行體(ti) 驗，真正形成讓遊客“不虛此行”的良好口碑。

　　半月談評論員 胡錦武