與(yu) 網絡信息時代相伴隨，一個(ge) 全媒體(ti) 時代正在到來。這對黨(dang) 的新聞輿論工作既是挑戰又是機遇，關(guan) 鍵要把握時機，適應新形勢新變化，加快傳(chuan) 統主流媒體(ti) 向新型主流媒體(ti) 轉型。2019年1月，中央政治局第十二次集體(ti) 學習(xi) 把“課堂”設在媒體(ti) 融合發展的第一線。在主持集體(ti) 學習(xi) 時，習(xi) 近平總書(shu) 記明確指出，推動媒體(ti) 融合發展、建設全媒體(ti) 成為(wei) 我們(men) 麵臨(lin) 的一項緊迫課題。

　　化“變量”為(wei) “增量”

　　黨(dang) 的十八大以來，以習(xi) 近平同誌為(wei) 核心的黨(dang) 中央作出了推動傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 融合發展的係列戰略部署。2014年，中央全麵深化改革領導小組第四次會(hui) 議審議通過了《關(guan) 於(yu) 推動傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 融合發展的指導意見》。習(xi) 近平總書(shu) 記對加快推動媒體(ti) 融合發展、構建全媒體(ti) 傳(chuan) 播格局作出科學部署，要求深刻認識全媒體(ti) 時代的挑戰和機遇、全麵把握媒體(ti) 融合發展的趨勢和規律、推動媒體(ti) 融合向縱深發展，強調麵對全球一張網，需要全國一盤棋，必須科學認識網絡傳(chuan) 播規律，提高用網治網水平，使互聯網這個(ge) 最大變量變成事業(ye) 發展的最大增量。

　　如何化“變量”為(wei) “增量”?從(cong) 當前來說，就是要認識和把握互聯網傳(chuan) 播的特點和趨勢，在融合發展中構建起符合互聯網尤其是移動互聯網傳(chuan) 播規律的傳(chuan) 播體(ti) 係，在傳(chuan) 播理念、傳(chuan) 播載體(ti) 、傳(chuan) 播形式、傳(chuan) 播技術、傳(chuan) 播手段、傳(chuan) 播內(nei) 容等方麵進行創新。

　　一是在推動媒體(ti) 融合發展上有新突破。

　　習(xi) 近平總書(shu) 記指出，全媒體(ti) 不斷發展，出現了全程媒體(ti) 、全息媒體(ti) 、全員媒體(ti) 、全效媒體(ti) ，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體(ti) 格局、傳(chuan) 播方式發生深刻變化，新聞輿論工作麵臨(lin) 新的挑戰。這是對全媒體(ti) 時代的精準概括。推進媒體(ti) 融合，就是要瞄準全媒體(ti) 的傳(chuan) 播特性和規律，不斷深化改革、創新理念、研發技術、優(you) 化內(nei) 容。

　　全程媒體(ti) 、全息媒體(ti) 、全員媒體(ti) 、全效媒體(ti) 的出現，顛覆了傳(chuan) 統的信息和輿論傳(chuan) 播方式，是前所未有的傳(chuan) 播革命。“全程”強調時空尺度的突破，表明新聞傳(chuan) 播已進入全時空狀態;“全息”強調物理尺度的突破，表明所有信息、資訊都可以數據化，並可以在各種不同的電子設備上同步呈現;“全員”強調主體(ti) 尺度的突破，揭示了從(cong) “人找信息”到“信息找人”、從(cong) “輿論主場”到“輿論廣場”傳(chuan) 播主體(ti) 的轉換;“全效”強調功能尺度的突破，揭示出全媒體(ti) 已經超越單一新聞傳(chuan) 播功能，集成了內(nei) 容、社交、服務等多種功能。

　　在全媒體(ti) 時代，越來越多的人習(xi) 慣於(yu) 通過微博、微信、手機客戶端等新興(xing) 移動渠道獲取信息、發表意見，主流媒體(ti) 的價(jia) 值引領力、輿論主導力遭遇嚴(yan) 峻挑戰。在此背景下，推動媒體(ti) 融合發展、建設全媒體(ti) 是主流媒體(ti) 的必然選擇。近年來，各大傳(chuan) 統主流媒體(ti) 在挺進融合發展深水區的改革過程中，推出了一係列在“融”中創造、在“合”中提升的作品。這些作品不僅(jin) 收獲“百萬(wan) +”甚至上億(yi) 的點擊量，而且有力唱響了主旋律、傳(chuan) 播了正能量。但也應看到，現象級優(you) 質產(chan) 品的可持續供給能力依然不足，有的媒體(ti) 實現了物理上的“跨界牽手”卻尚未產(chan) 生足夠強的“化學反應”，一些媒體(ti) 人還處於(yu) “身在心不在”的半轉型狀態……種種短板的存在，迫切需要加以破解。

　　全媒體(ti) 的不斷發展不僅(jin) 帶來了傳(chuan) 播革命，而且影響著社會(hui) 思想乃至意識形態的主導方式，具有廣泛的社會(hui) 性。由此，媒體(ti) 融合發展不能隻是新聞宣傳(chuan) 部門的事，而應是全社會(hui) 都要關(guan) 心、關(guan) 注的大事。應盡可能整合社會(hui) 資源，把經濟文化資源、社會(hui) 治理數據轉化為(wei) 做大做強主流輿論、鞏固全黨(dang) 全國人民團結奮鬥的共同思想基礎的綜合優(you) 勢，真正形成主流輿論主導下的全員傳(chuan) 播格局。從(cong) 這個(ge) 意義(yi) 上說，當前尤為(wei) 需要抓好頂層設計，在支持新型主流媒體(ti) 建設、打造更多新型傳(chuan) 播平台上下大氣力，讓主流媒體(ti) 借助移動傳(chuan) 播進一步占據輿論引導、思想引領、文化傳(chuan) 承、服務人民的傳(chuan) 播製高點，讓黨(dang) 的聲音傳(chuan) 得更開、更廣、更深入。

　　二是在體(ti) 現“移動優(you) 先”上有新成效。

　　隨著傳(chuan) 播技術的不斷迭代，新技術的供給催生了新的信息需求，社交化、移動化傳(chuan) 播日益成為(wei) 重要的傳(chuan) 播方式。習(xi) 近平總書(shu) 記指出，移動互聯網已經成為(wei) 信息傳(chuan) 播主渠道。應堅持移動優(you) 先策略，建設好移動傳(chuan) 播平台，管好用好商業(ye) 化、社會(hui) 化的互聯網平台，讓主流媒體(ti) 借助移動傳(chuan) 播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳(chuan) 承、服務人民的傳(chuan) 播製高點。

　　堅持移動優(you) 先，需要樹立創新思維。習(xi) 近平總書(shu) 記指出，廣大新聞輿論工作者要做黨(dang) 的政策主張的傳(chuan) 播者、時代風雲(yun) 的記錄者、社會(hui) 進步的推動者、公平正義(yi) 的守望者。在全媒體(ti) 時代，履行好這四個(ge) 方麵的職責，有必要進一步探索完善流程再造與(yu) 人才培訓機製。例如，全媒體(ti) 時代的新聞生產(chan) 除了文字方麵的要求外，還需要引入圖片、H5、音頻、視頻等多媒體(ti) 元素，對媒體(ti) 從(cong) 業(ye) 人員提出了“全媒”和“全能”的新要求。在此情形下，如何更好地提高從(cong) 業(ye) 者素質，更快地培養(yang) 新人，是融合轉型中需要破解的現實課題。

　　堅持移動優(you) 先，需要強化質量思維。不管技術如何演變，媒體(ti) 屬性不會(hui) 變化，未來新聞工作者還要靠優(you) 質內(nei) 容、思想觀點去強信心、聚民心、暖人心、築同心。全媒體(ti) 時代，尤為(wei) 需要精準對接多樣化、高質量的精神文化需求，做好內(nei) 容生產(chan) 端的供給側(ce) 結構性改革。事實上，在內(nei) 容、形式和手段創新中，內(nei) 容創新是根本。如果一味堅持流量思維，放鬆了內(nei) 容質量，難免步入標題黨(dang) 、浮誇風的邪路。主流媒體(ti) 隻有堅守客觀見證與(yu) 記錄、堅持冷靜觀察與(yu) 思考、堅定理性引導和闡發，才能真正占據媒體(ti) 融合發展的傳(chuan) 播製高點。

　　堅持移動優(you) 先，需要確立法治思維。各級主管部門要把“強化網絡輿情管理，對所有從(cong) 事新聞信息服務、具有媒體(ti) 屬性和輿論動員功能的網絡傳(chuan) 播平台進行管理。依法完善互聯網信息服務市場準入和退出機製”等要求落到實處，堅持管建同步、管建並舉(ju) ，更好地維護政治安全、意識形態安全。無論是傳(chuan) 統媒體(ti) 還是新興(xing) 媒體(ti) ，都要把“守正”放在第一位，堅持一個(ge) 標準、一體(ti) 管理。隻有這樣，才能真正讓網絡空間成為(wei) 我們(men) 黨(dang) 凝聚全社會(hui) 共識的新空間。

　　堅持一體(ti) 化發展方向

　　變化意味著挑戰。在“人人都有麥克風”的時代，如何唱響主旋律、壯大正能量、放大主流聲音，是對我們(men) 傳(chuan) 播能力的一個(ge) 重要考驗。變化也意味著機遇。新一輪科技革命和產(chan) 業(ye) 變革帶來了更多顛覆和迭代的可能性，傳(chuan) 播無死角、全覆蓋不再是一件難事，好的內(nei) 容有了更多的傳(chuan) 播平台和載體(ti) 。關(guan) 鍵在於(yu) ，我們(men) 要更主動、更積極地運用信息革命、智能變革的新成果，推動媒體(ti) 融合向縱深發展，做大做強主流輿論。

　　推動媒體(ti) 融合發展，要堅持一體(ti) 化發展方向。這為(wei) 媒體(ti) 融合指明了方向。媒體(ti) 融合不隻是簡單的技術更新，而是實實在在的一場自我革命。“融”是我中有你、你中有我，終極形態是“我就是你，你就是我”，核心要點就是一體(ti) 化。堅持一體(ti) 化發展方向，需要把握以下兩(liang) 個(ge) 原則：

　　資源要素一體(ti) 化。媒體(ti) 融合絕不意味著傳(chuan) 統主流媒體(ti) 的“退場”，而是開辟新戰場的戰略性“轉場”。媒體(ti) 融合不是另拉一支隊伍、再起爐灶，這不僅(jin) 導致重複建設，而且事實上人為(wei) 設置了壁壘，阻礙了人員、資源等高效流動。全媒體(ti) 時代需要的是聚合力和整體(ti) 競爭(zheng) 力，必須打通平台體(ti) 係的“任督二脈”，暢通媒介流動的“高速公路”，通過流程優(you) 化與(yu) 平台再造，催化質變、放大效能，打造一批在國內(nei) 外、網上網下真正具有影響力、競爭(zheng) 力和吸引力的新型主流媒體(ti) 。

　　一體(ti) 化不等於(yu) 一樣化。媒體(ti) 融合不隻是外在形態的結合，而是傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 之間的化合反應。一個(ge) 基本共識是，媒體(ti) 融合應統籌發展主流和商業(ye) 、大眾(zhong) 化和專(zhuan) 業(ye) 性的關(guan) 係，逐步形成差異發展、協同高效的全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係。矩陣、平台、雲(yun) 等都是這種傳(chuan) 播體(ti) 係的具體(ti) 表現形式，關(guan) 鍵在於(yu) 不斷推進集聚與(yu) 協同，在優(you) 勢積累基礎上，提升體(ti) 係競爭(zheng) 力。

　　推動全要素傳(chuan) 播創新

　　守正創新，有“融”乃強。隨著全程媒體(ti) 、全息媒體(ti) 、全員媒體(ti) 、全效媒體(ti) 的快速發展，新聞輿論工作必須把握機遇，深度推動理念更新、技術革新和內(nei) 容創新。

　　強化融合意識，促成裂變式成長。深度融合任務再緊迫，不能忘了“守正”的初心。一方麵，要將意識形態責任製貫徹執行得更嚴(yan) 、更實;另一方麵，要清除主業(ye) 和副業(ye) 、示範田和自留地的偏見，將優(you) 質內(nei) 容向主陣地匯聚，讓主流價(jia) 值在主陣地唱響。麵對新的要求，體(ti) 製機製改革勢必要見真招。從(cong) 人才培育角度來看，尤為(wei) 需要聚焦內(nei) 容生產(chan) 、技術創新、運營開拓，完成從(cong) “一支隊伍”到“三支隊伍”的裂變式成長。

　　順應技術趨勢，培育新的成果。我們(men) 正在進入一個(ge) 大數據和人工智能的新階段，新媒體(ti) 新業(ye) 態新形式還將不斷湧現。對於(yu) 新型主流媒體(ti) 而言，有必要突出“智能”和“定製”兩(liang) 大關(guan) 鍵詞，強化精準思維，研發推出更多麵向移動端、更加貼近主流人群的融媒體(ti) 產(chan) 品。例如，無人機、可穿戴設備等智能硬件的普及，有望進一步拓展新聞信源。這些24小時在線的“通訊員”，可以實時記錄、挖掘和傳(chuan) 播場景數據，乃至獨立呈現完整的融媒體(ti) 產(chan) 品。又如，通過深入挖掘海量的用戶數據，輔之以科學的算法優(you) 化，可以有效進行需求匹配與(yu) 個(ge) 性化推薦，從(cong) 而提升新聞內(nei) 容推送的定向性和精準性，真正做到“百人百麵”。

　　找準坐標定位，生產(chan) 更多優(you) 質內(nei) 容。新聞傳(chuan) 播必須以人民為(wei) 中心，把人民群眾(zhong) 的精神文化需求放在第一位。廣大新聞工作者在掌握新技能的同時，要在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，撲下身子、沉下心來，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力推出有時代氣息、有深入思考的佳作。全媒體(ti) 時代，數據流量確實是一個(ge) 重要的評價(jia) 指標。但獲取“百萬(wan) +”，要靠真實客觀、導向正確的內(nei) 容，而不應以低俗、庸俗等違背主流價(jia) 值追求的內(nei) 容來博眼球、抓流量。應善於(yu) 借助市場化平台，放大正能量內(nei) 容的傳(chuan) 播效能，使其更好地直抵人心。

　　(上海市習(xi) 近平新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 思想研究中心 執筆：周智強、王珍、夏斌)