2023年政府工作報告指出，推動鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiang) 村振興(xing) 有效銜接。創新是引領經濟高質量發展的第一動力，有利於(yu) 提升文旅產(chan) 品質量與(yu) 附加值，增強文旅產(chan) 業(ye) 國際競爭(zheng) 力，有利於(yu) 賦能脫貧攻堅穩步邁向鄉(xiang) 村振興(xing) ，助力共同富裕。2023年春節期間，全國國內(nei) 旅遊人數高達3.08億(yi) 人次，對比去年春節同比增長23.1%，實現收入3758.43億(yi) 元，同比增長30%。大力拉長文旅產(chan) 業(ye) 鏈，有利於(yu) 積極賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 和共同富裕。

　　一、大力拉長文旅產(chan) 業(ye) 的戰略意義(yi)

　　助力經濟複蘇。文化和旅遊產(chan) 業(ye) 是國家重點產(chan) 業(ye) 之一，有利於(yu) 推動經濟產(chan) 業(ye) 複蘇。首先，政府大力支持旅遊全產(chan) 業(ye) 鏈複工，助力文旅產(chan) 業(ye) 高質量發展。其次，各地方結合文旅產(chan) 業(ye) 要素稟賦，精確挖掘文旅產(chan) 業(ye) 競爭(zheng) 優(you) 勢，掌握旅遊行業(ye) 的信息化發展趨勢，從(cong) 而推動旅遊行業(ye) 的提升和升級。最後，拉長文旅產(chan) 業(ye) 鏈有助於(yu) 發揮上下遊產(chan) 業(ye) 鏈協同效應，提升產(chan) 品附加值，積極賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 與(yu) 共同富裕。

　　拓寬農(nong) 民增收致富渠道。增加收入是“三農(nong) ”工作的重要主題，要將產(chan) 業(ye) 振興(xing) 放在鄉(xiang) 村振興(xing) 的第一位，積極延長產(chan) 業(ye) 鏈。首先增加農(nong) 民就業(ye) 機會(hui) ，提高收入。就業(ye) 是最大的民生，需要出台相關(guan) 政策鼓勵企業(ye) 增崗穩崗，強化農(nong) 民就業(ye) 技能，促進農(nong) 民融入市場。其次是提升農(nong) 民幸福感，加速新農(nong) 村建設。發展當地特色文旅，鼓勵農(nong) 民就近就業(ye) 創業(ye) ，促進農(nong) 戶合作，增加農(nong) 民多元化收入。最後，積極打造打響特色文旅品牌，大力塑造文旅產(chan) 業(ye) 集群。以地方文化為(wei) 中心，深度挖掘當地特征並整合文化資源，培養(yang) 公眾(zhong) 的文化認同，有利於(yu) 增加文化自信，鑄牢中華民族共同體(ti) 意識。

　　促進地方經濟發展。文旅產(chan) 業(ye) 是經濟增長的重要組成部分。文旅產(chan) 業(ye) 很大程度上可以積極促進當地經濟的發展。首先，建立完善的文旅產(chan) 業(ye) 生態係統，包括景區、餐飲、酒店以及相關(guan) 的交通、娛樂(le) 等方麵，提升旅遊滿意度，增強當地經濟的競爭(zheng) 力。其次，積極提升文旅服務質量，政府製定更加完善的政策與(yu) 規章製度，優(you) 化旅遊消費環境，引導旅遊產(chan) 業(ye) 的健康發展，同時加強旅遊營銷與(yu) 宣傳(chuan) ，大力提升文旅服務親(qin) 和度，積極吸引更多遊客前來旅遊。

　　賦能質量強國與(yu) 共同富裕。品牌競爭(zheng) 力是現代市場經濟中的關(guan) 鍵性要素，有利於(yu) 構建富有競爭(zheng) 力的文旅產(chan) 業(ye) 集群。拉長文旅產(chan) 業(ye) 鏈，有利於(yu) 增強品牌競爭(zheng) 力。首先，積極打造獨特的文旅品牌，積極推進“一帶一路”文化旅遊高質量發展行動計劃，密切政產(chan) 學研深度合作，提高文旅產(chan) 業(ye) 產(chan) 品附加值，推動文化旅遊產(chan) 業(ye) 高質量發展。其次，積極提升文旅從(cong) 業(ye) 者服務意識和服務質量，加強對旅遊從(cong) 業(ye) 者的持續培訓，從(cong) 而提高文旅服務質量，增強品牌競爭(zheng) 力，賦能質量強國與(yu) 共同富裕。

　　二、政策建議

　　文旅製度創新推動鄉(xiang) 村振興(xing) 。一是政府製定一係列發展旅遊業(ye) 的政策，調動社會(hui) 各方力量，提高群眾(zhong) 積極參與(yu) 全域文旅意識，從(cong) 而讓群眾(zhong) 參與(yu) 到當地旅遊業(ye) 發展中來。南通市積極扶持文化產(chan) 業(ye) 重點項目、推進文化產(chan) 業(ye) 園區建設、大力推進南通家紡與(yu) 版權深度融合，提升家紡產(chan) 業(ye) 附加值等。從(cong) 長遠看，旅遊業(ye) 發展需要一個(ge) 高水平、全方位的集目標、組織、規劃開發、促銷等要素於(yu) 一體(ti) 的文旅質量體(ti) 係，推進文旅產(chan) 業(ye) 治理現代化。二是政府提供完善的法律保障，當前旅遊業(ye) 發展過程中市場競爭(zheng) 激烈，減少文旅市場惡性競爭(zheng) 。積極發揮有為(wei) 政府與(yu) 有效市場融合效應，推動文旅產(chan) 業(ye) 市場化、法治化與(yu) 國際化，積極製定文旅產(chan) 業(ye) 國家標準與(yu) 國際標準。三是提升文旅產(chan) 業(ye) 發展集聚區，積極發展對外文旅貿易，推動優(you) 秀傳(chuan) 統文化產(chan) 品和數字文化產(chan) 品“走出去”，南通市擦亮江海文化的文旅名片，推進文化與(yu) 旅遊的高質量融合實施，紡織文化與(yu) 黃金海岸吸引大量客流前來江海河畔打卡。

　　文旅產(chan) 品創新拉動鄉(xiang) 村振興(xing) 。首先，加強文旅產(chan) 品創新，提升文旅產(chan) 品質量和生產(chan) 工藝，構建文化創意產(chan) 業(ye) 園，築建文旅產(chan) 業(ye) 創新集群，拉長文旅產(chan) 業(ye) 鏈，攀升文旅產(chan) 業(ye) 高端價(jia) 值鏈。新疆喀什疆果果農(nong) 業(ye) 科技有限公司積極推進模式創新、產(chan) 品創新、技術創新等，拉長林果產(chan) 業(ye) 鏈，助學與(yu) 助農(nong) 累積捐贈超過767萬(wan) 元，積極賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 。其次，采用“光影+演藝”的方式引入情景劇演出，借助VR(虛擬現實技術)、AR(增強現實技術)、MR(混合現實技術)等先進技術，共襄文化盛宴，展現可信、可愛、可敬的中國形象。蘇州市文藝創作成果豐(feng) 碩，中篇彈詞《紅色搖籃》、大型民族管弦樂(le) 《江河湖海頌》、蘇劇《繡娘》等藝術作品皆向世界展現了獨特的蘇式魅力，推動了文化事業(ye) 繁榮發展。最後，通過場景營造、故事構建、今日互動等，采用聲、光、電、舞、美、真結合的手法，展現美麗(li) 中國文化魅力。《夜上黃鶴樓》光影演繹就通過高科技光影技術打造了武漢地標夜遊新體(ti) 驗。

　　文旅金融創新牽動鄉(xiang) 村振興(xing) 。首先，建立金融服務專(zhuan) 營機製，建設文化金融專(zhuan) 營機構，同時鼓勵金融機構推出文旅金融專(zhuan) 屬產(chan) 品，構建差別化授信體(ti) 係。中國旅遊集團成立中旅銀行，深度嵌入旅遊產(chan) 業(ye) 鏈。新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳與(yu) 農(nong) 業(ye) 銀行等7家金融機構合作，共同推進文化和旅遊產(chan) 業(ye) 發展。其次，建立信貸風險補償(chang) 機製創新，同時積極引導民營、中外合資、中外合資、外商獨資等資本投資文旅產(chan) 業(ye) 。最後，積極引導文旅企業(ye) 申請專(zhuan) 利、商標與(yu) 版權，大力推廣知識產(chan) 權質押融資，積極申請文旅國際商標與(yu) PCT專(zhuan) 利。新疆博物館采取授權、合作開發等方式，推出600餘(yu) 種文創產(chan) 品，宣傳(chuan) 新疆璀璨的曆史文化。

　　文旅服務創新帶動鄉(xiang) 村振興(xing) 。首先，基於(yu) 新的服務理念和服務方式，提升文旅產(chan) 業(ye) 附加值。提高遊客滿意度與(yu) 回頭率，引導遊客深度二日遊。山東(dong) 援疆指揮部積極開展文化潤疆、旅遊援疆等，組織開通“魯疆號”旅遊包機120餘(yu) 架次、專(zhuan) 列15列次，實現互送遊客4萬(wan) 餘(yu) 人次，賦能喀什文旅高質量發展。泰安援疆指揮部注入援疆資金1.0171億(yi) 元，助力達瓦昆沙漠風景區提升改造等，精心打造大型史詩歌舞劇《愛在達瓦昆》，展示大美新疆的魅力。積極引導文旅健康消費，滿足遊客“吃、住、行、遊、購、娛”一體(ti) 的需求，減少或防止文旅企業(ye) 強製消費等惡性行為(wei) ，最大限度保障遊客權益。其次，提高文旅企業(ye) 員工的服務質量與(yu) 服務創新，提升積極主動的服務意識，培育高素養(yang) 的服務型團隊。最後，積極推廣並接受數字證件與(yu) 人臉識別等數字旅遊，提升人民群眾(zhong) 文旅質量獲得感。江蘇省推出社保卡文旅一卡通，全省範圍內(nei) 旅遊景區、文化場館“一卡暢遊”，提升服務的數字化水平。

　　文旅營銷創新撬動鄉(xiang) 村振興(xing) 。首先，拓寬營銷渠道及營銷方式會(hui) 快速地提高旅遊景點的知名度，提升公眾(zhong) 的認知度。“京杭運河僅(jin) 存的遺產(chan) 村莊”台兒(er) 莊古城2023年春節期間遊客高達84.05萬(wan) 人次，推出東(dong) 門迎賓秀等光影秀，帶動黃花牛肉麵和微山湖鹹鴨蛋的銷售，助力棗莊市文旅“產(chan) 業(ye) 興(xing) 市”。其次，積極融合大眾(zhong) 媒體(ti) 與(yu) 自媒體(ti) ，以直播或推廣“網紅景點”等方式打出文旅景點的知名度。新疆喀什地區嶽普湖縣大力發展電商直播，葡萄幹、沙漠灰棗、艾德萊斯絲(si) 綢工藝品等特產(chan) 通過直播走出新疆，品牌形象提升，帶動經濟高質量發展，賦能共同富裕。鹽城市荷蘭(lan) 花海景區與(yu) 王潮歌導演合作公演《隻有愛·戲劇幻城》，將戲劇與(yu) 文旅融為(wei) 一體(ti) ，開展鬱金香音樂(le) 節，增加荷蘭(lan) 花海吸引力。最後，充分運用數字營銷，采用線上+線下銷售模式。宜興(xing) 全域旅遊總入口線上打造小程序集群模式，實現線上線下一體(ti) 化營銷。新疆喀什疆果果農(nong) 業(ye) 科技有限公司與(yu) 疏附縣烏(wu) 帕爾鎮深度合作，依托電商的運作，采取線上線下結合的方式，舉(ju) 辦係列大櫻桃的采摘節，將烏(wu) 帕爾鎮的大櫻桃銷往全國內(nei) 地，帶動烏(wu) 帕爾鎮經濟發展，積極助力民族大團結。全方位推介文旅新IP，創新文旅IP營銷模式，打造文旅品牌，積極推動“文化強國”建設與(yu) 鄉(xiang) 村振興(xing) 。

(作者：龍興(xing) 樂(le) 、薑萍萍、王麗(li) 春，江蘇大學管理學院;本文係國家自然科學基金國際合作交流項目“內(nei) 生創新與(yu) 全球價(jia) 值鏈攀升：中韓製造業(ye) 比較研究”，No.71911540483.中國版權保護中心研究重大課題“版權貿易競爭(zheng) 力的測度、影響因素與(yu) 提升策略研究”，No.BQ2022002.階段研究成果)