2015年中國酒店業(ye) 繼續低迷，今年前三季星級飯店停業(ye) 總數達到近3000家。記者昨天從(cong) 北京商業(ye) 聯合會(hui) 等主辦的北京商業(ye) 高峰論壇上了解到，高端酒店市場遇冷、經濟型酒店疲軟，2015年酒店業(ye) 仍然沒有走出這兩(liang) 個(ge) 泥潭。

　　“北京商業(ye) 發展藍皮書(shu) ”（下稱“報告”）顯示，2015年酒店業(ye) 並沒有如期望中轉暖。今年一季度全國停業(ye) 星級飯店數達994家，二季度停業(ye) 星級飯店數達881家，三季度停業(ye) 星級飯店數達964家。總計達到2839家。而去年全年全國星級酒店停業(ye) 數達3468家。

　　據悉，有些停業(ye) 的酒店是為(wei) 了重裝，但是從(cong) 業(ye) 績上看，酒店業(ye) 近幾年來大幅下挫。報告引用華美顧問機構首席知識官趙煥焱披露的數據顯示，近年來，五星級酒店平均每家酒店年利潤總額持續下滑，2011年平均每家酒店年利潤總額為(wei) 1054萬(wan) 元，2012年這一數據為(wei) 856萬(wan) 元，2013年對應數據為(wei) 405萬(wan) 元，2014年對應數據為(wei) 76萬(wan) 元，而2015年的數據，業(ye) 內(nei) 表示也並不樂(le) 觀。從(cong) 2011年到2014年，年均利潤降幅超過9成。

　　報告以北京首旅酒店集團為(wei) 例，首旅酒店今年前三季度營業(ye) 收入約為(wei) 9.76億(yi) 元，較去年同期下降52%，去年同期營業(ye) 收入為(wei) 20.41億(yi) 元。歸屬於(yu) 上市公司股東(dong) 的淨利潤為(wei) 6715.4萬(wan) 元，相比去年同期9025.1萬(wan) 元下降25.59%。

　　經濟型酒店的日子也同樣不好過，今年前三季度，中國經濟型酒店集團巨頭之一如家酒店的淨利潤全部較上年同期下滑，三季度下滑幅度達40%。

　　在創新轉型升級招數齊齊放出之後，經濟型酒店終於(yu) 選擇賣身，曾經的巨頭七天合體(ti) 錦江，首旅近日宣布以110.5億(yi) 收購如家。

　　其實在這不景氣的市場中，大宗並購異常頻繁，如前不久首旅酒店再次收購南苑股份；今年9月錦江國際以83億(yi) 元收購鉑濤81%股權；錦江旗下盧浮酒店集團近日也宣布收購德國Nordic酒店集團下屬的25家酒店等。

　　報告指出，酒店業(ye) 探底，不論是全球住宿業(ye) 的周期性波動還是追求資本利益最大化，多米諾骨牌已經啟動，未來還將有大的並購。

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　　奢侈品牌紛紛嚐試做副業(ye)

　　奢侈品大牌2015年業(ye) 績多數持續下滑，“北京商業(ye) 發展藍皮書(shu) ”顯示，中國成為(wei) 奢侈品品牌頗為(wei) 頭疼的市場。

　　今年，大部分奢侈品牌在業(ye) 績上並不樂(le) 觀，亞(ya) 太地區的下滑尤為(wei) 嚴(yan) 重。歐元貶值、限製“三公”消費及境外遊的火熱，讓奢侈品牌在亞(ya) 太區，尤其是中國香港、澳門地區的表現頗為(wei) 疲軟。

　　在已發布的今年前三季度財報中，古馳（Gucci）僅(jin) 二季度實現收入正增長，且僅(jin) 是緣於(yu) 中國的降價(jia) “清倉(cang) ”銷售和歐元貶值帶來的歐洲銷售強勁。截至2015年3月底的一季度，古馳收入按固定匯率計算暴跌7.9%，日本與(yu) 亞(ya) 太市場均不理想。受古馳的拖累，其母公司開雲(yun) 集團一季度收入也出現2.6%的負增長，為(wei) 近年來最差的季度業(ye) 績表現；二季度古馳銷售同比增長了4.6%；截至9月30日的三季度，古馳恢複跌勢。

　　此外，普拉達（Prada）集團一季度業(ye) 績顯示，排除匯率因素後，大中華區銷售額同比下降19%。截至9月30日的上半年，博柏利（Burberry）在亞(ya) 太地區同店銷售呈現下滑，淨收入同比減少2.1%。

　　業(ye) 績下滑的部分原因是，2015年中國人雖然買(mai) 走了全球約46%的奢侈品，但中國消費者78%的奢侈品消費發生在境外，消費外流形勢進一步加重。

　　業(ye) 績不佳的奢侈品牌今年以來紛紛采用各種策略做調整，它們(men) 一改隻漲不降的態度，下調中國市場售價(jia) ，尤其是香奈兒(er) 今年的率先降價(jia) 在市場引發連鎖反應，甚至一向宣稱不會(hui) 觸網的奢侈品牌也放下身段擁抱網絡。

　　同時，奢侈品牌還一改曾經瘋狂擴張門店的舉(ju) 措，除放緩開店速度外，也開始選擇關(guan) 閉效益不佳的門店。頂級奢侈品牌路易威登(LV)在華關(guan) 閉3家門店，其中已在烏(wu) 魯木齊全部撤店；8月手表品牌泰格豪雅關(guan) 閉了在銅鑼灣的門店；蔻馳關(guan) 閉了在中環的旗艦店。

　　在主業(ye) 下滑明顯的情況下，奢侈品牌在今年還紛紛嚐試做副業(ye) 。如LVMH集團旗下餐飲品牌COVA進駐北京金融街購物中心；古馳在上海開設全球首家餐廳；博柏利倫(lun) 敦攝政街的旗艦店內(nei) 新增了咖啡廳和禮品區。

　　“未來國際奢侈品牌將進一步關(guan) 店。廣泛擴張的時代已經過去，未來在減少門店數量的同時奢侈品牌會(hui) 對現有門店進行改造”，報告指出，不過這並不意味著奢侈品牌的消費者群體(ti) 會(hui) 減少，未來消費者仍會(hui) 回流，但需要具備很多條件，一是消除海內(nei) 外價(jia) 差，另一個(ge) 是需提供網絡便利。■