過去兩(liang) 三年，短視頻突然火了。在地鐵上、公交車上，隨處可見捧著手機看短視頻的年輕人。

　　短視頻即短片視頻，一般指在互聯網新媒體(ti) 上傳(chuan) 播的時長在5分鍾以內(nei) 的視頻。作為(wei) 網絡文化的產(chan) 物，短視頻兼容了碎片化接受情境和感官化內(nei) 容形態兩(liang) 種特征，迎合了受眾(zhong) 填補閑暇時間的需求以及獲取放鬆娛樂(le) 的心理，因而受到人們(men) 的歡迎。《2018中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年6月，中國短視頻用戶規模達5.94億(yi) ，占網民總數的74.1%。

　　火熱的短視頻，為(wei) 傳(chuan) 統文化的傳(chuan) 播提供了新的渠道。然而，進入各大短視頻平台會(hui) 發現，玩模仿、秀萌寵、拚搞笑、競才藝、秀美食、炫技能等各種內(nei) 容比比皆是，可跟傳(chuan) 統文化有關(guan) 的內(nei) 容卻少之又少。

　　在全麵複興(xing) 優(you) 秀傳(chuan) 統文化的時代背景下，傳(chuan) 統文化緣何缺席短視頻平台?這恐怕跟傳(chuan) 統文化傳(chuan) 承者的思想觀念有很大關(guan) 係。

　　筆者曾問一位戲曲表演藝術家，可曾想過用短視頻的方式傳(chuan) 播戲曲文化。讓我沒想到的是，他聽後一臉懵，問我什麽(me) 是短視頻。經我一番“科普”，藝術家終於(yu) 明白何為(wei) 短視頻，但他又隨即擺擺手道：“這些都是年輕人玩的東(dong) 西，我們(men) 這些人可搞不了。”

　　短視頻的用戶的確以90後、00後為(wei) 主，但也有不少爺爺奶奶級的用戶通過短視頻成了網紅，所以短視頻絕非隻能年輕人使用或隻適合年輕人使用。要說有多高的技術門檻顯然也不是，比起唱戲，用手機拍個(ge) 短視頻然後編輯上傳(chuan) ，不知道要簡單多少。

　　那位藝術家把短視頻當作年輕人用來“玩的東(dong) 西”，這是問題的關(guan) 鍵。他沒有意識到，短視頻不是玩具，而是技術進步所帶來的傳(chuan) 播方式的巨大革新。那位藝術家的例子很有代表性，說明傳(chuan) 統文化在新媒體(ti) 時代，麵臨(lin) 著傳(chuan) 播的短板。

　　古人說：“隨時以舉(ju) 事，因資而立功，用萬(wan) 物之能而獲利其上。”傳(chuan) 統文化要實現複興(xing) ，必須適應網絡時代的大趨勢。短視頻等代表著新的傳(chuan) 播方式、新的傳(chuan) 播理念，傳(chuan) 統文化若不能擁抱它、利用它，隻會(hui) 讓自己遊離於(yu) 時代和受眾(zhong) 。

　　傳(chuan) 統文化要在短視頻等新媒體(ti) 平台上傳(chuan) 播，就不得不適應人們(men) 簡潔、碎片化的接受形式。同時，為(wei) 了便於(yu) 受眾(zhong) 接受，傳(chuan) 統文化通過短視頻進行傳(chuan) 播，不得不使用有趣的甚至娛樂(le) 化的手段進行包裝，如何拿捏包裝手段與(yu) 文化內(nei) 涵之間的分寸是一大難題。因此，優(you) 質的內(nei) 容供給者與(yu) 專(zhuan) 業(ye) 的傳(chuan) 播團隊合作或許是一條可行的路徑。

　　在這方麵，已經有一些好的嚐試。比如，曆史短視頻節目《頑皮曆史》，緊跟時下熱點話題，以全新的角度切入，每期利用3~4分鍾的短視頻，縱向梳理貫穿古今的曆史知識，講述吸引觀眾(zhong) 的趣事，開創了全新的講述曆史的話語方式。《漢字裏的中國人》每期用幾分鍾的時間，用影像解讀漢字，把原本是象形文字的漢字放回到圖形的脈絡來理解，讓受眾(zhong) 去感受造字的過程，重新建立起現代人與(yu) 漢字的關(guan) 係。而《超簡中國史》每季從(cong) 10個(ge) 特殊角度講述1個(ge) 朝代，每集用2分鍾時間，將大量信息壓縮成10個(ge) 幽默風趣的知識點，讓觀眾(zhong) 利用碎片化時間，品嚐到了色香味極佳的曆史珍饈。

　　上述短視頻收獲了穩定的粉絲(si) 和流量，更收獲了實實在在的口碑，名列多個(ge) 自媒體(ti) 平台長尾類短視頻榜單前列。這些短視頻，無一例外都是由專(zhuan) 業(ye) 團隊製作。製作方從(cong) 中央電視台等機構購買(mai) 了曆史文化類節目的網絡傳(chuan) 播權及改編權，然後進行深加工再傳(chuan) 播。

　　相較於(yu) 組織化的傳(chuan) 播，個(ge) 體(ti) 化的傳(chuan) 播也應受到鼓勵和提倡。一方麵，傳(chuan) 統文化博大精深、內(nei) 容繁多，傳(chuan) 播工作不能僅(jin) 靠某一個(ge) 組織、某幾個(ge) 機構，還是“人多力量大”;另一方麵，短視頻傳(chuan) 播講究個(ge) 性化、趣味性，工業(ye) 化製成品固然生產(chan) 效率高、質量有保障，但有特點的內(nei) 容更能深入人心。■