數字文化產(chan) 業(ye) 是人類社會(hui) 進入數字時代以來不斷創新發展的新興(xing) 文化生產(chan) 領域。世界範圍的數字時代開始於(yu) 20世紀50年代衛星技術和網絡技術的發展，大體(ti) 上可以分為(wei) 傳(chuan) 統互聯網時代、移動互聯網時代和智能物聯網時代。數字文化產(chan) 業(ye) 也經曆了信息數據、用戶數據和萬(wan) 物數據的數字化迭代革命。數字文化產(chan) 業(ye) 開辟了人類社會(hui) 新文創的全新模式。

　　創意者經濟：數字文化產(chan) 業(ye) 的價(jia) 值本質

　　中國經濟進入新常態以來，社會(hui) 經濟的發展出現了前所未有的新症候，亟待培育一批新業(ye) 態，發展多種新經濟。文化經濟就是一種新經濟，文化產(chan) 業(ye) 就是一種新業(ye) 態。文化新經濟的出場反映了中國經濟從(cong) 物質經濟向符號經濟轉型、從(cong) 時間經濟向場景經濟轉型的現實情況和發展前景。在這裏，無論是符號經濟還是場景經濟，都是以創意為(wei) 驅動力，推動非物質生產(chan) 資料的創意轉換和資本升級，是一種創意經濟形態的文化新經濟。在互聯網時代，這種文化新經濟以創意者為(wei) 主體(ti) ，這些創意者不同於(yu) 農(nong) 耕時代的農(nong) 民和工業(ye) 時代的工人，他們(men) 通過特殊的空間集聚、產(chan) 業(ye) 協作和勞動分工，形成創意者網絡和創意階層，構建出推動社會(hui) 創新的創意生態。

　　英國創意經濟學者約翰·霍金斯在《創意生態》一書(shu) 中指出，21世紀是一個(ge) 創意經濟的世紀。在這個(ge) 時代，人人都是創意者，這些創意者通過市場機製實現創意的價(jia) 值交換，這些創意者生長於(yu) 自由、多元和包容的社會(hui) 環境之中。從(cong) “互聯網+文創”的產(chan) 業(ye) 實踐來看，以騰訊和抖音為(wei) 代表的數字文創企業(ye) 開創了一個(ge) 全新的文化生產(chan) 範式，且經過多年的市場驗證，取得了一係列矚目成果。“互聯網+文創”實現了從(cong) 創意經濟向創意者經濟的過渡，推動社會(hui) 進入“創意者經濟”的新時代。從(cong) 表麵上來看，“創意者經濟”的提法是一個(ge) 強調個(ge) 人主義(yi) 、自由主義(yi) 和市場主義(yi) 的概念，似乎與(yu) 集體(ti) 主義(yi) 不完全一致。而事實上，“創意者經濟”的深層內(nei) 涵恰恰是在個(ge) 人與(yu) 集體(ti) 、自由與(yu) 秩序、市場規律與(yu) 宏觀調控之間尋找一種精妙的平衡。中國式的文化創新是一種嶄新的創新模式，創意者經濟具有諸種文化新經濟的典型特征。

　　場景體(ti) 驗：數字文化產(chan) 業(ye) 的價(jia) 值生成

　　近年來，互聯網尤其是移動互聯網的高速發展衝(chong) 擊著社會(hui) 的各個(ge) 領域，且這種變化還沒有終止。互聯網帶來的第一波變化首先衝(chong) 擊到廣告媒體(ti) 行業(ye) ，第二波變化隨後衝(chong) 擊到整個(ge) 生活服務行業(ye) ，而第三波變化則帶來了生產(chan) 方式的變革。也就是說，在第三階段，互聯網不僅(jin) 僅(jin) 解決(jue) 傳(chuan) 播和生活問題，甚至改變著整個(ge) 經濟形態和社會(hui) 形態。從(cong) 生產(chan) 方式的變革來看，“互聯網+生產(chan) 方式”的變革形式可以分為(wei) “軟創新”和“硬創新”，那麽(me) “互聯網+文創”的創新模式就是一種“巧創新”。進入新時代以來，一些互聯網企業(ye) 一方麵推動“互聯網+文化產(chan) 業(ye) ”，將互聯網思維注入到文化產(chan) 業(ye) 領域，開拓了企業(ye) 發展的新疆域;另一方麵也用文化創意滋養(yang) 自身原有業(ye) 務，實現了自身業(ye) 務的迭代創新，以不斷適應新的市場需求。

　　從(cong) 價(jia) 值場域來看，創意者經濟是一種場景經濟，場景是人與(yu) 人之間的一種新型連結方式。傳(chuan) 統社會(hui) 的人際連結依靠的是共同的社會(hui) 圈層、血脈宗親(qin) 或商業(ye) 利益，而互聯網所依托的場景化社交，基於(yu) 共享的價(jia) 值觀連結、多元化的故事表達和通感性的體(ti) 驗參與(yu) 來實現人際連結。在互聯網產(chan) 品中，不論是主題先行的社區產(chan) 品，還是關(guan) 係先行的社交產(chan) 品，其內(nei) 在的連結機理是身份、文化等社會(hui) 認同的連結。創意者經濟反映了一種社會(hui) 型生產(chan) 方式，區別於(yu) 傳(chuan) 統的農(nong) 耕經濟和現代的工業(ye) 經濟生產(chan) 模式。創意者源於(yu) 廣大草根用戶和底層民眾(zhong) ，共同價(jia) 值的連結催生了創意者內(nei) 容的傳(chuan) 播機製、互動機製和競合機製。互聯網傳(chuan) 播具有點對點的特性，熟人甚至親(qin) 友的傳(chuan) 播大大提高了創意產(chan) 品的閱讀或觀看率，社交圈內(nei) 的傳(chuan) 播又使達成價(jia) 值認同的概率大幅提升。簡言之，即使是最小眾(zhong) 的文化，也能夠找到認同的群體(ti) ，互聯網的傳(chuan) 播形態大幅提升了文化創意的生命力。

　　基於(yu) 共享的價(jia) 值觀連結、多元化的故事表達和通感性的體(ti) 驗參與(yu) 所構建的場景，其內(nei) 在機理是社會(hui) 認同(社會(hui) 身份、文化認同)的價(jia) 值連結，區別於(yu) 傳(chuan) 統的農(nong) 耕經濟和現代的工業(ye) 經濟生產(chan) 模式，是一種社交型生產(chan) 模式。從(cong) 生產(chan) 主體(ti) 來看，創意者經濟是一種UP經濟學，即U(user)+P(Professional)的兩(liang) 種創意者，在移動互聯網技術的推動下，結合EGC(Enterprise-generated Content)和OGC(Organization-generated Content)的創意機構，實現創意資源的協同共創。創意者經濟的UGC是用戶創造內(nei) 容和專(zhuan) 家創造內(nei) 容，專(zhuan) 家包括具有專(zhuan) 業(ye) 知識背景、科班出身的創意者，也包括從(cong) 一般用戶做起、積累了豐(feng) 富經驗水平較高的創意者。EGC和內(nei) 容平台為(wei) U+P產(chan) 品提供支撐和放大作用。從(cong) 根本上講，互聯網文化產(chan) 業(ye) 的生存和發展必須要有優(you) 質創意內(nei) 容作支撐。EGC雖然可以提供足夠專(zhuan) 業(ye) 的內(nei) 容，但是在用戶的評價(jia) 標準中，專(zhuan) 業(ye) 與(yu) 否往往是次要因素，消費場景、內(nei) 容創意、價(jia) 值認同、互動體(ti) 驗等才是主要因素。UGC和PGC的多元化和大體(ti) 量可以有效地滿足用戶的個(ge) 性化需求，而互聯網平台的去中心化特性，使UGC生產(chan) 和消費幾乎沒有時間差異，用戶生產(chan) 內(nei) 容的同時也可以消費內(nei) 容，這種特性則是最具互動性的形式。盡管UGC質量良莠不齊，但是好的創意內(nei) 容永遠都是稀缺的，優(you) 質內(nei) 容的評判標準不在於(yu) 生產(chan) 方式，而在於(yu) 內(nei) 容本身。

　　版權驅動：數字文化產(chan) 業(ye) 的價(jia) 值實現

　　從(cong) 生產(chan) 資源來看，創意者經濟是一種文創IP(Intellectual Property，知識產(chan) 權)經濟。根據英國文化理論學者雷蒙德·威廉姆斯的分類，某一特定時期的文化形態應該包括剩餘(yu) 的、主流的和新興(xing) 的三種形態，應該涵蓋過去、現在和未來的時間尺度，從(cong) 而也構成了文創IP開發的基礎資源，即文化IP(Intangible Property，無形產(chan) 權)或文化產(chan) 權。從(cong) 內(nei) 容載體(ti) 來看，創意者經濟是一種符號經濟，曆史文化符號、新興(xing) 文化符號和主流文化符號。廣泛傳(chuan) 播的IP價(jia) 值也反映了某個(ge) 時期文化的特定形態。因此，根據內(nei) 容的生產(chan) 時間和影響力的持久性，也可將IP分為(wei) 老經典、新經典和快時尚三種。老經典代表了剩餘(yu) 的文化形態，新經典代表了主流的文化形態，而快時尚則代表了新興(xing) 的文化形態。文化IP是文創IP的資源基礎，是一種公共資源，文創IP是文化IP進入文化產(chan) 業(ye) 的要素資源，是數字文化產(chan) 業(ye) 的核心資源。

　　文創IP是創意者經濟最主要的生產(chan) 要素。隨著文化產(chan) 業(ye) 實踐者對IP賦予各種豐(feng) 富的意涵，IP已不單純是知識產(chan) 權簡寫(xie) ，在承載著形象、故事、情感的文化產(chan) 品中，IP成為(wei) 了一種有故事內(nei) 容的人格載體(ti) ，因此文創IP與(yu) 文化IP和ID(Identity，文化認同)有關(guan) 。能形成廣泛的商業(ye) 開發和授權經營的IP就是明星IP，是具有充足受眾(zhong) 基礎的優(you) 質文化資源。老經典IP的改編與(yu) 開發是文化產(chan) 業(ye) 發展的客觀要求，是在中華曆史文化資源中汲取營養(yang) 。老經典作品，如《山海經》《西遊記》和《花木蘭(lan) 》等神話傳(chuan) 說和曆史故事，可以通過改變實現時尚化，這是一個(ge) 文化繼承與(yu) 文化創新銜接融合的過程。高水準的時尚文化可以經過曆史時間沉澱而成為(wei) 經典文化。如周星馳曾經備受詬病的無厘頭作品如今已成為(wei) 一些人致敬的經典之作;李子柒田園生活的影像精致細膩地展示了中國傳(chuan) 統文化的精髓，贏得了國際受眾(zhong) 的青睞，向世界傳(chuan) 播了中華文化的精華。優(you) 質IP需要在傳(chuan) 承文化基因與(yu) 體(ti) 現時代精神中找到平衡，同時要兼顧商業(ye) 利益與(yu) 文化素養(yang) 。從(cong) “娛樂(le) 網紅”向“文化網紅”的轉變，從(cong) “搞怪獵奇”網紅到“知識智慧”網紅的變化，創意者也在不斷實現自身的內(nei) 容迭代和內(nei) 涵升級。

　　共生生態：數字文化產(chan) 業(ye) 的價(jia) 值分享

　　人類財富的價(jia) 值理論經曆了從(cong) 勞動價(jia) 值論、需求價(jia) 值論到效用價(jia) 值論、協商價(jia) 值論的發展過程，經曆了從(cong) 單一的物質價(jia) 值決(jue) 定論到物質價(jia) 值與(yu) 文化價(jia) 值協同決(jue) 定的發展轉變。文化商品的價(jia) 值取決(jue) 於(yu) 市場交易過程中消費者與(yu) 文化商品之間的體(ti) 驗互動以及消費者之間的社會(hui) 溝通。在“互聯網+文創”的時代，參與(yu) 價(jia) 值協商的主體(ti) 也更加多元化。互聯網給社會(hui) 帶來的最重要發明就是“用戶”，用戶身兼多職，既是消費者與(yu) 評論者，又是生產(chan) 者與(yu) 傳(chuan) 播者，創意產(chan) 品隨著用戶的生產(chan) 、消費、評論與(yu) 傳(chuan) 播，其主體(ti) 價(jia) 值總和在多元協商與(yu) 博弈中不斷發生變化。在用戶層麵的生態化整合後，互聯網企業(ye) 與(yu) 平台又通過放大和推動作用，為(wei) 創意產(chan) 品賦予更高的客體(ti) 價(jia) 值，由此將幾乎零經濟成本的UGC產(chan) 品拓展成為(wei) 經濟價(jia) 值數十億(yi) 的企業(ye) 文化產(chan) 品。

　　從(cong) 價(jia) 值決(jue) 定來看，創意者經濟是一種共生價(jia) 值經濟。協商價(jia) 值反映了社會(hui) 生產(chan) 從(cong) 生產(chan) 商剩餘(yu) 轉向消費商剩餘(yu) ，超越了勞動價(jia) 值和效用價(jia) 值。創意者經濟讓消費者成為(wei) 生產(chan) 者，消費資本成為(wei) 生產(chan) 資本，消費力成為(wei) 生產(chan) 力，產(chan) 消一體(ti) 、內(nei) 容垂直成為(wei) 新的生產(chan) 模式和商業(ye) 模式。從(cong) 價(jia) 值分配來看，創意者經濟是一種共享經濟，主張共生、共創和共享，時刻兼顧公平與(yu) 效率。創意者經濟又是一種生態經濟，需要創意者的孵化平台，這種孵化平台是一種共享型生態平台，是一種社會(hui) 型企業(ye) ，發揮準公共平台和新公共空間的交往功能，實現創意者、企業(ye) 、協會(hui) 和政府的共同治理。

　　從(cong) 創意者經濟的平台功能來看，創意者經濟又是一種生態經濟。騰訊和抖音將旗下多類型平台產(chan) 品高度整合，建構起了由內(nei) 容層、渠道層、用戶層串聯起來的平台群，三層平台相互交織，真正意義(yi) 上形成了一個(ge) 互聯網創意生態係統。不同於(yu) 大多數文化企業(ye) 自上而下的規劃與(yu) 執行模式，數字文創企業(ye) 構建的創意生態實現了自下而上的自生長與(yu) 自過濾模式，這種模式不僅(jin) 擴大了創意基數，而且促進了創意的“適者生存”，推動優(you) 質創意在用戶的支持下脫穎而出，轉化為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 中的產(chan) 品和服務。網絡文學、視頻網站上的排行榜和推薦區就是一種推動創意內(nei) 容自進化的手段。創意生態在龐大的內(nei) 容子平台群中，通過培育和篩選UGC、養(yang) 成與(yu) 推廣PGC、精製與(yu) 共建EGC，完成了文創IP的扇形流轉(一對多)和立體(ti) 開發。在多維連結合作的過程中，創意生態實現了對文化傳(chuan) 播的引導，如果說U+P的創意生產(chan) 階段更多地關(guan) 注文化效益和個(ge) 人需求，那麽(me) 到了基於(yu) 文創IP的EGC開發階段，企業(ye) 就更加傾(qing) 向於(yu) 關(guan) 注經濟效益和社會(hui) 需求。

　　從(cong) 創意者經濟的價(jia) 值分配來看，創意者經濟又是一種共享經濟。在開放性的創意生態中，更多的資源和資本被吸納進來，平台最大化拓寬自身收益的同時，也解決(jue) 了無數創意人才的就業(ye) 問題和文化機構的收益問題。如在網絡文學IP開發的過程中，文學網站可以在付費閱讀機製、打賞等互動收入和各類網站廣告中獲得收益，廣大網絡文學作者也能夠在其中獲得分成;平台還可以通過與(yu) 作者簽約獲得作品版權，改編成為(wei) 電影、電視劇、遊戲等並收獲版稅;優(you) 質文創IP的版權委員會(hui) 可以將內(nei) 容授權給其他企業(ye) 實現開發共贏;通過多渠道聯合推廣、多產(chan) 品形象植入等合作形式，內(nei) 部部門和外部更多合作方也獲得了整合資源、創造價(jia) 值的機會(hui) 。總的來說，數字文創平台通過建立準公共平台完成了向社會(hui) 型企業(ye) 的轉化。通過與(yu) 創意個(ge) 體(ti) 、創意機構實現多維度合作，數字文創平台不僅(jin) 可以通過專(zhuan) 業(ye) 化手段提升內(nei) 容水準，實現文化資源的商業(ye) 變現，並且能夠與(yu) 合作夥(huo) 伴達成共享共贏，帶動個(ge) 人與(yu) 中小企業(ye) 發展。此外，數字文創共享型的生態平台促使個(ge) 人化的創意通過了大眾(zhong) 價(jia) 值觀的篩選和企業(ye) 價(jia) 值觀的引導，保證了互聯網向社會(hui) 輸出正能量的文化創意內(nei) 容，一定程度上推動了社會(hui) 主義(yi) 精神文明建設。

　　在互聯網的技術優(you) 勢下，創意者經濟充分融合兩(liang) 種路徑，即互聯網平台經濟與(yu) 全產(chan) 業(ye) 價(jia) 值鏈開發模式的有機結合，整個(ge) 係統形成了培育、競爭(zheng) 、過濾、開發、整合的價(jia) 值開發回路。平台的生態化促進了內(nei) 容創作方式多樣化、內(nei) 容風格類型多元化，在精準的子平台管控下，分眾(zhong) 性的優(you) 質內(nei) 容脫穎而出，並用於(yu) 產(chan) 業(ye) 鏈下遊的內(nei) 容改編與(yu) 跨界開發，以長尾化和體(ti) 係化的內(nei) 容多層次滿足受眾(zhong) 需求，對豐(feng) 富當代大眾(zhong) 文化具有積極作用。創意者經濟高度尊重個(ge) 人創意，堅持有利於(yu) 個(ge) 體(ti) 創意者的價(jia) 值分配原則。當然，文化產(chan) 品的監管也不能放鬆，平台企業(ye) 要在充分發揮U+P創意主體(ti) 作用的同時，由單一型文創IP的孵化走向複合型文創IP的賦能，注重傳(chuan) 統文化的植入，強調人文、藝術與(yu) 科技的融匯，增強故事內(nei) 涵和內(nei) 容情感，打造更多先進的優(you) 質數字文化產(chan) 品，推動數字文化產(chan) 業(ye) 的可持續發展和高質量發展。