據貝哲斯谘詢數據，2022年，全球音樂(le) 節市場規模達161.39億(yi) 元，中國音樂(le) 節市場規模達23.17億(yi) 元。預計到2028年，全球音樂(le) 節市場規模將達555.79億(yi) 元。

　　線下音樂(le) 節“井噴”

　　“搶到了嗎?” 最近成了歌迷間的最新問候語。5秒內(nei) ，五月天演唱會(hui) 門票一售而空，甚至有粉絲(si) 質疑主辦方與(yu) 黃牛勾結。

　　近期，尤其是“五一”假期期間，演唱會(hui) 熱度節節攀高。據中國演出行業(ye) 協會(hui) 票務係統采集與(yu) 服務平台數據，“五一”假期期間全國營業(ye) 性演出票房收入15.19億(yi) 元，同比增962.2%，較2019年同期增長18.4%。音樂(le) 節也呈“井噴”態勢。招商證券表示，大型音樂(le) 節和演唱會(hui) 數量較2019年同期增超35%。

　　太合音樂(le) 集團副總裁張曉春向《證券日報》記者表示，2023年音樂(le) 節“井噴”有兩(liang) 個(ge) 原因。一是許多2020年至2022年暫停的項目推遲到今年完成，造成項目紮堆;二是消費市場回暖，人們(men) 的消費意願提升。

　　貝哲斯谘詢數據顯示，全球音樂(le) 節市場正在擴大。2022年，全球音樂(le) 節市場規模達161.39億(yi) 元，中國音樂(le) 節市場規模達23.17億(yi) 元。預計到2028年，全球音樂(le) 節市場規模將達555.79億(yi) 元。

　　“今年的音樂(le) 節市場規模明顯超過了三年之前。有許多新品牌入局，今年投資人更樂(le) 觀了。”張曉春說道。

　　4月份至5月份，除了草莓音樂(le) 節、麥田音樂(le) 節等由摩登天空、太合音樂(le) 等專(zhuan) 業(ye) 音樂(le) 公司主導的傳(chuan) 統IP，蜜雪冰城、元氣森林、隅田川咖啡等消費品牌也紛紛舉(ju) 辦音樂(le) 節。

　　張曉春認為(wei) ，越來越多的“新勢力”加入，是市場做大後必然出現的結果。消費品牌吸引的音樂(le) 節觀眾(zhong) 群體(ti) 與(yu) 品牌用戶畫像吻合。音樂(le) 節的收入主要由招商、現場二次消費、票房、跨界合作等幾方麵構成，其中票房收入是主要來源。因此，對消費品牌來說，與(yu) 其以讚助商的身份參與(yu) ，還不如自己做。賣票可以回收一部分成本，品牌曝光度等方麵也能自主把控，自主權更大。

　　據記者測算，國內(nei) 音樂(le) 節票價(jia) 主要集中在200元到1000元的區間，參加人數最高可達數十萬(wan) 人，僅(jin) 門票收入便可達千萬(wan) 元級別。但另一方麵，有業(ye) 內(nei) 人士曾表示，國內(nei) 舉(ju) 辦音樂(le) 節能實現盈利的企業(ye) 隻占20%。

　　張曉春坦言，相較於(yu) 音樂(le) 節的市場規模增長速度，入局者增長速度更快。“眼下來看，中國線下音樂(le) 節越來越熱鬧，很多原本沒有接觸過音樂(le) 市場的投資人入局。音樂(le) 節數量飆升，觀眾(zhong) 的選擇也變得更多，市場競爭(zheng) 壓力會(hui) 隨之增加。未來，音樂(le) 品牌要考慮的第一要素仍然是現場體(ti) 驗，此外，購票、入場、氛圍、互動以及餐飲等方麵，都能夠影響音樂(le) 節的質量。”

　　實景劇本殺創新旅遊模式

　　另一個(ge) 熱度很高的線下娛樂(le) 項目是劇本殺。小黑探劇本娛樂(le) 票房顯示，2023年劇本殺票房增長迅猛。截至5月14日，5月份劇本殺全國票房已經達到1.65億(yi) 元，4月份票房為(wei) 2.9億(yi) 元。而2022年4月份總票房為(wei) 5051.02萬(wan) 元，5月份總票房為(wei) 1.2億(yi) 元。

　　洛陽卡卡文化傳(chuan) 媒有限公司董事長楊侃向《證券日報》記者表示，劇本殺行業(ye) 2023年已經進入穩定發展期。

　　艾媒谘詢在《2022-2023年中國劇本殺行業(ye) 發展現狀及消費行為(wei) 調研分析報告》中預測，到2025年中國劇本殺行業(ye) 市場規模將增至448.1億(yi) 元。劇本殺的模式也變得更加多樣化。

　　“隨著旅遊業(ye) 的複蘇，多地政府將沉浸式劇本殺納入景區，這種模式或成為(wei) 劇本殺行業(ye) 下一個(ge) 爆發點。”楊侃介紹，2023年“五一”小長假的旅遊熱讓實景劇本殺更受歡迎。“公司與(yu) 洛陽市政府合作，在4A景區花果山開展實景劇本殺模式運營，今年5月1日景區收入相比疫情前增加1倍以上。同時，線上售票占比增加，這意味著來花果山的年輕人更多了。”

　　記者了解到，河南洛陽多次舉(ju) 辦劇本殺相關(guan) 活動。例如，洛陽今年4月份舉(ju) 辦了“神都奇幻誌”全城劇本殺活動，推出《神都詭事錄》等17個(ge) 實景劇本殺項目、《無上龍門》等7個(ge) 沉浸式體(ti) 驗項目和16個(ge) 桌麵劇本殺項目，是第一個(ge) 推出“全城劇本殺”的城市。

　　楊侃介紹，隨著劇本殺市場發展進入穩定期，行業(ye) 也開始尋找下一個(ge) 投資熱點。例如，今年投資人的熱錢基本都流向了AIGC領域，劇本殺行業(ye) 開始探索人工智能的可能性。“傳(chuan) 統的劇本創作流程是列大綱、填內(nei) 容，然後修改、測試、上線銷售。核心創作和靈感創作暫時還不會(hui) 被AI取代，內(nei) 容填充等是最容易被替代的環節。”