本書(shu) 研究數字時代的文化創新與(yu) 全球傳(chuan) 播問題。這裏先簡要介紹一下數字技術與(yu) 文化相互關(guan) 係這個(ge) 時代大背景，以及從(cong) 數字文化的消費、創意、生產(chan) 和傳(chuan) 播角度觀察到的大場景，由此提示這項研究的意義(yi) 和重要性，以及研究所涉及到的主要內(nei) 容。

技術是人類社會(hui) 物質和精神文明演進的重要推動力。工業(ye) 革命以來，那些技術創新和應用密度高的產(chan) 業(ye) 得到快速發展，而那些技術創新和應用較少的產(chan) 業(ye) 發展滯後。長久以來，文化產(chan) 業(ye) 被認為(wei) 是技術進步緩慢的低效率產(chan) 業(ye) ，因為(wei) 文化創意和藝術創作等，基本特征是“純人力資本投入”，基本上沒有采用新技術新設備提高勞動生產(chan) 率的可能。不能得到技術賦能，也就不能得到較快發展。

最近半個(ge) 世紀，數字技術進步強勁，並展現出與(yu) 文化產(chan) 業(ye) 的高度適配性。數字技術以極快速度和極大能量，全麵賦能文化產(chan) 業(ye) 創意、生產(chan) 、傳(chuan) 播、交易、消費全鏈條，對文化產(chan) 業(ye) 發展產(chan) 生了巨大推動力。

數字技術極大賦能於(yu) 文化消費。數字技術以一種前所未有的便捷方式、攜帶極為(wei) 豐(feng) 富的文化內(nei) 容融入人們(men) 日常生活，極大擴展了文化對社會(hui) 的滲透度和影響力。消費者無論閱讀能力如何，無論財富能力如何，都能用較低費用獲得以數字形態提供的多元文化服務。手機和平板電腦的便攜性和移動性，更加契合現代社會(hui) 快節奏、時間碎片化、空間移動頻繁的特點。消費端的搜索技術使消費者能在網絡海量的文化產(chan) 品中隨意選擇他們(men) 各自感興(xing) 趣的內(nei) 容。文化消費在消費者時間分配中的地位明顯躍升，文化消費的地位更加重要。

數字技術極大賦能於(yu) 文化創作和生產(chan) 。數字技術將個(ge) 性化的文化創意創作靈感與(yu) 強大的平台能力相結合，匯聚了巨量的創作與(yu) 傳(chuan) 播能量，海量內(nei) 容以令人驚歎的速度生產(chan) 出來。那些文化創作“專(zhuan) 業(ye) ”能力不足的人群，也能將極富創意的靈感轉化為(wei) 文化作品，分享自己的生活方式、情感、時尚、情懷及夢想等等。

數字技術極大賦能於(yu) 文化傳(chuan) 播。智能分發技術極大提升了文化產(chan) 品傳(chuan) 播的精準性，幫助生產(chan) 者尋找到喜愛自己產(chan) 品的消費者。數字壓縮技術帶來信息傳(chuan) 遞的長距離、高速度、大容量和高可靠性，使得文字、聲音、圖像等文化內(nei) 容突破地域限製，在網絡空間中抵達任意地點。特別是5G技術提供的低時延高通量通訊能力，極大拓展了數字文化內(nei) 容傳(chuan) 播的容量。並不受地域限製，向全世界消費者提供服務。

數字時代，文化是由社會(hui) 全體(ti) 成員共同創造和分享的，不可能屬於(yu) 少數人，文化的普惠屬性極大加強。技術培育出簡便的創作工具、豐(feng) 富的表現形式和暢通的傳(chuan) 播渠道，構成了廣袤肥沃的文化土壤，各類民眾(zhong) 審美追求、生活品味、自我表達和文化關(guan) 係等都能發育和成長，搭載各類蘊意和情懷。數字文化已經是億(yi) 萬(wan) 人民的日常生活，是他們(men) 的精神寄托和娛樂(le) 方式。數字時代也有文化高原的隆起，見多識廣求新求變的消費者促使文化提供方不斷提升藝術水平，創造精品並構建出文化高地。數字時代當然也有文化高峰，最深刻的思想、最有難度的藝術成就和最個(ge) 性化的藝術形態，總有少數人願意挑戰，數字時代不會(hui) 例外，高峰聳立激勵有誌者奮鬥攀登。

中國數字文化市場是全球最有活力和鮮明特色的市場之一。中國市場之大，網絡用戶之多，可以容納多個(ge) 創作和傳(chuan) 播平台，使大型平台的優(you) 勢和激烈競爭(zheng) 的優(you) 勢能夠並存，催生頻繁創新，提供大量高質量的文化產(chan) 品，市場之大還能容納大量的小眾(zhong) 創意起步、生存和發展，構成多彩圖景。數字時代，傳(chuan) 統文化是重要的產(chan) 業(ye) 資源。作為(wei) 傳(chuan) 統文化數千年一係的文明古國，中華文化源遠流長，博大精深，豐(feng) 厚多樣，文化知識存量巨大，我國數字文化產(chan) 業(ye) 發展有著得天獨厚的資源稟賦，我國數字文化產(chan) 業(ye) 能夠萃取獲得和轉化創新的文化資源是海量和多元的。數字能夠對傳(chuan) 統文化進行再創造，以新創意和新設計將傳(chuan) 統文化融入現代生活、當代審美、當代價(jia) 值觀，開發出傳(chuan) 統文化的新型載體(ti) 和表現形態，向世界傳(chuan) 遞中國傳(chuan) 統文化的豐(feng) 富內(nei) 涵和當代價(jia) 值。得益於(yu) 數字技術創造的便利與(yu) 效率，中華傳(chuan) 統文化正在以前所未有的規模和速度，持續創造內(nei) 涵豐(feng) 富的文化產(chan) 品，極大豐(feng) 富了當代國人的文化消費內(nei) 容，極大提升了中華文化的國際影響力，將跨越時空超越國度，源源不斷呈現於(yu) 世並永久傳(chuan) 承。

本項研究希望能夠向讀者呈現出這樣的場景：數字技術如何全麵賦能於(yu) 文化領域，造就今日之繁榮景象；人類文化需求如何被激發出來，洶湧澎湃，給數字技術如此廣闊的用武之地。希望能夠向讀者傳(chuan) 遞這樣的理性和信心：技術與(yu) 文化將繼續相互加持，彼此成就，對技術發展方向和文化創新傳(chuan) 承產(chan) 生深遠影響。

（作者為(wei) 全國人大常委會(hui) 委員、社會(hui) 建設委員會(hui) 副主任委員，中國行政管理學會(hui) 會(hui) 長。本文為(wei) 《數字時代的文化創新與(yu) 全球傳(chuan) 播——提升中華文化全球影響力研究》序言，發表時有刪節）