習(xi) 近平同誌指出，要統籌處理好傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 、中央媒體(ti) 和地方媒體(ti) 、主流媒體(ti) 和商業(ye) 平台、大眾(zhong) 化媒體(ti) 和專(zhuan) 業(ye) 性媒體(ti) 的關(guan) 係，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係。加快建立全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係，要深入學習(xi) 貫徹習(xi) 近平同誌的重要論述，統籌處理好這“四對關(guan) 係”，不斷創新管理理念、拓展管理範圍、提升管理效果。

　　消除傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 隔閡。媒體(ti) 融合要從(cong) 相加邁向相融，從(cong) “你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。當前，阻礙媒體(ti) 融合發展的隔閡是多方麵的，其中思維隔閡尤為(wei) 突出。傳(chuan) 統媒體(ti) 思維與(yu) 新興(xing) 媒體(ti) 思維的碰撞，可以產(chan) 生兼具傳(chuan) 統媒體(ti) 思維優(you) 勢和新興(xing) 媒體(ti) 思維優(you) 勢的思維方式。但在一些媒體(ti) 融合實踐中，兩(liang) 種思維尚未發生化學反應，有的甚至出現對立衝(chong) 突。這與(yu) 傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 此長彼長、迭代發展的目標相去甚遠。就創新管理而言，首先要堅持一把尺子、一套管理，嚴(yan) 防出現“輿論飛地”;其次要激發傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 各自活力，構建起行之有效的流動機製。通過製度化、常態化的人才流動、業(ye) 務交流、聯合培訓等，提高傳(chuan) 播體(ti) 係內(nei) 部知識、能力等要素的整合效率，進而消除思維隔閡、促進深度融合。

　　明確中央媒體(ti) 和地方媒體(ti) 定位。在傳(chuan) 統媒體(ti) 時代，中央媒體(ti) 和地方媒體(ti) 各有議題空間，新聞報道層次較為(wei) 分明。在全媒體(ti) 時代，社交媒體(ti) 和移動互聯技術將中央媒體(ti) 和地方媒體(ti) 納入同一傳(chuan) 播空間，二者報道界限趨於(yu) 模糊。地方媒體(ti) 的優(you) 勢在於(yu) 貼近當地受眾(zhong) ，如果不善於(yu) 發揮這一優(you) 勢，則會(hui) 不同程度地影響自身發展。新形勢下，有必要建立厘清中央媒體(ti) 和地方媒體(ti) 功能職責的管理機製，以保證全國新聞報道的結構合理性和整體(ti) 平衡性。

　　加強主流媒體(ti) 和商業(ye) 平台合作。傳(chuan) 統媒體(ti) 時代，信息生產(chan) 者相對較少，主流媒體(ti) 新聞生產(chan) 與(yu) 商業(ye) 平台報道分發能夠較好銜接。進入以互聯網為(wei) 代表的新媒體(ti) 時代，商業(ye) 平台的內(nei) 容生產(chan) 者發生很大變化。例如，在微博等社交平台上，自媒體(ti) 和用戶成為(wei) 內(nei) 容生產(chan) 的重要力量。需要建立常態化的生產(chan) 分發機製，從(cong) 製度上確保主流價(jia) 值內(nei) 容向商業(ye) 平台傳(chuan) 送與(yu) 分發的流量。還應看到，話語體(ti) 係的差異阻礙著主流媒體(ti) 與(yu) 商業(ye) 平台的內(nei) 容銜接，商業(ye) 平台上各具特色的語言表達方式與(yu) 主流媒體(ti) 有很大差異。如果將主流媒體(ti) 擅長的傳(chuan) 統內(nei) 容形態直接植入商業(ye) 平台，往往難以產(chan) 生良好傳(chuan) 播效果。形成穩定的內(nei) 容生產(chan) 分發關(guan) 係，需要主流媒體(ti) 積極創新學習(xi) 機製，形成多重話語方式，更好滿足用戶需求。

　　促進大眾(zhong) 化媒體(ti) 和專(zhuan) 業(ye) 性媒體(ti) 協同。從(cong) 一定意義(yi) 上說，大眾(zhong) 化媒體(ti) 更注重新聞在“麵”上的傳(chuan) 播，專(zhuan) 業(ye) 性媒體(ti) 更注重新聞在“點”上的突破。專(zhuan) 業(ye) 性媒體(ti) 專(zhuan) 業(ye) 權威、受眾(zhong) 相對固定，是傳(chuan) 播體(ti) 係中不可缺少的一部分。近年來，一些輿情事件出現後，相關(guan) 法律、科技、醫療等專(zhuan) 業(ye) 領域的媒體(ti) 及時發布觀點，經大眾(zhong) 化媒體(ti) 廣泛傳(chuan) 播後，發揮了引導輿論的良好作用。在輿論引導中，應注重發揮專(zhuan) 業(ye) 性媒體(ti) 的優(you) 勢和作用，讓專(zhuan) 業(ye) 性媒體(ti) 和大眾(zhong) 化媒體(ti) 就同一議題協同發力，以專(zhuan) 業(ye) 增強說服力、以共振擴大影響力。■