近日，青島電影學院、北京電影學院國家電影智庫、青島電影之都辦公室和社會(hui) 科學文獻出版社在青島東(dong) 方影都星光島會(hui) 議中心聯合發布了《電影藍皮書(shu) ：全球電影產(chan) 業(ye) 發展報告（2021）》。清華大學新聞傳(chuan) 播學院院長，十二屆全國人大常委、教育科學文化衛生委員會(hui) 主任委員柳斌傑，社會(hui) 科學文獻出版社社長王利民，山東(dong) 省人民政府參事、中國企業(ye) 文化峰會(hui) 主席張述存，青島電影學院校長王宏民出席發布會(hui) 並致辭，青島電影學院牛興(xing) 偵(zhen) 副教授、北京電影學院劉正山研究員發布新書(shu) 研究成果。聯合國教科文組織英國布拉德福德、布裏斯托爾、韓國釜山、北馬其頓比托拉、巴西桑托斯、西班牙塔拉薩和巴利亞(ya) 多利德等7個(ge) 電影之都，以及國際電影電視和視聽交流理事會(hui) 、英國愛丁堡龍比亞(ya) 大學、美國紐約電影學院等專(zhuan) 業(ye) 機構和知名院校的學者們(men) 以網絡視頻形式共同慶祝《電影藍皮書(shu) ：全球電影產(chan) 業(ye) 發展報告（2021）》在青島電影之都發布。

作為(wei) 青島電影之都的旗艦項目，《電影藍皮書(shu) ：全球電影產(chan) 業(ye) 發展報告（2021）》一書(shu) 包括總報告、評價(jia) 篇、中國篇、國際篇、案例篇、專(zhuan) 題篇六個(ge) 部分，對2020年全球電影產(chan) 業(ye) 的總體(ti) 及細分板塊、熱點問題進行了深入而透徹的分析。倡導采用產(chan) 業(ye) 經濟學的理論研究框架，基於(yu) 權威的全球電影產(chan) 業(ye) 大數據，通過專(zhuan) 業(ye) 的理論視角分析、解讀中國和世界電影產(chan) 業(ye) 的發展態勢，盤點電影產(chan) 業(ye) 發展中的熱點、難點和焦點事例。全書(shu) 不僅(jin) 概括論述了當前全球電影產(chan) 業(ye) 的發展態勢，還聚焦電影之都和超級IP等熱點話題，在構建電影產(chan) 業(ye) 發展研究體(ti) 係的基礎上，通過實證研究，科學、準確地研判全球化格局下的電影產(chan) 業(ye) 發展趨勢。     

一、全球電影產(chan) 業(ye) 將保持快速反彈，全球影院票房規模到2025年有望恢複至2019年水平

進入2021年，隨著全球新冠疫苗接種順利推進，疫情得到有效控製、民眾(zhong) 觀影需求恢複，影院票房將表現出強勁複蘇態勢。以中國為(wei) 例，2021年春節檔（2月11日除夕至17日正月初六），全國電影票房達78.22億(yi) 元，繼2019年59.05億(yi) 元後，再次刷新春節檔全國電影票房紀錄，增長率達32.47%，同時創造了全球單一市場單日票房冠軍(jun) 、全球單一市場周末票房冠軍(jun) 等多項世界紀錄。

普華永道在2020年10月發布的《全球娛樂(le) 及媒體(ti) 行業(ye) 展望：2020—2024年》中，預計全球影院收入（包含影院廣告收入在內(nei) ）在2020~2024年將迎來快速反彈，2024年收入將達399億(yi) 美元，但仍低於(yu) 2019年的451億(yi) 美元。相對於(yu) 全球影院收入在2020年至2024年期間的年複合增長率（26.7%），中國影院收入將實現37.4%的快速反彈，2024年將達80.61億(yi) 美元，仍將是全球第二大電影市場（低於(yu) 美國的100.41億(yi) 美元）。本報告提出預期，2020~2025年全球影院票房將以年複合增長率30%左右逐步複蘇，到2025年有望恢複至2019年的市場規模。

新冠肺炎疫情破壞了觀眾(zhong) 長期以來形成的觀影習(xi) 慣，加速並放大了觀眾(zhong) 網絡觀影行為(wei) 的持續變化，從(cong) 過去的前往影院看電影轉變為(wei) 在奈飛、騰訊視頻等OTT視頻平台上看電影。2020年，在世界各國采取封鎖和隔離措施，即關(guan) 閉影院期間，觀眾(zhong) 使用互聯網平台看電影已被證明是可行的、頗受歡迎的。普華永道預計，OTT視頻收入繼在2020年超過影院票房後，將繼續蓬勃發展。2020~2024年全球OTT視頻收入複合增長率為(wei) 10.40%，2024年全球OTT視頻收入達868億(yi) 美元；特別是訂閱型視頻點播（SVOD）收入在未來五年間將以14.5%的複合增長率大幅增長，2024年增長至751億(yi) 美元，達全球影院票房的2倍多。中國OTT視頻市場日益成熟，預計2020~2024年複合增長率達12.20%，比全球增長更快，至2024年收入將達161億(yi) 美元。訂閱型視頻點播是中國視頻點播市場快速成長的重要驅動力，2020~2024年的複合增長率為(wei) 12.41%，而單次付費隨選視頻點播的複合增長率僅(jin) 為(wei) 8.26%。疫情帶給電影產(chan) 業(ye) 的影響是巨大的。近年來，奈飛、亞(ya) 馬遜、蘋果等IT巨頭進軍(jun) 流媒體(ti) 領域，試圖重構電影的消費方式和市場格局；麵對科技變革帶給娛樂(le) 和傳(chuan) 媒產(chan) 業(ye) 的顛覆性影響，迪士尼、華納傳(chuan) 媒等影視娛樂(le) 集團也開始推出流媒體(ti) 服務，基於(yu) 自有網絡平台，麵向全球終端用戶直接發行電影。

二、疫情改寫(xie) 全球電影產(chan) 業(ye) 新格局，2020年中國四部影片躋身全球票房前10名

在以往年份，好萊塢占據了全球電影市場的絕大部分份額。由於(yu) 美國遭受新冠肺炎疫情最為(wei) 嚴(yan) 重，好萊塢影片的生產(chan) 和發行計劃紛紛被打亂(luan) 。根據康姆斯克的報告，約有274部原定於(yu) 2020年上映的好萊塢影片（包括《007：無暇赴死》《壯誌淩雲(yun) 2：獨行俠(xia) 》《速度與(yu) 激情9》等）改檔至2021年。在大量好萊塢影片撤檔或改為(wei) 線上放映的情況下，中國、日本、韓國、法國、德國、西班牙、俄羅斯、巴西等電影製作較為(wei) 發達的國家的本土電影在2020年獲得了更大的市場份額。

中國2020年影院票房達204.17億(yi) 元，其中國產(chan) 電影票房為(wei) 170.93億(yi) 元，占總體(ti) 的83.72%；全年共生產(chan) 故事片531部，全年票房前10名均為(wei) 國產(chan) 影片。受益於(yu) 中國電影在本土市場上的不俗表現，《八佰》《我和我的家鄉(xiang) 》《薑子牙》《金剛川》4部影片躋身2020年全球票房前10名。

日本2020年影院票房為(wei) 1432.85億(yi) 日元，其中，國產(chan) 電影票房為(wei) 1092.76億(yi) 日元，占總體(ti) 的76.3%，進口影片票房為(wei) 340.09億(yi) 日元，占23.7%。由東(dong) 寶株式會(hui) 社發行的動畫電影《鬼滅之刃：無限列車篇》勁收365.5億(yi) 日元票房，不僅(jin) 成為(wei) 2020年日本票房冠軍(jun) ，還取代2001年的《千與(yu) 千尋》成為(wei) 日本影史票房冠軍(jun) 。

韓國2020年影院票房約為(wei) 4.67億(yi) 美元，相比2019年減少63.6%，由秀寶出品的《南山的部長們(men) 》以3656萬(wan) 美元票房成為(wei) 年度票房冠軍(jun) 。在年度票房前5名影片中，前4名（《南山的部長們(men) 》《從(cong) 邪惡中拯救我》《釜山行2：半島》《漫畫威龍之大話特務》）都是韓國國產(chan) 影片；在年度票房前10名影片中，有8部國產(chan) 影片。

由於(yu) 歐洲影院缺乏新的影片上映，特別是美國各大製片廠的影片，影院在推廣本土內(nei) 容和歐洲文化方麵發揮了重要作用。歐洲許多國家的本土電影所占市場份額顯著提升，有15個(ge) 國家的本土電影市場份額達到或超過25%，意大利（57%）、波蘭(lan) （50%）、丹麥（49%）、俄羅斯（47%）、捷克（46%）和法國（45%）等國家表現搶眼。

據票房魔捷對於(yu) 全球各地票房冠軍(jun) 影片的統計，《絕地戰警：疾速追擊》不僅(jin) 是北美地區2020年票房冠軍(jun) ，還是阿聯酋等28個(ge) 國家和地區的票房冠軍(jun) 。除此之外，《勇敢者遊戲2：再戰巔峰》《1917》《信條》《冰雪奇緣2》《多力特的奇幻冒險》《刺蝟索尼克》等好萊塢影片也是不少國家和地區的票房冠軍(jun) 。與(yu) 此同時，俄羅斯、中國、日本、韓國、印度、巴西、意大利、波蘭(lan) 、捷克、立陶宛、羅馬尼亞(ya) 、斯洛伐克、挪威、冰島、土耳其、越南等10餘(yu) 個(ge) 國家/地區的本土影片成為(wei) 票房冠軍(jun) ，比2019年的表現更加強勁。

三、流媒體(ti) 發行成為(wei) 2020年電影發行和放映的新主流模式

2020年可謂流媒體(ti) 運營裏程碑中極其重要的一年。根據美國音像發行和流媒體(ti) 行業(ye) 的非營利組織數字娛樂(le) 集團的統計報告，2020年美國電影家庭娛樂(le) 支出總額（包括家庭娛樂(le) 音像市場和數字發行市場）為(wei) 300億(yi) 美元，比2019年的247億(yi) 美元增長21.4%。其中，流媒體(ti) 發行（包括一次性付費流媒體(ti) 銷售、流媒體(ti) 單次付費視頻點播和包月流媒體(ti) 視頻點播）從(cong) 2019年的200億(yi) 美元增至265.30億(yi) 美元，增長率為(wei) 32%。其中，尤以包月流媒體(ti) 視頻點播的增幅最大，達到37%。

1、好萊塢主流電影公司大洗牌

好萊塢主流電影公司 · 競相推出流媒體(ti) 平台

迪士尼公司旗下的流媒體(ti) 平台“迪士尼+”於(yu) 2019年11月正式推出，全球會(hui) 員數量在2020年12月達到8700萬(wan) 人，至2021年3月已超過1億(yi) 人，遠遠超出公司預期。葫蘆（Hulu）為(wei) 迪士尼公司擁有的另一個(ge) 流媒體(ti) 平台。2019年5月，迪士尼公司與(yu) 擁有葫蘆33%股權的環球影視公司的母公司康卡斯特簽訂合同，迪士尼已擁有其100%運營控製權，將於(yu) 2024年按市場價(jia) 收購康卡斯特持有的股權。葫蘆創建於(yu) 2007年，在流媒體(ti) 運作方麵與(yu) 奈飛具有同樣長的曆史，截至2020年底擁有3800萬(wan) 付費會(hui) 員。迪士尼自從(cong) 擁有100%運營控製權以後，便將葫蘆作為(wei) 公司的另一個(ge) 流媒體(ti) 品牌進行管理。

隨著好萊塢主流電影公司近年來運營需求和產(chan) 業(ye) 結構的變化，繼迪士尼公司2019年推出“迪士尼+”之後，華納傳(chuan) 媒集團的母公司AT&T也於(yu) 2020年5月推出HBO Max流媒體(ti) 服務，準備在2021年6月用廣告資助的形式進一步發展全球會(hui) 員，以盡早達成在2025年擁有1.25億(yi) ~1.5億(yi) 全球會(hui) 員的目標。

NBC環球影視公司於(yu) 2020年7月15日在北美推出品牌為(wei) 孔雀（Peacock）的流媒體(ti) 服務平台，截至2020年底已有3300萬(wan) 付費會(hui) 員。孔雀擁有大量NBC的電視和體(ti) 育節目，包括NBC特有的奧林匹克運動品牌內(nei) 容，還擁有具有108年曆史的環球電影公司的大量影片。

此外，派拉蒙影視集團已於(yu) 2021年3月推出“派拉蒙+”（Paramount+），其重新命名了母公司維亞(ya) 康姆哥倫(lun) 比亞(ya) 廣播公司（ViacomCBS）已有的流媒體(ti) 服務平台品牌，以更加直觀的形式吸引派拉蒙品牌的觀眾(zhong) 。2021年3月，派拉蒙影視集團融資30億(yi) 美元，用於(yu) 製作“派拉蒙+”所需的原創影視節目。

影片發行的 · “動態電影窗口期”、零窗口期

2020年7月，NBC環球影視公司與(yu) 擁有北美最多銀幕的電影放映商AMC公司達成新的合作協議，雙方將傳(chuan) 統的電影放映窗口期定為(wei) 17天，包含三個(ge) 周末在內(nei) 。2020年11月，NBC環球影視公司又與(yu) 在北美院線公司中市值最高、銀幕數量第二多的喜滿客（Cinemark）公司簽署了類似的發行放映合同。同月，NBC環球影視公司還與(yu) 總部位於(yu) 加拿大多倫(lun) 多的北美第四大院線Cineplex達成了類似的合作協議。這三份協議的共同點是創造了一個(ge) 17天的影院發行窗口期，影院會(hui) 得到影片的部分流媒體(ti) 收益，作為(wei) 對縮短影院放映期的補償(chang) 。

2020年，自NBC環球影視公司與(yu) 北美三家主要院線達成新合作協議以來，好萊塢在電影發行方麵產(chan) 生了一個(ge) 新名詞，即“動態電影窗口期”（Dynamic Theatrical Window），這一概念已在2020年底被業(ye) 界理解、認同和接受。具體(ti) 是說，在北美票房收入超過5000萬(wan) 美元的影片將有最少31天（含5個(ge) 周末）的影院獨特放映權，低於(yu) 5000萬(wan) 美元的影片將僅(jin) 被授予17天（含3個(ge) 周末）的影院獨特放映權，之後電影發行公司可將影片發行於(yu) 流媒體(ti) 平台等。

如果說NBC環球影視公司與(yu) AMC等院線將影院放映窗口期由90天減為(wei) 17天頗具顛覆性的話，AT&T和華納傳(chuan) 媒集團則做出了更為(wei) 徹底的改變，即零窗口期：流媒體(ti) 與(yu) 影院同時上映。華納兄弟的《神奇女俠(xia) 1984》在將院線檔期一推再推後，在2020年11月決(jue) 定於(yu) 2020年12月25日聖誕節當天同時在影院和流媒體(ti) 平台HBO Max上映。2020年12月初，華納兄弟和HBO Max的母公司華納傳(chuan) 媒集團宣布取消影院放映窗口期，2021年的全部新片都將在HBO Max的影院同步上映。這17部影片包括《X特遣隊：全員集結》《黑客帝國4》《沙丘》《哥斯拉大戰金剛》《空中大灌籃2：新傳(chuan) 奇》等投資上億(yi) 美元的商業(ye) 大片。這一決(jue) 定更加徹底地打破影院放映窗口期，在電影放映業(ye) 運營商中引起了極大的反響，同時還涉及許多藝人的合同分成問題。影片發行按窗口期管理和運營是好萊塢近百年的最佳投資回報方式，這種首日直接推入流媒體(ti) 平台的做法是很難在幾年內(nei) 收回影片投資的。當疫情被徹底控製以後，好萊塢大片一定還會(hui) 首先爭(zheng) 取回報最大的影院票房。

新的遊戲方式和公司運營機構可能需要幾年的時間進行醞釀、試驗和逐步成型。華納傳(chuan) 媒集團首席執行官傑森·克萊爾（Jason Kilar）在宣布2021年新片推出的方式時，也談到公司將改變傳(chuan) 統的按影片發行窗口期排列的公司運營結構。華納傳(chuan) 媒集團將把電影集團與(yu) 廣播電視集團歸為(wei) 一體(ti) 來管理，裁員無疑是公司在重新構建運營框架時無法避免的一件事。

2、矽穀科技公司的視頻業(ye) 務

亞(ya) 馬遜流媒體(ti) 服務的視頻業(ye) 務宗旨有別於(yu) 其他公司。亞(ya) 馬遜流媒體(ti) 的會(hui) 員大部分來源於(yu) 亞(ya) 馬遜公司的網購付費會(hui) 員。截至2021年4月15日，亞(ya) 馬遜付費會(hui) 員總量已達2億(yi) 人，僅(jin) 比奈飛公司少400萬(wan) 人。亞(ya) 馬遜視頻網站的運營壓力不在於(yu) 獲取多少用戶量，而是怎樣提高流媒體(ti) 視頻內(nei) 容的質量，以滿足會(hui) 員欣賞影視內(nei) 容的需求。2020年亞(ya) 馬遜流媒體(ti) 平台用於(yu) 影視內(nei) 容製作及音樂(le) 授權的預算已達110億(yi) 美元。

蘋果的電視流媒體(ti) 也是一個(ge) 不可忽視的內(nei) 容服務商，“蘋果+”（Apple+）平台於(yu) 2019年11月幾乎和“迪士尼+”同時推出。因為(wei) 該平台用戶基數大，蘋果公司自然也要抓住這個(ge) 機會(hui) 。“蘋果+”在2021年1月舉(ju) 行的第37屆聖丹斯電影節上，花費2500萬(wan) 美元購下了獲得本屆最佳導演獎和最受觀眾(zhong) 喜愛影片獎的《健聽女孩》的全部版權。

此外，有線電視用戶量持續下降，許多人改為(wei) 在流媒體(ti) 平台上觀看影視節目。他們(men) 過去多年在家中通過有線電視付費觀看電視節目和電影，現在變成隨時通過手機、電腦和平板電腦等利用流媒體(ti) 觀看影視節目。截至2021年2月，北美已有300多家流媒體(ti) 平台服務商逐漸成形並具有一定數量的穩定用戶。無疑這是一個(ge) 影視傳(chuan) 媒逐漸改變和重新組合的新時機，新的產(chan) 業(ye) 運營結構也會(hui) 一步步走向成熟。