在經曆快速發展的10年後，我國影視產(chan) 業(ye) 目前也遭遇了發展瓶頸。盲目追求流量、收入分配不合理、同質化內(nei) 容較多等問題亟待解決(jue) 。不過，處於(yu) 冷靜期的影視行業(ye) 也麵臨(lin) 著改革機遇，在市場愈發崇尚精品、消費者品位越來越高的新時期，影視業(ye) 隻有不斷優(you) 化產(chan) 業(ye) 鏈各個(ge) 環節，努力推出精品，才有可能迎來下一個(ge) “高光時刻”——

　　近段時間以來，有關(guan) 影視產(chan) 業(ye) 的新聞不斷。先是中央全麵深化改革委員會(hui) 第八次會(hui) 議審議通過了《關(guan) 於(yu) 深化影視業(ye) 綜合改革促進我國影視業(ye) 健康發展的意見》，針對當前影視產(chan) 業(ye) 存在的典型問題，提出了完善創作生產(chan) 引導機製、規範影視企業(ye) 經營行為(wei) 、發揮各類市場主體(ti) 作用等一係列具體(ti) 舉(ju) 措。緊接著，市場機構貓眼發布的數據顯示我國電影票房首現負增長。再接下來，第三屆中國影視領袖峰會(hui) 召開，業(ye) 內(nei) 為(wei) 國內(nei) 影視產(chan) 業(ye) 如何應對內(nei) 外部挑戰、如何變革發展建言獻策……

　　必須承認，過去一年，我國影視產(chan) 業(ye) 經曆了重重挑戰。一方麵，傳(chuan) 媒影視企業(ye) 利潤下滑，行業(ye) 增長壓力較大。但另一方麵，我國影視市場不斷擴大，龐大的市場規模也帶來了新的問題。因此，如何在新形勢下實現我國影視產(chan) 業(ye) 的高質量發展，從(cong) 影視大國邁向影視強國，是影視產(chan) 業(ye) 發展的當務之急。

　　不可過度追求“流量”

　　目前，我國影視產(chan) 業(ye) 呈現“冰火兩(liang) 重天”局麵：一方麵，市場高度集中，數量穩中有增，成績顯著。最新數據顯示，2018年全國電影總票房為(wei) 609.76億(yi) 元，同比增長9.06%;2018年電視劇收視比重為(wei) 32%，與(yu) 2017年的30.9%相比持續提升;2018年上線網絡劇286部，較2017年的225部增加了27%;另一方麵，資本擴張放緩，多個(ge) 影視項目停擺或延後，影視融資困難，上市公司市值縮水。產(chan) 生這一怪現象的原因，和相當一部分影視企業(ye) 過度追求“流量”熱點、片麵追求商業(ye) 效益現象有關(guan) 。

　　以“流量”論英雄，會(hui) 嚴(yan) 重降低影視產(chan) 業(ye) 標準化水平。“從(cong) 內(nei) 容生產(chan) 到製作經營，再到宣傳(chuan) 發行，一切向錢看，於(yu) 是才有粗製濫造、情感虛假、思想空泛的影視作品以及抄襲模仿、類型紮堆、片酬不均等行業(ye) 亂(luan) 象。”中國傳(chuan) 媒大學教授、知名編劇倪學禮說。

　　單純依賴“流量”，還會(hui) 引起對市場趨勢錯判的行為(wei) ，出現盲目跟風和模仿。“影視劇屬於(yu) 藝術創作，大數據很難預測藝術層麵因素，預測隻能是一種規律預判，準確度不容易保證。”某業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，僅(jin) 僅(jin) 關(guan) 注“流量”，會(hui) 讓很多缺乏質量保證的片子獲得“出線權”，不利於(yu) 行業(ye) 健康發展。

　　以備受關(guan) 注的懸疑劇為(wei) 例，藝恩統計數據顯示，2017年，《白夜追凶》《無證之罪》達到了懸疑劇火爆之頂峰，《白夜追凶》總播放量更是達到幾十億(yi) 次。“不過，大量懸疑劇中，膾炙人口之作也是少數，大部分同類作品曇花一現。”業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家認為(wei) ，《白夜追凶》等優(you) 質作品的成功在於(yu) 具備良好的IP價(jia) 值，作品經過了長時間精心打磨。但跟風者隻關(guan) 注“流量”，缺乏匠心意識，隻求迅速完成劇本和拍攝，為(wei) 賺快錢而忽視了質量。

　　“盡管這幾年懸疑劇數量不斷攀升，但整體(ti) 製作水平並未有本質飛躍。”慈文傳(chuan) 媒集團副總裁趙斌認為(wei) ，建立一套真實科學的收視率、播放量、票房等大數據體(ti) 係非常重要，而且需要在其基礎上，以科學嚴(yan) 謹的態度優(you) 化產(chan) 品核心生產(chan) 流程。

　　優(you) 化產(chan) 業(ye) 鏈各個(ge) 環節

　　影視產(chan) 業(ye) 的高質量發展亟需優(you) 化產(chan) 業(ye) 鏈上的各個(ge) 環節。

　　首先，作為(wei) 產(chan) 業(ye) 鏈前端的劇本創作者，需要保持一顆誠心，對作品真誠，對觀眾(zhong) 真誠。“影視藝術作為(wei) 大眾(zhong) 文化，固然有其消費性和娛樂(le) 性的一麵，但創作者應更多著眼於(yu) 影視藝術嚴(yan) 肅性的一麵。”倪學禮對記者表示，這決(jue) 定一部作品必須要以藝術標準和審美標準為(wei) 根本。“對觀眾(zhong) 的真誠，體(ti) 現在作品要真實地挖掘、描摹普通人的生活現狀、情感現狀和精神現狀。”倪學禮說。

　　趙斌也認為(wei) ，影視作品的升級須從(cong) 創作前端開始引導，“不論是文本階段起步的劇本創作，還是事後獎勵，都要從(cong) 鼓勵原創、扶持新人、加強創新層麵入手，緊抓行業(ye) 基礎環節，升級產(chan) 業(ye) 品質”。

　　比如，慈文傳(chuan) 媒從(cong) 藝術創作本身著手，更加主動地與(yu) 優(you) 秀作者、編劇直接接觸，策劃伊始便全程跟蹤，指導創作、幫助創作、服務創作。這樣，作品呈現時就能兼具思想性、藝術性以及產(chan) 業(ye) 價(jia) 值。

　　其次，作為(wei) 產(chan) 業(ye) 鏈中端的投資經營方，則要提高自身藝術品位和社會(hui) 責任感，敢於(yu) 把投入花在內(nei) 容創作和生產(chan) 上，而不是將大部分錢花在演員片酬和宣傳(chuan) 發行上。“比如，行業(ye) 應尊重編劇的地位和話語權，讓他們(men) 有對導演、演員的選擇權和對藝術質量的把關(guan) 權。同時，還應加強知識產(chan) 權保護和流程監管，善待編劇的誠心和勞動，讓他們(men) 有更多精力、信心和熱情投入創作。”倪學禮說。

　　最後，作為(wei) 產(chan) 業(ye) 鏈末端的消費者，要具有一雙“火眼金睛”，不斷提高審美鑒別能力，倒逼供給者改善影視產(chan) 品質量。“比如，作品質量提升了，會(hui) 反映在收視率或點擊量方麵。這些統計數據雖然不能反映產(chan) 業(ye) 質量的全部情況，但可以作為(wei) 重要參考指標。”影視發燒友馬爽認為(wei) ，從(cong) 產(chan) 業(ye) 經濟視角來說，影視產(chan) 業(ye) 消費生態完善，需要消費者和生產(chan) 者二元互動相互影響。

　　健全影視產(chan) 業(ye) 政策

　　“從(cong) 頂層設計來說，此次中央全麵深化改革委員會(hui) 第八次會(hui) 議通過的決(jue) 定，對影視業(ye) 整體(ti) 提高隊伍素質、作品質量、市場競爭(zheng) 水平、傳(chuan) 播效果等都將產(chan) 生積極推動作用。其中，關(guan) 於(yu) 行業(ye) 標準建設十分重要，既關(guan) 乎影視發展中作為(wei) 文化事業(ye) 的公共服務，也直接影響影視的文化產(chan) 業(ye) 價(jia) 值釋放。”趙斌認為(wei) ，對於(yu) 那些不誠信行為(wei) ，政府應該予以強力監管，相關(guan) 政策法規要進一步明晰，依法依規堅決(jue) 查處。隻有讓真正用心做好內(nei) 容的創作者和企業(ye) ，獲得與(yu) 之匹配的收益，營造良好的市場環境，才有長效機製可言。

　　中國傳(chuan) 媒大學文化發展研究院副教授王青亦說，在歐洲，不少國家都有電影電視扶持機製。“比如，法國文化部下設法國國家電影中心，主要管理政府用於(yu) 視聽節目和電影製作的扶助金。扶助金的主要來源是院線電影的座位稅和電視台收入提成。政府將這些純商業(ye) 收入的一部分集中起來，扶持具有文化和藝術內(nei) 涵的視聽內(nei) 容。此外，還有劇本創作扶助金、紀錄片扶助金、處女作扶助金以及短片扶助金等。”王青亦認為(wei) ，這對於(yu) 我國影視產(chan) 業(ye) 政策完善具有借鑒意義(yi) 。

　　記者了解到，目前出台的網劇備案登記製以及網絡劇、微電影等網絡原創視聽節目係列管理規定等政策，一定程度上規範了影視產(chan) 業(ye) 有序健康發展。“盡管在實際操作和執行過程中，目前還存在一些亟待解決(jue) 的問題，比如備案周期變長、多部作品積壓無法播出、評估人員給出的意見模糊不夠專(zhuan) 業(ye) 等，但長遠來看，這些政策會(hui) 帶來影視產(chan) 業(ye) 生態良性循環。”某影視公司製片人表示。

　　“在電影領域，隨著渠道擴張的邊際遞減效應，政策支持會(hui) 推動優(you) 質內(nei) 容供給，這對票房的驅動力將更加凸顯。中國電影市場粗放型增長模式也將終結，電影產(chan) 業(ye) 核心資產(chan) 有望得到重估。”中航證券文化傳(chuan) 媒行業(ye) 分析員裴伊凡說。

　　國家稅務總局發布的《關(guan) 於(yu) 進一步規範影視行業(ye) 稅收秩序有關(guan) 工作的通知》，對促進影視行業(ye) 健康發展，具有重要意義(yi) ，並會(hui) 逐漸得到從(cong) 業(ye) 人員普遍認可。稅收問題盡管令投資公司及投資人變得更加謹慎，甚至在觀望後撤離資金，但“良藥苦口利於(yu) 病”，陣痛過後，行業(ye) 將迎來利好。