為(wei) 尋求新的利潤點，各方在互聯網金融領域“跑馬圈地”正在加速。繼阿裏巴巴、蘇寧雲(yun) 商、京東(dong) 商城後，互聯網巨頭百度也加入戰局，宣布將於(yu) 10月28日正式上線“百度金融中心——理財”，並攜手基金巨頭華夏基金，以高達8%的目標年化收益率為(wei) “噱頭”，推出首款理財計劃“百發”。

　　“百度每天有多達千萬(wan) 次關(guan) 於(yu) ‘金融’、‘理財’等關(guan) 鍵字的搜索請求，這是數量龐大的用戶在金融領域真實意願的展露。”一位百度金融中心相關(guan) 負責人介紹說，百度金融中心計劃打造一個(ge) 麵向大眾(zhong) 客戶的金融服務平台，成為(wei) 互聯網用戶的理財中心、貸款中心。

　　對於(yu) 新平台上推出的首款產(chan) 品“百發”，百度的宣傳(chuan) 十分高調。據介紹，該產(chan) 品由百度金融中心、華夏基金聯合推出，目標年化收益率高達8%，將采取限量發售的方式，由中國投資擔保有限公司全程擔保。“百發”最低投資門檻僅(jin) 為(wei) 1元，售後支持快速贖回，即時提現，方便用戶資金流入流出。

　　目前“百發”相關(guan) 產(chan) 品細節尚不明朗，不少基金業(ye) 內(nei) 人士對該產(chan) 品提出質疑。

　　“我不認為(wei) 當前一款低風險、高流動性基金的收益率能夠達到8%。”一位行業(ye) 人士對《經濟參考報》記者表示。也有部分人士質疑，如果“百發”是基金產(chan) 品，據現行基金銷售管理辦法，百度這種承諾或預測基金收益的宣傳(chuan) 行為(wei) 涉嫌違規。若非基金產(chan) 品，百度賣的又是什麽(me) ？

　　對此，百度在給《經濟參考報》的回複中解釋稱，“百發”不是一個(ge) 簡單的貨幣基金產(chan) 品，而是平台上線的一款大型投資者教育活動，是華夏為(wei) 百度金融中心理財平台提供的首個(ge) 支持產(chan) 品。

　　“盡管擁有龐大的用戶，但百度缺乏更為(wei) 明確的用戶賬號體(ti) 係。而通過做基金等理財業(ye) 務，能夠逐漸把用戶流量變為(wei) 有百度標識的ID用戶，將用戶流量變現成為(wei) 利潤率更高、空間更為(wei) 廣闊的金融服務，這對百度中長期和遠期將是一個(ge) 戰略上的巨大變化，這也是百度需要完成的第一步。”宏源證券研究所副所長易歡歡指出。

　　“百度的優(you) 勢在於(yu) 其擁有國內(nei) 互聯網公司最大的入口流量，憑借其引流和營銷經營，互聯網金融業(ye) 務具有巨大的想象空間。一旦基礎業(ye) 務成型，百度可以將其與(yu) 旗下多個(ge) 業(ye) 務平台打通，創造新的業(ye) 務模式和收入來源。”一位互聯網金融行業(ye) 人士也指出，“例如，可以將支付平台和現有的搜索引擎、推廣平台打通，直接為(wei) 第三方提供從(cong) 流量引導到購買(mai) 支付的一站式服務。這類似於(yu) 微信的支付係統，但借助百度的搜索引擎，整個(ge) 流程會(hui) 更加快捷方便。”

　　據易觀智庫等機構分析，百度目前坐擁中國70%的搜索市場，用戶規模超過5億(yi) 人，因此“搜索+金融”將可能成為(wei) 百度互聯網金融業(ye) 務的重要發展模式。這有助於(yu) 實現百度平台交易價(jia) 值的提升以及搜索流量變現，將改變百度以往以廣告收入為(wei) 主的盈利模式。

　　《經濟參考報》還從(cong) 百度方麵了解到，百度的金融業(ye) 務將涵蓋支付結算、融資信貸和投資理財多個(ge) 領域，產(chan) 品方麵將包括麵向中小企業(ye) 客戶的“百度小貸”、麵向金融客戶的“金融知心”以及麵向普通用戶的“百度理財”等幾大業(ye) 務。預計到今年年底，百度的金融業(ye) 務全線產(chan) 品布局將初現雛形。

　　百度目前尚未透露其“金融中心”業(ye) 務的具體(ti) 內(nei) 容，有分析認為(wei) ，除了麵向金融客戶提供服務外，很有可能成為(wei) 百度自己的金融大數據平台，並結合百度現有各項業(ye) 務，為(wei) 用戶提供流量引導或流量變現業(ye) 務。

　　一位業(ye) 內(nei) 人士告訴《經濟參考報》記者，百度在互聯網金融業(ye) 務上的一係列動作的最終目的，是要構建百度自己的互聯網金融版圖。已知的百度小貸、金融知心以及百度理財等業(ye) 務是目前百度對互聯網金融業(ye) 務的三大布點，其目標可能是將百度理財、支付等金融業(ye) 務與(yu) 百度旗下其他產(chan) 品賬戶打通，例如將其社區、音樂(le) 、企業(ye) 賬戶與(yu) 支付、理財賬戶打通，直接提供金融服務。

　　隨著蘇寧雲(yun) 商、京東(dong) 商城、阿裏巴巴、亞(ya) 馬遜等電商，依托互聯網開始滲透到包括融資、銀行、保險、擔保、基金等金融領域，行業(ye) “圈地”的競爭(zheng) 日趨白熱化。易歡歡認為(wei) ，互聯網金融讓互聯網找到廣告、電商和增值之外的第四種商業(ye) 模式。互聯網金融變現能力雖然強，但兩(liang) 年之內(nei) 都是投入，要做好持久戰準備。另外，互聯網公開透明無邊界，所以更要明確底線。未來這個(ge) 行業(ye) 的集中度將逐漸提升，這也將有利於(yu) 整體(ti) 盈利能力提升，競爭(zheng) 也會(hui) 有所緩解。