由北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院聯合北京大學文化傳(chuan) 承與(yu) 創新研究院（撫州）發起並聯合國內(nei) 文化產(chan) 業(ye) 領域眾(zhong) 多研究者共同編撰的《中國文化產(chan) 業(ye) 發展報告（2021）》（以下簡稱《報告》）即將發布，本報告由北京大學文化傳(chuan) 承與(yu) 創新研究院（撫州）設立的中華文化傳(chuan) 承與(yu) 創新智庫研究基金資助。

《報告》分為(wei) 總報告、分報告、區域篇、專(zhuan) 題篇共四個(ge) 部分。在總報告和分報告中以突出核心內(nei) 容生產(chan) 環節兼顧外圍產(chan) 業(ye) 環節為(wei) 原則，研究包括出版發行業(ye) 、廣播電視業(ye) 、電影業(ye) 、演藝業(ye) 、文化旅遊業(ye) 、藝術品業(ye) 、工藝美術業(ye) 、節慶會(hui) 展業(ye) 、創意設計業(ye) 、網絡文化業(ye) 、動漫業(ye) 、遊戲業(ye) 、藝術培訓業(ye) 、體(ti) 育休閑業(ye) 共十四個(ge) 行業(ye) 。區域篇涵蓋粵港澳大灣區、長三角區域、京津冀區域以及成渝經濟帶的文化產(chan) 業(ye) 發展分析，對各區域的發展規模、發展態勢、發展特征以及未來發展趨勢進行預測及對策建議。此外，《報告》根據2021年產(chan) 業(ye) 熱點，圍繞文化藝術與(yu) 數字科技、國家軟實力與(yu) 跨文化傳(chuan) 播、大城市群文化產(chan) 業(ye) 發展等領域展開專(zhuan) 題篇評述。

此外，《報告》還梳理了2020文化產(chan) 業(ye) 十大關(guan) 鍵詞、十大特征以及對2021趨勢預測。

2020文化產(chan) 業(ye) 十大關(guan) 鍵詞

1.文化數字科技

文化與(yu) 數字科技的深度融合形成眾(zhong) 多新的增長極，帶動各行業(ye) 推進文化藝術生產(chan) 消費與(yu) 互聯網、大數據、5G等技術的全麵融合，催生出多種新興(xing) 業(ye) 態。2020年上半年，文化新業(ye) 態特征較為(wei) 明顯的16個(ge) 行業(ye) 小類比上年同期增長18.2%，增速比一季度提高2.7個(ge) 百分點；移動互聯網累計流量達745億(yi) GB，同比增長34.5%。其中，短視頻領域、電商直播領域、網絡遊戲領域增長迅速；雲(yun) 音樂(le) 、雲(yun) 錄製、雲(yun) 展覽、雲(yun) 旅遊等新業(ye) 態蓬勃發展；傳(chuan) 統教育領域也開始線上布局。各類文化數字科技產(chan) 品與(yu) 服務湧現，帶動“非接觸經濟”文化業(ye) 態繁榮。

2.文化大數據

《2020年國務院政府工作報告》指出，重點支持新型基礎設施建設。在文化領域，中宣部文改辦下發的《關(guan) 於(yu) 做好國家文化大數據體(ti) 係建設工作通知》指出，建設國家文化大數據體(ti) 係是新時代文化建設的重大基礎性工程，將從(cong) 供給端、生產(chan) 端、需求端、雲(yun) 端發力構建體(ti) 係，明確了中國文化遺產(chan) 標本庫、中華民族文化基因庫、中華文化素材庫、文化體(ti) 驗園、文化體(ti) 驗館、國家文化專(zhuan) 網、國家文化大數據雲(yun) 平台、數字化文化生產(chan) 線等重點建設任務。文化數據是文化數字經濟的核心，以文化大數據為(wei) 基礎的文化生產(chan) 新體(ti) 係的構建，將助力文化生產(chan) 與(yu) 文化消費的體(ti) 係化升級，引領文化產(chan) 業(ye) 新增長。

3.鄉(xiang) 村文化扶貧

文化扶貧在鄉(xiang) 村脫貧中具有不可替代的重要作用，涉及到鄉(xiang) 村公共文化服務、鄉(xiang) 村文化人才培養(yang) 、鄉(xiang) 村非遺和民間文化傳(chuan) 承、曆史文化村落保護等各方麵。財政部於(yu) 2019年10月提前下達2020年中央補助地方公共文化服務體(ti) 係建設專(zhuan) 項資金預算，預算金額達122.4億(yi) 元；2020年中央一號文件指出，推動基本公共文化服務向鄉(xiang) 村延伸，擴大鄉(xiang) 村文化惠民工程覆蓋麵。鄉(xiang) 村文化產(chan) 業(ye) 是文化扶貧的重要領域，農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部啟動“2020年中國美麗(li) 休閑鄉(xiang) 村推介活動”“中國農(nong) 民豐(feng) 收節”，推動鄉(xiang) 村文化活動在全國各地的開展舉(ju) 行。與(yu) 此同時，數字鄉(xiang) 村建設、鄉(xiang) 村文旅扶貧、網絡扶貧也助力鄉(xiang) 村文化扶貧，並且以網絡直播、主題活動等形式擴大鄉(xiang) 村文化氛圍的影響力。

4.文化經濟雙循環

黨(dang) 的十九屆五中全會(hui) 提出，加快構建以國內(nei) 大循環為(wei) 主體(ti) ，國內(nei) 國際雙循環相互促進的新發展格局。文化經濟是雙循環中的重要環節，文化消費正逐步成為(wei) 拉動內(nei) 需、推動經濟增長的重要動力。2020年3月，國家發展改革委等23部門聯合印發《關(guan) 於(yu) 促進消費擴容提質加快形成強大國內(nei) 市場的實施意見》，要求重點推進文旅休閑消費提質升級。我國文化消費市場規模優(you) 勢明顯，直播用戶突破5億(yi) ；10月15日，中國電影票房市場以129.5億(yi) 元超越北美，首次成為(wei) 年度票房最高的電影市場。此外，千禧一代、Z世代等群體(ti) 的新興(xing) 需求為(wei) 文化經濟雙循環發展提供新的消費動力。

5.盲盒經濟

2020年，盲盒作為(wei) 一種時尚潮玩迅速走紅，盲盒經濟引起消費熱潮。2020年12月11日，盲盒文創企業(ye) 泡泡瑪特上市，反映出潮玩產(chan) 業(ye) 極大的市場規模。同時，盲盒經濟在海外也十分火熱。第一財經商業(ye) 數據中心聯合天貓淘寶海外發布的報告顯示，海外盲盒線上消費呈爆發式增長，消費增速達400%以上，泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸(shou) 等新興(xing) 潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國等120多個(ge) 國家。盲盒經濟迅速擴大，一方麵是由於(yu) IP自身的藝術設計魅力，以及隨機購買(mai) 的銷售模式；另一方麵也反映出新的消費審美觀念，盲盒能帶來陪伴感、歸屬感和依賴感，影響圈子社交關(guan) 係也緊密聯係著消費者情感。

6.國漫探索中國道路

國產(chan) 動漫、動畫持續探索中國道路，講好中國故事。在優(you) 質作品紅利、國漫出海、新技術的推動下，國漫在製作和市場端都有了新的突破。《天官賜福》《霧山五行》《薑子牙》《妙先生》等國風動漫作品獲得較好的口碑。這些作品除了將新技術與(yu) 中國傳(chuan) 統視覺元素結合外，更為(wei) 重要的是以中國故事為(wei) 內(nei) 核，尋求傳(chuan) 統文化和價(jia) 值觀的現代表達，反映當下社會(hui) 生活圖景，做出“中國特色”元素的新嚐試。此外，從(cong) 生產(chan) 的角度來講，國漫探索中國道路也意味著在創作生產(chan) 工業(ye) 化、數字化以及動漫產(chan) 業(ye) 鏈條更加完善的探索。

7.RCEP促文化貿易

2020年11月15日《區域全麵經濟夥(huo) 伴關(guan) 係協定》（RCEP）簽署，意味著全球迄今為(wei) 止最大的自貿協定誕生，將促進文化貿易的全球合作。REEP協定中，簽證便利化條款將拓展文旅產(chan) 業(ye) 發展空間，機構間多邊文化旅遊合作機製也將進一步釋放紅利。貨物貿易90%的開放水平以及零關(guan) 稅條款將對我國文化商品出口帶來便利。此外，協定中知識產(chan) 權板塊內(nei) 容豐(feng) 富，涉及著作權、商標、專(zhuan) 利、外觀設計、傳(chuan) 統知識、民間技藝等，為(wei) 對外文化貿易知識產(chan) 權做出更細化的規定。在新興(xing) 貿易領域，協定降低數字貿易壁壘，注重網絡信息安全，將進一步為(wei) 遊戲、動漫等數字文化產(chan) 業(ye) 拓寬市場。

8.文創聯名

2020年文創聯名持續火爆，文創聯名受到越來越多行業(ye) 的關(guan) 注，聯名覆蓋範圍不斷擴大。在故宮建成600年之際，故宮博物院與(yu) 網易合作打造手遊《繪真·妙筆千山》，與(yu) 聯想合作在2020年美國CES消費電子展推出係列產(chan) 品，又與(yu) 運動品牌安踏、東(dong) 奧IP聯名推出全新鞋款。此外，敦煌博物館的係列文創也迎來聯名爆發期，與(yu) 卡姿蘭(lan) 、李寧、良品鋪子、拚多多、網綜《這！就是街舞》等眾(zhong) 多品牌IP開展廣泛合作。全國各類文化機構通過文創聯名，借助互聯網數字技術，為(wei) 產(chan) 業(ye) 融合注入新內(nei) 涵，助力文化內(nei) 容和文化價(jia) 值的再生產(chan) 、再傳(chuan) 播。

9.破圈層作品

2020年，破圈層文化作品越來越多地出現在大眾(zhong) 視野，以作品“破圈力”尋求更廣闊的市場空間，在固定受眾(zhong) 群體(ti) 之外，獲得更多群體(ti) 關(guan) 注。在此背景下，小眾(zhong) 文化、地域文化、傳(chuan) 統文化往往以小切口、小人物、精細化內(nei) 容反映曆史現實，也促進主流文化與(yu) 其他各類文化碰撞交流，展現出對年輕化審美需求的觀照。如《中國軍(jun) 魂》《鋼鐵洪流進行曲》等紅色精神題材作品在B站2020跨年晚會(hui) 上演出；戲曲藝術與(yu) 短視頻創意結合，15秒京劇老生表演能夠收獲2000萬(wan) 次觀看和80萬(wan) 次點讚。此類破圈層作品出現，體(ti) 現了文化創作能力的提升空間，也展現出不同圈層群體(ti) 之間的審美共識。

10.文化遺產(chan) 活化

2020年，文化遺產(chan) 從(cong) 專(zhuan) 注保護轉向多元活化。6月，以“非遺傳(chuan) 承 健康生活”為(wei) 主題的“文化和自然遺產(chan) 日”非遺活動在全國舉(ju) 行，活動聚焦傳(chuan) 統體(ti) 育、醫藥和餐飲等大眾(zhong) 生活關(guan) 注的非遺項目，以網絡平台為(wei) 主開展廣泛傳(chuan) 播。中國演出行業(ye) 協會(hui) 聯合騰訊視頻、愛奇藝、優(you) 酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩等網絡平台共同承辦主會(hui) 場活動，阿裏巴巴、京東(dong) 、蘇寧等電商平台聯合舉(ju) 辦“非遺購物節”。此外，文化遺產(chan) 在更多領域體(ti) 現出其活化價(jia) 值，《文化和旅遊部辦公廳 國務院扶貧辦綜合司關(guan) 於(yu) 推進非遺扶貧就業(ye) 工坊建設的通知》提出大力推進非遺工坊建設，助力實現非遺傳(chuan) 承與(yu) 非遺扶貧雙贏，以非遺促進就業(ye) 和增收，鞏固脫貧成果。

2020文化產(chan) 業(ye) 十大特征

1.傳(chuan) 統行業(ye) 數字化轉型

“十四五”規劃提出，實施文化產(chan) 業(ye) 數字化戰略，加快發展新型文化企業(ye) 、文化業(ye) 態、文化消費模式。疫情對於(yu) 以線下場景為(wei) 主的傳(chuan) 統文化行業(ye) 產(chan) 生較大衝(chong) 擊，但同時也促使了行業(ye) 加速數字化轉型，催生出“雲(yun) 看展”“雲(yun) 旅遊”等新業(ye) 態，帶來強勁增長動能。同時，國家發展改革委、中央網信辦啟動“上雲(yun) 用數賦智”行動，通過提供全麵的數字化轉型公共服務、普惠性金融支持、搭建虛擬產(chan) 業(ye) 網絡化協同平台，助力中小企業(ye) 加快數字化轉型。

2.新模式新業(ye) 態湧現

2020年，文化大數據、數字內(nei) 容、媒體(ti) 融合、智慧文旅、人工智能、數字文博等領域成為(wei) 產(chan) 業(ye) 融合的新熱點，並向文化遺產(chan) 資源、場館教育、演藝娛樂(le) 、全媒體(ti) 等行業(ye) 滲透，不斷催生出新場景、新模式、新業(ye) 態。文化產(chan) 業(ye) 通過改變傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 生產(chan) 方式，形成開放的、網絡化和智能化的新型文化生產(chan) 體(ti) 係，激發產(chan) 業(ye) 發展新動能。2020年7月，國家發改委等13部門聯合印發《關(guan) 於(yu) 支持新業(ye) 態新模式健康發展 激活消費市場帶動擴大就業(ye) 的意見》，推動15種數字經濟新業(ye) 態發展，重點涵蓋線上服務模式、產(chan) 業(ye) 數字化、個(ge) 體(ti) 經濟、共享經濟等領域，進一步為(wei) 新興(xing) 文化產(chan) 業(ye) 的培育提供土壤。

3.數字領域投融資活躍

《2012年至2020年文化產(chan) 業(ye) 投融資報告》顯示，2020年文化產(chan) 業(ye) 投融資市場在經曆3年下行後開始回升。其中，數字文化經濟投融資市場先於(yu) 市場整體(ti) 恢複。疫情影響下，社交隔離對於(yu) 短視頻、直播、遊戲、動漫、網文等依托線上消費場景的行業(ye) 衝(chong) 擊較小，並側(ce) 麵引導了線上文化消費。此外，數字化戰略的提出、文化產(chan) 業(ye) 政策紅利等多重因素，均刺激了數字文化經濟投融資的活躍度。5G、文旅融合、電商、社交、垂直領域、VR、IP、AI、整合營銷等成為(wei) 數字文化投融資市場的新熱點，展現出文化與(yu) 科技融合的強大帶動力和發展潛力。

4.鄉(xiang) 村消費促產(chan) 業(ye) 升級

以鄉(xiang) 村文旅為(wei) 代表的鄉(xiang) 村消費，促使鄉(xiang) 村一二三產(chan) 業(ye) 融合發展，引導鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 延長價(jia) 值鏈條，以新業(ye) 態、新模式豐(feng) 富產(chan) 業(ye) 門類，促進城鄉(xiang) 之間生產(chan) 要素流動，提高產(chan) 業(ye) 效率。鄉(xiang) 村消費有助於(yu) 完善產(chan) 業(ye) 基礎設施配套，從(cong) 而推動鄉(xiang) 村整體(ti) 產(chan) 業(ye) 升級。此外，社會(hui) 各界積極探索文化扶貧、藝術扶貧與(yu) 消費扶貧的結合模式，從(cong) 而帶動各類鄉(xiang) 村文化營造項目在各地繁榮，以鄉(xiang) 村曆史文化資源、創意生產(chan) 要素為(wei) 基礎，引導“一村一品”的鄉(xiang) 村文化品牌塑造，激發鄉(xiang) 村文化產(chan) 業(ye) 發展的內(nei) 生動力。

5.文旅扶貧助力攻堅

2020年是脫貧攻堅決(jue) 勝之年。文旅扶貧依托其輻射帶動效應和物質精神的雙扶貧良好效益，成為(wei) 推動脫貧攻堅的重要力量。2020年2月，農(nong) 業(ye) 農(nong) 村部辦公廳印發《2020年鄉(xiang) 村產(chan) 業(ye) 工作要點》，提出培育休閑旅遊精品、推介休閑旅遊精品景點線路。3月，國家發改委印發《消費扶貧助力決(jue) 戰決(jue) 勝脫貧攻堅2020年行動方案》，以專(zhuan) 項行動提升貧困地區旅遊服務供給質量。至2020年10月底，中央預算投資共安排“三區三州”深度貧困地區旅遊項目327個(ge) ，下達資金32億(yi) 元，大力推動改善貧困地區旅遊基礎設施條件和公共服務水平。各單位部門從(cong) 多方發力促進文旅扶貧，也從(cong) 側(ce) 麵反映出文旅扶貧在脫貧攻堅中的多重麵向。

6.高質量文化需求增長

2020年疫情催化數字技術與(yu) 文化傳(chuan) 播融合，也逐漸培養(yang) 了用戶對高質量內(nei) 容的消費習(xi) 慣,各圈層的文化消費群體(ti) 的品質化付費意願日益提高，呈現出從(cong) 娛樂(le) 性消費向知識性文化消費的升級轉變。此外，科技單位、企業(ye) 、科研團隊以及泛科普自媒體(ti) 等紛紛加入文化科普領域，積極引導受眾(zhong) 認知和審美心理，創作出大量優(you) 質的文化科普音視頻、圖書(shu) 、圖文和展覽展品，以滿足全民在信息碎片化時代對於(yu) 高質量文化內(nei) 容的需求，促進全民文化科學素質的提升。

7.數字文化引領出海

以遊戲為(wei) 代表的數字文化產(chan) 業(ye) 出海表現突出。據中國音數協遊戲工委和中國遊戲產(chan) 業(ye) 研究院，2020年上半年，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達75.89億(yi) 美元。移動應用數據分析公司Sensor Tower數據顯示，30家中國手遊發行商11月在全球吸金20.1億(yi) 美元，占當期全球手遊總收入30.2%。數字文化產(chan) 業(ye) 出海的同時也推動了文化“走出去”，以手遊《江南百景圖》為(wei) 例，優(you) 質數字文化內(nei) 容及產(chan) 品融入傳(chuan) 統文化元素和東(dong) 方圖景，引發廣泛關(guan) 注。各界紛紛從(cong) 政策支持、版權服務、出海保障、戰略研究、貿易渠道等領域，積極探討數字文化企業(ye) 出海路徑。

8.傳(chuan) 統文化活化傳(chuan) 播

傳(chuan) 統文化資源依托數字前沿技術，可以有效促進傳(chuan) 統文化的創新價(jia) 值提煉和文化再傳(chuan) 播。例如，在中國非物質文化遺產(chan) 保護協會(hui) 的指導下，《王者榮耀》遊戲適應時代變化，推出了“榮耀中國節”係列文創活動，煥新傳(chuan) 統節日記憶，契合傳(chuan) 統文化傳(chuan) 承與(yu) 創新的內(nei) 在需求，實現更具有現代意義(yi) 的傳(chuan) 播效果和商業(ye) 價(jia) 值，達到傳(chuan) 統文化活化傳(chuan) 播的目的。

9.IP產(chan) 業(ye) 鏈閉環運營

IP運營企業(ye) 積極探索從(cong) 設計、孵化、生產(chan) 、供應到零售終端的整個(ge) 上下遊產(chan) 業(ye) 鏈布局，形成閉環運營的IP商業(ye) 生態。此外，隨著互聯網、大數據等新興(xing) 科技發展，社交媒體(ti) 投放更加精準，提升了IP營銷、IP消費、IP衍生環節再開發變現的能力。產(chan) 業(ye) 有望通過高效多元的IP運營和開辟新的商業(ye) 模式激活傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) ，有機參與(yu) 並引導我國傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 的發展，推動實現產(chan) 業(ye) 共同繁榮。

10.非遺資源價(jia) 值再生

非遺傳(chuan) 承關(guan) 鍵在於(yu) 有效提煉其文化內(nei) 核，並將其融入到日益多元、快速變化的時代社會(hui) 生活中，如“非遺+旅遊”“非遺+文創”“非遺+影像”就提升了文化旅遊的內(nei) 涵價(jia) 值。此外，非遺內(nei) 容還可以融入到城市文化建設當中，借助數字科技技術、新媒體(ti) 傳(chuan) 播手段以及動漫、遊戲、直播等各種數字文化產(chan) 業(ye) 新業(ye) 態，廣泛且深入地連接更多人群，有效激活非遺與(yu) 現代文化之間的交互，為(wei) 中國非遺文化走出去提供更多的中國特色素材，促進中國文化內(nei) 容在全球範圍內(nei) 獲得更多關(guan) 注。

2021文化產(chan) 業(ye) 趨勢預測

1.產(chan) 業(ye) 數字化進程加速

“十四五”規劃提出要實施文化產(chan) 業(ye) 數字化戰略，加快發展新型文化企業(ye) 、文化業(ye) 態、文化消費模式，從(cong) 國家層麵進行戰略部署。文化和旅遊部發布《關(guan) 於(yu) 推動數字文化產(chan) 業(ye) 高質量發展的意見》，重點做好優(you) 化產(chan) 品供給、培育新型業(ye) 態、文旅融合、構建產(chan) 業(ye) 生態等五個(ge) 方麵的工作，從(cong) 產(chan) 業(ye) 層麵提供發展指引。從(cong) 市場層麵來看，數字文化市場表現為(wei) 供需兩(liang) 旺。一方麵，我國互聯網普及率67%，網民規模9.4億(yi) ，個(ge) 性化、網絡化的文化消費需求持續攀升；另一方麵，新基建、產(chan) 業(ye) 深度融合的推進將進一步釋放市場供應潛能。這些因素都將加速文化產(chan) 業(ye) 數字化進程，促進產(chan) 業(ye) 供給結構、新業(ye) 態培育、消費習(xi) 慣鞏固、數字化治理水平等優(you) 化升級。

2.“文化+科技”雙輪驅動

在雙循環戰略背景下，“文化+科技”融合發展將使中國文化產(chan) 業(ye) 麵向更加廣闊的全球市場，驅動產(chan) 業(ye) 發展空間不斷增長。基於(yu) 新基建戰略實施搭建底層體(ti) 係架構，文化與(yu) 科技的融合將重點麵向場景創新、民生應用，以VR遊戲、在線逛展、沉浸展覽、特效電影、智慧旅遊、在線教育、直播帶貨等業(ye) 態為(wei) 代表出現在人們(men) 日常生活場景中。“文化+科技”的雙輪驅動效應，將進一步體(ti) 現在與(yu) 產(chan) 業(ye) 發展相適應的產(chan) 業(ye) 配套、金融服務體(ti) 係、現代文化治理體(ti) 係以及相關(guan) 製度的創新中。

3.文化要素市場化配置

知識產(chan) 權、技術、數據和特色文化資源正在成為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 重要的生產(chan) 要素。目前，這些要素配置還存在結構失衡、效率低下、價(jia) 格扭曲等問題。文化產(chan) 業(ye) 高質量發展、雙循環戰略的實施將要求加快文化生產(chan) 要素市場化建設。要降低市場準入門檻，激發市場主體(ti) 特別是中小微企業(ye) 的活力；促使文化要素在不同所有製企業(ye) 間、區域間、城鄉(xiang) 間的流通；文化經濟政策的製定應著眼長期，避免形成政策依賴和過度的行政幹預；注重技術、數據等要素在公共文化服務、文化數字化戰略中的價(jia) 值，加強相應的產(chan) 權認定、資源整合、價(jia) 值開發。

4.縣域美學經濟興(xing) 起

縣域是推動新型城鎮化和城鄉(xiang) 一體(ti) 化建設的重要領域。我國縣域經濟發展要求各地方結合自身資源稟賦創新發展。對於(yu) 工業(ye) 、製造業(ye) 基礎薄弱，而農(nong) 業(ye) 優(you) 勢明顯的縣域，河南省焦作市修武縣率先推動縣域美學，通過山水美學、黨(dang) 建美學、鄉(xiang) 村美學等8類13個(ge) 美學項目集群引領縣域美學經濟發展，各地也紛紛在縣域文化產(chan) 業(ye) 助推高質量發展方麵做出積極探索。此外，美學經濟對生態環境要求極高，縣域美學經濟在生態文明建設的推進中，將獲得更廣闊的發展基礎，進一步與(yu) 現代農(nong) 業(ye) 、智慧鄉(xiang) 村、鄉(xiang) 村旅遊、大康養(yang) 等領域融合發力，踐行綠水青山就是金山銀山的新發展理念。

5.深化改革暢通內(nei) 循環

暢通內(nei) 循環要求深化推進文化產(chan) 業(ye) 供給側(ce) 結構性改革。“十四五”規劃提出要繁榮文化事業(ye) 和文化產(chan) 業(ye) ，著重於(yu) 提高社會(hui) 文明程度、提升公共文化服務水平、健全現代文化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係。文化產(chan) 業(ye) 深化改革需要健全文化市場體(ti) 係，破除生產(chan) 要素市場化配置的壁壘、商品服務流通的障礙，暢通生產(chan) 、分配、流通、消費各環節，形成國內(nei) 開放統一大市場和經濟良性循環；以科技作為(wei) 關(guan) 鍵力量，強化文化金融創新、完善金融供給，為(wei) 產(chan) 業(ye) 發展注入新鮮血液；通過產(chan) 權分離、社會(hui) 購買(mai) 等方式，提升公共文化服務供給能力，推進文化領域產(chan) 權製度、管理體(ti) 製等更深層次的改革。

6.公共文化服務提質增效

疫情期間，各地公共文化服務單位、場館積極順應5G、互聯網、大數據等技術進步趨勢，緊跟公眾(zhong) 實際文化需求的發展變化，工作重心迅速轉移至線上。“十四五”時期我國將“進一步提高社會(hui) 文明程度，提升公共文化服務水平，健全現代文化產(chan) 業(ye) 體(ti) 係”，加快數字化建設，加大線上數字文化資源開放，不斷整合資源、創新提升服務質量，豐(feng) 富文化產(chan) 品與(yu) 服務供給，優(you) 化公共文化服務的安全性、便捷性和針對性，推進公共文化服務平台提質增效。

7.下沉市場引領文化普惠

國內(nei) 下沉市場的移動互聯網用戶基礎龐大，正在成為(wei) 鄉(xiang) 村新興(xing) 文化消費市場的生力軍(jun) 。下沉市場的數字文化消費表現出較高活力，能夠在麵向市場需求整合科技與(yu) 優(you) 質鄉(xiang) 村文化資源的同時，引領地方文化的創新性發展，多元化提升鄉(xiang) 村文化的傳(chuan) 播和傳(chuan) 承效益，推動鄉(xiang) 村文化普惠“最後一公裏”建設，並進一步推進鄉(xiang) 村文化振興(xing) ，鞏固文化扶貧成果。

8.對外文化貿易結構升級

全球服務貿易結構將持續優(you) 化，特別是大數據、人工智能、雲(yun) 計算等技術與(yu) 文化、休閑娛樂(le) 、教育等行業(ye) 深化融合，對於(yu) 服務貿易的驅動作用日益明顯。2020年8月，國務院批複同意商務部印發《全麵深化服務貿易創新發展試點總體(ti) 方案》，在北京等28個(ge) 省、市（區域）全麵深化服務貿易創新發展試點，將大力推進數字服務、版權服務、在線教育等新興(xing) 業(ye) 態、模式的發展，為(wei) 對外文化貿易提供發展導向，助力持續推進產(chan) 業(ye) 結構、區域發展結構優(you) 化升級。

9.全媒體(ti) 融合深化

“十四五”規劃提出要推進媒體(ti) 深度融合，實施全媒體(ti) 傳(chuan) 播工程，做強新型主流媒體(ti) ，建好縣級融媒體(ti) 中心。我國媒體(ti) 融合成果顯著，融合進程不斷加快，下一步需要進一步深化融合，提升融合質量。要加快創新改革發展，加快與(yu) 新興(xing) 技術滲透融合，堅持創新緊跟科技發展的關(guan) 鍵思路，加速5G、大數據、人工智能等科技與(yu) 文化產(chan) 業(ye) 融合，實現由媒體(ti) 內(nei) 部融合向跨界跨業(ye) 滲透融合，拓展整合各領域資源，以及促進整體(ti) 媒體(ti) 服務功能體(ti) 係的提質升級。

10.文化遺產(chan) 價(jia) 值創新轉換

文化遺產(chan) 承載著我國傳(chuan) 統文化的基因，保護和傳(chuan) 承文化遺產(chan) 是國家軟實力提升的體(ti) 現。這要求我們(men) 把握傳(chuan) 統文化珍貴的獨特性，深入提煉傳(chuan) 統文化的核心與(yu) 新時代文化的交叉點，通過創新生產(chan) 方式為(wei) 傳(chuan) 統文化注入新活力，以文化區域空間為(wei) 載體(ti) 進行整體(ti) 性保護，運用全媒體(ti) 創新傳(chuan) 播方式，實現傳(chuan) 統文化從(cong) 保護到活化，促進文化遺產(chan) 價(jia) 值的創新轉換，延續中華民族文化精神根脈。