習(xi) 近平總書(shu) 記強調：“要順應數字產(chan) 業(ye) 化和產(chan) 業(ye) 數字化發展趨勢，加快發展新型文化業(ye) 態，改造提升傳(chuan) 統文化業(ye) 態，提高質量效益和核心競爭(zheng) 力。”在互聯網時代背景下，數字技術對經濟增長的賦能作用日益明顯，並由此帶來了生產(chan) 要素、產(chan) 業(ye) 格局、發展模式等多方麵的變革。文化產(chan) 業(ye) 數字化作為(wei) 數字技術賦能文化產(chan) 業(ye) 發展的結果，是未來文化產(chan) 業(ye) 發展的大勢所趨。當前，我國文化科技領域的政策體(ti) 係不斷完善、政策層級不斷提升，文化數字化從(cong) 最初的工程項目逐步上升為(wei) 國家戰略的新高度。2020年發布的《文化和旅遊部關(guan) 於(yu) 推動數字文化產(chan) 業(ye) 高質量發展的意見》明確提出要實施文化產(chan) 業(ye) 數字化戰略;2022年印發的《關(guan) 於(yu) 推進實施國家文化數字化戰略的意見》聚焦戰略目標和戰略重點，對戰略路徑和步驟作出重點部署;黨(dang) 的二十大報告明確提出要“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體(ti) 係，創新實施文化惠民工程”。這對推進文化數字化、賦能實體(ti) 經濟具有重要推動作用。

　　文化產(chan) 業(ye) 數字化的關(guan) 鍵問題

　　黨(dang) 的二十大報告把“豐(feng) 富人民精神世界”作為(wei) 中國式現代化的本質要求之一，把“人民精神文化生活更加豐(feng) 富，中華民族凝聚力和中華文化影響力不斷增強”作為(wei) 未來五年的主要目標任務之一，為(wei) 高質量推動文化產(chan) 業(ye) 發展指明了方向。文化產(chan) 業(ye) 是以內(nei) 容生產(chan) 為(wei) 核心環節的產(chan) 業(ye) 形態，文化產(chan) 業(ye) 數字化則是借助數字技術向網絡空間進行內(nei) 容傳(chuan) 輸的過程。隨著國家對文化產(chan) 業(ye) 數字化發展的日益重視，網絡空間的文化內(nei) 容生產(chan) 逐步走向市場化軌道，這在一定程度上加快了文化產(chan) 業(ye) 數字化朝著良性正規方向邁進，但在這個(ge) 過程中也出現了一些問題。

　　數字鴻溝帶來文化隔閡。數字化發展提升了社會(hui) 生產(chan) 率，能夠滿足人們(men) 多方麵的文化訴求，但也容易導致數字鴻溝，使不同受眾(zhong) 群體(ti) 麵臨(lin) 巨大的文化感知差異。一方麵，文化產(chan) 業(ye) 數字化發展給人們(men) 帶來了豐(feng) 富的數字文化內(nei) 容，滿足了人民日益增長的精神文化需求，喚醒了人們(men) 對於(yu) 美好生活的向往;另一方麵，老年人等社會(hui) 群體(ti) 由於(yu) 自身資源獲取能力不足、數字操作技能較差等原因，難以真正獲取高質量的數字文化內(nei) 容，甚至可能產(chan) 生被邊緣化等心理情緒。

　　事實上，數字鴻溝的產(chan) 生是由數字基礎設施建設、個(ge) 體(ti) 技術操作能力水平、受眾(zhong) 數字文化內(nei) 容選擇偏好等諸多因素共同作用的結果。在數字技術發展的過程中，受眾(zhong) 對數字文化內(nei) 容的選擇偏好被進一步強化，從(cong) 而使其接收到大量有關(guan) 某領域的信息，喪(sang) 失了對其他領域內(nei) 容的獲取動力。可以說，當前受眾(zhong) 在網絡空間中獲得的信息是以“算法規則”為(wei) 核心的，容易陷入“信息繭房”和“算法牢籠”之中。

　　技術短板導致創新不足。文化產(chan) 業(ye) 數字化關(guan) 鍵技術具有壟斷性、高投入性、成果持續性等特點，我國在這方麵研究起步較晚，與(yu) 國際文化產(chan) 業(ye) 強國相比仍有一些差距。比如，美國Epic、Unity等大型遊戲平台在全球市場具有較高的占有率，伴隨著虛擬現實技術的繁榮發展，上述平台將被更廣泛地應用。此外，目前我國掌握紮實文化產(chan) 業(ye) 理論知識、洞悉文化生產(chan) 運作流程、精通文化產(chan) 業(ye) 數字化關(guan) 鍵技術的優(you) 秀人才較為(wei) 稀缺。技術創新是文化產(chan) 業(ye) 數字化的基礎和保證，應瞄準當前我國在關(guan) 鍵技術創新方麵的短板，探索短期與(yu) 長期相結合的技術創新發展路徑。在短期技術創新方麵，應注重滿足受眾(zhong) 獲取數字文化產(chan) 品、數字文化服務、數字文化消費等的需求;在長期技術創新方麵，應全方位認識數字技術對於(yu) 推進文化產(chan) 業(ye) 數字化發展的重要作用，加大技術創新投入，加快優(you) 秀人才培養(yang) ，為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 高質量發展創造條件。

　　管理不足造成主體(ti) 困境。文化產(chan) 業(ye) 數字化使各個(ge) 參與(yu) 主體(ti) 通過跨界融合實現了業(ye) 務的交叉及拓展，涉及多個(ge) 主體(ti) 、多種鏈條、多項環節。文化企業(ye) 作為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 數字化發展的主體(ti) ，通過有效的文化內(nei) 容生產(chan) 、先進的技術加持，滿足了受眾(zhong) 多元化的文化訴求。但也存在如下問題：

　　第一，存在無序競爭(zheng) 現象，產(chan) 業(ye) 創新成長空間被壓縮。文化產(chan) 業(ye) 數字化視域下，文化內(nei) 容的傳(chuan) 播與(yu) 流動更多依賴於(yu) 平台資源，而少數平台型企業(ye) 基於(yu) 逐利思維，壟斷數據與(yu) 流量等資源，借助算法功能提升自身競爭(zheng) 力，搶占其他市場主體(ti) 的生存空間。例如，部分影視平台作為(wei) 行業(ye) 先驅，本身已積累了大量用戶與(yu) 數據資源，能夠在短時間內(nei) 完成覆蓋性宣傳(chuan) 推廣與(yu) 流量變現，但推出的文化內(nei) 容卻未具有足夠的創新性與(yu) 文化價(jia) 值，而其他中小微文化企業(ye) 難以在資源層麵與(yu) 之抗衡。產(chan) 業(ye) 的創新與(yu) 成長需要建立在新鮮血液不斷湧現的基礎上，當生產(chan) 要素得不到流動與(yu) 優(you) 化時，文化內(nei) 容的產(chan) 出空間隨之被壓縮，不利於(yu) 產(chan) 業(ye) 規模、格局的進一步拓展。

　　第二，融資渠道狹窄，產(chan) 業(ye) 升級困難。中小微企業(ye) 影響著文化產(chan) 業(ye) 整體(ti) 的轉型升級。中小微文化企業(ye) 因資金積累不足、市場根基薄弱，在融資條件方麵無法與(yu) 大型文化企業(ye) 相提並論，也容易受到資金問題阻礙，難以在短時間內(nei) 取得突破性進展。一方麵，文化產(chan) 業(ye) 本身具有資產(chan) 無形化特征，較之實體(ti) 產(chan) 業(ye) ，通常收益不穩定、經營風險高，融資條件並不充分，尤其在信貸政策收緊的環境下，這一融資弊端愈為(wei) 明顯。另一方麵，針對文化產(chan) 業(ye) 數字化發展的扶持性政策較少，商業(ye) 銀行能夠提供給中小微文化企業(ye) 的金融信貸產(chan) 品較少，加上外資、民間資本引進不足，其可依托的資金力量十分有限。

　　文化產(chan) 業(ye) 數字化的實施路徑

　　堅持以社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀為(wei) 引領，推動數字文化市場發展。第一，建設多方參與(yu) 的文化產(chan) 業(ye) 數字化發展評價(jia) 體(ti) 係。政府部門可以牽頭推進文化產(chan) 業(ye) 數字化發展評價(jia) 製度建設，破除單純以經濟收益為(wei) 指標的數字文化產(chan) 品質量評價(jia) 模式，從(cong) 而篩選出文化價(jia) 值和經濟價(jia) 值兼具的高質量數字文化產(chan) 品。同時，應以社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀為(wei) 引領，充分利用主流媒體(ti) 、新媒體(ti) 等渠道，不斷提升受眾(zhong) 對數字文化產(chan) 品的鑒別能力、分析能力、評判能力。在實踐過程中，要建設完善的文化產(chan) 業(ye) 數字化發展監測體(ti) 係，不僅(jin) 要對數字文化市場準入製度進行嚴(yan) 格審核，同時應加大對企業(ye) 技術運用規範的審查，防止不正當競爭(zheng) 行為(wei) 的出現。第二，加快優(you) 質數字文化內(nei) 容生產(chan) 。應以提振文化自信為(wei) 根本，采用線上與(yu) 線下相結合的方式進行優(you) 質文化內(nei) 容推廣。在此基礎上，要構建科學化的數字文化產(chan) 品利益分配機製，保護優(you) 質數字文化產(chan) 品創作者的權益。

　　消解數字鴻溝，實現不同類型文化“破圈”。第一，加快數字鄉(xiang) 村建設。第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國農(nong) 村地區互聯網基礎設施建設全麵強化，我國現有行政村已實現“村村通寬帶”，農(nong) 村地區互聯網普及率達58.8%。未來，應不斷加大農(nong) 村地區的網絡覆蓋麵，加快“智慧生活”等數字工程的建設腳步，提升農(nong) 村居民數字技術應用能力。第二，重點提升老年群體(ti) 的數字消費及技術操作能力。可以針對老年群體(ti) 開展智能設備設計研發工作，滿足老年群體(ti) 的休閑娛樂(le) 、信息查詢、日常社交等多元需求。此外，還可以運用物聯網、人工智能等技術整合養(yang) 老資源，開展智慧養(yang) 老服務。第三，創新算法技術，打破“信息繭房”。具體(ti) 來說，平台企業(ye) 應嚐試運用多元化智能算法，融入更多的價(jia) 值維度來進行用戶信息收集，更加全麵、更加平衡地測度受眾(zhong) 信息需求。第四，要理解圈層、走進圈層，實現圈層文化與(yu) 主流文化的同頻共振。比如，可以利用圈層文化特定的表達方式對主流文化內(nei) 容進行闡釋，也可以將主流文化內(nei) 容以圈層文化成員認可的方式進行呈現，從(cong) 而實現主流文化與(yu) 圈層文化的交互融合，達到“破圈”的目的。

　　加快關(guan) 鍵技術創新，提升文化產(chan) 業(ye) 發展水平。第一，加強數字技術創新全鏈條布局，夯實產(chan) 業(ye) 轉型根基。應從(cong) 技術研發、技術拓展、技術共享等方麵出發，打造用於(yu) 內(nei) 部建設的人工智能平台、數據庫等，將傳(chuan) 統內(nei) 容生產(chan) 、業(ye) 務開展陣地等遷移至數字化平台，激活文化產(chan) 業(ye) 的數字動能。第二，重視數字化人才隊伍建設，全麵推進數字技術攻關(guan) 。在加強信息基礎設施建設的基礎上，通過打造複合型人才隊伍，滿足數字環境下新的文化生產(chan) 、傳(chuan) 播需求。一方麵，可以開展關(guan) 於(yu) 強化數字應用技術的培訓，包括音視頻製作、大數據、區塊鏈、雲(yun) 計算等，使相關(guan) 從(cong) 業(ye) 人員能夠同步具備傳(chuan) 統文化內(nei) 容生產(chan) 能力、數字化技術應用操作能力。另一方麵，相關(guan) 從(cong) 業(ye) 人員應主動獲取行業(ye) 訊息，完善對產(chan) 業(ye) 升級方向的認知，從(cong) 而推出更具有市場辨識度、吸引力的特色數字文化產(chan) 品及服務。企業(ye) 應瞄準技術前沿，明確自身在文化產(chan) 業(ye) 市場中的具體(ti) 定位，將有限的技術資本投入到專(zhuan) 門的產(chan) 業(ye) 鏈條，強化文化與(yu) 科技的融合成效。第三，提高技術研發力度，強化技術支撐效應。文化產(chan) 業(ye) 數字化發展需要社會(hui) 、企業(ye) 、科研機構等不同主體(ti) 的共同參與(yu) ，應把握多元主體(ti) 的共性技術需求，加快一體(ti) 化技術研發。例如，可以打造集數字化采集、網絡化傳(chuan) 輸、智能化計算於(yu) 一體(ti) 的數字鏈條。

　　規製平台壟斷行為(wei) ，強化對中小微企業(ye) 的扶持力度。第一，規製平台壟斷行為(wei) 。一方麵，針對數據壟斷、流量壟斷、算法壟斷等關(guan) 鍵問題，可以在相關(guan) 法律法規的修訂完善過程中重點關(guan) 注，並出台補充性法規及實施細則，作為(wei) 後續問題的處理依據。另一方麵，針對實際執法難點，製定多部門聯合治理方案，從(cong) 執法方式、人員配置、執法手段等方麵進行調整，建立專(zhuan) 門用於(yu) 規製平台壟斷行為(wei) 的治理機製，並聘用文化產(chan) 業(ye) 、數字技術相關(guan) 領域的專(zhuan) 家對治理工作進行技術指導。第二，強化對中小微企業(ye) 的支持力度。鑒於(yu) 中小微文化企業(ye) 在數字化發展根基、融資條件方麵與(yu) 大型文化企業(ye) 存在一定差距，可以從(cong) 政策傾(qing) 斜、融資渠道拓展等角度出發，強化對其的支持力度。一方麵，可以推出麵向中小微文化企業(ye) 的稅收優(you) 惠政策，如通過設立專(zhuan) 項發展基金、實行融資擔保模式來鞏固中小微文化企業(ye) 的資金來源鏈條。同時，重點提升中小微文化企業(ye) 對於(yu) 財政資金的有效利用能力。另一方麵，優(you) 化中小微文化企業(ye) 內(nei) 部治理環境，參考大型文化企業(ye) 在財務管理、投融資體(ti) 係、盈利模式、數字信息技術體(ti) 係方麵的可借鑒之處，立足於(yu) 企業(ye) 自身的成長空間，補齊現有短板，搭建起符合企業(ye) 發展訴求的數字文化產(chan) 出、傳(chuan) 播模式。

作者：中國礦業(ye) 大學（北京）馬克思主義(yi) 學院教授、院長