近年來，青年日益成為(wei) 文旅消費的主力群體(ti) ，憑借受眾(zhong) 範圍廣、傳(chuan) 播效應快、消費能力強等優(you) 勢正在重塑文旅消費市場格局。文旅消費場景兼具文化體(ti) 驗與(yu) 旅遊觀光，不僅(jin) 涵蓋博物館、美術館、藝術館等傳(chuan) 統知識型空間，更加速向演藝消費、主題樂(le) 園、新奇體(ti) 驗、科普教育等多元業(ye) 態延伸。

　　日前，上海市青少年研究中心聯合愛文億(yi) 發布《2025上海文旅場景消費報告》，報告由《魔都逛館實錄》與(yu) 《上海打卡盤點》組成，關(guan) 注年輕人以文博場館為(wei) 承載的“體(ti) 驗”消費、以演藝經濟為(wei) 代表的“悅己”消費崛起趨勢。報告顯示，年輕人文旅消費正從(cong) 傳(chuan) 統功能滿足向追求情緒價(jia) 值與(yu) 個(ge) 性表達的代際需求躍遷。

　　上海市青少年研究中心聯合愛文億(yi) 發布《2025上海文旅場景消費報告》。上海市青少年研究中心供圖

　　文博藝術場館承載曆史、傳(chuan) 承文化，也是重要的城市公共文化空間。當前，它們(men) 通過創新融合，將曆史記憶、藝術表達與(yu) 空間體(ti) 驗轉化為(wei) 集情緒療愈、審美體(ti) 驗、城市認同等於(yu) 一體(ti) 的複合型文化載體(ti) ，符合年輕人對“有意義(yi) 消遣”與(yu) “有質感社交”的深層需求。

　　數據顯示，年輕人“為(wei) 了一座館，奔赴一座城”趨勢顯著。逛館青年中，上海占比46.6%，外省市占比53.4%，其中江蘇、安徽、浙江分別占比10.8%、6.5%、5.0%。近八成青年選擇周末出行打卡博物館、美術館和藝術館，周六、周日逛館青年分別占比43.4%、36.2%。

　　上海豐(feng) 富的文博藝術展館資源建構了年輕人與(yu) 海派文化的連接方式，如上海電影博物館、油罐藝術中心以建築再生對話曆史與(yu) 現代;又如外灘美術館、廣富林水下博物館構建美學地標輸出社交貨幣;再如觀陶藝術館、豫園華寶樓轉化東(dong) 方美學賦能藝術體(ti) 驗……年輕人在個(ge) 性觀展中完成自我畫像的策展實踐，“來上海，看文博大展”日漸深入人心。

　　上海高濃度的藝術資源、高頻次的藝術交流讓藝術回歸年輕人日常生活。“漫遊外灘源”“漫遊淮海路”“漫遊濱江”等經典Artwalk線路，串聯起從(cong) 建築美學、海派器物到國際藝展等多元立體(ti) 文化場景。年輕人精心規劃動線捕捉打卡視角，借社交媒體(ti) 將漫遊體(ti) 驗轉化為(wei) 彰顯審美品位的社交貨幣，在Artwalk中主動參與(yu) 城市文化構建、深度感知城市與(yu) 藝術的共生共榮，並將這份體(ti) 驗轉化為(wei) 獨特的城市生活方式與(yu) 文化消費選擇。

　　上海熱門演藝、沉浸劇場、新奇體(ti) 驗、都市樂(le) 園等新型文化消費場景多元、分布密集，高濃度、高迭代的文旅供給生態覆蓋年輕人社交打卡、情緒價(jia) 值、儀(yi) 式感等“悅己”訴求。演藝經濟具有高度創意性與(yu) 獨特文化性，也是情緒經濟體(ti) 係下的高附加值領域，其將消費重心從(cong) 功能與(yu) 品質屬性，延伸到提供“情緒價(jia) 值”。當下觀演熱潮興(xing) 起，既是年輕人對藝術內(nei) 容與(yu) 文化偶像純粹熱愛的體(ti) 現，也折射出其對精神療愈與(yu) 圈層社交的深層需求，成為(wei) 年輕人精神生活新剛需與(yu) 身份構建的重要標簽。(完)