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　　今年電影春節檔，被稱為(wei) “最強春節檔”：總票房和觀影人次均刷新紀錄，看電影成為(wei) 新年俗，多領域消費場景吸引觀眾(zhong) 跟著電影去旅遊、品美食……一係列亮眼表現，呈現出一個(ge) 供需兩(liang) 旺、活力強勁的電影市場。

　　今年春節檔，中國電影市場表現亮眼——

　　《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》《蛟龍行動》《封神第二部：戰火西岐》《射雕英雄傳(chuan) ：俠(xia) 之大者》等6部影片同步上映，2025年春節檔被稱為(wei) “最強春節檔”。家國情懷、傳(chuan) 統文化、IP電影、電影工業(ye) 化等成為(wei) 這個(ge) 春節檔的關(guan) 鍵詞。

　　截至正月初七，全國電影票房連續7天突破10億(yi) 元大關(guan) 。據國家電影局統計，2025年春節檔總票房為(wei) 95.10億(yi) 元，觀影人次為(wei) 1.87億(yi) ，同比分別增長18.64%和14.68%，刷新春節檔票房和觀影人次紀錄。截至2月5日9點，2025年電影總票房為(wei) 116.34億(yi) 元，觀影人次為(wei) 2.40億(yi) 。

　　“最強春節檔”的強勁勢頭能否延續?供需兩(liang) 旺的市場形勢能否形成常態?

　　春節檔影片中國風格、中國氣質鮮明

　　今年春節檔影片題材多元、類型豐(feng) 富、市場關(guan) 注度高。《封神第二部：戰火西岐》續寫(xie) 前作暗線伏筆，展現人物的成長軌跡和戰爭(zheng) 場麵;《哪吒之魔童鬧海》講述哪吒鬧海故事，延續“超級喜劇、超燃視效”風格;《唐探1900》保留類型風格的同時，在內(nei) 容創新和製作規模上升級;《蛟龍行動》作為(wei) 我國第一部核潛艇電影，在水下呈現廣闊戰場與(yu) 複雜戰況;《熊出沒·重啟未來》是《熊出沒》科幻五部曲的最終章，用“極致的浪漫、大膽的想象”呈現一場冒險;《射雕英雄傳(chuan) ：俠(xia) 之大者》改編自金庸經典武俠(xia) 小說，呈現了“俠(xia) 之大者，為(wei) 國為(wei) 民”。

　　中國電影評論學會(hui) 會(hui) 長饒曙光表示：“高品質電影的有效充分供給，是保證春節檔高票房的重要前提。春節檔上映的6部電影在題材類型上涵蓋了動作、動畫、武俠(xia) 、喜劇、懸疑、神話等，滿足了春節的觀影需求，中國風格、中國氣質鮮明。”

　　“吃餃子、放鞭炮、看春晚之外，看電影成為(wei) 春節期間的一項文化新民俗。”清華大學教授尹鴻認為(wei) 。

　　近年來我國電影產(chan) 業(ye) 高速發展，影院建設加速推進，三、四線城市影院布局日臻完善。當前，我國銀幕總數已超9萬(wan) 塊。硬件設施的提升，為(wei) 電影票房走高提供了基本保障。從(cong) 高製式影片的製作和放映來看，近年來IMAX、中國巨幕、CINITY、杜比影院等特效廳的建設也提升了觀影體(ti) 驗。不少影院升級設備，拓展服務，讓觀眾(zhong) 體(ti) 驗到科技與(yu) 電影的緊密結合。

　　從(cong) 電影主管部門到經營主體(ti) 都高度重視把影片推向市場，許多地方和平台發放了電影優(you) 惠券。一係列惠民舉(ju) 措，在一定程度上促進了電影市場的火熱。北京市投入3300萬(wan) 元觀影補貼推出電影院裏過大年、2025新春觀影活動，覆蓋全市300多家影院;上海各大影院紛紛推出優(you) 惠措施，如9元的特價(jia) 票、買(mai) 一贈一的促銷活動、票價(jia) 補貼等;江蘇開展電影惠民消費活動，聯合票務平台發放2500萬(wan) 元惠民觀影券。

　　春節檔燃起了觀眾(zhong) 對影院的熱情，成為(wei) 全年票房的“蓄水池”，也是電影市場的風向標。接下來，能不能把這種“特殊性”變成“常態性”?尹鴻認為(wei) ，重點在於(yu) 保證優(you) 質影片的常態化供給。

　　用年輕人接受的方式講故事

　　今年春節檔，《哪吒之魔童鬧海》影片票房達48.39億(yi) 元。不少業(ye) 內(nei) 人士預測，該片總票房有望刷新中國電影市場票房紀錄。此前，2019年暑期檔，國產(chan) 動畫《哪吒之魔童降世》上映，以超過50億(yi) 元的總票房創造國產(chan) 動畫第一的好成績。

　　《哪吒之魔童降世》經曆了66次劇本修改，完成了1400多個(ge) 特效鏡頭。《哪吒之魔童鬧海》的角色數量是第一部的3倍，特效鏡頭近2000個(ge) 。“我們(men) 做動畫的心態是寧缺毋濫。第一部是‘死磕’出來的。觀眾(zhong) 給了我們(men) 做第二部的機會(hui) ，隨隨便便端上桌，不符合我們(men) 的追求。相信觀眾(zhong) 不會(hui) 拒絕有誠意的作品。”影片導演餃子說。

　　中國藝術研究院教授支菲娜發現，春節期間，她身邊去看《哪吒之魔童鬧海》的朋友中，很多是沒看過第一部的年輕人。“事實證明，要用年輕人接受的方式來講故事，呼應他們(men) 的心理需求。”她說，“在創作上要避免因循守舊，不斷推陳出新;在管理運營上要突出電影的消費特性，尊重市場規律。電影市場的關(guan) 鍵潛在人群是年輕人，電影創作一定要避免板著臉說教。”

　　家國情懷、傳(chuan) 統文化、IP電影、電影工業(ye) 化，是今年春節檔的關(guan) 鍵詞。在對傳(chuan) 統文化的呈現方麵，《封神第二部：戰火西岐》的表現亮眼。《封神三部曲》導演烏(wu) 爾善介紹，影片采用了大量非遺元素，很多建築樣式來自“穿鬥式”建築，“非遺傳(chuan) 承千百年，值得我們(men) 了解並將之應用到創作中，這是作為(wei) 中國創作者非常幸運的事。”

　　IP電影創作方麵，由《唐探1900》領銜的係列電影尤為(wei) 引人關(guan) 注。“今年春節檔上映的6部電影都有IP，係列電影成功的關(guan) 鍵在於(yu) 創作者能否一直堅持推陳出新。創作者隻有不停地學習(xi) 、進步、迭代，才能和觀眾(zhong) 一起成長。”《唐探1900》導演陳思誠說，今年是“唐人街探案”係列上映10周年，係列已推出4部電影和2部劇集。

　　就電影工業(ye) 化而言，高度類型化、製作流程規範化、對電影高科技的運用是3個(ge) 必不可少的要素。今年春節檔影片充分彰顯了這3個(ge) 特質。

　　跟著電影去旅遊、品美食，惠民觀影帶火多元消費

　　春節檔電影帶火拍攝地、取景地和故事發生地，各地緊抓春節檔契機，不斷提高旅遊產(chan) 品的供給，“跟著電影去旅遊”“跟著電影品美食”兩(liang) 項主題活動活力湧動。電影和旅遊市場的融合，為(wei) 春節文旅市場注入新活力。

　　《唐探1900》拍攝地山東(dong) 德州樂(le) 陵影視城耗時7個(ge) 月搭建了近20萬(wan) 平方米的拍攝場景。借著電影熱映，樂(le) 陵影視城在大年初一到初七開放主題園區，開園第一天就迎來了數萬(wan) 名遊客。有遊客表示，“仿佛自己也成了片中人，很有代入感。”

　　《射雕英雄傳(chuan) ：俠(xia) 之大者》的上映帶動各地遊客慕名來到湖北襄陽。襄陽文旅集團負責人介紹，為(wei) 接住這波電影帶火的“武俠(xia) 流量”，當地提前做了不少準備工作：在昭明台廣場前設置拍攝打卡框，並安裝郭靖、黃蓉卡通立牌形象;在襄水街繪製了長度超百米的巨幅《射雕英雄傳(chuan) 》武俠(xia) 風壁畫，吸引遊客拍照打卡。

　　為(wei) 促進電影和餐飲消費相互賦能，為(wei) 春節假期及全年電影和餐飲市場繁榮助力，國家電影局、商務部啟動的2025“跟著電影品美食”活動正在各地開展。參與(yu) 出品《封神第二部：戰火西岐》的江蘇省電影集團攜手餐飲品牌推出了多項活動，南京市40多家餐飲門店同步推出聯名套餐，還限時落地兩(liang) 家主題餐廳。

　　一係列活動增強了多領域消費場景對於(yu) 觀眾(zhong) 的吸引力，通過惠民觀影帶火多元消費。“電影從(cong) 來都不隻有票房價(jia) 值，還具有高影響力的溢出價(jia) 值。這幾年社會(hui) 各界都有更高意願跟電影合作，放大其溢出價(jia) 值的影響力，讓與(yu) 電影相關(guan) 的新型消費業(ye) 態和消費場景愈發豐(feng) 富和活躍起來。”尹鴻說。