習(xi) 近平總書(shu) 記在中共中央政治局第十二次集體(ti) 學習(xi) 時強調，推動媒體(ti) 融合發展、建設全媒體(ti) 成為(wei) 我們(men) 麵臨(lin) 的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體(ti) 融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨(dang) 全國人民團結奮鬥的共同思想基礎，為(wei) 實現“兩(liang) 個(ge) 一百年”奮鬥目標、實現中華民族偉(wei) 大複興(xing) 的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。建設全媒體(ti) ，推動媒體(ti) 融合向縱深發展，要準確把握全媒體(ti) 的內(nei) 涵和要求，全麵理解媒體(ti) 融合從(cong) “你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”，再到“四全媒體(ti) ”，並從(cong) “四全媒體(ti) ”的維度深刻理解全媒體(ti) 建設，推動媒體(ti) 融合高質量、快速度、縱深化發展。

　　打破原有邊界，建設“四全媒體(ti) ”

　　習(xi) 近平總書(shu) 記在中共中央政治局第十二次集體(ti) 學習(xi) 的講話中首次明確提出“全媒體(ti) ”概念，並用“四全媒體(ti) ”即全程媒體(ti) 、全息媒體(ti) 、全員媒體(ti) 和全效媒體(ti) 進一步闡釋“全媒體(ti) ”內(nei) 涵，這是媒體(ti) 融合經過長時間的實踐和探索總結出來的。

　　著力打破傳(chuan) 統媒體(ti) 和新媒體(ti) 原有邊界。傳(chuan) 統媒體(ti) 和新媒體(ti) 經過簡單的“物物組合”，到“你中有我，我中有你”，兩(liang) 者不是“此消彼長”的關(guan) 係而是“此長彼長”“優(you) 勢互補”。隨著兩(liang) 者之間的界限漸漸模糊，傳(chuan) 統媒體(ti) 與(yu) 新媒體(ti) 要彼此相互交融、滲透，傳(chuan) 統媒體(ti) 要當好新媒體(ti) “守門員”，用自己的公信力和權威性為(wei) 新媒體(ti) “真假難辨”的信息做好把關(guan) 。新媒體(ti) 利用自己海量信息和即時、快速的傳(chuan) 播速度為(wei) 傳(chuan) 統媒體(ti) 提供內(nei) 容素材和傳(chuan) 播渠道。本質上，媒體(ti) 融合是對傳(chuan) 統媒體(ti) 和新媒體(ti) 的一種“揚棄”，是一種“優(you) 勢互補”，並不是簡單的“誰吃掉誰”。在發展媒體(ti) 融合的這幾年時間裏，傳(chuan) 統媒體(ti) 和新媒體(ti) 的交融趨勢已經愈發明顯，對媒體(ti) 而言，已經不是傳(chuan) 統意義(yi) 上的多種媒體(ti) 形式的集群，而是形成了“全方位、立體(ti) 式、多層次”的媒體(ti) 傳(chuan) 播矩陣。在此基礎上，弱化甚至打破傳(chuan) 統媒體(ti) 和新媒體(ti) 的邊界就是媒體(ti) 融合發展的另一種必然了。

　　媒體(ti) 融合應全力打造“四全媒體(ti) ”。“四全媒體(ti) ”是對全媒體(ti) 時代的深層次、多維度的闡釋，是對全媒體(ti) 時代的四個(ge) 層次的闡釋。全程媒體(ti) 是指一個(ge) 事件從(cong) 發生到結束，無時無刻不在一個(ge) 傳(chuan) 播鏈條中，隨時都能變成一個(ge) 公眾(zhong) 信息，即代表事件全過程都處於(yu) 傳(chuan) 播鏈條中;全息媒體(ti) 代表傳(chuan) 播形式的多元化，文字、圖片、音頻、視頻、遊戲、AR、VR等都能成為(wei) 新聞的表現形式，同時在物聯網、人工智能、區塊鏈等技術的推動下，萬(wan) 物皆媒的趨勢愈發明顯，用戶根據自己的喜好各取所需;全員媒體(ti) 意即人人可為(wei) 信息發布者，一個(ge) 手機一台電腦皆為(wei) 一個(ge) 傳(chuan) 播平台，“人人皆有麥克風”，人人都是信息的傳(chuan) 者和受者;而全效媒體(ti) 代表越來越精準的傳(chuan) 播，越來越清晰的用戶群體(ti) ，以及越來越迅速的使用反饋，用戶畫像更加清晰，傳(chuan) 播更加精準。這每一條都與(yu) 新技術的出現和使用密切相關(guan) ，更是媒體(ti) 融合的進一步推進和技術發展到一定階段的必然產(chan) 物。“四全媒體(ti) ”是曆史所趨，也是媒體(ti) 深度融合所必須順應的，在全程、全息、全員、全效這四個(ge) 方麵有所作為(wei) 就顯得更為(wei) 必要。

　　科技發展賦能“四全媒體(ti) ”建設

　　科學技術賦予媒體(ti) 更多的“能力”。推動媒體(ti) 融合發展，技術必須先行。習(xi) 近平總書(shu) 記就全媒體(ti) 時代和媒體(ti) 融合發展發表重要講話，明確提出要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chan) 、分發、接收、反饋中，全麵提高輿論引導能力。要堅持移動優(you) 先策略，讓主流媒體(ti) 借助移動傳(chuan) 播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳(chuan) 承、服務人民的傳(chuan) 播製高點。隨著技術的發展，媒體(ti) 格局、輿論生態、受眾(zhong) 對象、傳(chuan) 播技術都在發生深刻變化。互聯網、人工智能、物聯網等新技術輪番上陣，正在媒體(ti) 領域催發一場前所未有的變革。

　　新興(xing) 技術是媒體(ti) 融合的原動力。互聯網的普及為(wei) 信息的快速發布傳(chuan) 播、信息的互聯互通提供了條件，改變了人們(men) 獲取信息的方式，進一步的催生了新媒體(ti) 的發展以及新媒體(ti) 平台的繁榮。數字技術的發展為(wei) 實現全方位立體(ti) 化傳(chuan) 播提供了技術支持。每一次技術的發展都引發輿論生態、傳(chuan) 播格局的變化。新興(xing) 技術的發展為(wei) 媒體(ti) 深度融合發展提供了發動機和加速器。擁抱新技術成為(wei) 了新時代媒體(ti) 深度融合的必經之路。

　　技術創新為(wei) 四全媒體(ti) 插上“雙翼”。人工智能為(wei) 新聞的生產(chan) 、分發提供了技術手段，能夠使記者從(cong) 簡單的工作中解放出來，使他們(men) 有更多的時間來創作更有深度的媒體(ti) 作品。大數據的產(chan) 生使我們(men) 對於(yu) 受眾(zhong) 的分化越來越細致，能夠獲得越來越清晰的受眾(zhong) 反饋，未來媒體(ti) 發展必將是擁有越來越精準的數據，越來越清晰的用戶畫像。區塊鏈在傳(chuan) 媒領域的應用和發展能夠給虛假新聞的治理、媒體(ti) 數字版權等帶來新的可能。區塊鏈的應用正在改變傳(chuan) 統媒體(ti) 行業(ye) 的業(ye) 態，並且能夠在業(ye) 務流程、組織架構、治理體(ti) 係和商業(ye) 模式等方麵引發新一輪變革。

　　媒體(ti) 融合需要把握發展大勢

　　習(xi) 近平總書(shu) 記在講話中提到，推動媒體(ti) 融合發展、建設全媒體(ti) ，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為(wei) ，做大做強主流輿論，占據傳(chuan) 播製高點，鞏固全黨(dang) 全國人民團結奮鬥的共同思想基礎，為(wei) 實現中華民族的偉(wei) 大複興(xing) 提供強大精神力量和輿論支持。網絡信息技術正深刻地改變著全球經濟格局、安全格局，同樣也改變著傳(chuan) 播格局。現在不斷發展的全媒體(ti) 導致輿論生態、傳(chuan) 播方式、媒體(ti) 格局的大變化。在信息革命時代，媒體(ti) 融合發展、建設全媒體(ti) 需要準確把握發展大勢，順勢而為(wei) 。

　　緊跟時代，順勢而為(wei) 。新機製、新模式、新技術都是加快媒體(ti) 融合的“金鑰匙”，在全媒體(ti) 時代，信息無處不在、無所不及、無人不用。全媒體(ti) 時代的輿論生態、媒體(ti) 格局、傳(chuan) 播方式都發生了深刻變化，新聞輿論工作麵臨(lin) 新的挑戰。媒體(ti) 深度融合必須迎接挑戰，順應時代大勢。

　　加強技術手段的建設和創新。每一次傳(chuan) 播手段的變革都伴隨著技術手段的創新，全媒體(ti) 時代更需要技術手段的“支撐”，從(cong) “人工智能”到“移動優(you) 先”，無不需要技術手段的創新。這就需要我們(men) 努力探索“以先進技術為(wei) 支撐”的創新。

　　積極促進體(ti) 製機製創新。新技術的發展必然引起新的輿論生態的變化，輿論生態的變化就要求我們(men) 創新體(ti) 製機製，構建適應於(yu) 媒體(ti) 深度融合的新型新聞生產(chan) 關(guan) 係，創新管理機製，出台相應政策製度以推動媒體(ti) 向深度融合發展。

　　堅持正確輿論導向。推動媒體(ti) 融合向縱深發展，要堅持正確的輿論導向，堅持正確的政治方向。在全員媒體(ti) 時代，更應該形成網上網下一條心，在理想信念、價(jia) 值觀念等方麵使人民緊緊團結在一起，為(wei) 廣大受眾(zhong) 提供更好的信息服務。堅持正確的輿論導向，堅持有利於(yu) 新時代中國特色社會(hui) 主義(yi) 事業(ye) 、有利於(yu) 經濟社會(hui) 發展的價(jia) 值取向。這在媒體(ti) 融合發展的任何階段都不能變也不能變。

　　堅持“內(nei) 容為(wei) 王”。習(xi) 近平總書(shu) 記在“1·25”講話中提到，要抓緊做好頂層設計，打造新型傳(chuan) 播平台，建設新型主流媒體(ti) ，擴大主流價(jia) 值影響力版圖，讓黨(dang) 的聲音傳(chuan) 得更開、傳(chuan) 得更廣、傳(chuan) 得更深入。通過奉獻優(you) 質內(nei) 容讓“正能量更強勁，主旋律更高昂”。主流媒體(ti) 要承擔起社會(hui) 的責任，要及時提供更多客觀、觀點鮮明的信息內(nei) 容，掌握輿論場主動權和主導權。要從(cong) 維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度，加強內(nei) 容建設，使全媒體(ti) 傳(chuan) 播能夠有序運行。

　　加強新聞人才專(zhuan) 業(ye) 隊伍的建設。打造一支全媒體(ti) 新聞宣傳(chuan) 隊伍，提高業(ye) 務水平，適應“四全媒體(ti) ”新要求，提高新聞宣傳(chuan) 人員的政治思想水平，保證宣傳(chuan) 方向和輿論方向的正確性。

　　新興(xing) 媒體(ti) 行業(ye) 的快速崛起給原有的媒體(ti) 行業(ye) 帶來了衝(chong) 擊與(yu) 影響。傳(chuan) 統的新聞媒體(ti) 必須正確、客觀看待全媒體(ti) 時代，並在此背景下積極促進媒體(ti) 的深度融合，對於(yu) 媒體(ti) 行業(ye) 的長足發展與(yu) 進步具有重要的促進作用。“四全媒體(ti) ”的全新提法是習(xi) 近平總書(shu) 記著於(yu) 眼黨(dang) 和國家事業(ye) 的長遠發展，站在治國理政的高度對當前媒體(ti) 深度融合做出的精準概括，為(wei) 新形勢下主流媒體(ti) 做好新時代宣傳(chuan) 思想文化工作、推動媒體(ti) 融合向縱深發展指明了方向，提供了根本遵循。■