6月15日，國家統計局發布5月國民經濟成績單。5月份，全國居民消費價(jia) 格(CPI)同比上漲0.2%，環比下降0.2%，同期全國工業(ye) 生產(chan) 者出廠價(jia) 格同比下降4.6%，環比下降0.9%。一方麵居民消費乏力，一方麵工業(ye) 實體(ti) 企業(ye) 擴張力度減弱，上述兩(liang) 個(ge) 經濟數據展現出我國經濟麵臨(lin) 的深層問題。

　　本質上，消費和投資是影響經濟大局的兩(liang) 個(ge) 重要變量，站在2023年的中點，經濟景氣度並不是很樂(le) 觀，局部出現了“躺平”局麵。

　　不得不承認目前中國經濟仍處於(yu) 疫情之後的修複期，在這個(ge) 期間需要政策多管齊下為(wei) 經濟保駕護航，讓企業(ye) 和民眾(zhong) 恢複信心。還應該看到經濟發展的另一個(ge) 層麵就是預期，恢複信心的前提便是穩定經濟向好的預期。

　　同時在新消費趨勢愈發明顯之時，新型實體(ti) 企業(ye) 與(yu) 平台經濟的結合出現了前所未有的新特征、新麵貌。發展中的問題需要在經濟發展中解決(jue) ，疫情之後的中國經濟遭遇陣痛，但新一輪增長機會(hui) 也會(hui) 由此孕育而生。

　　恢複信心穩定預期推動經濟高質量發展

　　疫情之後，壓抑的消費需求開始恢複性釋放。但是這種消費低於(yu) 預期。比如春節之後尤其是五一期間的旅遊消費特點非常明顯，一是為(wei) 了彌補疫情三年不能旅遊出行的遺憾，消費參與(yu) 人數激增，二是在出遊人次暴漲的前提下卻出現了人均消費未能明顯超越疫情前的情況。

　　目前公眾(zhong) 的消費態度出現了能不消費就不消費，能不買(mai) 就不買(mai) 的局麵，這也是為(wei) 什麽(me) 居民消費品零售總額一直不見根本性改變的現實寫(xie) 照。原因是什麽(me) ?我覺得有以下三個(ge) 主要的因素。首先是預期因素，兩(liang) 個(ge) 變量影響消費預期，一個(ge) 是收入，一個(ge) 是就業(ye) 。經濟景氣度可以左右居民收入、就業(ye) ，客觀來說目前的經濟情況並不樂(le) 觀，收入和就業(ye) 出現困難進而導致居民對消費預期稍顯悲觀，減少消費成為(wei) 部分共識。其次是企業(ye) 投資減弱。對經濟的預期也直接影響企業(ye) 家的決(jue) 策，對經濟預期“看不準、看不清”導致有些企業(ye) 家對本行業(ye) 未來看淡，對新行業(ye) 判斷悲觀。到底投什麽(me) ，到底去做什麽(me) 行業(ye) 是不少企業(ye) 家的疑問，在這種疑問下，就可能出現民間投資躺平的現象。有效投資不足直接影響居民就業(ye) 、收入，進而導致內(nei) 需不暢，這就是第二個(ge) 因素。第三是疫情影響後遺症。疫情期間中小企業(ye) “失血乃至死亡”的現象並非個(ge) 例。現在可以看到很多地方中小企業(ye) 不景氣，能夠簡單維持就不錯了，還有很多中小微企業(ye) “日子”過不下去。

　　結合以上三點再作進一步分析，可以發現，扭轉居民消費頹勢擴大內(nei) 需的重要一環是大宗消費，房子和汽車屬於(yu) 大宗消費的兩(liang) 塊，尤以“房地產(chan) ”為(wei) 重。

　　上一輪房地產(chan) 市場治理對穩定房地產(chan) 市場發展起到了重要作用，但是我們(men) 也應該看到上一輪治理對住宅市場、土地市場等都產(chan) 生非常大的影響。這種影響疊加疫情因素導致整個(ge) 房地產(chan) 市場出現了非正常巨幅震蕩，現在一方麵要修複房地產(chan) 市場，一方麵住房購買(mai) 者群體(ti) 本身也有慢慢恢複的問題。

　　如果房地產(chan) 市場不能夠回到正常狀態，那麽(me) 其下遊的耐用消費品領域恐怕也不會(hui) 產(chan) 生積極共振，所以房地產(chan) 要回歸常態，這是最為(wei) 現實的問題。

　　結合上麵三點來看，隻有公眾(zhong) 對收入和未來有穩定預期，才能從(cong) 根本上解決(jue) 內(nei) 需不振的問題，隻有內(nei) 需振興(xing) 才會(hui) 引導投資尤其是民間投資在經濟增長結構中發現新增長點，形成有效投資與(yu) 居民就業(ye) 、收入的良性互動，推動經濟高質量發展。

　　中國經濟腹地廣闊是最明顯的優(you) 勢，而消費市場結構更是因地域、行業(ye) 、人群而不盡相同。既廣闊又具備差異的市場，讓植根於(yu) 此的平台型電商企業(ye) 具備了服務實體(ti) 經濟的數字化能力。

　　平台經濟引導消費高質量發展

　　站在十年後的今天我們(men) 發現，彼時線上線下平台之間卷的是對成本的控製和運營精細化的要求，獲利的則是普通消費者，正向影響並提振了整體(ti) 消費市場。

　　平台電商深入又深刻的影響了中國消費市場，我們(men) 目前的消費環境、場景確實發生了明顯的變化。消費平台企業(ye) 提供的消費占的比重非常之大，電商平台發展已有經年，平台企業(ye) 能否提供有效的消費場景、消費政策，還有是否能夠作為(wei) 啟動消費的一個(ge) 風向標，這都有待於(yu) 觀察。

　　首先，平台本身現在也麵臨(lin) 著轉型，例如自身的治理因素以及麵對新消費場景的結構改造等。其次，平台迭代速度太快，自從(cong) 線下傳(chuan) 統店麵轉移到線上平台以後，平台的迭代速度加快，這種迭代創造了很多新的需求。再次，是大眾(zhong) 對平台商品的質量監控和質量提升的要求，也就是我們(men) 要提高消費質量，但商品或服務的高質量不等於(yu) 高價(jia) 格。

　　我們(men) 的商品生產(chan) 量大，但其背後是一定程度的低質量，這也是上一輪消費在供給側(ce) 展現出的基本特征。這一點我們(men) 可以將日本作為(wei) 一個(ge) 參照。日本的消費市場已走向成熟，市場上提供的商品特征很明顯：質量高且價(jia) 格合理。在這種供給環境下，當就業(ye) 機會(hui) 和收入等預期修複後，整個(ge) 內(nei) 需市場才能進入正常軌道。

　　最後，形成正常內(nei) 需市場的前提之一是質量與(yu) 價(jia) 格的雙合理。簡單來說，“多快好省”四個(ge) 要素中，好和省是內(nei) 需這枚“硬幣”的兩(liang) 麵。但是我們(men) 現在看到，市場上很多質量很高的消費品，價(jia) 格也非常高，如此便不能涵蓋更多的消費者進入到一個(ge) 高質量的消費階段。這是我們(men) 供給結構中的問題，更需要平台電商一起推動解決(jue) 。

　　所以就下一步來講，形成高質量的中國造、合理價(jia) 格，合理消費環境應該是我們(men) 發展的方向。這也應該是平台企業(ye) 的責任和發展方向。平台的生命在於(yu) 消費者對平台的信任。

　　新型實體(ti) 企業(ye) 的“助實”路徑

　　站在今年的時間中點，我們(men) 可以愈發感覺到消費對中國經濟影響巨大，京東(dong) 618投入這種大量資源激發大眾(zhong) 消費的行為(wei) 更加來之不易。電商企業(ye) 對成本的控製和運營精細化要求，讓普通消費者獲利，正向影響並提振了整體(ti) 消費市場。

　　618電商平台大促銷，數字化平台電商與(yu) 實體(ti) 企業(ye) 之間的關(guan) 係越來越緊密，數字化融合的趨勢也更為(wei) 明顯。平台企業(ye) 結合自身實際為(wei) 生產(chan) 企業(ye) 提供更多更好的數據支撐，也會(hui) 根據消費者特征製定更好產(chan) 品標準甚至指向更為(wei) 明確的定製化需求，這些都為(wei) 企業(ye) 的數字化轉型提供了強大基礎和支撐。

　　數字化平台電商與(yu) 實體(ti) 企業(ye) 之間的關(guan) 係越來越緊密，數字化融合的趨勢也更為(wei) 明顯。平台企業(ye) 結合自身實際為(wei) 生產(chan) 企業(ye) 提供更多更好的數據支撐，也會(hui) 根據消費者特征製定更好產(chan) 品標準甚至指向更為(wei) 明確的定製化需求，這些都為(wei) 企業(ye) 的數字化轉型提供了強大基礎和支撐。

　　同時更應該看到，企業(ye) 家在促進有效投資、實現預期穩定方麵具有不可替代的重要作用。激發企業(ye) 家幹事、創業(ye) 精神已成為(wei) 各地共識。京東(dong) 成立二十年來，作為(wei) 一家具備實體(ti) 產(chan) 業(ye) 基礎和數字技術能力的新型實體(ti) 企業(ye) ，在服務和培育市場主體(ti) 發展方麵發揮了建設性作用，同時也形成了一套完整的新型實體(ti) 企業(ye) “助實”路徑，在共同富裕、鄉(xiang) 村振興(xing) 等領域也作出了不斷努力和創新，從(cong) 市場的角度來看，京東(dong) 通過不斷地提升供應鏈效率，讓利給消費者和合作夥(huo) 伴， 對消費升級的貢獻亦是良多。

　　需要指出的是，麵對國內(nei) 消費不振、中小微企業(ye) 等市場主體(ti) 仍未走出修複期的現狀，國內(nei) 平台企業(ye) 接下來應該在促進平台和培育市場主體(ti) 雙向完善共同發揮作用，為(wei) 中國消費市場提供高質量價(jia) 格合理的商品。

　　中國經濟仍處於(yu) 疫後修複期，修複期內(nei) 除了對既有政策的調整之外，還有對現階段特點的新政策，不過政策調整的基礎應該建立在居民對收入和就業(ye) 的穩定預期基礎上，這種預期是信心也是看待未來的態度。■