近年來，農(nong) 村消費環境不斷改善，移動支付和農(nong) 村電商蓬勃發展。這使得農(nong) 民人均消費支出增長率連續多年超過城鎮居民，農(nong) 村居民消費結構發生改變。鄉(xiang) 村成為(wei) 消費增長“新一極”，要以擴大鄉(xiang) 鎮消費為(wei) 抓手帶動農(nong) 村消費，讓農(nong) 民敢消費、能消費、會(hui) 消費

　　日前召開的國務院常務會(hui) 議提出堅定實施擴大內(nei) 需戰略，強調更大釋放農(nong) 村消費潛力。“雙11”網絡購物節以來，電商企業(ye) 對鄉(xiang) 鎮和農(nong) 村下沉市場的競爭(zheng) 日益白熱化，小鎮青年和農(nong) 村青年的消費能力獲得了市場認可。筆者認為(wei) ，鄉(xiang) 村成為(wei) 消費增長的“新一極”，要以擴大鄉(xiang) 鎮消費為(wei) 抓手帶動農(nong) 村消費，讓農(nong) 民敢消費、能消費、會(hui) 消費。

　　鄉(xiang) 村市場成為(wei) 行業(ye) 熱點並不奇怪。我國農(nong) 民人均可支配收入已突破1.6萬(wan) 元，收入增速連續10年高於(yu) 城鎮居民。同時，農(nong) 村消費環境不斷改善，移動支付和農(nong) 村電商蓬勃發展。這使得農(nong) 民人均消費支出增長率連續多年超過城鎮居民。更重要的是，農(nong) 村居民的消費結構正發生改變，以往占絕對地位的基本生存消費比例正慢慢下降，非商品支出比重在慢慢上升。

　　不過，農(nong) 村消費市場結構依然不合理，多重因素影響了農(nong) 民消費熱情的釋放。

　　從(cong) 主觀條件看，存在“無錢”消費問題。盡管農(nong) 民收入增速高於(yu) 市民，但增長速度逐年下降，收入絕對值依然與(yu) 市民差距很大，這是啟動農(nong) 村消費市場的最大障礙。對傳(chuan) 統種糧農(nong) 民來說，預期收入受糧食價(jia) 格、自然風險等不可控因素影響較大;對傳(chuan) 統務工農(nong) 民來說，一般是在務工城市維持最低程度消費，再把積累的錢帶回村裏投入大額支出。

　　退一步說，即使更有錢了，但舍不舍得花，願意往什麽(me) 地方花，則是另一回事。在城鄉(xiang) 二元格局下，農(nong) 民住房、教育、醫療、社保等保障程度相對城市較弱，往往需要自身不小的投入。即使農(nong) 民手頭上有些積蓄，他們(men) 大多會(hui) 捂緊口袋，不敢隨意花錢，中老年農(nong) 民尤其如此。在中西部農(nong) 村，大部分人消費依舊是以滿足日常生活消費為(wei) 主，享受型消費仍處於(yu) 初級階段。

　　從(cong) 客觀條件看，存在無處消費問題。盡管農(nong) 村電商發展較快，但傳(chuan) 統農(nong) 村消費市場硬件建設依然存在“卡脖子”環節。據統計，全國33%的鄉(xiang) 鎮沒有商品市場、53%的村沒有綜合商店、70%的村沒有餐館，需要補齊。農(nong) 村市場經營品種少，商品檔次低，業(ye) 態單一，農(nong) 民有需求時不得不到城市消費。

　　短板就是機會(hui) 。可以預期，今後農(nong) 村消費市場大有可為(wei) 。農(nong) 民收入在增長，人均年收入在“十四五”期間將會(hui) 突破2萬(wan) 元，消費有望持續擴容。農(nong) 民消費在升級，從(cong) “不講究”轉向“不將就”，生活改善型消費日益增多。農(nong) 村市場在培育，市場主體(ti) 針對農(nong) 民消費習(xi) 慣和消費熱點的產(chan) 品不斷推出。對此，更要順應規律，打好農(nong) 村消費提質擴容組合拳。

　　收入是決(jue) 定農(nong) 民消費能力的第一要素，要讓農(nong) 民敢消費。要暢通農(nong) 民農(nong) 產(chan) 品銷售和外出務工渠道，穩住農(nong) 民最重要的兩(liang) 部分收入來源。要發展普惠金融，提高金融為(wei) 農(nong) 服務能力和水平，充分滿足大戶、農(nong) 場主等新型主體(ti) 的消費升級需要。要完善農(nong) 村社會(hui) 保障體(ti) 係，從(cong) 而提高農(nong) 民整體(ti) 麵對經濟環境變化、商品價(jia) 格波動的抵抗力。

　　互聯網是農(nong) 村消費市場的最大變量，要讓農(nong) 民會(hui) 消費。把手機作為(wei) 開拓農(nong) 村消費市場的新陣地，用好移動互聯網這個(ge) 新工具，增加農(nong) 民消費的便捷性和可選性。目前，全國鄉(xiang) 鎮快遞網點覆蓋率已超過97%，要讓電商企業(ye) 在農(nong) 村市場紮下根，更好服務農(nong) 村消費者。鼓勵農(nong) 民提高消費層次和消費質量，引導其增加在文化、教育、旅遊等方麵的消費。

　　商業(ye) 網點是農(nong) 村消費可達性的核心硬件，要讓農(nong) 民能消費。當務之急，是要以鄉(xiang) 鎮為(wei) 重點逐步輻射開來，提升農(nong) 村商貿水平，加大商業(ye) 網點設施建設。從(cong) 農(nong) 民多樣性需求出發，培育多渠道、高效率農(nong) 村市場體(ti) 係，滿足不同層次、不同群體(ti) 農(nong) 民的消費需要，讓更多商品和服務以更低成本、更快速度、更好質量到達農(nong) 民身邊。(喬(qiao) 金亮)