本報告分為(wei) 2022年文化產(chan) 業(ye) 十大關(guan) 鍵詞、2022年文化產(chan) 業(ye) 十大特征、2023年文化產(chan) 業(ye) 趨勢預測三個(ge) 部分，在2023年1月7-8日舉(ju) 行的第二十屆中國文化產(chan) 業(ye) 新年論壇上對外發布。本報告通過文獻檢索、大數據分析、專(zhuan) 家訪談和問卷調研等方式，征集了全國文化產(chan) 業(ye) 界知名專(zhuan) 家學者的意見和建議。本報告為(wei) “文化產(chan) 業(ye) 藍皮書(shu) ”《中國文化產(chan) 業(ye) 發展報告（2022-2023）》階段性成果。

一、2022年文化產業十大關鍵詞

1．元宇宙文化產(chan) 業(ye)

在經過2021年元宇宙概念落地和初步普及之後，2022年成為(wei) 元宇宙相關(guan) 產(chan) 業(ye) 井噴式發展的一年。在產(chan) 業(ye) 建構層麵，技術密集型、內(nei) 容密集型企業(ye) 成為(wei) 元宇宙概念搭建的核心層；在市場拓展層麵，大量資本相繼湧入元宇宙領域，2022年該領域的投資事件層出不窮，相關(guan) 的XR技術、數字人等概念日益火爆；在企業(ye) 發展層麵，國內(nei) 多家大型文化公司都圍繞元宇宙進行了深入的產(chan) 業(ye) 布局，包括騰訊、網易、百度、阿裏巴巴、科大訊飛、中手遊、芒果超媒等，都積極參與(yu) 其中。為(wei) 全麵落實國家“十四五”規劃綱要，工業(ye) 和信息化部工業(ye) 文化發展中心正在積極籌建工業(ye) 元宇宙服務平台，並擬推出首批工業(ye) 文化數字藏品。2022年8月，由中國移動通信聯合會(hui) 主辦，上海市通信管理局、上海區塊鏈技術協會(hui) 產(chan) 業(ye) 聯合主辦的2022全球元宇宙大會(hui) 在上海舉(ju) 辦，大會(hui) 秉承“先國內(nei) 、再國際”的兩(liang) 步走策略，匯集國內(nei) 國際優(you) 勢資源，共同探索元宇宙產(chan) 業(ye) 落地的高效路徑，致力協助構建城市級、國家級、世界級元宇宙產(chan) 業(ye) 生態。

2．沉浸式文旅體(ti) 驗

隨著AR、VR、全息投影、數字智能科技與(yu) 文旅業(ye) 結合更加深入，以及消費者對於(yu) 文化旅遊項目體(ti) 驗的品質要求明顯提升，沉浸式文旅正在成為(wei) 一種發展迅速的新興(xing) 業(ye) 態。沉浸式文旅體(ti) 驗主要通過內(nei) 容IP、環境渲染和場景塑造等手段，利用高科技聚集受眾(zhong) 的審美注意力，引導其享受某種特定的藝術氛圍及相關(guan) 情感與(yu) 高峰體(ti) 驗。在許多大城市中，沉浸式旅遊演藝活動正成為(wei) 遊客的必選項目之一，此外，各種沉浸式餐廳和旅店等新型文化服務業(ye) 態也在不斷興(xing) 起。其獨特的藝術性、高度的互動性、生動的故事性以及強烈的趣味性，無不吸引著大量遊客的目光，也讓沉浸式體(ti) 驗成為(wei) 文旅產(chan) 業(ye) 發展的新風口。當前，國內(nei) 也有許多旅遊景點、博物館、美術館等文化機構在嚐試按照自身特點來設計個(ge) 性化的沉浸式體(ti) 驗項目。可以說，沉浸式文旅迎合了當代消費者對於(yu) 品質性、體(ti) 驗性消費內(nei) 容的追求，並呈現出年輕化、時尚化、國際化的消費發展趨勢，彰顯了國內(nei) 大眾(zhong) 日益提升的對高品質文化生活的迫切需求。

3．數字賦能鄉(xiang) 村振興(xing)

數字鄉(xiang) 村建設是實現鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要舉(ju) 措，是實現農(nong) 業(ye) 農(nong) 村現代化的重要途徑。近年來，脫貧攻堅奔小康給各鄉(xiang) 村地區帶來了曆史性的變化，也為(wei) 我們(men) 全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) 、加快農(nong) 業(ye) 農(nong) 村現代化打下了堅實的物質基礎，推動數字化賦能經濟現代化順利展開。2022年，中央網信辦、農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部等十部門印發《數字鄉(xiang) 村發展行動計劃（2022-2025年）》，協調部署八個(ge) 方麵的重點行動。為(wei) 貫徹落實黨(dang) 的二十大關(guan) 於(yu) 加快建設網絡強國、數字中國和全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) 的決(jue) 策部署，中央網信辦、農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部於(yu) 11月聯合啟動《數字鄉(xiang) 村建設指南2.0》修訂計劃，進一步完善內(nei) 容、豐(feng) 富案例，更好地指導各地建設數字鄉(xiang) 村。數字技術的不斷發展，有助於(yu) 完善網格化管理、精細化服務和信息化支撐，從(cong) 而提高鄉(xiang) 村治理效能。當前，數字技術不僅(jin) 連通了物理邊界，打破了城鄉(xiang) 分界與(yu) 區域壁壘，也通過移動交互、數字媒體(ti) 等手段，促進了鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 、人才、組織等要素的有機融合發展，為(wei) 鄉(xiang) 村經濟現代化提供了技術的助力。在文化領域中，數字技術還帶動了鄉(xiang) 村地區的文化與(yu) 旅遊產(chan) 業(ye) 發展，助力於(yu) 區域宣傳(chuan) 推廣、文創產(chan) 品開發以及農(nong) 產(chan) 品品牌形象塑造等多個(ge) 環節。

4．數字虛擬人

在元宇宙語境下，數字虛擬人（metahuman）引擎為(wei) 企業(ye) 的數字化轉型提供虛擬形象生成、定製、驅動等服務，幫助企業(ye) 客戶打造麵向未來的虛擬人應用產(chan) 品和數字資產(chan) ，賦能企業(ye) 布局元宇宙生態。數字虛擬人又稱虛擬人或數字人，它往往以虛擬偶像、虛擬主播、數字員工、虛擬學生等虛擬身份進入大眾(zhong) 視野，使得社交、購物、娛樂(le) 等方式都被重塑，並極大改變了人們(men) 的生活方式和交互體(ti) 驗。從(cong) 技術層麵，數字虛擬人可以分為(wei) 真人驅動型和智能驅動型；從(cong) 應用層麵，則可以分為(wei) 服務型、表演型和身份型。相比於(yu) 之前就存在的虛擬人物現象，2022年以來的數字虛擬人以元宇宙為(wei) 背景依托，在製作水平、軟硬件技術和設備等層麵都得到了跨越式的升級，虛擬數字人產(chan) 業(ye) 也一路高歌猛進，呈現爆發式增長姿態。此外，它的應用範圍也在不斷擴大，除了傳(chuan) 統的影視、傳(chuan) 媒和遊戲等領域，也在朝電商、金融、教育、醫療、文旅等場景滲透，展現出了廣闊的發展前景。

5．文化產(chan) 業(ye) 高質量發展

文化產(chan) 業(ye) 的高質量發展，既是2022年以來中國的發展情況總結，也是黨(dang) 的二十大報告中所強調的未來發展方向。其基本原則包括把文化產(chan) 業(ye) 擴大內(nei) 需戰略同深化供給側(ce) 結構性改革相結合、把推動文化產(chan) 業(ye) 實現質的有效提升和量的合理增長相結合以及把文化產(chan) 業(ye) 的社會(hui) 效益和經濟效益相結合。當前，中國的文化產(chan) 業(ye) 正處於(yu) 良好的發展時期，不僅(jin) 體(ti) 現在產(chan) 業(ye) 總量的增加上，還體(ti) 現在數字化、科技化的領域的不斷提高，文化產(chan) 業(ye) 的人才隊伍與(yu) 學科建設不斷加強，文化經營模式與(yu) 業(ye) 態創新不斷革新，公共文化服務體(ti) 係與(yu) 能力不斷完善，各類文化資源的積極整合及以文化惠民生的目標深度落實等多個(ge) 方麵。文化產(chan) 業(ye) 的特色化、專(zhuan) 業(ye) 化、生態化、創新性為(wei) 激活社會(hui) 發展活力、解決(jue) 區域差異、實現共同富裕提供了可能。2022年底舉(ju) 行的第十八屆中國（深圳）國際文化產(chan) 業(ye) 博覽交易會(hui) ，就是在這個(ge) 大背景下嚐試推動中華文化走出去的重要平台和擴大文化對外開放的重要窗口。

6．想象力消費

互聯網時代的想象力消費，主要指需要接受者發揮想象力的影視作品的消費，體(ti) 現了受眾(zhong) 對於(yu) 充滿想象力的藝術作品的藝術欣賞和文化消費的巨大需求。想象力消費立足於(yu) 中國幻想類電影的發展，通過思維創意的超驗性和想象力表達，以及視聽技術和文本世界的想象力奇觀呈現等方式，將觀眾(zhong) 帶入一種全新的消費體(ti) 驗模式。2022年以來想象力消費概念的興(xing) 起，體(ti) 現了當前時代下中國電影工業(ye) 的迅速發展，也體(ti) 現了我們(men) 對於(yu) 視效技術和市場現狀的深思熟慮。想象力消費是互聯網時代電影的藝術審美功能與(yu) 文化經濟功能的共同體(ti) ，它在滿足了追求獨特性的同時也積極迎合了主流文化需求，從(cong) 而達成了一種平均的大眾(zhong) 化審美特征。在後疫情時代，想象力成為(wei) 了電影產(chan) 業(ye) 的重要推動力和創意力，而想象力消費也將成為(wei) 一種重要的文化消費和國民經濟消費。

7．超級數字場景建設

持續三年的全球疫情使得網遊產(chan) 業(ye) 步入高速發展階段，成為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 的重要板塊，也是中國文化走出去的新領域。電競和雲(yun) 遊戲等新業(ye) 態的迅猛發展，催生出超級數字場景等新概念，推動產(chan) 業(ye) 邊界不斷被突破，用戶體(ti) 驗不斷被刷新，以及龐大需求不斷被創造。在這個(ge) 意義(yi) 層麵上，數字場景建設可以被類比為(wei) 元宇宙中的“基建施工”。2022年，元宇宙概念的成熟與(yu) 發展，為(wei) 超級數字場景建設準備了必要條件。參與(yu) 數字場景建設的相關(guan) 公司是基本生產(chan) 力，遊戲引擎是增進效果和效率的工具箱，數字創意是施工的圖紙，它們(men) 共同構成了數字場景建設的三大核心要素。當前，超級數字場景建設已經廣泛應用到了遊戲、影視、工業(ye) 建築、設計等領域中，並不斷推動著各類產(chan) 業(ye) 的數字化轉型。2022年7月，騰訊公司在遊戲發布會(hui) 上提及了創建超級數字場景的理念，並將之作為(wei) 平台探索的新方向與(yu) 核心支撐。隨著軟硬件的逐步完善、數字孿生和全真互聯網的發展以及國家對數字經濟建設的不斷扶持，在未來它有望迎來新的發展機遇。

8．人工智能藝術

隨著全息互聯網建設的加速推進，智能化數字科技給予了藝術以日益豐(feng) 富多元的審美呈現形式，人工智能藝術（Artificial Intelligence Art）就得益於(yu) 計算機視覺技術的巨大進步。人工智能藝術主要是指使用各類人工智能軟件所創作的藝術品，如今伴隨人工智能技術的飛速發展，AI 技術在日常生活中的應用場景越來越普遍，在過去的幾年中，人工智能甚至已經席卷了各個(ge) 門類的藝術界。AI技術在叩響人類藝術創作大門的同時，已經開始大舉(ju) 進軍(jun) 產(chan) 業(ye) 界，AIGC（AI generated content）成為(wei) 網絡文學、音樂(le) 、美術、設計及各類視頻平台的文化生產(chan) 新模式，在數字濾鏡、虛擬主播等細分領域日益被廣泛接受。2022年以來，以AI繪畫等為(wei) 代表的人工智能藝術迅猛發展，並不斷進入到許多商業(ye) 化應用場景當中，成為(wei) 廣大消費者可以提升參與(yu) 感與(yu) 互動體(ti) 驗的藝術項目。雖然也引發了一係列關(guan) 於(yu) 對傳(chuan) 統繪畫領域所帶來的衝(chong) 擊等爭(zheng) 議，但不可否認的是，這種全新的技術應用已經在藝術領域日漸占據重要地位。

9．城市記憶活化傳(chuan) 承

城市記憶活化不是一般靜態的記錄性保護，而是更注重在與(yu) 人的互動中讓城市記憶回歸公共生活，使之在當代重獲新生以及持續傳(chuan) 承的生命力，做到保護、傳(chuan) 承與(yu) 開發、利用並舉(ju) 。在新時代文旅產(chan) 業(ye) 發展的大背景下，城市記憶活化傳(chuan) 承能夠有效喚醒城市人文記憶，提升受眾(zhong) 參與(yu) 廣度，為(wei) 推動中國文化產(chan) 業(ye) 高質量發展賦予深厚的文化底蘊、注入蓬勃的生機活力，實現可持續的長效發展。近年來，國家日益重視對中國特色城市記憶的保護工作，提倡城市工作要加強對城市風貌整體(ti) 性、文脈延續性等方麵的規劃管控，留住城市獨有的文化特色、建築風格等“基因”，延續城市曆史文脈，保護好前人留下的文化遺產(chan) 。2021年，國家住建部印發《關(guan) 於(yu) 在實施城市更新行動中防止大拆大建問題的通知》，指出要全力保留城市記憶，不能隨意遷移、拆除曆史建築和具有保護價(jia) 值的老建築，保留既有建築，不破壞老城區傳(chuan) 統格局和街巷肌理，保持老城格局尺度，不破壞地形地貌，延續城市特色風貌。各地相繼開展以保護城市記憶和文化遺產(chan) 為(wei) 目的的“城市記憶保護工程”，以檔案管理的方式進行城市記憶的活化傳(chuan) 承。

10．冰雪產(chan) 業(ye)

2022年2月，中國北京舉(ju) 辦了第24屆冬季奧林匹克運動會(hui) ，這是中國舉(ju) 辦的首屆冬奧會(hui) ，也讓北京成為(wei) 了世界上首座同時舉(ju) 辦過冬夏兩(liang) 季奧運會(hui) 的“雙奧之城”。冬奧會(hui) 的成功舉(ju) 辦，將冰雪產(chan) 業(ye) 帶入了中國大眾(zhong) 的視野，讓越來越多的中國人熱情參與(yu) 到與(yu) 之相關(guan) 的體(ti) 育運動與(yu) 文娛項目中。2022年11月，國家體(ti) 育總局等八部門共同印發《戶外運動產(chan) 業(ye) 發展規劃（2022-2025）》，致力於(yu) 帶動包括冰雪運動在內(nei) 的戶外運動消費增長，並吸引了更多專(zhuan) 家學者、企業(ye) 與(yu) 消費者關(guan) 注國內(nei) 的冰雪產(chan) 業(ye) 。同期，“2023中國北方冰雪旅遊海外推廣季、國際冰雪經濟合作論壇”在哈爾濱啟動，為(wei) 全力構建冰雪旅遊高質量發展格局提供助理。除了占比較高的北方冰雪經濟相關(guan) 企業(ye) 外，南方地區包括廣東(dong) 、江蘇、四川、浙江等地的冰雪經濟相關(guan) 企業(ye) 也發展迅速。包括冰雪運動、冰雪文旅等在內(nei) 的豐(feng) 富多元的冰雪產(chan) 業(ye) ，正在日益成為(wei) 一個(ge) 個(ge) 全新的大眾(zhong) 體(ti) 育休閑文化消費熱點。

二、2022年文化產(chan) 業(ye) 十大特征

1．國家文化公園的建設與(yu) 探索

黨(dang) 的二十大報告提出“全麵建設社會(hui) 主義(yi) 現代化國家，必須堅持中國特色社會(hui) 主義(yi) 文化發展道路，增強文化自信”，強調“加大文物和文化遺產(chan) 保護力度，加強城鄉(xiang) 建設中曆史文化保護傳(chuan) 承，建好用好國家文化公園”，為(wei) 打造國家文化公園這張世界級金名片提供了行動指南。當前，大部分國家層麵的文化公園建設總體(ti) 規劃和專(zhuan) 項規劃已陸續發布。長城、大運河、長征、黃河、長江等國家文化公園建設的代表性案例，不僅(jin) 體(ti) 現出新時代區域經濟社會(hui) 的深度融合，也為(wei) 講好中國故事提供了體(ti) 係性文本，為(wei) 文化強國建設提供了思想性源泉，同時對以文化遺產(chan) 引領地區發展進行了有益探索。國家文化公園建設既高度契合我國悠久的曆史傳(chuan) 統與(yu) 資源稟賦，有利於(yu) 發揮中國在全球體(ti) 係中的文化比較優(you) 勢，也能夠形成集文化保護、文化開發、文化生產(chan) 、文化消費於(yu) 一體(ti) 的多功能複合空間，適應新時代人民群眾(zhong) 對高質量文化生活的需求。後續的創意規劃與(yu) 設計，應在已擁有大量單項工程成果的基礎上，形成與(yu) 當地遺產(chan) 保護利用需求相協調的產(chan) 業(ye) 集聚區，推進相關(guan) 主題的文化產(chan) 品創新，促進城市和地區間交流合作進一步深化，努力實現國家文化公園內(nei) 的核心遺產(chan) 與(yu) 其他文化資源的整合，積極打造中華文明的標誌體(ti) 係，為(wei) 踐行中國式現代化的文化強國之路和走向文化新輝煌貢獻智慧和力量。

2．推進國家文化數字化戰略

2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 推進實施國家文化數字化戰略的意見》指出，“十四五”階段末期將基本建成文化數字化基礎設施和服務平台，形成線上線下融合互動、立體(ti) 覆蓋的文化服務供給體(ti) 係。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guan) 聯、快速鏈接、高效搜索、全麵共享、重點集成的國家文化大數據體(ti) 係，實現中華文化的全景呈現和中華文化數字化成果的全民共享。《意見》提出關(guan) 聯形成中華文化數據庫、夯實文化數字化基礎設施、搭建文化數據服務平台、促進文化機構數字化轉型升級、發展數字化文化消費新場景、提升公共文化服務數字化水平、加快文化產(chan) 業(ye) 數字化布局、構建文化數字化治理體(ti) 係等八項重點任務；以及加強文化數據安全保障、加強文化數字化全鏈條監管、建立文化數字化標準體(ti) 係、健全文化資源數據分享動力機製、調整優(you) 化政府投入、提升科技支撐水平、加大金融支持力度、激活智力智庫資源等八項保障措施。這是國家積極應對互聯網迅猛發展給國家文化建設帶來的機遇和挑戰，從(cong) 建設社會(hui) 主義(yi) 文化強國、增強文化自信自強的高度作出的重大戰略部署。

3．中華數字文化遺產(chan) 平台建設

文化遺產(chan) 是國家文化建設的一張重要的金名片，如何通過創新思維和高科技手段讓它活起來、火起來，是擺在我們(men) 麵前的新時代重大文化命題。《“十四五”文物保護和科技創新規劃》部署建設國家文物資源大數據庫、構建產(chan) 學研用深度融合的文物科技創新體(ti) 係等重點任務，大力推動文物保護利用工作全麵融入經濟社會(hui) 發展。雖然在國家層麵已經做出頂層設計和宏觀規劃，但相應的精準落實任務依然有待進一步細化和強化。讓中華文物和遺產(chan) 真正活起來，需要多元社會(hui) 力量的共同參與(yu) ，並借鑒不同領域專(zhuan) 家學者和實踐工作者的有益經驗。積極打造中華數字文化遺產(chan) 平台，可以通過跨平台的聯動效應，持續和深度參與(yu) 傳(chuan) 統文化的再媒介化與(yu) 智能化傳(chuan) 播，使其成為(wei) 數字文化基礎設施的重要組成部分。數字文化遺產(chan) 平台不僅(jin) 能夠擴展用戶接受文化信息的方式，提高其參與(yu) 性和愉悅性，更因其方便快捷的接入方式，可以充分發揮社會(hui) 教育職能，促進文化資源的開放共享。北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院牽頭組織的中華美學基因庫建設，是從(cong) 美學和藝術學視角打造中華文明數字編年史的重要實踐，嚐試通過全方位的審美記憶建構與(yu) 高科技圖文保存，有效提升中華文化的整體(ti) 影響力和國家文化軟實力。

4．藝術創意與(yu) 人工智能的交互

今天，人工智能不僅(jin) 成為(wei) 引領新時代科技進步的主流力量，也廣泛滲透到社會(hui) 生產(chan) 生活的各個(ge) 層麵，越來越多的藝術家、設計師和跨學科創意團隊利用人工智能促進藝術生產(chan) 與(yu) 傳(chuan) 播的創新發展，它首先體(ti) 現在思維模式和方法的變革上，尤其是係統思維、大數據思維、服務設計思維等不斷優(you) 化基於(yu) 大數據驅動的設計方法，幫助藝術家獲得各種高質量運行的解決(jue) 方案；其次，它體(ti) 現在人工智能憑借圖像識別和生成領域的優(you) 勢，正在越來越多地介入藝術設計領域，包括圖像風格化處理和藝術風格自動生成；最後，它體(ti) 現在人機協同和輔助藝術與(yu) 設計方麵。藝術家與(yu) 人工智能的協同合作，不僅(jin) 可以提升工作效率，還能夠創造出更多元、更新穎的藝術創意方案。人工智能的快速發展及其與(yu) 藝術創意的交互，不僅(jin) 為(wei) 藝術與(yu) 設計帶來無限可能，也能夠讓更多的個(ge) 體(ti) 參與(yu) 到藝術設計工作中來，不斷降低以往阻滯創意應用的技術門檻，使得人人都是藝術家的理想願景正在不斷趨近大眾(zhong) 。當然，由於(yu) 藝術創意還包括感受力、想象力、創造力與(yu) 共情能力等複雜的人類智力，未來人工智能的開發與(yu) 應用還有許多亟待完善和提升的功能領域。

5．高質量推進國際傳(chuan) 播能力建設

習(xi) 近平總書(shu) 記在黨(dang) 的二十大報告中指出：“加強國際傳(chuan) 播能力建設，全麵提升國際傳(chuan) 播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”，這是我們(men) 黨(dang) 為(wei) 增強中華文明傳(chuan) 播力影響力作出的重大戰略部署。廣大文化藝術工作者要進一步提高對加強國際傳(chuan) 播能力建設的政治站位，為(wei) 中國國際傳(chuan) 播能力的整體(ti) 質量提升作出積極貢獻。尤其要把主動服務國家的國際傳(chuan) 播工作大局作為(wei) 一項政治任務，積極運用各種藝術手段講好中國故事，傳(chuan) 播好中華文化。在當今世界遭遇百年未有之大變局和百年未遇的全球疫情大背景下，國際政治、社會(hui) 與(yu) 安全風險複雜交織，當前乃至今後很長一段時期內(nei) ，我們(men) 開展國際傳(chuan) 播工作都要以習(xi) 近平總書(shu) 記重要講話精神為(wei) 領航，不斷增強“四個(ge) 意識”、堅定“四個(ge) 自信”、做到“兩(liang) 個(ge) 維護”，不斷加強我國國際傳(chuan) 播能力建設，為(wei) 推動構建人類命運共同體(ti) 營造良好的文化氛圍。在中國共產(chan) 黨(dang) 建黨(dang) 百年和中國共青團創建百年的大背景下，廣大青年既是追夢者，也是圓夢人，我們(men) 要善用、巧用各種藝術手段，努力向世界生動講述追夢、圓夢過程中的中國故事，更好地凝聚世界人心，推動創建未來理想社會(hui) 的思想共識。

6．數字虛擬人產(chan) 業(ye) 的快速發展

在元宇宙概念及其相關(guan) 研究的有力帶動下，數字虛擬人市場迅速升溫。互聯網數據中心（IDC）《中國AI數字人市場現狀與(yu) 機會(hui) 分析（2022）》報告顯示，中國數字虛擬人市場規模呈現高速增長趨勢，預計到2026年將達到102.4億(yi) 元。用戶主導內(nei) 容創作的大環境，使得虛擬偶像的粉絲(si) 群體(ti) 和消費市場正在日益擴大。數字虛擬人的應用場景從(cong) 一般性的娛樂(le) 偶像、商業(ye) 代言人擴展到在企業(ye) 數字化轉型、體(ti) 育文娛休閑、文化金融電商等不少垂直領域的應用場景。數字虛擬人的使用也從(cong) 服務行業(ye) 延伸到更多的生產(chan) 生活領域，極大地推動了實體(ti) 經濟的發展。隨著數字虛擬人的技術成本逐漸降低以及相關(guan) 管理製度的日趨完善，它將在更多的領域和部門發揮自己的巨大功用。而隨著數字虛擬人產(chan) 業(ye) 鏈的不斷成熟,已經形成由上遊的製作和渲染工具,中遊的虛擬人驅動及運營,下遊的場景應用等共同組成較為(wei) 完整的數字虛擬人產(chan) 業(ye) 鏈生態圖譜。產(chan) 業(ye) 鏈的係統化催生了大量低成本的數字虛擬人應用軟件紛紛湧現, 相關(guan) 技術的快速發展使得大規模商業(ye) 推廣的條件基本具備，未來數字虛擬人將越來越多地進入各類產(chan) 業(ye) ,為(wei) 社會(hui) 大眾(zhong) 提供更加智能化、更具沉浸感的消費體(ti) 驗場景。

7．社交媒體(ti) 賦能藝術品大眾(zhong) 傳(chuan) 播

隨著人類社會(hui) 大規模進入信息互聯時代，智能化網絡技術日益廣泛地應用於(yu) 各個(ge) 領域和部門，使得人們(men) 獲取信息的方式發生巨大變化。互聯網社交媒體(ti) 成為(wei) 社會(hui) 主流媒體(ti) 並且滲透到了生產(chan) 生活的各個(ge) 領域。各類藝術信息和觀念以非常快速和便捷的方式不斷介入我們(men) 的日常生活，並持續地拓展著社會(hui) 大眾(zhong) 的審美視野，越來越多的藝術家開始借助互聯網社交媒體(ti) 進行全新的內(nei) 容表達與(yu) 藝術表現。當代藝術家運營著自己的社交媒體(ti) 賬號，通過網絡交流平台即時分享自己的作品及其承載的思想。畫廊和美術館使用社交媒體(ti) 作為(wei) 市場工具，藝術愛好者和收藏家通過社交媒體(ti) 來尋找藝術作品。運用數字技術手段構建各類虛擬展示空間，打破了展陳條件和場地限製以及信息單向傳(chuan) 遞的局限，大大提升了藝術資源的開放性與(yu) 共享水平，同時聚合拍賣行、畫廊、策展人、批評家、畫家、消費者的藝術品電商場景，使得大量風格各異的藝術家及其作品可以被同時呈現，線上展示、拍賣和購藏已經成為(wei) 藝術消費的新趨勢。疫情期間實體(ti) 藝術機構所遭遇的交易困境，也極大地促進了互聯網社交媒體(ti) 對當代藝術發展的影響力程度的顯著提升。

8．城鄉(xiang) 融合發展中的藝術紐帶凸顯

習(xi) 近平總書(shu) 記在清華大學考察時指出，要發揮美術在服務經濟社會(hui) 發展中的重要作用，把更多美術元素、藝術元素應用到城鄉(xiang) 規劃建設中，增強城鄉(xiang) 審美韻味、文化品位，把美術成果更好服務於(yu) 人民群眾(zhong) 的高品質生活需求。而其中的關(guan) 鍵在於(yu) 要營造高品質的城鄉(xiang) 人居環境，既要展示自然之美，也要呈現人文之韻。我們(men) 要讓藝術手段成為(wei) 激活城鄉(xiang) 建設的“新引擎”，比如大力發展手伴類、國潮類、文玩類工藝美術產(chan) 業(ye) ，打造創意設計與(yu) 研發基地、特色文創產(chan) 品加工製造區等，同時借助藝術培育城鄉(xiang) 建設的“內(nei) 動力”，建設依托山水林田湖等生態文明環境的研學基地與(yu) 創意農(nong) 業(ye) 體(ti) 驗園，以藝術家工作室等文創空間為(wei) 載體(ti) ，創新人才和智力資源引進方式，促進供應鏈、產(chan) 業(ye) 鏈、價(jia) 值鏈深度融合，打造城鄉(xiang) 銜接、人文薈萃的藝術高地。不僅(jin) 用藝術手段改造和重塑城鎮文脈，深度開掘鄉(xiang) 村文化資源，統籌協調城鄉(xiang) 風貌營造，形成集展示、觀光、體(ti) 驗、研學於(yu) 一體(ti) 的新型文化旅遊業(ye) 態；也要用藝術手段促進城鄉(xiang) 聯動，加強鄉(xiang) 村文化藝術人才的培養(yang) ，推進鄉(xiang) 村文藝事業(ye) 和文化產(chan) 業(ye) 發展，以創意設計思維構建自然生態與(yu) 人文景觀協調統一的城鄉(xiang) 空間秩序，更好地凸顯新時代城鄉(xiang) 融合發展中藝術的紐帶作用。

9．打造夜間文旅消費集聚區

近年來，國內(nei) 夜間文化和旅遊消費集聚區的建設熱潮，不僅(jin) 助力中國文化旅遊產(chan) 業(ye) 的持續高質量發展，還為(wei) 廣大遊客提供了更加豐(feng) 富多元的夜間文旅消費體(ti) 驗，有效地滿足了人民群眾(zhong) 日益增長的對美好生活的需求。截至2022年底，國家文旅部已經公布了兩(liang) 批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區共計243個(ge) 。隨著後疫情時代的來臨(lin) ，全國各地要統籌推動文旅消費集聚區建設，加大政策資金支持力度，在做好疫情防控和安全生產(chan) 的前提下，不斷豐(feng) 富地區文化和旅遊業(ye) 態，優(you) 化文旅產(chan) 品和服務供給，促進夜間文化和旅遊經濟的發展，更好地滿足社會(hui) 大眾(zhong) 對高品質文化生活的迫切需求。各地要結合自己的文旅優(you) 勢，凝聚顯著特色、狠抓品牌效益，以旅遊景區、特色街區、商業(ye) 綜合體(ti) 等為(wei) 主要載體(ti) ，進一步突出創意文旅IP與(yu) 流量思維，以活化城鎮與(yu) 鄉(xiang) 村文化為(wei) 出發點，深度開掘地方性傳(chuan) 統夜生活文化元素，將具有當地特色的現代藝術創作更多地融入夜間文化旅遊場景中，形成在地化風格鮮明的夜間文旅消費集聚區，並且因地製宜、與(yu) 時俱進，策劃夜間文旅消費品牌活動，形成夜間文旅消費網紅打卡標誌，營造夜間文旅消費放心品牌，推動中國特色的夜間文旅消費擴容提質，助力文化產(chan) 業(ye) 提檔升級。

10．強化新型公共空間文化建設

《關(guan) 於(yu) 推動公共文化服務高質量發展的意見》、《“十四五”文化和旅遊發展規劃》等政策文件明確布局優(you) 化和空間提升的要求，鼓勵將新型公共文化空間建設作為(wei) 重要任務，以創意設計形式打造一批“小而美”的新型公共文化業(ye) 態，滿足人民群眾(zhong) 對提升生活品質的迫切需求。全國各地紛紛將打造公共文化空間納入城市品牌建設工程，進一步優(you) 化公共文化服務設施網絡，使更的多公共空間建設融入文化元素、增添休閑功能，形成社區文化館、圖書(shu) 館、流動美術館、非遺傳(chuan) 習(xi) 所、市民大講堂、文娛空間、博物館、休閑體(ti) 育場所、康養(yang) 機構等特色產(chan) 品體(ti) 係，激發城市公共空間文化活力，並努力實現資源共享化、運營社會(hui) 化、監管網格化、參與(yu) 多元化，不斷豐(feng) 富文化供給，拓展服務功能，創新運營管理，形成與(yu) 人民群眾(zhong) 日益增長的美好生活需求相匹配，與(yu) 城市更新和鄉(xiang) 村振興(xing) 相適應，與(yu) 當代中國經濟社會(hui) 發展相協調的公共空間文化建設新格局。 

三、2023年文化產(chan) 業(ye) 趨勢預測

1．文化產(chan) 業(ye) 數字化進入新階段，催生新的發展契機

近年來，隨著5G、8K、大數據、人工智能、區塊鏈等信息技術的發展，文化消費新場景不斷解鎖，新興(xing) 業(ye) 態不斷湧現，尤其是2020年以後數字文化資源規模化、集成化進程明顯提速，數字文化產(chan) 業(ye) 發展動力非常強勁。中國文化產(chan) 業(ye) 的基本結構發生巨大變化，已經步入以數字文化產(chan) 業(ye) 為(wei) 主要特征的新時代。從(cong) 2020年國家文旅部發布《關(guan) 於(yu) 推動數字文化產(chan) 業(ye) 高質量發展的意見》，到2021年中央網絡安全和信息化委員會(hui) 印發《“十四五”國家信息化規劃》將“實施文化產(chan) 業(ye) 數字化戰略”寫(xie) 入“十四五規劃”，再到2022年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 推進實施國家文化數字化戰略的意見》，數字文化產(chan) 業(ye) 的重要性正在不斷凸顯，其發展速度也在日益加快。未來數字文化產(chan) 業(ye) 將使得更多的生產(chan) 要素同時聚合發揮作用，通過各種極富創意的創造性轉化、創新性發展行動，不僅(jin) 可以開拓出全新的領域，也能夠對傳(chuan) 統空間進行改造重塑，進一步提升既有文化資源的開發水平，使之發揮出前所未有的產(chan) 業(ye) 效能。數字文化產(chan) 業(ye) 發展將緊密圍繞“交互融合”與(yu) “虛擬現實”展開，通過數字產(chan) 業(ye) 化、產(chan) 業(ye) 數字化的雙向交融，全麵加強文化創意IP產(chan) 業(ye) 鏈的開發，有效提升優(you) 質數字文化產(chan) 品供給量，有力地促進中國數字文化消費領域的轉型升級。

2．以元宇宙為(wei) 核心的虛擬化、智能化發展成為(wei) 主流

互聯網社交媒體(ti) 使得人類的交流日益數字化，而隨著各類高敏傳(chuan) 感器的使用，人的身體(ti) 和感官更被高度媒介化和無限延伸，人與(yu) 人之間、人與(yu) 物之間的互動也開始大規模進入虛擬場景，人機共生的願景正在不斷走近我們(men) 。2022年全年，國內(nei) 有包括10個(ge) 省級行政區在內(nei) 的30個(ge) 以上的地方政府和相關(guan) 機構發布元宇宙領域的支持性政策或征求意見稿。這也預示著未來社會(hui) 的虛擬化趨勢將會(hui) 大大加速，並且為(wei) 個(ge) 體(ti) 的想象力、創造力發揮提供更多的施展機會(hui) 和場域。信息數字化和設備智能化，以及各種XR擴展技術的廣泛應用，使得人類可以在日益豐(feng) 富多元的流動性空間中實現超真實的虛擬生存。過去的十年，大數據、人工智能、區塊鏈、雲(yun) 計算、5G、邊緣計算等新科技，在人類社會(hui) 的數字化轉型過程中發揮了極其重要的作用，未來更將呈現智能化、虛擬化、普泛化的特點，在全麵的數字連接、數字運行、數字創造、數字管理過程中實現“數據即資產(chan) ”、“數據即產(chan) 品”的文化生產(chan) 目標，充分激發數據要素價(jia) 值，全麵賦能數字中國建設。以元宇宙為(wei) 核心的虛擬化、智能化技術和設備，將使人類與(yu) 機器形成和諧共生關(guan) 係，在更大程度上全麵提升人們(men) 的生活品質。

3．中華文化國際傳(chuan) 播力、影響力、競爭(zheng) 力持續提升

當前國際形勢錯綜複雜、瞬息萬(wan) 變，可以說世界之變、曆史之變、時代之變正以前所未有的方式展開。2021年5月，習(xi) 近平總書(shu) 記強調必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳(chuan) 播體(ti) 係，著力提高國際傳(chuan) 播影響力、中華文化感召力、中國形象親(qin) 和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。2022年11月，國務院新聞辦公室發布《攜手構建網絡空間命運共同體(ti) 》白皮書(shu) 指出，隨著新一輪科技革命和產(chan) 業(ye) 變革加速推進，互聯網讓世界變成了“地球村”。發展好、運用好、治理好互聯網，讓互聯網更好造福人類，是國際社會(hui) 的共同責任。今天，文明衝(chong) 突、文明隔閡、文明跨越的現象和趨勢不減反增，中國文化國際傳(chuan) 播的規模廣度、影響效度、競爭(zheng) 力度，在全球文化傳(chuan) 媒市場上的話語權仍然有待大幅提升。黨(dang) 的二十大報告提出，要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體(ti) 係，講好中國故事、傳(chuan) 播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。加強國際傳(chuan) 播能力建設，全麵提升國際傳(chuan) 播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。其中，創造力是提升中華文明傳(chuan) 播力影響力的內(nei) 核，認同感是提升中華文明傳(chuan) 播力影響力的重點，凝聚力是提升中華文明傳(chuan) 播力影響力的關(guan) 鍵。作為(wei) 文化藝術工作者，我們(men) 要立足本職崗位，在文化傳(chuan) 承的過程中真正擔當實幹，利用好各種渠道和手段，生動展示中華文化的獨特魅力，助力中華文化國際傳(chuan) 播力、影響力、競爭(zheng) 力的持續提升。

4．後疫情時代的文化產(chan) 業(ye) 複蘇加快，煥發新的活力

受2020年初開始的疫情影響，全球和國內(nei) 旅遊文娛等聚集性文化消費當時幾乎以“歸零”的代價(jia) 按下了傳(chuan) 播暫停鍵。而在過去三年防控政策成果的基礎上，2022年末中國防疫政策因時因勢做出重大調整，2023年新年伊始開啟全麵走向後疫情時代的序幕，各地的文化產(chan) 業(ye) 也將隨之進入穩步複蘇與(yu) 快速增長的階段。在既往嚴(yan) 峻的防疫形勢下一度被壓抑的文旅消費欲望，重新釋放出巨大的產(chan) 業(ye) 動能，各大文化機構、旅遊景區、商業(ye) 綜合體(ti) 紛紛推出各類創意活動、藝術產(chan) 品、文旅項目來吸引受眾(zhong) 。疫情期間的文娛活動雖然受到嚴(yan) 重影響，但也在某種程度上推動了文旅產(chan) 業(ye) 的數字化、網絡化、智能化發展，各種基於(yu) 新興(xing) 技術的新型業(ye) 態，快速迎合了消費者需求和未來文旅產(chan) 業(ye) 發展大方向。隨著文化數字化從(cong) 建設工程上升為(wei) 國家戰略，數字文創作為(wei) 跨界合作與(yu) 產(chan) 業(ye) 鏈整合的增值主體(ti) ，在社交和娛樂(le) 方麵為(wei) 用戶帶來全新的場景體(ti) 驗。我們(men) 應當積極搶抓後疫情時代的有利契機，進一步加大對各類文化企業(ye) 的扶持力度，大力支持文化新業(ye) 態的良性發展，全力打造區域特色明顯的文化IP，加快原有產(chan) 業(ye) 模式的轉型升級，全麵提升中國文化產(chan) 業(ye) 的品牌價(jia) 值和商業(ye) 價(jia) 值，使之煥發出嶄新的生機與(yu) 活力。

5．文化產(chan) 業(ye) 轉型升級，進入高質量發展時期

2022年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《“十四五”文化發展規劃》指出，貫徹新發展理念，構建新發展格局，推動高質量發展，文化是重要支點，必須進一步發展壯大文化產(chan) 業(ye) ，強化文化賦能，充分發揮文化在激活發展動能、提升發展品質、促進經濟結構優(you) 化升級中的作用。發展文化產(chan) 業(ye) 有利於(yu) 當代中國經濟轉型升級，有效賦能各種產(chan) 業(ye) ，以文化創意、科技創新、產(chan) 業(ye) 融合催生新發展動能。文化產(chan) 業(ye) 具有很強的外部性與(yu) 高滲透性，溢出效應很強，能夠與(yu) 各類產(chan) 業(ye) 進行深度融合，全麵賦能產(chan) 業(ye) 升級發展。隨著全球進入後疫情時代，中國正處於(yu) 經濟轉型升級以及新舊動能轉換的關(guan) 鍵時期，大力發展文化產(chan) 業(ye) 是從(cong) 高速增長階段邁向高質量發展階段的重要手段，能夠在中國式現代化道路上體(ti) 現出強大的新發展動能。在中國經濟社會(hui) 的重大轉型時期，需要各類高質量的文化產(chan) 品對人們(men) 的精神世界加以積極引導和激勵，有效提升文化自信自強的精神力量，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，為(wei) 國家發展、民族複興(xing) 、社會(hui) 進步做出更大貢獻。

6．文化產(chan) 業(ye) 繼續助力鄉(xiang) 村振興(xing) 蓬勃發展

文化產(chan) 業(ye) 既可以有效整合鄉(xiang) 村文化資源，實現由特色資源向優(you) 勢產(chan) 業(ye) 的創造性轉化，也可以通過合理引入新興(xing) 文化創意產(chan) 業(ye) ，促進鄉(xiang) 村文化的創新發展和有機更新，因此我們(men) 要積極倡導將文化產(chan) 業(ye) 發展特點與(yu) 鄉(xiang) 村文化資源稟賦相融合。《中共中央 國務院關(guan) 於(yu) 做好2022年全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) 重點工作的意見》提出“啟動實施文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 計劃”，充分展示文化產(chan) 業(ye) 和旅遊產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 成果。2022年12月第十八屆中國（深圳）國際文化產(chan) 業(ye) 博覽交易會(hui) 上，國家文旅部首次設置文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 展區，許多企業(ye) 家、創業(ye) 者、藝術家、文化工作者試圖通過文化產(chan) 業(ye) 推動鄉(xiang) 村振興(xing) ，推動產(chan) 業(ye) 興(xing) 旺、生態宜居、鄉(xiang) 風文明、治理有效、生活富裕。國家層麵初步布局文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 的八大重點領域即創意設計、演出產(chan) 業(ye) 、音樂(le) 產(chan) 業(ye) 、美術產(chan) 業(ye) 、手工藝、數字文化、文旅融合和節慶會(hui) 展等其他文化產(chan) 業(ye) 形態。各地還在探索建設文化產(chan) 業(ye) 賦能鄉(xiang) 村振興(xing) 人才庫，通過文化產(chan) 業(ye) 特派員製度引導城市資源與(yu) 鄉(xiang) 村需求進行有效對接，基於(yu) 鄉(xiang) 土文化資源特點提出針對性強、特色鮮明的鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 振興(xing) 方案，並將其融入鎮鄉(xiang) 整體(ti) 規劃方案。使鄉(xiang) 村真正發展成為(wei) 薈萃鄉(xiang) 土人文底蘊、集聚特色文化產(chan) 業(ye) 、煥發綠色生態文明風尚的理想居所。

7．文化創意產(chan) 業(ye) 跨界融合發展

文化創意產(chan) 業(ye) 是在經濟全球化背景下產(chan) 生的以創造力為(wei) 核心的新興(xing) 文化產(chan) 業(ye) ，它尤其強調主體(ti) 文化或文化因素通過技術、創意和產(chan) 業(ye) 化的方式進行開發和營銷的行業(ye) ，其主要特征是知識集聚性、業(ye) 態交互性、跨域聯動性、價(jia) 值增殖性。近年來，為(wei) 了使文化消費適應當下市場變化和貼近民眾(zhong) 生活，以文創賦能各類產(chan) 業(ye) 的多元快速發展，不僅(jin) 有效提高了當代大眾(zhong) 的文化自信，也極大豐(feng) 富著文創產(chan) 品的數量和產(chan) 業(ye) 內(nei) 容，跨界融合的應用場景越來越廣泛，基本實現了文創產(chan) 品社會(hui) 價(jia) 值與(yu) 經濟價(jia) 值的雙重提升目標。2022年12月，第五屆全球文化創意產(chan) 業(ye) 合作與(yu) 發展國際會(hui) 議在上海舉(ju) 行，嚐試搭建基於(yu) 交叉學科的跨界對話與(yu) 交流平台，探索文化創意產(chan) 業(ye) 中的價(jia) 值本體(ti) 、技術倫(lun) 理以及複合創新教育方麵的新問題、新挑戰、新機遇，積極探索符合中國式現代化以及新文科建設需求的新文創人才培養(yang) ，努力促進文創產(chan) 業(ye) 教育的繁榮發展。隨著碳中和、碳達峰等生態與(yu) 科技主題的深入人心，相關(guan) 的社會(hui) 生產(chan) 生活需求也日益增多，文化創意產(chan) 業(ye) 已經成為(wei) 國民經濟發展的新動力，而跨界融合將是新文創產(chan) 業(ye) 發展的關(guan) 鍵。融合作為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 未來發展的大趨勢，不僅(jin) 指各類文化創意產(chan) 業(ye) 之間的融合，更需要各種高稀缺性、高附加值的跨界融合，比如作為(wei) 文化與(yu) 科技融合的經典藝術形態，數字藝術的興(xing) 起為(wei) 破解後疫情時代文旅營銷等方麵的痛點和難點問題提供了有效方案，文化旅遊與(yu) 藝術科技的快速融合態勢，也使之成為(wei) 中國文化產(chan) 業(ye) 創新的重要引擎之一。

8．藝術與(yu) 科技深度融合，催生新應用出現

創新驅動發展戰略的深入推進，是中國式現代化的強大動力。2020年習(xi) 近平總書(shu) 記在長沙考察時就指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(ye) 態、延伸了文化產(chan) 業(ye) 鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產(chan) 業(ye) ，大有前途。” 2021年習(xi) 近平總書(shu) 記在清華大學美術學院考察時講話又提出“美術、藝術、科學、技術相輔相成、相互促進、相得益彰，要發揮美術在服務經濟社會(hui) 發展中的重要作用，把美術成果更好服務於(yu) 人民群眾(zhong) 的高品質生活需求”。隨著後疫情時代的來臨(lin) ，中國文化產(chan) 業(ye) 必須積極搶抓新機遇，在藝術與(yu) 科技的深度融合層麵上大力實施數字文化強國戰略，推進數字文化產(chan) 業(ye) 的全麵深入建設。隨著互聯網、大數據、雲(yun) 計算、區塊鏈、數字建模、人工智能以及激光技術、納米技術、生物技術、航空技術、新能源技術等先進技術的發展，各種智慧場景的創新設計成為(wei) 推動社會(hui) 進步與(yu) 經濟增長的新力量，除了傳(chuan) 統的動漫遊戲、電子競技、網絡演播、線上展示、3D打印、手機出版，更先進的數字孿生、算法賦能、沉浸體(ti) 驗、材料革命、智能物聯、虛擬景觀等基於(yu) 數字技術的新興(xing) 文化業(ye) 態，成為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 發展的新動能與(yu) 新的經濟增長點，數字技術深度介入藝術生產(chan) 所形成的藝術3.0生態係統，將極大地助力中國經濟社會(hui) 未來的高質量發展。

9．文旅消費複蘇並走向品牌化、圈層化

隨著文化消費升級和文旅融合深入，傳(chuan) 統旅遊業(ye) 與(yu) 文化、教育、科技等業(ye) 態的跨界融合，讓場景式文旅消費的潛力逐步得到釋放。2022年12月14日，中共中央、國務院印發《擴大內(nei) 需戰略規劃綱要（2022—2035年）》，強調順應消費升級趨勢，提升傳(chuan) 統消費，培育新型消費，擴大服務消費，適當增加公共消費，著力滿足個(ge) 性化、多樣化、高品質消費需求。要積極發展服務消費，要擴大文化和旅遊消費。各種“文旅+”的跨界探索推動著文旅新業(ye) 態、新模式的興(xing) 起，比如酒店+博物館、民宿+休閑、餐飲+文創、藝術+科技、文娛+教育等。此外，智慧旅遊和線上消費的融合也在為(wei) 文旅消費創造全新的空間，比如陝西延安梁家河村、廣西桂林陽朔雞窩渡村、江蘇蘇州樹山村、四川宣漢白馬花田等地，通過加強鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 品的創意設計，打造特色民宿品牌，開拓出各類鄉(xiang) 村書(shu) 店、美術館、餐廳、咖啡館、生態農(nong) 場、藝創小鎮等全新文娛業(ye) 態，以卓有成效的城鄉(xiang) 連接行動，帶動鄉(xiang) 村特色文化旅遊的品牌化、圈層化發展，充分發揮出中國文旅產(chan) 業(ye) 的多重功能價(jia) 值，有力地助推新時代文旅消費行業(ye) 的繁榮發展。

10．挖掘傳(chuan) 統文化基因，加快遺產(chan) 數字化建設

2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關(guan) 於(yu) 推進實施國家文化數字化戰略的意見》明確提出，統籌利用文化領域已建或在建數字化工程和數據庫所形成的成果，關(guan) 聯形成中華文化數據庫。黨(dang) 的二十大報告更進一步強調“中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化源遠流長、博大精深，是中華文明的智慧結晶”，“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體(ti) 係，創新實施文化惠民工程”。2022年6月11日第17個(ge) “文化和自然遺產(chan) 日”推出的“雲(yun) 遊長城”小程序，是世界上首次通過數字技術實現最大規模人類文化遺產(chan) 高精度、交互式數字還原，騰訊團隊更是第一次將雲(yun) 遊戲技術應用於(yu) 文化遺產(chan) 保護利用。數字化作為(wei) 喚醒和激活傳(chuan) 統文化的重要路徑，能夠為(wei) 文化遺產(chan) 的活化創新提供新動能。隨著數字技術深度融入社會(hui) 生產(chan) 生活的方方麵麵，也為(wei) 中華民族優(you) 秀傳(chuan) 統文化的繼承發揚帶來新機遇。文化遺產(chan) 作為(wei) 不可再生資源，以往限於(yu) 技術條件保護留存比較困難，而數字化手段能夠有效打破困局，便於(yu) 永久保存和活態傳(chuan) 承，比如故宮博物院藏品總目數據庫、數字敦煌資源庫等。數字化敘事方法的使用，也能夠更好地傳(chuan) 遞優(you) 秀傳(chuan) 統文化的價(jia) 值理念和人文精神，如《國家寶藏》節目采用全息影像等手段形象講述國寶背後的曆史故事，河南衛視運用數字科技讓觀眾(zhong) 通過全新的藝術形式感受傳(chuan) 統節日文化魅力。數字技術加持可以突破時空條件限製，實現中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的智能化共享。推動民族文化基因與(yu) 數字信息技術的融合創新發展，能夠最大程度地與(yu) 當代文化相適應、與(yu) 當今社會(hui) 相協調，讓傳(chuan) 統文化在新時代煥發新生機、呈現新風貌，助力我們(men) 創造社會(hui) 主義(yi) 文化的新輝煌。