第十九屆中國文化產(chan) 業(ye) 新年論壇2022年1月8-9日在北京舉(ju) 行。新年論壇上，北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院發布《中國文化產(chan) 業(ye) 年度報告（2022）》，內(nei) 容包括2021年文化產(chan) 業(ye) 十大關(guan) 鍵詞、2021年文化產(chan) 業(ye) 十大特征、2022年文化產(chan) 業(ye) 趨勢預測等三部分。

北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院發起成立於(yu) 1999年10月，2002年7月經原文化部批準為(wei) 國家文化產(chan) 業(ye) 創新與(yu) 發展研究基地，2019年12月由文化和旅遊部授予“文化和旅遊研究基地”，是產(chan) 、學、研、用一體(ti) 化的國家文化智庫。多年以來，研究院圍繞北京大學“紮根中國大地、服務國家戰略、創建世界一流大學”的發展目標，秉承“文化可以興(xing) 國、文化推動世界”的發展理念，積極整合國內(nei) 外學術資源和社會(hui) 資源，推動理論研究與(yu) 社會(hui) 實踐相結合，推進文化創新戰略和文化產(chan) 業(ye) 發展的學術研究、智力谘詢、知識傳(chuan) 播與(yu) 文化實踐，在國內(nei) 外學術界享有較高的學術聲譽和廣泛的社會(hui) 影響。

中國文化產(chan) 業(ye) 新年論壇由北京大學主辦，由北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院聯合國內(nei) 相關(guan) 機構，在每年新年之初舉(ju) 行。新年論壇以最深切的公共情懷、最縝密的學術思辨和最銳意的進取精神，致力於(yu) 學術與(yu) 現實交融中國內(nei) 形勢的深刻洞察和國際趨勢的熱切展望。2022年新年論壇緊扣“百年征程”與(yu) “當代使命”，以“文化基因與(yu) 中國道路”為(wei) 主題，從(cong) 不同角度透視中華文化基因與(yu) 中國現代化道路的深刻聯係、演變軌跡、價(jia) 值邏輯和融合模式。

本次報告的發布由北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院向勇教授主持，研究團隊包括鄭雨琦、陳泳樺、黃碧玲、李典峰、李盡沙、潘智欣、裴慧恩、秦晴、徐嘉曼、張瑾瑜、張藝璿、趙晚晴、朱粲。《中國文化產(chan) 業(ye) 年度報告（2022）》研究成果將以“文化產(chan) 業(ye) 藍皮書(shu) ”的形式由社科文獻出版社出版發行。

一、2021年文化產(chan) 業(ye) 十大關(guan) 鍵詞

1.主題文藝作品

 2021年正逢中國共產(chan) 黨(dang) 建黨(dang) 100周年，文化藝術領域的許多創作也圍繞這一主題積極展開。在電影行業(ye) ，大量革命題材、重大曆史題材的電影不斷湧現。如《長津湖》描述了抗美援朝的曆史故事，以總票房57.72億(yi) 元的成績霸榜全球電影票房之首，同時《1921》、《革命者》、《守島人》等主題電影也取得了良好的口碑及佳績。在廣播電視行業(ye) ，國家廣播電視總局於(yu) 3月統籌規劃指導，各廣播電視台精心組織創作了多檔廣播電視建黨(dang) 百年重點節目，如《山海情》、《覺醒年代》等曆史題材主旋律電視劇製作精良、拓新突圍，在各年齡段尤其是年輕受眾(zhong) 中反響強烈。在出版行業(ye) ，2021年主題出版融入國家戰略，圍繞“主題IP”進一步優(you) 化選題結構、打造品牌標識。中宣部於(yu) 8月5日下發了《中央宣傳(chuan) 部辦公廳關(guan) 於(yu) 做好2021年主題出版工作的通知》，全國各地區各部門各出版單位上報的主題出版選題達2232種，經評審，最終確定2021年主題出版重點出版物選題170種。這些不同門類的主題文藝作品競相為(wei) 黨(dang) 的生日獻禮，譜寫(xie) 了中國新的華章。

2.NFT藝術 

NFT（Non-Fungible Token）作為(wei) 非同質化代幣，具有不可拆分替代、非標準化等特質，為(wei) 數字藝術藏品提供以區塊鏈技術為(wei) 底層的技術協議標準。它與(yu) 傳(chuan) 統藝術品金融、娛樂(le) 傳(chuan) 媒、數字文博等領域逐漸融合，形成多樣的數字資產(chan) 和虛擬生態，與(yu) 傳(chuan) 統藝術品收藏相比具有價(jia) 格公開透明、可追蹤認證等優(you) 勢，在2021年由國外進入國內(nei) ，並呈爆發增長態勢。Chainalysis統計數據顯示，2021年NFT市場規模至少269億(yi) 美元；據科斯林統計，NFT一詞在2021年使用率增長110000%，成為(wei) 《科斯林詞典》2021年度詞匯；2021年3月，佳士得首次拍賣的NFT藝術作品《Everydays：The First 5000 Days》最終以6835萬(wan) 美元成交，成為(wei) 在世藝術家拍賣史上價(jia) 值第三高的藝術品，更是引發收藏、購買(mai) NFT藝術作品的熱潮。在中國，支付寶、騰訊等互聯網巨頭亦紛紛加碼NFT藝術，以螞蟻鏈、至信鏈為(wei) 底層技術支持先後推出敦煌飛天、九色鹿、新華社新聞等數字藏品深受年輕群體(ti) 喜愛，並以NFT拍賣、NFT盲盒、各式加密藝術展等形式不斷拓寬NFT藝術的邊界，為(wei) 推動文化遺產(chan) 數字化、年輕化、生活化提供新的機遇。

3.元宇宙

元宇宙（Metaverse）的概念最早起源於(yu) 科幻小說《雪崩》，描述了一個(ge) 人類以虛擬形象在三維空間中與(yu) 各種軟件進行交互的世界，其八大關(guan) 鍵特征為(wei) 身份、朋友、沉浸感、隨時、低延遲、內(nei) 容多樣化、經濟和安全。隨著5G時代計算機性能提升、VR/AR頭顯設備成熟，在後疫情時代激增的虛擬生活、娛樂(le) 、社交、消費等需求刺激下，2021年元宇宙正在加速成為(wei) 現實。2021年10月28日，Facebook CEO紮克伯格宣布，將Facebook公司的名字改為(wei) Meta，在全球範圍內(nei) 掀起了“元宇宙”熱潮。在國內(nei) ，以騰訊、字節跳動、網易、米哈遊等為(wei) 代表的網絡文化企業(ye) ，依托微信、抖音、原神等王牌產(chan) 品，加速布局元宇宙，為(wei) 場景化社交、虛擬偶像、自組遊戲、加密藝術、虛擬旅遊等新型網絡文化產(chan) 品打開了更加廣闊的商業(ye) 潛能，也為(wei) 工業(ye) 、文旅業(ye) 、互聯網業(ye) 、遊戲業(ye) 、教育業(ye) 、房地產(chan) 業(ye) 等領域來帶深遠的影響和無盡的發展可能。

4.雲(yun) 展演 

受2020年以來新冠疫情大流行及其防控管理措施的影響，線下的會(hui) 展、演藝等藝術活動陷入停滯狀態。為(wei) 減少由此帶來的經濟損失，2021年相關(guan) 政策相繼出台，支持鼓勵發展雲(yun) 會(hui) 展、雲(yun) 演藝等業(ye) 態，有力地幫助了它們(men) 的複蘇。如老牌展會(hui) 廣交會(hui) 相約雲(yun) 上，中國體(ti) 育文化博覽會(hui) 和中國體(ti) 育旅遊博覽會(hui) 於(yu) 網上開幕，中國貿促會(hui) 已舉(ju) 辦線上展會(hui) 300多場。與(yu) 此同時，受益於(yu) 5G網絡的快速發展，數據傳(chuan) 輸效率上的大幅優(you) 化為(wei) 4K、8K高清視頻以及VR、AR等技術在移動端上的流暢播放掃清了障礙，使每一台手機用戶都能在雲(yun) 端享受劇院級的視聽盛宴，推動了線上演出向在場化、個(ge) 性化、 碎片化方向發展。以2021年2月國家京劇院和咪咕公司協力推出的線上京劇《龍鳳呈祥》5G+4K超高清演播項目為(wei) 例，演出借助VR技術以多視角、多機位呈現舞台畫麵並加入“雲(yun) 導賞”“雲(yun) 解說”等幕後花絮環節，讓觀眾(zhong) 得以自主選擇觀賞視角，並對線下劇場環境進行“複刻”與(yu) 升級，上線叫好、鼓掌、打賞等彈幕、表情包功能，創製“雲(yun) 打賞”“雲(yun) 包廂”等模式，增加雲(yun) 端劇場在場互動的體(ti) 驗感。

5.紅色文旅

2021年5月，文化和旅遊部推出“建黨(dang) 百年紅色旅遊百條精品線路”，包括52條“重溫紅色曆史、傳(chuan) 承奮鬥精神”主題線路，20條“走近大國重器、感受中國力量”主題線路，28條“體(ti) 驗脫貧成就、助力鄉(xiang) 村振興(xing) ”主題線路，為(wei) 廣大遊客提供了路線導覽。根據攜程發布的《2021年上半年紅色旅遊大數據報告》可知，上半年紅色旅遊景區預訂量同比增長超2倍；在這些旅遊群體(ti) 中，“80後”、“90後”占比高達69%，不僅(jin) 如此，紅色文旅還在年輕家庭中廣受歡迎；從(cong) 地域方麵來看，北京、南京、上海成全國最熱門目的地前三。此外，紅色路線還為(wei) 鄉(xiang) 村文旅增添了動力，使得鄉(xiang) 村地區較為(wei) 受益，個(ge) 別地區訂單量最高增長17倍。上半年紅色旅遊景區門票預訂量同比增長超兩(liang) 倍，2021國慶假期紅色旅遊出遊人次同比增長了230%。由此可見，紅色文旅符合年輕化家庭的體(ti) 驗需求，為(wei) 區域協調發展也帶來了充足的益處，成為(wei) 我國文化旅遊在未來發展中一個(ge) 極具潛力的新業(ye) 態。

6.國風節目

為(wei) 了弘揚中國傳(chuan) 統文化，彰顯華夏風采魅力，進一步提高民族文化自信，以中央電視台、河南衛視等為(wei) 代表的一批廣播電視文化單位在2021年積極推出了一係列精彩的國風節目，廣受觀眾(zhong) 的好評。作為(wei) 全國優(you) 秀文藝節目出品方的重要代表，央視在今年再接再厲，繼續推出了一係列精品節目，例如國風少年創演節目《上線吧！華彩少年》以及經典名著領讀節目《典籍裏的中國》等，寓教於(yu) 樂(le) ，對於(yu) 我國傳(chuan) 統文化的活化起到了積極作用；河南衛視在2021年的表現則更為(wei) 亮眼：伴隨著年初河南春晚《唐宮夜宴》掀起的第一股熱潮，河南衛視迅速找到了弘揚傳(chuan) 統文化的新路徑，並在其後推出了以中國傳(chuan) 統節慶儀(yi) 式為(wei) 主題的《清明奇妙遊》、《端午奇妙遊》、《中秋奇妙遊》等係列國風晚會(hui) 節目，其中精彩的表演如《芙蓉池》、《祈》、《龍門金剛》等歌舞演繹，無一不以極致的美學手段創造性的表達途徑吸引著廣大觀眾(zhong) 的眼球，激發著人們(men) 關(guan) 注傳(chuan) 統文化的熱情。這些國風節目的成功推廣，還掀起了一陣國風節目打造的熱潮。2021年末，由中國東(dong) 方演藝集團、故宮博物院等單位以《千裏江山圖》為(wei) 藍本聯合打造的舞蹈詩劇《隻此青綠》，將繪畫融入舞蹈，在全國多地反複巡演，成為(wei) 很多國人心中“審美巔峰”之作。

7.雙碳戰略

隨著政府工作報告中“2030年前碳排放達峰”這一降碳目標的明確提出，2021年以來綠色發展將會(hui) 落到更實際的層麵。在“雙碳國家戰略”的指導下，我國各行各業(ye) 都將加速自身的綠色低碳化之路，這一趨勢在文化產(chan) 業(ye) 領域也得到了相應的體(ti) 現。其中，節慶會(hui) 展業(ye) 的綠色低碳發展的重要性在“十四五”期間被進一步提升。我國的節慶會(hui) 展業(ye) 堅定貫徹國家戰略，從(cong) 展覽館設計、展品設計、傳(chuan) 播渠道等方麵促進其循環發展。不僅(jin) 如此，國家和各級政府也相繼頒布政策促進節慶會(hui) 展業(ye) 的綠色低碳發展。2021年4月頒布的《環保展台設計製作指南》以及2021年6月在天津舉(ju) 辦的倡導綠色低碳發展的《2021年中國會(hui) 展經濟研究會(hui) 年會(hui) 暨中國會(hui) 展經濟（天津）論壇》等事件都顯示出此傾(qing) 向，為(wei) 我國的節能減排事業(ye) 貢獻出自己的一份力量。

8.非遺電商

根據由中國社會(hui) 科學院輿情實驗室聯合阿裏巴巴發布的《2021年非遺電商發展報告》，淘寶天貓平台上非遺消費者數量、人均消費支出連續三年實現雙增長，截至2021年6月30日，這些平台上非遺店鋪總數量超過3.5萬(wan) 家，較兩(liang) 年前增長接近32%，在2021年創下曆史新高。其中，85後和90後是目前非遺電商的消費主力，而非遺商家當中也不乏年輕人的身影，預示了其可觀的發展前景。“非遺+電商”的模式，不僅(jin) 引領年輕人才回家，還為(wei) 鄉(xiang) 村振興(xing) 作出了卓有成效的貢獻：近一半的非遺產(chan) 業(ye) 都位於(yu) 縣域及以下地區，這種下沉式產(chan) 業(ye) 充分拉動了地方經濟的發展，帶動了地方的就業(ye) 與(yu) 增收。可以說，非遺電商已經逐漸從(cong) 冷門走向熱門，從(cong) 小眾(zhong) 走向大眾(zhong) 。它的出現，讓更多的非遺手工藝人走出一隅，邁向更為(wei) 廣闊的天地，也讓文化遺產(chan) 的保護、活化與(yu) 傳(chuan) 承步入到一個(ge) 新的台階。 

9.漫改IP

近年來，中國二次元用戶規模進入平穩增長期。根據2021年的《新華·文化產(chan) 業(ye) IP指數報告》可知，在數字文化內(nei) 容的諸多價(jia) 值來源當中，漫畫已經成為(wei) 繼網絡文學之後的第二大來源，占比達到20%。2021年初，愛奇動漫與(yu) 中國電視劇製作產(chan) 業(ye) 協會(hui) 青年工作委員會(hui) 正式達成戰略合作計劃，並公布了2021重點漫畫片單，提出了IP孵化的重點工程“蒼穹計劃”，致力於(yu) 扶持中國原創動漫，打造優(you) 質品牌，挖掘新人創作者。一年以來，原生漫畫IP在各方的積極支持下正在茁壯成長，不僅(jin) 被改編成為(wei) 動畫、電影、遊戲等多種形式，而且還參與(yu) 到旅遊推廣等多種跨界性質的合作當中，使得動漫行業(ye) 總體(ti) 的文化價(jia) 值與(yu) 經濟價(jia) 值日益受到重視。

10.女性電影 

2021年，女性題材與(yu) 女性導演紛紛在大銀幕上大放光彩。從(cong) 開年的《你好，李煥英》到年尾的《愛情神話》及《穿過寒冬擁抱你》，女性導演為(wei) 2021年的中國電影貢獻了無數高光時刻。其中《你好，李煥英》、《我的姐姐》等電影，實現了口碑與(yu) 票房的雙豐(feng) 收，成為(wei) 一年以來的新爆款。2021年國際電影節期間，四位女性電影創作人相聚上海，發起了一場以《看見大銀幕的女性力量》為(wei) 主題的論壇，在不同的年齡、身份與(yu) 風格的碰撞之中，刻畫出當代女性電影創作人的生存圖譜。從(cong) 題材上看，無論是家庭親(qin) 密關(guan) 係的表達，或者是對愛情的態度，以及對世界可能性的探索，女性導演大多從(cong) 自身經曆出發，以情感為(wei) 錨，講述了一個(ge) 又一個(ge) 讓人難忘的故事。除了演員轉型作為(wei) 導演之外，大部分女性導演均有專(zhuan) 業(ye) 教育背景和創投市場打磨的經曆，她們(men) 以專(zhuan) 業(ye) 的態度和細膩的情感觸覺為(wei) 2021年的中國電影貢獻出不可缺少的光彩。

二、2021年文化產(chan) 業(ye) 十大特征

1.打造積極向善的文化環境

2021年5月，由國家網信辦牽頭、工信、公安、文化、工商、新聞出版廣電等多部門共同參與(yu) 的網絡空間治理“清朗”係列專(zhuan) 項行動正式展開。作為(wei) 網絡空間的一次“大掃除”，此舉(ju) 為(wei) 政治網上各種負麵文化現象做出了積極的貢獻；12月14日，在中國文聯十一次會(hui) 議、中國作協十次會(hui) 議上，習(xi) 近平總書(shu) 記給廣大文藝工作者提出5點希望：一是心係民族複興(xing) 偉(wei) 業(ye) ，熱忱描繪新時代新征程的恢宏氣象；二是堅守人民立場，書(shu) 寫(xie) 生生不息的人民史詩；三是堅持守正創新，用跟上時代的精品力作開拓文藝新境界；四是用情用力講好中國故事，向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象；五是堅持弘揚正道，在追求德藝雙馨中成就人生價(jia) 值。這些行動與(yu) 會(hui) 議指示，都預示著我國正在規避各種泛娛樂(le) 化的文化現象，積極向文化藝術行業(ye) 規範化管理不斷邁進，建立起和諧、進步的公共文化空間。

2.雙減政策下藝術教育興(xing) 起

2021年“雙減”政策開始在全國推行，隨著各項政策的出台，教培行業(ye) 陷入有史以來最動蕩的時期。在這個(ge) 大背景下，新東(dong) 方、學而思等各大知名學科培訓機構釋放業(ye) 務轉型的信號，甚至跨行轉型藝術教育，在這種種現象的背後，都意味著教培行業(ye) 正麵臨(lin) 前所未有的大變局。新東(dong) 方官方社會(hui) 招聘一欄上線美術相關(guan) 職位，職位包括但不限於(yu) 美術教學研發、少兒(er) 美術教師、少兒(er) 美術項目主管等。此次美術項目為(wei) 線下教學，主要麵向3-8歲兒(er) 童進行線下繪畫教學。字節跳動大力教育旗下的中小學課程在線輔導品牌清北網校也於(yu) 近期推出了美育大師課係列內(nei) 容，應對不同領域的美育啟蒙。這些藝術教育的出現與(yu) 成熟，對於(yu) 青少年的全麵發展與(yu) 身心健康成長起到了積極的促進作用。

        3.雙線融合發展成為(wei) 新趨勢

2021年，隨著“新冠”病毒在世界範圍的繼續蔓延與(yu) 傳(chuan) 播，社會(hui) 進入後疫情時代。盡管病毒大流行的情況不斷出現新的挑戰，但是我們(men) 已經摸索出一套相對成熟的應對機製與(yu) 管理模式，並進入到與(yu) 之持續性抗爭(zheng) 的階段。在這樣的背景下，不同門類的文化產(chan) 業(ye) 也發展出了各自的應對策略。一方麵，傳(chuan) 統的線下文化行業(ye) 積極尋找新的市場通路，開辟自己的生存空間；另一方麵，線上的文化產(chan) 業(ye) 也在不斷加力發展，積極推出創新性產(chan) 品，增強用戶的線上體(ti) 驗。2021年6月商務部印發的《“十四五”商務發展規劃》提出了發展線上線下融合的模式，積極促進雙線融合。這也意味著，無論在後疫情時代的具體(ti) 情況如何，我們(men) 都不應該過分側(ce) 重或依賴於(yu) 線下或線上的單一方麵，隻有形成雙線融合，達成彼此的合作與(yu) 互補，才能構成更加健康完整的文化產(chan) 業(ye) 新業(ye) 態。

4.美學經濟助力城鄉(xiang) 發展

美學經濟是消費者日益增強的體(ti) 驗經濟和日益豐(feng) 富的消費需求的產(chan) 物，其核心為(wei) 美學，即審美。這樣一種以美學為(wei) 核心的生產(chan) 與(yu) 消費也使勞動者、企業(ye) 、和價(jia) 值生態發生了轉變。在實踐探索上，美學經濟的應用場景不斷增加，如河南修武縣美學經濟與(yu) 鄉(xiang) 村振興(xing) 的融合實踐出圈，引起了社會(hui) 各界廣泛關(guan) 注，成為(wei) 了探索美學經濟驅動縣域發展的典型案例。美學經濟在鄉(xiang) 村振興(xing) 創新人才培養(yang) ，賦能鄉(xiang) 村特色產(chan) 品產(chan) 業(ye) 升級，推動鄉(xiang) 村文明美麗(li) 環境建設上發揮了重要作用。為(wei) 修武當地的文旅融合、美麗(li) 鄉(xiang) 建和村民就業(ye) 上帶來了積極影響。在未來，美學經濟的應用場景將更加廣泛和多元，也將進一步向城鄉(xiang) 地區推進。簡而言之，美學經濟是迎合消費者消費升級的必然選擇，也是提升產(chan) 品文化附加值的重要手段，更是推動區域文化傳(chuan) 播的有利途徑。

5.數字文化出海力度加大 

在2021年的五·三一講話中，習(xi) 近平總書(shu) 記強調了要加強文化的國際傳(chuan) 播工作，提出要講好中國故事，傳(chuan) 播好中國聲音，展示真實、立體(ti) 、全麵的中國。11月，商務部、中宣部等17部門更是聯合印發通知，大力支持國家文化出口基地的高質量發展。受全球疫情等外在條件的影響，傳(chuan) 統文化產(chan) 業(ye) 出口陷入相對的停滯期，迫使我們(men) 尋找更多新的出路。而以遊戲、網絡文學等為(wei) 代表的數字文化產(chan) 業(ye) ，因依托於(yu) 其互聯網媒介的特殊性質，則加大了出海的力度，成為(wei) 中國文化對外傳(chuan) 播的新載體(ti) 與(yu) 新表現形式。依賴於(yu) 我國移動互聯網及相應的人工智能、雲(yun) 計算等先進技術的發展，各類原創性的、具有中國特色的作品與(yu) IP源源不斷地湧向海外，有效地提升了我國文化在海外地區的影響力。

6.體(ti) 育行業(ye) 成為(wei) 新引擎

2021年是體(ti) 育盛會(hui) 之年。延遲舉(ju) 辦的2020東(dong) 京奧運會(hui) 、歐洲杯和美洲杯足球賽在這一年都全麵回歸，牽引著全世界的目光；中國第十四屆全國運動會(hui) 的順利舉(ju) 辦，同樣彰顯著我國運動健兒(er) 們(men) 卓越的風姿。2022年初，北京更是即將迎來首屆冬奧會(hui) 的舉(ju) 辦，下半年，在杭州還將舉(ju) 辦第十九屆亞(ya) 運會(hui) 。這些海內(nei) 外的各種體(ti) 育盛事，都在無形中促進了中國體(ti) 育行業(ye) 的不斷興(xing) 起：一方麵，體(ti) 育行業(ye) 的影響力不斷破圈，成為(wei) 人們(men) 茶餘(yu) 飯後關(guan) 注的焦點，也引領著文娛的新氣象；另一方麵，越來越多的人開始意識到體(ti) 育鍛煉的重要性，也感受到了各色體(ti) 育運動的獨有魅力，並積極參與(yu) 到其中，從(cong) 而帶動了我國相關(guan) 行業(ye) 的快速發展。可以說，體(ti) 育培訓已經成為(wei) 了一片新藍海，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 成為(wei) 國民經濟增長的重要引擎。

7.工藝美術專(zhuan) 業(ye) 人員職稱製度改革

基於(yu) 中央職稱改革工作領導小組轉發原輕工業(ye) 部發布的1986年《工藝美術專(zhuan) 業(ye) 職務試行條例》，2021年，人力資源社會(hui) 保障部、工業(ye) 和信息化部印發《關(guan) 於(yu) 深化工藝美術專(zhuan) 業(ye) 人員職稱製度改革的指導意見》，部署工藝美術專(zhuan) 業(ye) 人員職稱製度改革工作。針對工藝美術業(ye) 製度體(ti) 係不夠健全、評價(jia) 標準不夠科學、評價(jia) 機等問題。《意見》健全製度題詞，優(you) 化公共服務，適用於(yu) 工藝美術製作、工藝美術研究、工藝美術設計等領域的工藝美術專(zhuan) 業(ye) 人員，為(wei) 我國工藝美術行業(ye) 的規範化管理提供了堅實的保障，促進了我國工藝美術行業(ye) 的高效發展。

8.智慧城市數字化轉型

2021年以來，全麵推動城市數字化轉型正成為(wei) 國內(nei) 一線城市新一輪發力博弈的焦點。年初，上海率先打響頭炮，發布《關(guan) 於(yu) 全麵推進上海城市數字化轉型的意見》，明確提出到2025年城市數字化轉型要取得顯著成效，形成國際數字之都的基本框架，到2035年全麵建成國際數字之都。目前，智慧城市成為(wei) 了國際城市化發展的熱門之一，全球都在熱火朝天地布局智慧城市建設，中國同樣也在積極開展智慧城市試點，並形成了多個(ge) 智慧城市群。2021年伊始，各個(ge) 地區便相繼發布新政，智慧城市開局即成熱門。對此，國家住建部也明確表示將大力推薦智慧工地，智慧建築等相關(guan) 技術的運用。智慧城市成為(wei) 我國未來城市化之路一個(ge) 新的指引方向。

9.文化產(chan) 權保護提升

2020年修訂版的《中華人民共和國著作權法》已於(yu) 2021年6月1日正式施行。新《著作權法》從(cong) 作品的定義(yi) 、領域與(yu) 類型，權利內(nei) 容，權利歸屬，權利限製，鄰接權，權利保護等方麵進行了充分而細致的修改，為(wei) 很多新型的作品和文化業(ye) 態提供了法律上的保護。新著作權法的修訂，給文創企業(ye) 帶來了重大的影響，一方麵，它調整了視聽作品著作權歸屬的規則，對於(yu) 作品素材使用的侵權風險做出了說明；另一方麵，它用表述的開放性保護了文創企業(ye) 新類型作品，實現了交叉保護、多層次保護。這種對於(yu) 文化產(chan) 權的保護提升，有益於(yu) 行業(ye) 的規範化管理，積極鼓勵了文化創意的生成，對於(yu) 提振我國的文化產(chan) 業(ye) 具有重要意義(yi) 。

10.中國表達不斷加強 

在文化藝術作品當中，中國的表達在不斷增強、民族性意識在不斷覺醒。一方麵，民眾(zhong) 聲音中出現了進口片爭(zheng) 議。2021年以來，進口片和國產(chan) 片相比，無論在引進數量及票房上都全麵潰敗，國產(chan) 影片的票房及好評度均超越了進口片。如《速度與(yu) 激情9》創造了13.9億(yi) 元的全年度進口分賬影片票房成績，但遠不及排名前三位的國產(chan) 電影。而《無依之地》、《尚氣與(yu) 十環傳(chuan) 奇》等影片所引發的爭(zheng) 議也影響了進口電影的發行。另一方麵，廣電總局推出“中國經典民間故事動漫創作工程（電視動畫片）”、“中華文化廣播電視傳(chuan) 播工程”等多項扶持舉(ju) 措，為(wei) 體(ti) 現中華文化基因、中國故事元素和中國審美特色的節目走出國門提供創作扶持。不斷覺醒的國人意識以及自尊自信需求，不僅(jin) 是創作者需要關(guan) 注的重點，更是全球電影製作和發行策略端不可不考慮的議題。

三、2022年文化產(chan) 業(ye) 趨勢預測

1、文化強國建設全麵推進

2021年是中國十四五規劃的開局之年，在未來，我們(men) 將繼續致力於(yu) 完成到2035年建設成為(wei) 社會(hui) 主義(yi) 文化強國的戰略目標。因此，未來我們(men) 將在文化產(chan) 業(ye) 開展全方位的發展布局，堅持擴大優(you) 質文化產(chan) 品供給，堅持以社會(hui) 效益為(wei) 首位、社會(hui) 效益與(yu) 經濟效益相統一，同時加強科技發展規劃，順應數字化大趨勢，在互聯網大潮中積極應變，加強年輕化傳(chuan) 播，促進智能化發展。此外，文化強國的建設要求各地區之間的協調統一，為(wei) 此，需要加強粵港澳、長三角、京津冀、成渝區等區域的文化協同共進，增強區域合作的凝聚力，同時以點帶麵，帶動全國各地區文化產(chan) 業(ye) 的建設與(yu) 發展。

2、文化產(chan) 業(ye) 繼續數字化轉型

近年來，文化產(chan) 業(ye) 的數字化伴隨著新技術的發展與(yu) 成熟不斷轉型升級，而這在未來依然且始終將是一個(ge) 不可忽視的重要趨勢。隨著數字中國建設的深入實踐，各種新業(ye) 態、新服務、新模式不斷湧現。搭乘“數字快車”，文化產(chan) 業(ye) 也在朝著家庭化、數字化、智慧化的方向繼續發展。科技創新賦予文化產(chan) 業(ye) 發展新動能，將是未來10年的時代主題。整合人工智能、大數據等科技產(chan) 業(ye) 資源，推進5G與(yu) VR/AR、4K/8K超高清視頻等技術相結合，積極發展新型文化設施，加快推進文化產(chan) 業(ye) 重點領域數字化消費、數字化生產(chan) 、數字化運營，是未來持續不變的主題，也將有力地提升我們(men) 文化產(chan) 品的創意性與(yu) 文化服務的體(ti) 驗感。

3、電子競技成為(wei) 被主流認可的文化活動

2018年的雅加達亞(ya) 運會(hui) 電子體(ti) 育表演項目中，電子競技作為(wei) 表演賽事首次登上亞(ya) 運舞台，中國隊取得2金1銀的成績，為(wei) 國爭(zheng) 光。2021年11月，由中國珠江集團公司出資組建的EDG俱樂(le) 部派出的代表隊在冰島奪得了S11英雄聯盟年度總決(jue) 賽的冠軍(jun) ，標誌著經過十年在電子競技領域的深耕，我國在《英雄聯盟》這一賽事項目上已經取得了和韓國同樣成績。如今，電子競技作為(wei) 正式項目入選2022年杭州亞(ya) 運會(hui) ，響應了12月13日亞(ya) 奧理事會(hui) 在官網“支持鼓勵單項協會(hui) 和各自對應的虛擬運動合作”的口號，也標誌著電子競技作為(wei) 年輕人喜愛的競技賽事，已經走在了規範化、成熟化、體(ti) 係化的道路上。在未來，電子競技將越來越成為(wei) 被主流認可的一項文化活動，對於(yu) 我國的文化產(chan) 業(ye) 發展起到重要的推動作用。

4、健康與(yu) 生態問題成為(wei) 關(guan) 注重點

隨著工業(ye) 化與(yu) 城市化的發展，綠色、生態、健康、可持續等等關(guan) 鍵詞將愈發成為(wei) 廣大人民的新訴求。尤其是對於(yu) 年輕一代而言，健康養(yang) 生與(yu) 人居環境質量的問題也日漸進入到人們(men) 的視野當中。當下，我國不再著眼於(yu) 追求純粹的經濟發展速度這一目標，而開始不斷關(guan) 注人民生活質量方麵的話題。一方麵，由於(yu) 中國人口結構日益趨向老齡化，老齡網絡用戶規模也在迅速增長，“銀發經濟”成為(wei) 一個(ge) 新的增長點，養(yang) 老型文化產(chan) 業(ye) 也將成為(wei) 一個(ge) 重點關(guan) 注的領域；另一方麵，年輕人的健康養(yang) 生型產(chan) 業(ye) ，例如養(yang) 生餐飲品牌、各類保健運動等，也在不斷湧入市場；此外，在雙碳政策的宏觀背景下，我們(men) 對於(yu) 綠色發展提出了更高的要求，在文化產(chan) 業(ye) 領域，相關(guan) 的低碳模式也將成為(wei) 重點關(guan) 注對象。

5、美育成為(wei) 社會(hui) 新風尚

2021年，美育教育利好政策頻出，美育已經被提到時代的高度，受到了前所未有的重視，已然成為(wei) 一個(ge) 新的行業(ye) 發展機遇。2021年4月，教育部成立首屆全國中小學美育教學指導專(zhuan) 業(ye) 委員會(hui) 。2021年5月6日，教育部體(ti) 育衛生與(yu) 藝術教育司發布《全麵加強和改進新時代學校美育工作有關(guan) 情況》（以下簡稱《情況》）。《情況》對近年來美育工作進行了總結，並提出今後工作的三個(ge) 重點方向：其一是全麵深化學校美育教學改革，其二是改善學校美育辦學條件，其三是完善強化學校美育評價(jia) 機製。在未來，除基本學科教育以外，美育教育也會(hui) 成為(wei) 基礎教育中的一大重點，這種模式的推廣，對於(yu) 改善我國國民素質，促進人的多維度提升，培養(yang) 德智體(ti) 美勞全麵發展的新時期人才具有重要作用。

6、雙循環格局進一步完善

自2020年提出要構建以國內(nei) 大循環為(wei) 主體(ti) 、國內(nei) 國際雙循環相互促進的新發展格局要求以來，我國便致力於(yu) 在後疫情時代推動經濟的高質量發展。在文化產(chan) 業(ye) 領域，這一新發展格局的目標也將在未來更加清晰明確。從(cong) 國內(nei) 情況來看，首要的便是深化供給側(ce) 的結構性改革，不斷推出高質量的優(you) 秀文藝作品；從(cong) 國外環境來看，無論世界格局如何變動，我們(men) 都需要牢牢把握住自身的文化資源優(you) 勢，銳意創新，積極拓展文化交流渠道，形成多元化的文化出海模式。例如，作為(wei) 中國網文出海先行者的閱文集團，入選了2021-2022年度國家文化出口重點企業(ye) ，其開創的“生態出海”模式，實現著全球化與(yu) 本土化的相互融合。

7、嚴(yan) 格、規範化網絡管理成為(wei) 常態

規範且明朗的網絡環境對於(yu) 促成虛擬性公共空間的和諧、文明發展具有重要的意義(yi) 。近年來，我國逐漸重視網絡平台的規範化管理，積極介入監督，加強正向引導。尤其是對於(yu) 出生在互聯網時代的青少年一代，更是要著力於(yu) 建立起他們(men) 正確的人生觀、世界觀與(yu) 價(jia) 值觀。例如在遊戲領域，相關(guan) 部門嚴(yan) 格限製向未成年人提供網絡遊戲服務的時間，嚴(yan) 格落實網絡遊戲用戶賬號實名注冊(ce) 和登錄要求，加強對防止未成年人沉迷網絡遊戲有關(guan) 措施落實情況的監督檢查，對未嚴(yan) 格落實的網絡遊戲企業(ye) ，依法依規嚴(yan) 肅處理等。這些趨勢在未來一年還將繼續堅持推進，為(wei) 青少年的健康成長營造一個(ge) 良好的環境。

8、廣播電視領域行業(ye) 法規將明確化

2021年3月，國家廣播電視總局發布了關(guan) 於(yu) 公開征求《中華人民共和國廣播電視法（征求意見稿）》意見的通知，這也意味著我國首部廣播電視法將要在未來出台。意見稿提出，國家將加強智慧廣播電視建設，推動廣播電視科技創新與(yu) 服務升級，提升廣播電視數字化、網絡化、智能化水平，推進廣播電視在全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係中深度融合發展。征求意見稿從(cong) 業(ye) 務準入、製作播放、傳(chuan) 輸覆蓋、公共服務等多個(ge) 方麵進行擬定，整體(ti) 內(nei) 容明確顯示出國家層麵對構建全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係的高度重視，以及財政、金融層麵對廣播電視行業(ye) 改革發展的鼎力支持。這也預示著我們(men) 的廣播電視行業(ye) 在未來會(hui) 生成更多規範化的管理模式，也將會(hui) 帶來更多優(you) 質的文化輸送服務。

9、網絡發行機製更加成熟

經過了2020年疫情的網絡電影大爆發，本年度網絡電影無論在製作還是在發行方式上都更加成熟及多元。多部預備於(yu) 院線發行的電影轉為(wei) 網絡首發，如《東(dong) 北戀哥》等，為(wei) 網絡電影市場帶來了更加成熟和精良的製作。富有經驗的電影人開始陸續轉戰網絡電影市場，為(wei) 市場繁榮和革新帶來了新的氣氛。由於(yu) 正處於(yu) 剛剛興(xing) 起的階段，網絡電影尚沒能突破其自身觀影人群的天花板，市場下沉的基礎上並未出現口碑引爆之作。在未來一年中，伴隨著疫情防控常態化的繼續推進與(yu) 市場的進一步發掘擴大，網絡發行機製將更加成熟，更多的優(you) 質作品湧現將成為(wei) 可能，網絡影視的發行將會(hui) 迎來一個(ge) 新的發展契機。

10、原創性文化藝術內(nei) 容質量提升

2021年末，《網絡短視頻內(nei) 容審核標準細則》出台，對於(yu) 當前常見的短視頻剪接、授權等方麵都提出了更多的要求。在這種管理規定之下，一部分基於(yu) 二度創作、視頻搬運的內(nei) 容製作模式將難以再成為(wei) 競爭(zheng) 致勝的法寶，也因此開始倒逼內(nei) 容生產(chan) 者朝著提升質量、注重原創、深耕內(nei) 容的方向發展轉型。可以預見，未來一年中，更多的原創性作品將出現在我國的市場中。同時，它也向廣大文藝創作者發出了一個(ge) 指引信號：隻有那些注重大眾(zhong) 需求，不斷提質增效，著力於(yu) 打磨內(nei) 容主題，為(wei) 人民大眾(zhong) 喜聞樂(le) 見且具有積極社會(hui) 意義(yi) 的優(you) 質文藝作品，才能夠成為(wei) 在文化藝術領域角逐中的佼佼者。