我國經濟正在向形態更高級、分工更複雜、結構更合理的階段演化，經濟發展進入新常態。而品牌經濟是以品牌為(wei) 核心整合經濟要素、帶動經濟發展的高級經濟形態，是一個(ge) 國家或地區綜合實力和競爭(zheng) 力的重要體(ti) 現。習(xi) 近平同誌強調，推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chan) 品向中國品牌轉變。這深刻揭示了我國發展新階段打造品牌經濟的重要性，指明了新常態下我國經濟發展的曆史方位。

　　為(wei) 什麽(me) 需要打造品牌經濟

　　經過30多年持續快速增長，我國經濟發展條件和環境發生深刻變化，傳(chuan) 統比較優(you) 勢趨於(yu) 弱化，經濟步入中高速增長新常態。新常態是質量效益進一步提升的階段，必須加快轉變經濟發展方式，更加注重內(nei) 涵式發展。其中一個(ge) 重要方麵，就是大力實施品牌戰略，把品牌經濟作為(wei) 新常態發展的重要支撐和進取方向。

　　國際金融危機以來，全球總需求不振。繼續發揮出口對經濟發展的支撐作用，必須加緊培育新的比較優(you) 勢，而形成一批國際品牌是形成新的比較優(you) 勢的重要標誌。我國已經成為(wei) 世界第二大經濟體(ti) ，200多種產(chan) 品產(chan) 量居世界第一，但大部分缺少核心技術和品牌優(you) 勢，在全球產(chan) 業(ye) 分工中處於(yu) “微笑曲線”底部，是典型的產(chan) 品大國、品牌小國。2014年全球企業(ye) 最有價(jia) 值的100個(ge) 品牌中，美國有59個(ge) ，日本有7個(ge) ，韓國有3個(ge) ，我國僅(jin) 有華為(wei) 入圍，排在第九十四位。美國90%的出口額來源於(yu) 品牌經濟；一些歐洲國家人均收入靠前、生活富庶悠閑，也在於(yu) 擁有一批國際知名品牌，憑借品牌溢價(jia) 功能獲取超額利潤。我國出口商品大量屬於(yu) 貼牌和代工，自主品牌出口比重僅(jin) 略高於(yu) 10%，賺的是“血汗錢”。這也是我國人民“勤勞不富裕”的重要原因。應當看到，我國城鄉(xiang) 區域發展和居民收入水平差距較大，高中低端產(chan) 品將長期共存，但每個(ge) 行業(ye) 都需要一批高端品牌來引領，進而帶動產(chan) 業(ye) 結構不斷優(you) 化升級。

　　新常態下，模仿型排浪式消費階段基本結束，個(ge) 性化、多樣化消費漸成主流。增強消費在經濟發展中的基礎作用，需要通過創新供給激活需求，因而品牌消費潛力巨大。根據國際經驗，一個(ge) 國家人均國內(nei) 生產(chan) 總值達到3000美元時，就進入品牌消費時代。我國人均國內(nei) 生產(chan) 總值已達7000美元，加之互聯網普及和電子商務快速發展，消費者對品質、時尚、服務的需求與(yu) 日俱增，品牌消費日益成為(wei) 消費主流。由於(yu) 品牌經濟發展滯後，目前我國多數行業(ye) 低端過剩、高端短缺，高品質自主品牌供給不足，難以滿足消費升級需要。去年我國旅遊貿易逆差估計超過1000億(yi) 美元，其中很大一部分是我國居民在海外的品牌消費。應主動順應消費升級趨勢，引導企業(ye) 從(cong) 產(chan) 品經營轉向品牌經營、從(cong) 價(jia) 格競爭(zheng) 轉向提供價(jia) 值服務，提振消費信心，滿足消費需求，增強經濟增長內(nei) 生動力。

　　企業(ye) 品牌與(yu) 國家形象正相關(guan) ，知名國際品牌是響亮的國家名片，對於(yu) 提升國家影響力和文化軟實力具有重要作用。一個(ge) 國家或地區經濟崛起的背後往往是一批品牌的強勢崛起，韓國經濟成功轉型主要就是依賴現代、三星、LG等一批優(you) 勢品牌。100多年前，德國產(chan) 品被強製標記“德國製造”，目的是限製其低質商品進入英國市場。而今天，德國製造已成為(wei) 高品質的代名詞。當前，中國企業(ye) 具備產(chan) 量優(you) 勢，也不乏優(you) 質產(chan) 品，能為(wei) 眾(zhong) 多國際品牌代工，完全有能力打造國際一流品牌。當務之急是堅定不移走品牌經濟發展之路，樹立強烈的品牌意識，追求精品，講究誠信，不斷提升中國品牌形象和影響力，發揮品牌經濟對產(chan) 業(ye) 優(you) 化升級的引領作用、對創新成果轉化的驅動作用、對可持續發展的保障作用。這是實現新常態發展的必由之路。

　　打造品牌經濟需要處理好四個(ge) 關(guan) 係

　　打造品牌經濟，需要深刻把握經濟發展新常態，堅決(jue) 克服傳(chuan) 統思維定勢和粗放式發展慣性，把經濟發展轉到提高質量和效益上來。這就需要處理好四個(ge) 關(guan) 係，進一步提升發展理念。

　　做大與(yu) 做強的關(guan) 係。企業(ye) 大而強固然好，但大並不必然強。經濟發展既需要“航空母艦”，也需要專(zhuan) 精特新。實際工作中，人們(men) 往往把精力和導向放在做大上，以做大代替做強。當前，我國已從(cong) 短缺經濟進入過剩經濟，市場競爭(zheng) 已由過去以數量擴張和價(jia) 格競爭(zheng) 為(wei) 主轉向質量型、差異化為(wei) 主，不能再簡單地把做大規模等同於(yu) 做強，應認識到大而不強就是虛胖。規模經濟效應是市場競爭(zheng) 的產(chan) 物，不同行業(ye) 有不同規模要求，適度規模是最佳選擇，盲目擴張隻會(hui) 導致規模不經濟。實踐證明，隻要在細分市場做到極致，產(chan) 品競爭(zheng) 力強、市場占有率高，即便是小企業(ye) 也能創造大品牌，具有持久的生命力。德國製造90%來源於(yu) 中小企業(ye) ，其秘訣就是在細分市場達到最佳規模、成為(wei) 高端品牌。

　　技術創新與(yu) 商業(ye) 模式創新的關(guan) 係。技術創新居於(yu) 品牌內(nei) 涵的核心。無論傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 還是新興(xing) 產(chan) 業(ye) ，如果不能在技術創新上持續進步，就很難持久發展。很多知名企業(ye) 的衰敗，根源就在於(yu) 技術路線落後，進而技術創新和應用落後於(yu) 時代發展。企業(ye) 內(nei) 部結構改造、產(chan) 品質量提升、服務水平改進，都有賴於(yu) 新技術、新裝備、新材料的應用。但隻有技術創新還不夠，還需要把創新成果變成實實在在的產(chan) 業(ye) 活動，轉化為(wei) 產(chan) 品競爭(zheng) 力。這就是為(wei) 什麽(me) 同樣技術水平的產(chan) 品，有的是國際品牌，有的隻能低價(jia) 銷售的根本原因。特別是隨著新技術的快速發展和應用，商業(ye) 模式創新成為(wei) 培育品牌的重要途徑。據統計，目前美國企業(ye) 60%的創新是商業(ye) 模式創新。服務領域的國際品牌尤為(wei) 重視商業(ye) 模式創新。阿裏巴巴的成功之處就在於(yu) 營造了集合消費者、渠道商、製造商、服務商的完整產(chan) 業(ye) 生態，創造了新的商業(ye) 模式。隻有持續推進技術創新、產(chan) 品創新和商業(ye) 模式創新，實施具有自身特色的品牌戰略，才能培育更多國際知名品牌。

　　有形資產(chan) 與(yu) 無形資產(chan) 的關(guan) 係。品牌是企業(ye) 最重要的無形資產(chan) ，是財富創造的“倍增器”。在經濟工作中，既要重視物質生產(chan) 發展，更要重視品牌資產(chan) 積累。品牌既可與(yu) 實物資產(chan) 融合，又可獨立存在，二者也能相互轉化。市場經濟條件下，企業(ye) 兼並重組是常態，跨國並購往往既包括物質資產(chan) 轉移，也包括品牌資產(chan) 轉移，很多時候就是為(wei) 了收購品牌而收購企業(ye) 。一個(ge) 時期以來，很多跨國公司通過並購方式進入我國市場，促進了我國經濟發展，但也導致很多民族品牌被收購甚至“雪藏”。這值得警醒和深思。在國際企業(ye) 兼並重組中，必須把品牌作為(wei) 寶貴資產(chan) 來保護，防止一個(ge) 企業(ye) 被收購導致一個(ge) 民族品牌倒下。

　　引進來與(yu) 走出去的關(guan) 係。在經濟全球化深入發展的今天，關(guan) 起門來搞品牌是沒有前途的。越是打造民族品牌，就越要注重引進國際知名品牌以及相關(guan) 的研發、設計、營銷等核心環節和高端人才，形成國內(nei) 外品牌競爭(zheng) 發展的“鯰魚效應”。隻有這樣，才能既提供必要的競爭(zheng) 刺激，又滿足提升品牌競爭(zheng) 力的需求，不斷提高品牌管理理念和運營水平。同時，鼓勵和支持有條件的企業(ye) 走出去開展戰略合作和品牌並購，傳(chuan) 播企業(ye) 精神和民族文化，增強中國品牌的國際認同度，在參與(yu) 全球市場競爭(zheng) 中培育一批國際品牌。

　　如何有效打造品牌經濟

　　實施品牌戰略，以品牌經濟增強核心競爭(zheng) 力，既要充分發揮市場配置資源的決(jue) 定性作用，又要更好發揮政府作用。市場是培育品牌的根本機製。打造品牌經濟，必須充分發揮企業(ye) 主體(ti) 作用，使追求質量效益、創造知名品牌成為(wei) 各個(ge) 企業(ye) 、各行各業(ye) 的價(jia) 值追求。但是，僅(jin) 靠市場機製自發作用還遠遠不夠，政府的政策扶持和導向作用不可或缺。這方麵，國際上有一些值得借鑒的經驗。如上世紀80年代，美國設立波多裏奇國家質量獎，通過國會(hui) 立法、總統頒獎，推動質量品牌提升；德國政府通過質量品牌促進政策，確立“德國品牌、質量一流”的國家形象；日本、韓國把品牌戰略作為(wei) 國家戰略，逐步在國際上形成良好品牌聲譽。

　　推動我國經濟轉型升級，迫切需要把品牌戰略納入經濟社會(hui) 發展大局，促進品牌戰略與(yu) 創新驅動發展戰略融合互動，在經濟布局、產(chan) 業(ye) 政策等方麵給予大力支持，形成強有力的政策激勵。一是把打造品牌經濟擺上國家戰略位置，在國家層麵加強頂層設計，健全品牌工作推進機製，把中國質量獎與(yu) 中國科技獎一並作為(wei) 提升質量品牌與(yu) 創新能力的國家導向。二是進一步健全相關(guan) 法律法規，營造優(you) 勢品牌生存發展的法治環境，破除地方保護壁壘，加大反不正當競爭(zheng) 力度，完善外資並購審查機製，維護公平競爭(zheng) 的市場秩序。三是把品牌戰略作為(wei) 產(chan) 業(ye) 政策的核心內(nei) 容，與(yu) 市場配置資源有效結合，著力暢通品牌與(yu) 金融結合渠道，為(wei) 打造品牌營造良好市場環境。四是增加政策有效供給，製定完善的品牌培育、發展和保護政策，增強消費者對民族品牌的信心和忠誠度，強化品牌維權機製，加強品牌企業(ye) 監管，形成重視品牌、創建品牌、保護品牌的濃厚氛圍。

　　打造品牌經濟是一個(ge) 長期過程，既要抓住新常態下的新機遇，係統部署、狠抓落實，也要保持戰略定力，堅定方向、持之以恒，努力建設品牌強國。其中應特別重視文化的作用。文化是品牌的靈魂，沒有文化內(nei) 涵的品牌缺乏生命力。應大力倡導精益求精、追求卓越的管理理念，融合現代工業(ye) 文明和民族優(you) 秀傳(chuan) 統文化，引導全社會(hui) 形成以誠信為(wei) 核心的商業(ye) 價(jia) 值取向，不斷提升中國品牌的文化內(nei) 涵。■