在移動互聯網、大數據、人工智能、區塊鏈、媒體(ti) 融合的助力下，新聞信息無所不在，全媒體(ti) 應勢而生，以其強滲透與(yu) 場景附著、社交增能及傳(chuan) 受時空關(guan) 係重構等傳(chuan) 播特點，深刻改變了我國的媒體(ti) 生態與(yu) 傳(chuan) 播格局。2014年8月18日，中央深改組第四次會(hui) 議審議通過的《關(guan) 於(yu) 推動傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 融合發展的指導意見》，開啟了中國媒體(ti) 行業(ye) 傳(chuan) 播理念與(yu) 實務的全麵革新。五年中，媒體(ti) 融合作為(wei) 國家傳(chuan) 播戰略不斷推進深化，全媒體(ti) 傳(chuan) 播宏觀布局持續發力，主流媒體(ti) 的融合轉型引領創新，移動優(you) 先與(yu) 智慧廣電深入人心。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社舉(ju) 行第十二次集體(ti) 學習(xi) ，習(xi) 近平總書(shu) 記特別指出，推動媒體(ti) 融合發展，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係。對全程、全息、全員、全效媒體(ti) 的規律性認識、製度性研究與(yu) 發展性探詢，已成為(wei) 我國媒體(ti) 行業(ye) 轉型必須要麵對的重要議題。

　　黨(dang) 的十九屆四中全會(hui) 審議通過的《中共中央關(guan) 於(yu) 堅持和完善中國特色社會(hui) 主義(yi) 製度、推進國家治理體(ti) 係和治理能力現代化若幹重大問題的決(jue) 定》(以下簡稱《決(jue) 定》)為(wei) 打造中國特色的全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係提供了根本遵循。《決(jue) 定》指出，建立以內(nei) 容建設為(wei) 根本、先進技術為(wei) 支撐、創新管理為(wei) 保障的全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係。這一重要表述，明確了我國全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係建設中的三個(ge) 結構性工作重心和未來發展目標。

　　1.以內(nei) 容建設為(wei) 根本，構建全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係的內(nei) 容新生態

　　“眼球效應”“爆款思維”曾被譽為(wei) 新媒體(ti) 生產(chan) 領域製勝市場的法寶，但由此引發的媒體(ti) 行業(ye) 對“流量”的追逐也屢現弊端，假新聞、標題黨(dang) 和網絡謠言等灰色內(nei) 容生產(chan) 鏈滋生，過度強調點擊率與(yu) 爆款逐利的思維，使我們(men) 沉迷於(yu) “內(nei) 容”的流量邏輯中不能自拔，背離媒體(ti) 融合發展的初衷。

　　構建全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係的內(nei) 容新生態，要堅持以習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想為(wei) 指導，牢牢把握社會(hui) 主義(yi) 先進文化前進方向。這不僅(jin) 是黨(dang) 管媒體(ti) 原則的新時代踐行，也是對全媒體(ti) 內(nei) 容生產(chan) 規律的遵循。我們(men) 正處在中華民族偉(wei) 大複興(xing) 關(guan) 鍵時期，正在進行具有許多新的曆史特點的偉(wei) 大鬥爭(zheng) ，麵臨(lin) 的挑戰和困難前所未有。習(xi) 近平總書(shu) 記在關(guan) 於(yu) 《決(jue) 定》的說明中特別強調，決(jue) 定稿回答了“堅持和鞏固什麽(me) 、完善和發展什麽(me) ”這個(ge) 重大政治問題。習(xi) 近平總書(shu) 記的這一強調，啟示我們(men) 需要以問題意識關(guan) 照全媒體(ti) 內(nei) 容生產(chan) 與(yu) 敘事創新的方方麵麵。

　　新技術平台賦予“內(nei) 容”更為(wei) 複雜的數據內(nei) 涵與(yu) 功能外延。跨媒體(ti) 多屏化算法推薦與(yu) 虛擬仿真，使“內(nei) 容”更為(wei) 緊密地貼合在技術形式之上，難舍難分。因此我們(men) 也更需要厘清媒體(ti) 傳(chuan) 播的內(nei) 容生產(chan) 意識、內(nei) 容結構模式與(yu) 內(nei) 容傳(chuan) 播策略，理解“內(nei) 容為(wei) 王”的新時代意義(yi) 。

　　圍繞舉(ju) 旗幟、聚民心、育新人、興(xing) 文化、展形象的使命任務，越來越多的媒體(ti) 開始嚐試結合大數據、可視化、VR虛擬、動漫甚至遊戲化等技術輔助，對黨(dang) 史、新中國史和改革開放史進行全新的講述和傳(chuan) 揚，對中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化進行數字化呈現與(yu) 融媒化詮釋，體(ti) 現了媒體(ti) 堅持正確輿論導向，堅持正麵宣傳(chuan) 為(wei) 主，唱響主旋律，弘揚正能量，做大做強主流思想輿論，提高新聞輿論傳(chuan) 播力、引導力、影響力、公信力的積極探索。

　　2.以先進技術為(wei) 支撐，構建全媒體(ti) 傳(chuan) 播的技術新體(ti) 係

　　全媒體(ti) 技術體(ti) 係的建設是我國總體(ti) 國家安全觀建設的重要組成部分之一。智媒時代，全球傳(chuan) 播網絡與(yu) 技術環境都在經曆全麵的更新，在媒體(ti) 融合真正成功之前，我們(men) 依然會(hui) 經曆漫長的跋涉與(yu) 艱難的摸索，製勝之路並非坦途。中國主流媒體(ti) 的全媒體(ti) 轉化，唯有立足本土，不斷開拓探索支撐型的全媒體(ti) 科技創新機製體(ti) 製，以總體(ti) 國家安全觀指導全媒體(ti) 技術安全觀，培育技術開發能力、管理能力，全麵提升數字素養(yang) 觀與(yu) 技術發展觀，完善新型傳(chuan) 播技術人才的發現、培養(yang) 、激勵機製，才能有效應對全媒體(ti) 技術發展帶來的挑戰。

　　技術是媒體(ti) 轉型的風向標和測速儀(yi) ，但也是一把雙刃劍。對技術的迷信與(yu) 盲目追逐是技術決(jue) 定論主導下出現的必然現象，也較為(wei) 容易造成資源浪費和重複建設，這一現象在新媒體(ti) 、融媒體(ti) 行業(ye) 發展中尤為(wei) 明顯。對技術的冷思考與(yu) 理性分析對全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係的建設尤為(wei) 重要。全媒體(ti) 技術新體(ti) 係的研發是中國特色的媒體(ti) 格局與(yu) 科技生產(chan) 力的有機結合，體(ti) 現了新型媒體(ti) 技術之間互為(wei) 補充、相互關(guan) 聯的宏觀結構性關(guan) 係。

　　全媒體(ti) 技術新體(ti) 係的構建是主流媒體(ti) 轉型製勝、搶占技術話語權的關(guan) 鍵。唯有充分掌握並利用好新技術的先進手段與(yu) 前沿方法，我們(men) 才能為(wei) 社會(hui) 主義(yi) 先進文化的全效傳(chuan) 播插上技術的翅膀。

　　3.以創新管理為(wei) 保障，構建全媒體(ti) 傳(chuan) 播的管理新模式

　　全媒體(ti) 內(nei) 容新生態與(yu) 技術新體(ti) 係的健康發展，離不開創新管理的保駕護航。傳(chuan) 統事務性、經營性的管理思維與(yu) 模式已難以勝任複合化、立體(ti) 式、全媒體(ti) 傳(chuan) 播的發展訴求。麵向未來的全媒體(ti) 創新管理，是一種基於(yu) 互聯網思維的人力資源、產(chan) 業(ye) 與(yu) 資本管理模式的聚合式體(ti) 現。

　　習(xi) 近平總書(shu) 記在關(guan) 於(yu) 《決(jue) 定》的說明中指出，麵對互聯網技術和應用飛速發展，現行管理體(ti) 製存在明顯弊端，主要是多頭管理、職能交叉、權責不一、效率不高。同時，隨著互聯網媒體(ti) 屬性越來越強，網上媒體(ti) 管理和產(chan) 業(ye) 管理遠遠跟不上形勢發展變化。應時而變，創新管理，才能繼續生存與(yu) 發展。在媒體(ti) 競爭(zheng) 日趨激烈的當下，我們(men) 更加期盼管理新視野、新方法的出現。但構建全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係的管理新模式遠非一日之功，不可能一蹴而就。

　　創新管理，需要對媒體(ti) 產(chan) 業(ye) 變遷的宏觀動能與(yu) 未來方向精準掌握、揚長避短，充分了解傳(chuan) 統媒體(ti) 和新型媒體(ti) 、中央媒體(ti) 和地方媒體(ti) 、主流媒體(ti) 和商業(ye) 新媒體(ti) 的各自優(you) 勢和不足，在博采眾(zhong) 長的基礎上又能夯實自身強項，實現超媒式、共享型、移動化與(yu) 智能型未來媒體(ti) 的漸進式發展。從(cong) “中央廚房”到“縣級融媒體(ti) 中心”，中國主流媒體(ti) 在實踐中尋找與(yu) 總結創新管理的自身經驗，也為(wei) 構建全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係的管理新模式奠定了基礎。

　　全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係的建設，對內(nei) 容驅動、技術研發以及模式治理都提出了全新要求，體(ti) 現了立足於(yu) 新時代的媒體(ti) 治理觀與(yu) 發展觀的有機統一，值得每一位媒體(ti) 人、傳(chuan) 媒學者深入解讀與(yu) 學習(xi) 。習(xi) 近平總書(shu) 記指出，要加強我國國家製度和國家治理體(ti) 係的理論研究和宣傳(chuan) 教育。麵向未來，我們(men) 要在前進中不斷總結，概括提煉全媒體(ti) 發展實踐中所體(ti) 現的學理認識與(yu) 行動智慧，並從(cong) 產(chan) 學研交叉結合的教育立場強化全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係的構建。全媒體(ti) 預示著傳(chuan) 播研究的新方向，全媒體(ti) 並不僅(jin) 僅(jin) 是一種傳(chuan) 播景觀的描述，更投射出消除城鄉(xiang) 數字鴻溝，讓全媒體(ti) 全民可及的發展路徑。中國的全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係構建以鮮活的本地經驗與(yu) 實踐，將中國特色呈現在世界麵前，為(wei) 全媒體(ti) 傳(chuan) 播的中國範式搭建起一條國際間學術交流的通道。未來，我們(men) 應當更為(wei) 主動地拓寬全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係的國際視野，借中國旺盛勃發的全媒體(ti) 傳(chuan) 播產(chan) 品實現信息輸出、技術輸出、平台輸出。

　　構建中國特色的全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係，是建設數字時代信息矩陣的前提，服務於(yu) 國家治理和社會(hui) 治理創新。更是構建網上網下一體(ti) 、內(nei) 宣外宣聯動的主流輿論矩陣的基礎。全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係的建設與(yu) 健全，是發展社會(hui) 主義(yi) 先進文化、廣泛凝聚人民精神力量的根本保障。■