今年端午節延續“五一”火熱的消費態勢，麵向小城的各種深度“下沉”遊、體(ti) 驗遊、文化遊，再次成為(wei) 不少人選擇的旅行方式。縣域旅遊作為(wei) 一個(ge) 新的消費增長點，正成為(wei) 一些地方經濟的支柱產(chan) 業(ye) 。

　　縣域城市和鄉(xiang) 村成為(wei) 旅遊熱門地，得益於(yu) 近年來迅速發展的交通、通信兩(liang) 條“高速路”，更得益於(yu) 一係列鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略舉(ju) 措，反映出我國居民消費新動向和新潛力。隨著居民收入和生活水平的提高，旅遊消費進入一個(ge) 日益注重生態體(ti) 驗、文化體(ti) 驗、特色體(ti) 驗、愉悅體(ti) 驗的階段。旅遊目的地逐漸超越過去“到過名城”“省區打卡”模式，原來不大被關(guan) 注的縣域城鎮，因其個(ge) 性化的自然人文魅力進入人們(men) 視野，更有許多近年來崛起的明星地區，成為(wei) 人們(men) 慕名而至的網紅地。

　　旅遊經濟不僅(jin) 直接帶動了當地產(chan) 業(ye) 發展、提高了財政收入，更是實實在在的民生產(chan) 業(ye) 、幸福產(chan) 業(ye) ，越來越多的鄉(xiang) 村通過發展旅遊打開振興(xing) 之門。讓縣域旅遊持續“火”下去，是建設旅遊強國的題中應有之義(yi) 。要讓縣域旅遊發展得更健康，也需要作些“冷”思考。

　　始終堅持以遊客為(wei) 中心。過去有的地方發展旅遊存在“吃祖宗飯”現象，基本投入嚴(yan) 重不足;有的地方旅遊市場管理混亂(luan) ，甚至對外地遊客有“欺生”“宰客”行為(wei) ;有的地方隻想著賺快錢，有些觀賞價(jia) 值的地方反複圈地收費等，其結果往往自毀口碑。在我國傳(chuan) 統主客關(guan) 係上，本地人是主人，但站在培育旅遊市場的角度，則遊客是主人。堅持以遊客為(wei) 中心，遊客才會(hui) 惦記著“常回來看看”。要時刻站在消費者的角度思考問題，想遊客所想、急遊客所急、憂遊客所憂，把遊客需求和體(ti) 驗感受作為(wei) 旅遊經濟發展的指示器。要高度重視收集反饋遊客和網民意見，注重形成自我反思揭短的工作機製，堅持不懈地練好內(nei) 功。如果說旅遊營銷離不開網紅離不開流量，持久吸引遊客則要靠真心實意。

　　在不斷開拓旅遊新資源上下功夫。旅遊經濟是真正的供給創造需求的經濟，發展旅遊不能停留在“我有什麽(me) ，你看什麽(me) ”的層次上。要讓沒來過的遊客心向往之，讓來過的遊客成為(wei) “回頭客”，不僅(jin) 要在規範旅遊市場秩序、提高基礎設施建設水平和服務水平上下功夫，而且要讓遊客每次來都有新驚喜、新體(ti) 驗。這就需要在前瞻把握旅遊發展趨勢、準確把握當地特色和發展潛力的基礎上，持續做好“旅遊資源+”的大文章，努力打造獨具特色的旅遊品牌。比如，許多革命老區不僅(jin) 黨(dang) 史軍(jun) 史“有故事”，而且山清水秀、獸(shou) 奇樹珍，但往往美在深山人不識，可以在加大基本投入、加強旅遊宣傳(chuan) 上，做好旅遊資源“潛”轉“顯”的文章。現實中常有一部文學作品帶火一地旅遊的成功事例，今後同樣可以通過雅俗共賞的精品創作展示當地豐(feng) 富的文化遺產(chan) 、大美的風俗人情，推動文化與(yu) 旅遊融合發展。一些經濟大縣可以大力發展科技農(nong) 業(ye) 旅遊、特色工業(ye) 旅遊、數字經濟旅遊等，以適應旅遊消費的多樣化需求。需要注意的是，開掘旅遊新資源，要防止過度商業(ye) 化和同質化。過去一些著名旅遊景點開發修建的所謂景觀，有的讓人啼笑皆非，有的讓人大倒胃口，應當引以為(wei) 戒。

　　著力提高社會(hui) 文明水平。在不少國內(nei) 外著名景點，當地的文明習(xi) 慣也是一道靚麗(li) 風景線。居民普遍精神飽滿、友好和善，每一處地方都幹淨整潔、賞心悅目，帶來的旅遊體(ti) 驗十分舒適。反觀一些地方，雖然自然人文景觀令人稱奇，但環境嘈雜、垃圾遍地，特別是一些居民言談舉(ju) 止令人不適。不能不說這是製約旅遊發展的一個(ge) 重要因素。要把提高社會(hui) 文明水平作為(wei) 重要旅遊資源來看待，紮實開展群眾(zhong) 性精神文明創建活動，使遊客來到一地能充分感受生活之美、時代之美。為(wei) 此，既要紮紮實實開展旅遊從(cong) 業(ye) 人員培訓，也需要在社會(hui) 大眾(zhong) 的交往語言、衛生習(xi) 慣、待人接物、保持形象等方麵開展深入持久、細致入微的精神文明教育。努力創造宜居、宜業(ye) 、宜樂(le) 、宜遊的文明環境。

　　發展縣域旅遊，當地政府部門應該幹什麽(me) 、不應該幹什麽(me) ，需要精心論證設計。重點應該是搞好戰略規劃，加強軟、硬件基礎性建設，完善相關(guan) 政策製度，提高現代化治理和服務水平。縣域旅遊可持續發展，歸根結底靠當地廣大群眾(zhong) 高水平參與(yu) 。把縣域旅遊作為(wei) 真正的富民產(chan) 業(ye) ，走出一條為(wei) 民、惠民的旅遊興(xing) 旺之路，讓旅遊業(ye) 在更好服務美好生活、增加社會(hui) 就業(ye) 、促進經濟發展中發揮重要作用。把發展縣域旅遊與(yu) 實施鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略統籌好，通過旅遊發展帶動當地其他產(chan) 業(ye) 聯動發展，為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 奠定堅實的經濟基礎，進一步鞏固全麵小康社會(hui) 建設成果。