文化是中華民族的認同根基與(yu) 國家進步的根本動力。文化力與(yu) 經濟力同等重要，二者協同推動國家與(yu) 社會(hui) 的全麵發展。2018年8月，習(xi) 近平總書(shu) 記在全國宣傳(chuan) 思想工作會(hui) 議上明確指出，發展社會(hui) 主義(yi) 先進文化，激發全民族文化創新創造活力，建設社會(hui) 主義(yi) 文化強國。從(cong) 2011年黨(dang) 的十七屆六中全會(hui) 做出文化強國的戰略部署，到2019年十九屆四中全會(hui) 提出推進包括文化治理在內(nei) 的國家治理能力和治理體(ti) 係現代化的總體(ti) 安排，新時代的文化強國戰略走過了一段穩健務實的時代征程。中國是一個(ge) 資源意義(yi) 上的文化大國，也要成為(wei) 資本意義(yi) 上的文化強國。

小康社會(hui) 不僅(jin) 是物質層麵的小康，更是文化層麵的小康。高收入社會(hui) 不僅(jin) 表現為(wei) 物質的富裕，更表現為(wei) 精神的富足。文化是小康社會(hui) 和高收入社會(hui) 的精神基石，創意是實現人類可持續發展議程的重要內(nei) 涵。文化創意的本質就是文化的傳(chuan) 承與(yu) 創新。發展大國文創，全麵建成文化小康，成為(wei) 新時代文化強國建設的基本內(nei) 涵和主要任務。

文化為(wei) 根，創意拓維。發展大國文創，全麵建成文化小康，要堅持守正創新的中華特色與(yu) 開放自信的世界視野。文化是一個(ge) 民族和地區的人們(men) 整體(ti) 的生活方式，具有特色鮮明、內(nei) 涵豐(feng) 富的本土特征。文化具有時間上的曆史累積，又具有空間上的地理集聚，兼具曆時性和共時性的雙重特性。我們(men) 要守住中華傳(chuan) 統文化的精華，堅持紮根中國的民族立場，對中國燦若星河的文化遺產(chan) 葆有敬畏，珍視中國人獨有的價(jia) 值觀念，增強文化自信，激活文化存量，在人們(men) 的生活方式、生產(chan) 工藝上體(ti) 現民族特色和文化內(nei) 涵，將充滿精致、高雅、匠藝的中華美學基因創造性地融入人們(men) 生活的方方麵麵，塑造有品質、有溫度、有內(nei) 涵的新時代生活美學方式。

大國文創的創意拓維不僅(jin) 表現為(wei) 時間上的與(yu) 時俱進，也表現在空間上的界線突破，尤其是國際空間的突圍。我們(men) 要抱有開放的視野和寬容的胸襟，將中國置於(yu) 世界格局的發展語境，向世界講述中國故事，展示中國文化的世界性貢獻，與(yu) 世界各國人民保持文明互鑒的交流與(yu) 對話，攜手共創人類共享的世界文化和世界文明，構建人類文明共同體(ti) 的精神家園。

文化維新，創意融合。“周雖舊邦，其命維新”。人類文明就像一條奔湧向前的滾滾長河，始終生生不息，充滿生命的活力。人類文明也如哲學家馮(feng) 友蘭(lan) 所言，“好似一籠真火，古往今來對人類文明有所貢獻的人，無不是嘔出心肝，用自己的心血腦汁作為(wei) 燃料”，人類文明才得以薪火相傳(chuan) 。堅守傳(chuan) 統，不要陷於(yu) 封閉固化的守舊思維。文化的本質就是創造，我們(men) 要以改革的勇氣和開放的視野創造綿延不絕的新文化形態。新時代的文化結構是一個(ge) 穩定的文化三角形，三個(ge) 點分別對應了優(you) 秀傳(chuan) 統文化的時代再現、外來文化的本土創化和貼近時代生活的文化創生。時代再現、本土創化和文化創生，是新時代文化維新的三種形式，共同構成一個(ge) 在動態演進中同頻互動的文化維新體(ti) 係。

創意融合體(ti) 現在創意生活、創意生產(chan) 和創意生態的全麵融合。文化的傳(chuan) 承要滿足生活在當下的我們(men) 的價(jia) 值偏好和審美特質，文化的創新要善用新技術的融合手段和新市場的融合機製。5G技術、大數據、人工智能、雲(yun) 計算、區塊鏈等數字基建的快速建設，為(wei) 文化的創化提供了先進的技術載體(ti) 和創意融合的便捷途徑，文化數據成為(wei) 文化傳(chuan) 承與(yu) 創新發展最重要的文化資產(chan) 。數字人文成為(wei) 數字社會(hui) 演化的底層邏輯和思維範式，數字數據成為(wei) 數字創意經濟發展的新動能，數字平台成為(wei) 數字商業(ye) 創新的新模式。因此，我們(men) 要牢牢把握數字轉型的時代特征，推動數字創意成為(wei) 文化傳(chuan) 承與(yu) 創新發展的時代主流。新時代的大國文創，要構建文化大數據體(ti) 係建設的數字裝備與(yu) 網絡構架，推動文化遺產(chan) 標準庫、中華美學基因庫、中國文化素材庫等數字平台的創新建設，使之成為(wei) 驅動中國經濟高質量發展進程中實現新舊動能轉換的創意引擎。

文化固本，創意開新。物質與(yu) 文化相互作用、交相生輝。小康社會(hui) 的物質進步不僅(jin) 有利於(yu) 文化的繁榮，而且大國文創的高質量發展也反過來成為(wei) 經濟增長和民生福祉的動力之源。隨著新冠肺炎疫情的持續影響和新興(xing) 技術的加速升級，原有的社會(hui) 階層和勞作方式正在發生分化、轉型和重組。新時代的文化強國建設要“激發全民文化創新創造活力”，注重民生導向，加強文化治理，更加重視不同團體(ti) 、不同行業(ye) 的文化培育，激發全民的文化原創力，打造新時代的文化藝術精品，進一步解放和發展文化生產(chan) 力，構建文化產(chan) 業(ye) 全要素市場，提高文化創新力，加大文化創意與(yu) 相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的融合發展，提升文化軟實力，增強文化的凝聚力和吸引力。

當前，無論是網絡短視頻、直播帶貨還是新地攤經濟，都構成了一種新型個(ge) 體(ti) 經濟形態，“平台+個(ge) 體(ti) ”成為(wei) 新時代新型就業(ye) 的主要形式，平台的賦能功能和個(ge) 體(ti) 的符號價(jia) 值成為(wei) 新經濟的核心競爭(zheng) 力。具有IP價(jia) 值和個(ge) 性符號價(jia) 值的文創個(ge) 體(ti) ，成為(wei) 靈活就業(ye) 、微型創業(ye) 的新型勞動者，成為(wei) 大國文創新業(ye) 態的開拓者。新時代的大國文創，要求各級政府大力培育創意型、社區型、工匠型、創業(ye) 型的創客文化，建立創意構想與(yu) 生產(chan) 製造之間的轉化平台，促進創意想象與(yu) 市場需求之間的有效對接，構建支持全民創意創業(ye) 的生態體(ti) 係。

文化共享，創意共生。大國文創的使命是要創造屬於(yu) 新時代的中國新文化和人類共享的世界新文明。共享是中國製度的社會(hui) 本質，也是數字時代的文明本質。文化小康是對新時代社會(hui) 主要矛盾的直接回應，是對人民日益增長的美好生活需要與(yu) 不平衡不充分的發展之間的矛盾的實踐探索。文化小康的全麵建成，是一個(ge) 動態的、發展的過程，也是一個(ge) 全民參與(yu) 、全民共享的過程。文化成果的共享，不僅(jin) 表現為(wei) 公共文化服務的均等性、普惠性和便利性，也體(ti) 現為(wei) 私人文化產(chan) 品對社會(hui) 效益和文化品質的堅持；文化成果的共享，不僅(jin) 表現為(wei) 脫貧攻堅的物質扶貧，也表現為(wei) 包括智力扶貧和教育扶貧在內(nei) 的文化扶貧。

文化共享在文化生產(chan) 過程中就表現為(wei) 創意的共生。創意共生包括創意共生的主體(ti) 單元、協作模式和社會(hui) 環境。大國文創的創意主體(ti) 單元具有多元化、多層次、跨領域的特點。文化事業(ye) 單位、大型文創企業(ye) 、小微文創企業(ye) 、“一人”文創企業(ye) 和自由文創業(ye) 者，成為(wei) 文創生態體(ti) 係的創意物種。這些創意物種分布在創意生態圈、創意價(jia) 值鏈和創意產(chan) 業(ye) 群等社會(hui) 環境中的不同的位置，以共享的價(jia) 值觀和世界觀為(wei) 創意紐帶，以鮮明的故事和鮮活的形象為(wei) 創意資本，以多元的價(jia) 值演繹和複合的商業(ye) 變現去實現全產(chan) 業(ye) 鏈的協作模式。

中國是世界上人口最多的國家。新時代的文化強國，體(ti) 現了世界大國的文化初心和價(jia) 值使命。大國文創是推動新時代文化強國建設的重要途徑，要呈現一種引領世界的高遠的發展境界和精神追求。新時代的大國文創，要符合大國的國家形象和使命擔當，要為(wei) 中國全麵建成社會(hui) 主義(yi) 現代化國家貢獻文化的價(jia) 值，要為(wei) 世界文明的交流互鑒發揮文化的力量。

（向勇，作者係北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院副院長、教授）