無論是傳(chuan) 統行業(ye) 的企業(ye) 家，還是A股二級市場的投資者，都從(cong) 來沒有像現在這樣強烈地感受到騰訊這隻搖搖擺擺的“帝企鵝”的力量：對於(yu) 前者來說，這隻“帝企鵝”在多個(ge) 行業(ye) 大肆擴張和滲透，以令人瞠目結舌的速度改造著這些傳(chuan) 統行業(ye) 的格局；而對於(yu) 後者來說，每一次涉及騰訊的合作傳(chuan) 言，都會(hui) 引發相關(guan) 股票的暴漲。

　　聯手國金“零傭(yong) 金”震撼證券業(ye)

　　互聯網巨頭和傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 的聯合，總是以行業(ye) 顛覆者的形象出現。繼2013年阿裏巴巴和天弘基金的合作徹底改變了基金業(ye) 的版圖之後，現在，輪到證券行業(ye) 了。

　　2月20日，在宣布與(yu) 互聯網巨頭騰訊的戰略合作後，國金證券正式推出了首支互聯網金融產(chan) 品——“傭(yong) 金寶”。投資者可通過騰訊股票頻道進行網絡在線開戶，享受萬(wan) 分之二的交易傭(yong) 金。作為(wei) 首個(ge) 互聯網證券金融產(chan) 品，“傭(yong) 金寶”在為(wei) 投資者提供萬(wan) 分之二的行業(ye) 傭(yong) 金底線的同時，還為(wei) 賬戶保證金餘(yu) 額提供理財服務，預期收益率超過活期儲(chu) 蓄收益10倍以上。

　　對於(yu) 眾(zhong) 多券商來說，國金證券萬(wan) 分之二的傭(yong) 金水平，簡直是在全行業(ye) 的背後“捅了一刀”，讓所有券商的經紀業(ye) 務部門都感到芒刺在背。中信證券資深經紀業(ye) 務人士指出，由於(yu) 目前的規費一般是萬(wan) 分之一點五至萬(wan) 分之一點八之間，再加上營業(ye) 部需要繳納的營業(ye) 稅，券商的成本基本上是萬(wan) 分之二。如今國金證券宣布萬(wan) 分之二的傭(yong) 金，實質上也就是正式宣告經紀業(ye) 務進入“零傭(yong) 金”時代。更讓諸多券商感到寒意陣陣的是，國金證券的“零傭(yong) 金”已經無限接近互聯網公司的思維模式：先燒錢，做大平台和流量，然後再尋求衍生的盈利模式。

　　國金聯手騰訊開啟的“萬(wan) 二”時代打破了目前券商的經紀業(ye) 務格局。多位券商人士對《經濟參考報》記者表示，即使在傭(yong) 金水平很低的一線城市，“萬(wan) 二”的水平也是不可能達到的。有市場人士指出，對於(yu) 絕大多數的投資者來說，很可能因為(wei) 傭(yong) 金大幅下調的巨大吸引力而更換券商。但對於(yu) 券商來說，“萬(wan) 二”的傭(yong) 金在剔除規費後基本已是“零傭(yong) 金”的水平，將直接導致經紀業(ye) 務收益大幅下滑。

　　海通證券認為(wei) ，券商行業(ye) 經紀業(ye) 務集中度非常低，預計行業(ye) 領軍(jun) 的華泰證券僅(jin) 約200萬(wan) 有效客戶，而國金僅(jin) 約20萬(wan) 有效客戶。騰訊目前擁有6億(yi) 微信客戶和近千萬(wan) 自選股用戶，雙方客戶基數數量級上的巨大差異，使得國金一旦能夠有效導入騰訊客戶流量，將會(hui) 徹底顛覆目前券商經紀業(ye) 務行業(ye) 格局。

　　長城證券廈門營業(ye) 部總經理蔡曉輝指出，以往的券商營銷模式以客戶麵對麵的接觸以及渠道的介紹為(wei) 主。這種方式接觸客戶的時間成本和人員成本都相對較高。通過互聯網的方式將會(hui) 更加快速、低成本地到達客戶端。互聯網金融的發展將會(hui) 對券商的服務模式、效率和標準做出巨大的改變和提升，券商的服務將以客戶為(wei) 中心，有針對性地提供更多綜合性的服務。

　　“此前，互聯網更多隻是作為(wei) 一種證券媒介給客戶提供服務。”蔡曉輝指出，但隨著互聯網金融概念的提出以及大數據的發展，對證券和互聯網的融合程度進一步提升了。未來更多的券商服務的基礎是基於(yu) 大數據改變證券公司的服務模式，通過對客戶的綜合分析，挖缺客戶需求，從(cong) 而針對性地給客戶提供客戶服務。證券行業(ye) 如何利用大數據，將是證券公司互聯網金融的發展關(guan) 鍵。

　　散財“騰訊概念股”風靡A股

　　國金證券以“行業(ye) 顛覆者”的形象出現，但對於(yu) 互聯網巨頭騰訊來說，這似乎隻是其精心地在各個(ge) 傳(chuan) 統行業(ye) 中憑借其雄厚的資本以及更為(wei) 重要的巨大平台和流量，構築起“企鵝帝國”的一角。

　　自2013年以來，從(cong) 證券業(ye) 、百貨業(ye) 到醫藥業(ye) ，涉及到這家互聯網巨頭的“緋聞”隨處可見。甚至即使是每一次未經證實的傳(chuan) 言，都會(hui) 引發相關(guan) 上市公司股價(jia) 的暴漲，“騰訊概念股”應運而生，帝企鵝則化身為(wei) A股的“散財童子”，引來無數上市公司競相追逐。

　　稍早之前的2月11日，王府井宣布與(yu) 騰訊達成戰略合作夥(huo) 伴關(guan) 係。雙方將在微信公眾(zhong) 平台商戶功能、微信支付服務上開展具體(ti) 合作。騰訊將向公司開放其優(you) 勢業(ye) 務及成熟市場，並在市場資源、商務拓展、數據共享與(yu) 分析、技術運營等方麵助力公司全渠道服務體(ti) 係的構建。2月14日，公司與(yu) 騰訊合作的微信購物將在公司旗艦店北京市百貨大樓試運行，並將在隨後持續推出新的合作項目。2月11日、2月12日，王府井股價(jia) 迎來連續兩(liang) 個(ge) 漲停。

　　平安證券說，隨著移動互聯的普及，消費者從(cong) 移動端接收信息，在線下體(ti) 驗商品，最終在移動端完成支付將成為(wei) 一種趨勢。傳(chuan) 統零售與(yu) 移動互聯巨頭之間營銷(入口)+支付(出口)閉環的打造，對雙方來說都有重要意義(yi) 。

　　與(yu) 此同時，醫藥流通業(ye) 的上市公司九州通也傳(chuan) 出了將與(yu) 騰訊合作的消息。由於(yu) 搭上了騰訊的概念，九州通股價(jia) 自2013年12月以來連番上漲，截至2月20日收盤累計漲幅已經達到了34.16%。隨後，九州通發布公告進行了澄清，其用詞卻極為(wei) 考究。九州通說，截至目前，公司董事會(hui) 及管理層未有與(yu) 騰訊就雙方合作事宜進行相關(guan) 的接觸和談判，也未授權任何機構、個(ge) 人或其他方與(yu) 騰訊就戰略層麵的合作事宜進行洽商。公司一直十分看好醫藥電商業(ye) 務，醫藥電商及互聯網大健康服務是公司未來重點發展的戰略方向。目前，公司內(nei) 部已啟動了對旗下醫藥電商平台的整合，“在未來並不排除與(yu) 任何具有互聯網客戶資源且符合各自戰略發展方向的公司進行合作。”

　　而即使在被視作壁壘最高的銀行業(ye) ，騰訊的觸角也無處不在。自2013年以來，騰訊及其下屬的子公司已經先後同中信銀行、浦發銀行、建設銀行、招商銀行和工商銀行達成了戰略合作協議。

　　除了上述銀行業(ye) 、證券業(ye) 、百貨業(ye) 的A股上市公司外，在未上市的一些企業(ye) 中，騰訊的擴張速度也令人瞠目結舌，包括旅遊、租車、餐飲等典型消費經濟。2月19日，騰訊與(yu) 大眾(zhong) 點評達成戰略合作，騰訊還將入股大眾(zhong) 點評，占股20%。除了戰略入股大眾(zhong) 點評網之外，騰訊近日還與(yu) 博裕、元禾兩(liang) 家機構一起參與(yu) 投資在線旅遊平台——同程網，總投資額為(wei) 5億(yi) 元。

　　革命互聯網全麵改造傳(chuan) 統產(chan) 業(ye)

　　騰訊對於(yu) 包括證券業(ye) 、百貨業(ye) 等在內(nei) 的擴張，隻是中國的互聯網資本和力量(平台、流量、技術和思維)向各個(ge) 傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 大幅滲透的一個(ge) 縮影。

　　百度CEO李彥宏在2013年12月公開演講中表示：“自己深刻感受到互聯網正加速淘汰傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 。當前中國互聯網發展軌跡與(yu) 美國不同，美國互聯網作為(wei) 一個(ge) 全新行業(ye) ，延著一條相對純技術方向不斷往前。而中國互聯網是朝另一個(ge) 方向發展，是在向全部行業(ye) 滲透。”

　　萬(wan) 通控股董事長馮(feng) 侖(lun) 則坦言，互聯網企業(ye) 正在打亂(luan) 他原來的行業(ye) 觀，互聯網會(hui) 改變一切傳(chuan) 統行業(ye) 。比如酒店、物業(ye) ，未來甚至將改變房地產(chan) 行業(ye) 。

　　不久之前，百度控股糯米網，團購業(ye) 務和百度搜索、地圖等產(chan) 品結合，深度整合線下渠道；阿裏收購高德，在移動端全麵整合雙方資源，從(cong) 商家信息、地理位置、商品信息、支付核銷乃至物流配送，構建了完整的移動商務閉環。在在線旅遊行業(ye) ，百度、阿裏、騰訊三大巨頭更是打得不可開交，2011年百度控股去哪兒(er) ；2011年騰訊投資藝龍，2012年和2013年底兩(liang) 次投資同程網；2013年阿裏巴巴投資窮遊網和在路上。

　　《經濟參考報》記者注意到，在券商研究機構，不論是對信息技術最為(wei) 敏感的金融業(ye) 、通訊業(ye) 還是紡織、零售等傳(chuan) 統行業(ye) ，幾乎都不約而同地將目光投向了互聯網。即使是在最為(wei) 傳(chuan) 統的鋼鐵行業(ye) ，工信部信息化推進司副司長董寶青在今年1月11日也表示，鋼鐵業(ye) 擁抱互聯網大勢所趨，目前主管部門跟蹤的鋼鐵電商已達到30多家，這些新興(xing) 力量將從(cong) 交易模式、物流和金融等多方麵改變鋼鐵業(ye) 的發展環境。