“一份讓人耳目一新的新藍圖，一係列高質量發展的新理念，一套創新發展的‘組合拳’。”文化和旅遊部近日發布的《關(guan) 於(yu) 推動數字文化產(chan) 業(ye) 高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)在文化產(chan) 業(ye) 界引起關(guan) 注和好評。近7000字的《意見》中，勾畫了未來發展趨勢，數字文化產(chan) 業(ye) 新一輪大發展的藍圖業(ye) 已繪就，文化產(chan) 業(ye) 高質量發展的新格局呼之欲出。

　　一脈相承的開放和創新

　　“2017年，原文化部印發《關(guan) 於(yu) 推動數字文化產(chan) 業(ye) 創新發展的指導意見》，在全社會(hui) 形成了推動數字文化產(chan) 業(ye) 創新發展的良好氛圍，引導和促進了數字文化產(chan) 業(ye) 發展。”文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司有關(guan) 負責人表示，黨(dang) 的十九屆五中全會(hui) 就社會(hui) 主義(yi) 文化強國建設作出係統謀劃和戰略部署，“十四五”規劃《建議》明確提出實施文化產(chan) 業(ye) 數字化戰略，加快發展新型文化企業(ye) 、文化業(ye) 態、文化消費模式。

　　時隔三年，再次出台數字文化產(chan) 業(ye) 的指導意見，總結了近年來數字文化產(chan) 業(ye) 發展規律，又結合產(chan) 業(ye) 發展新趨勢，一脈相承的開放和創新，對新興(xing) 的數字文化產(chan) 業(ye) 作出頂層設計，將引導產(chan) 業(ye) 發展方向。

　　《意見》突出“創新”在產(chan) 業(ye) 發展中的核心地位，推動內(nei) 容、技術、模式、業(ye) 態和場景的全方位創新，強調激發市場主體(ti) 的創新活力。《意見》專(zhuan) 門提出“培育數字文化產(chan) 業(ye) 新型業(ye) 態”，從(cong) 促進優(you) 秀文化資源數字化、培育雲(yun) 演藝業(ye) 態、豐(feng) 富雲(yun) 展覽業(ye) 態、發展沉浸式業(ye) 態、提升數字文化裝備實力等方麵，明確新型業(ye) 態培育的主要措施和重點領域，引導業(ye) 界對新興(xing) 領域開拓創新，讓創新潛力充分湧流，形成更多新增長點、增長極。

　　《意見》圍繞國家重大區域發展戰略和重大工程布局，推進數字文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 先進製造業(ye) 、消費品工業(ye) 、智慧農(nong) 業(ye) 融合發展，向金融、物流、教育、體(ti) 育、電子商務等現代服務業(ye) 拓展，實現更廣範圍、更深層次、更高水平的融合發展。

　　滿足線上文化消費需求

　　雲(yun) 演出、雲(yun) 直播、雲(yun) 錄製、雲(yun) 展覽、雲(yun) 綜藝、雲(yun) 拉歌……新冠肺炎疫情期間，大量文化活動搬上“雲(yun) 端”。這種看似無奈的應急之舉(ju) ，其實是文化技術融合的結果，數字文化產(chan) 業(ye) 異軍(jun) 突起、逆勢上揚，用豐(feng) 富優(you) 質的線上內(nei) 容供給，滿足人民群眾(zhong) 精神文化需求。

　　為(wei) 滿足線上新興(xing) 文化消費需求，引導推動疫情催生的新業(ye) 態新模式健康發展，《意見》準確識變、科學應變、主動求變，在危機中育先機、於(yu) 變局中開新局。提出順應商業(ye) 變革和消費升級趨勢，促進網絡消費、定製消費、體(ti) 驗消費、智能消費、互動消費等新型消費發展;提高文化消費便捷程度，推廣電子票、雲(yun) 排隊等網絡消費新方式，提升數字化預約能力;支持利用數字技術打造夜間文化和旅遊產(chan) 品，推動數字文化融入夜間經濟，為(wei) 夜間經濟增光添彩。

　　有人擔心，數字文化產(chan) 業(ye) 大發展，以後就“宅”在家中，線上消費會(hui) 不會(hui) 衝(chong) 擊線下體(ti) 驗?《意見》中的一個(ge) 重要理念是推動線上線下消費融合，相互補充、相互促進、相互轉化，發揮線上交流互動、引客聚客、精準營銷等優(you) 勢，引導線上用戶轉化為(wei) 實地遊覽、線下消費，不斷改造提升傳(chuan) 統業(ye) 態。線上線下融合，擴大優(you) 質數字文化產(chan) 品供給，促進消費升級，積極融入以國內(nei) 大循環為(wei) 主體(ti) 、國內(nei) 國際雙循環相互促進的新發展格局，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一。

　　目前，我國網民規模達9.4億(yi) ，互聯網普及率67%，超大規模市場優(you) 勢為(wei) 數字文化產(chan) 業(ye) 發展提供了廣闊空間。數字文化產(chan) 品具有傳(chuan) 播網絡化、消費個(ge) 性化等特點，符合年輕消費者消費習(xi) 慣，隨著互聯網和數字技術的廣泛普及以及網民付費習(xi) 慣的養(yang) 成，數字文化產(chan) 品的消費潛力和市場價(jia) 值將得到進一步釋放。

　　促進文化數據資源融通融合

　　信息時代，數據是重要資源。順應數字產(chan) 業(ye) 化和產(chan) 業(ye) 數字化發展趨勢，《意見》突出“數據驅動”，實施文化產(chan) 業(ye) 數字化戰略，加快發展新型文化企業(ye) 、文化業(ye) 態。

　　以數據為(wei) 要素，構建符合技術趨勢的產(chan) 業(ye) 格局，促進文化數據資源融通融合。《意見》第二部分“夯實數字文化產(chan) 業(ye) 發展基礎”中，從(cong) 內(nei) 容建設、新基建、數據要素、市場主體(ti) 、產(chan) 業(ye) 標準等方麵，強化產(chan) 業(ye) 基礎能力建設，為(wei) 高質量發展提供支撐。

　　如何促進優(you) 秀文化資源數字化?《意見》作出部署：對文化資源進行數字化轉化和開發，讓優(you) 秀文化資源借助數字技術“活起來”，將所蘊含的價(jia) 值內(nei) 容與(yu) 數字技術的新形式新要素結合好，實現創造性轉化和創新性發展;支持文化場館、文娛場所、景區景點、街區園區開發數字化產(chan) 品和服務，將創作、生產(chan) 和傳(chuan) 播等向雲(yun) 上拓展;支持文物、非物質文化遺產(chan) 通過新媒體(ti) 傳(chuan) 播推廣，鼓勵線下文藝資源、文娛模式數字化，創新表現形式，深化文化內(nei) 涵。鼓勵依托地方特色文化資源，開發具有鮮明區域特點和民族特色的數字文化產(chan) 品，助力扶貧開發。

　　構建數字文化產(chan) 業(ye) 生態

　　近年來，在網絡文學、音樂(le) 、視頻、創意設計等領域出現一批互聯網平台，一頭連著生產(chan) 者，一頭連著消費者，形成文化生產(chan) 消費的新生態，賦能傳(chuan) 統業(ye) 態轉型升級。以網絡文學平台閱文集團為(wei) 例，其擁有810萬(wan) 名創作者，1220萬(wan) 部作品儲(chu) 備，覆蓋200多種內(nei) 容品類，觸達數億(yi) 用戶，成功輸出眾(zhong) 多影視、動畫、遊戲的IP改編代表作，既拉動就業(ye) 又促進消費。

　　為(wei) 進一步發展平台經濟，《意見》提出，深入推進“互聯網+”，加快傳(chuan) 統線下業(ye) 態數字化改造和轉型升級，培育文化領域垂直電商供應鏈平台，形成數字經濟新實體(ti) 。鼓勵各類電子商務平台開發文化服務功能和產(chan) 品、舉(ju) 辦文化消費活動，支持互聯網企業(ye) 打造數字精品內(nei) 容創作和新興(xing) 數字文化資源傳(chuan) 播平台，支持具備條件的文化企業(ye) 平台化拓展，培育一批具有引領示範效應的平台企業(ye) 。鼓勵互聯網平台企業(ye) 與(yu) 文化文物單位、旅遊景區度假區合作，探索流量轉化、體(ti) 驗付費、服務運營等新模式。

　　結合產(chan) 業(ye) 發展新形勢新趨勢，《意見》圍繞產(chan) 業(ye) 鏈部署創新鏈、圍繞創新鏈布局產(chan) 業(ye) 鏈，促進產(chan) 業(ye) 鏈和創新鏈精準對接。在第四部分“構建數字文化產(chan) 業(ye) 生態”，從(cong) 產(chan) 業(ye) 鏈創新應用、完善創新服務、融入區域發展戰略、優(you) 化市場環境、深化國際合作等方麵，促進文化產(chan) 業(ye) 與(yu) 數字經濟、實體(ti) 經濟深度融合“賦智”，構建數字文化產(chan) 業(ye) 生態。(記者 張玉玲)