隨著娛樂(le) 及媒體(ti) 行業(ye) 持續複蘇，以及受疫情推動的消費習(xi) 慣將持續改變整個(ge) 行業(ye) 及商業(ye) 模式，消費者將獲得更多權力並主導行業(ye) 的趨勢。普華永道發布了最新《2021至2025年全球娛樂(le) 及媒體(ti) 行業(ye) 展望》（以下簡稱“展望＂）中國摘要，預計2021年中國娛樂(le) 及媒體(ti) 行業(ye) 總收入約為(wei) 3,586億(yi) 美元，至2025年收入將達約4,368億(yi) 美元，未來五年的複合年增長率為(wei) 5.1%，高於(yu) 全球的4.6%。其中，在虛擬現實（VR）、OTT視頻以及互聯網廣告等細分領域，中國的平均增速將領先全球。 
        普華永道中國內(nei) 地及香港媒體(ti) 行業(ye) 主管合夥(huo) 人邱麗(li) 婷表示：“在宏觀趨勢、新消費習(xi) 慣和新冠疫情的推動下，消費者行為(wei) 變化成了娛樂(le) 及媒體(ti) 行業(ye) 的主要驅動力。隨著更多消費者通過OTT視頻平台觀看新電影、在線直播、在線音樂(le) 會(hui) 等內(nei) 容，消費場景更加多元化，大量新受眾(zhong) 被內(nei) 容創作者所吸引等趨勢產(chan) 生，消費者正在獲得更多權力。”

5G+物聯網為(wei) 數字營銷帶來更多機遇與(yu) 競爭(zheng)

       5G+物聯網的快速發展推動了互聯網廣告的快速增長，預計到2025年中國互聯網廣告收入將將達約1,175億(yi) 美元，複合年增長率將達10.1%。移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告的增長，至2025年其收入在中國互聯網廣告總收入的占比將增至66%。其中移動展示網絡廣告細分市場增長最快，複合年增長率達到12.85%，高於(yu) 全球的10.58%。而由於(yu) 中國用戶較習(xi) 慣於(yu) 在移動端上以小程序形式搜查數據，較少通過個(ge) 人計算機瀏覽及搜索信息，導致移動付費搜索互聯網廣告的效力較低，收入占比預計為(wei) 16%，低於(yu) 全球的25%。從(cong) 內(nei) 容看，互動形式的視頻直播為(wei) 高效的互聯網廣告模式，視頻直播仍然是最為(wei) 流行的細分市場之一，作為(wei) 互聯網用戶的主要應用之一，未來將繼續保持增長。 

對於(yu) 娛樂(le) 及媒體(ti) 行業(ye) ，5G+物聯網實現了萬(wan) 物互聯和數據驅動的個(ge) 性化服務係統，使虛擬現實和智能家居的應用更為(wei) 普及，為(wei) 數字營銷創造更加落地的場景基礎，使企業(ye) 的營銷觸達更為(wei) 全麵。隨著用戶數量大幅度增加，數字營銷在互聯網廣告中更為(wei) 重要。未來，為(wei) 用戶進行千人千麵的營銷推送將成為(wei) 趨勢，而高質量內(nei) 容的直播將成為(wei) 企業(ye) 獲取市場份額的重要策略。

平‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍台發展將助力媒體(ti) 傳(chuan) 播，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍內(nei) 容豐(feng) 富度成關(guan) 鍵

       中國OTT視頻市場日益成熟，預計2021年至2025年複合年增長率將達11.86%，較全球增長更快，至2025年，收入將達173億(yi) 美元。在多方因素的驅動下，各類媒介通過自有內(nei) 容創作或平台生態合作等各類手段拓展內(nei) 容廣度，提升內(nei) 容豐(feng) 富度。在未來，不同接口將整合成為(wei) 一個(ge) 綜合接口，而不再是一個(ge) 平麵提供一種服務。平台分發技術的提升，促進內(nei) 容精準投放於(yu) 推廣。通過5G、8K分辨率和AI（人工智能）×IoT（物聯網）等技術與(yu) OTT融合，拓寬OTT大屏電視的功能和使用場景，用戶體(ti) 驗將得到更大提升。而這些優(you) 質服務亦是收入增長的主導力量。 

院線與(yu) 流媒體(ti) 平台之間的界限愈發模糊中外合資電影為(wei) 未來發展趨勢 

       受新冠疫情影響，2020年中國觀影人次暴跌，但產(chan) 業(ye) 整體(ti) 複蘇情況良好。自2020年8月起，中國電影產(chan) 業(ye) 已開始逐漸複蘇。由於(yu) 國內(nei) 疫情較早得到控製，到2020年12月，電影票房收入已達29億(yi) 美元，恢複至2019年12月單月同期92.4%的水準。觀影人次也大幅回升，2021年預計已回升至約14億(yi) ，到2025年預計升至18億(yi) ，超過疫情前水平。從(cong) 收入來看，中國和美國仍是全球兩(liang) 大電影市場，中國在2025年的電影收入預計占全球總收入（470億(yi) 美元）的23.5%，僅(jin) 次於(yu) 美國的24.1%。 電影行業(ye) 於(yu) 2020年持續複蘇，春節檔電影票房收入創曆史新高，中國電影在全球票房排名的影響力提升。同時，新冠疫情的持續，相關(guan) 的影院關(guan) 閉和封鎖的連鎖效應使消費者改為(wei) 通過OTT視頻平台觀看新電影。 放眼未來，中外電影合作將繼續發揮積極的推動作用，合拍電影將成為(wei) 今後電影合作交流的重要方向。此外，隨著VR/AR、人工智能、生物科技等新技術的快速發展，科幻電影工業(ye) 體(ti) 係不斷完善，科幻片將成為(wei) 重點發展領域之一。

視頻遊戲出海驅動力將成為(wei) 平台運營商的創收機會(hui)  

中國是全球最大的電子遊戲和電競市場，2020年，視頻遊戲和電子競技總收入達315億(yi) 美元，預計2021年至2025年的總收入將達417億(yi) 美元，複合年增長率為(wei) 4.99%。其中，中國視頻遊戲複合年增長率將為(wei) 4.9%，電子競技增長率為(wei) 12.3%。此外，中國社交和休閑類遊戲收入在中國電子遊戲總收入的占比將在2025年達到71.8%，中國電競媒體(ti) 版權及讚助收入在中國電子競技總收入的占比將在2025年達到75.1%。自2017年以來，中國移動遊戲出海市場規模逐年遞增，其增長率也是逐年遞增。至2020年，中國遊戲出海市場規模與(yu) 同期相比上漲33.25%。未來，海外手遊市場空間巨大，視頻遊戲出海的驅動力將成為(wei) 平台運營商的創收機會(hui) 。 △中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入（億(yi) 美元） 普華永道全球科技、媒體(ti) 及通信行業(ye) 主管合夥(huo) 人周偉(wei) 然展望：“中國娛樂(le) 及媒體(ti) 行業(ye) 相較全球複蘇更快，隨著封鎖限製的放寬，一些細分市場如電影、現場音樂(le) 、貿易展會(hui) 將在2021年迎來強勁增長。未來幾年內(nei) ，隨著疫情的持續影響與(yu) 科技的不斷創新，中國娛樂(le) 及媒體(ti) 行業(ye) 的市場競爭(zheng) 將發生巨大的變化，預計OTT視頻及虛擬現實未來仍會(hui) 繼續增長，增加其市場收入占比。” 

結語

       2021至2025年《全球娛樂(le) 及媒體(ti) 行業(ye) 展望》是普華永道第二十二年之行業(ye) 展望，提供未來五年預測和過去五年消費者及廣告商曆史消費數據和分析的單一可比較數據源，涵蓋了53個(ge) 國家和地區（分布在北美、西歐、中歐、中東(dong) 和非洲、拉丁美洲和亞(ya) 太地區）的14個(ge) 娛樂(le) 和媒體(ti) 細分市場信息。行業(ye) 《展望》功能強大，可以為(wei) 娛樂(le) 及媒體(ti) 行業(ye) 的發展趨勢提供深入的專(zhuan) 業(ye) 知識和具備可行性的見解。 中國摘要匯集行業(ye) 《展望》中的中國內(nei) 地數據及觀點。就本文而言，“中國”指“中國內(nei) 地”。