提問：張力維 山西省委政策研究室經濟二處處長

　　習(xi) 近平總書(shu) 記在主持中央政治局第十二次集體(ti) 學習(xi) 時提出了“四全媒體(ti) ”的概念，即全程媒體(ti) 、全息媒體(ti) 、全員媒體(ti) 、全效媒體(ti) 。請問“四全媒體(ti) ”的內(nei) 涵是什麽(me) ，有何時代意義(yi) ?

　　解答：殷陸君 中國記協國內(nei) 工作部主任

　　習(xi) 近平總書(shu) 記指出：“全媒體(ti) 不斷發展，出現了全程媒體(ti) 、全息媒體(ti) 、全員媒體(ti) 、全效媒體(ti) ，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致了輿論生態、媒體(ti) 格局、傳(chuan) 播方式發生深刻變化，新聞輿論工作麵臨(lin) 新的挑戰。”這是習(xi) 近平總書(shu) 記站在時代高度，站在科技前沿高度，對現階段媒體(ti) 特征的精辟概括，也是對媒體(ti) 融合發展方向的精準定位，更是對新聞輿論工作形勢的精確論斷。

　　全媒體(ti) 是指采用多種媒體(ti) 表現手段，綜合利用多種媒介形態，針對不同受眾(zhong) 不同需求，通過多種傳(chuan) 播渠道、平台、載體(ti) 進行全方位、多層次、融合型的信息生產(chan) 、信息傳(chuan) 播、信息消費全麵應用的當代媒體(ti) 。

　　從(cong) 時間維度、空間維度、主體(ti) 維度、效能維度來觀察，全媒體(ti) 有四個(ge) 基本特征：全程媒體(ti) 、全息媒體(ti) 、全員媒體(ti) 、全效媒體(ti) 。

　　全程媒體(ti) ，是指由於(yu) 信息傳(chuan) 輸技術的飛速發展和移動網絡技術迭代升級，使媒體(ti) 基本可以同步記錄、傳(chuan) 輸，新聞報道、信息傳(chuan) 播無時不有，實現了信息或事件的全程記錄、幾乎同步傳(chuan) 播。

　　全息媒體(ti) ，是指由於(yu) 物聯網、多維成像等技術的成熟和大數據技術的應用，物理空間智能仿真呈現度大幅提高，物理信息源的失真誤差大幅減少，標準化、數據化記錄，多角度、多方位再現，新聞報道、信息傳(chuan) 播無處不在，幾乎實現了信息或物體(ti) 在空間的全方位呈現和多角度同步傳(chuan) 播。

　　全員媒體(ti) ，是指由於(yu) 手機等智能終端的普及應用，媒體(ti) 進入門檻大大降低，參與(yu) 主體(ti) 顯著增加，一元主導、強力引導的宣傳(chuan) 輿論場變成多元共治、柔性製衡的公眾(zhong) 輿論廣場，單向傳(chuan) 播轉化為(wei) 多向互動、同頻共振，人人都是媒體(ti) 、個(ge) 個(ge) 都有話筒成為(wei) 媒體(ti) 生態和輿論場現實場景，新聞報道、信息傳(chuan) 播幾乎無人不會(hui) ，新聞媒體(ti) 內(nei) 部也麵臨(lin) 隨時須在現場、專(zhuan) 業(ye) 報道不能缺席的新要求，呼喚湧現更多全媒型、專(zhuan) 家型記者，更好地發揮引領主流輿論作用，促進全民媒介素養(yang) 提高。

　　全效媒體(ti) ，是指多種媒體(ti) 載體(ti) 、技術的豐(feng) 富應用，媒體(ti) 給受眾(zhong) 更廣泛的體(ti) 驗認識和釋放更強大的效能。一是文字、圖片、聲音、圖像等信息交叉綜合更豐(feng) 富、更立體(ti) 、效果更全麵;二是移動化、分眾(zhong) 化、碎片化融合傳(chuan) 播使人們(men) 感受更直觀、更鮮明、效率更快捷;三是功能區分、集成、創新使信息、社交、政務、商務等服務功能融為(wei) 一體(ti) ，使內(nei) 容形式更符合需要、方法手段更適應需求、媒體(ti) 受眾(zhong) 效益更滿足期待;四是因為(wei) 受眾(zhong) 不同程度的參與(yu) 、互動、聯動使媒體(ti) 傳(chuan) 播效果較過去更全麵、更有體(ti) 驗感、更有獲得感。

　　認真學習(xi) 習(xi) 近平總書(shu) 記的重要論述，科學認識“四全”媒體(ti) 特征，努力構建全媒體(ti) 發展格局，至少需要把握如下要求。

　　一是把握趨勢，適應形勢。分析信息技術時代的新興(xing) 媒體(ti) 發展規律和曆來的新聞傳(chuan) 播規律，媒體(ti) 融合發展是不爭(zheng) 趨勢，全媒體(ti) 發展格局是必然方向。我們(men) 需要尊重規律，深刻把握科學技術引領媒體(ti) 發展的推動作用，深刻理解全程媒體(ti) 、全息媒體(ti) 、全員媒體(ti) 、全效媒體(ti) 的內(nei) 涵，學習(xi) 新技術新知識，提高新能力新本領，在工作中增強規律性、把握時代性、富於(yu) 創造性，從(cong) 而因勢而謀、應勢而動、順勢而為(wei) 、乘勢而上，推動傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 融合發展，堅持一體(ti) 化發展方向，堅持內(nei) 容為(wei) 根本、技術為(wei) 支撐兩(liang) 個(ge) 關(guan) 鍵，推動流程優(you) 化、平台再造、資源整合，實現信息內(nei) 容、技術應用、平台終端、管理手段共融互通，建設具有強大影響力、競爭(zheng) 力和實力的新型主流媒體(ti) 。

　　二是努力超越，追求卓越。回顧過去新聞輿論工作和媒體(ti) 融合發展的曆程，科學理論指導融合發展，使我國新聞輿論工作和媒體(ti) 融合發展取得喜人成績。實踐出真知，需要我們(men) 順應曆史，深刻把握科學理論對媒體(ti) 發展的指引作用。深刻理解“四全”媒體(ti) 特征和全媒體(ti) 整體(ti) 的關(guan) 係，辨析其內(nei) 在機理，辯證把握階段性特征，不斷完善我們(men) 的認識和實踐。“四全”特征是全媒體(ti) 發展的時代產(chan) 物，是目前全媒體(ti) 的基本特征。由於(yu) 近年來信息技術發展日新月異，媒體(ti) 形態和體(ti) 裁樣態層出不窮，全媒體(ti) 的特征並不穩定，仍在進一步發展中，其內(nei) 涵和外延有待進一步深化。我們(men) 對其特征、作用應有更深的認識，全媒體(ti) 不斷發展導致輿論生態、媒體(ti) 格局、傳(chuan) 播方式發生深刻變化，進一步推動我們(men) 增強適應新聞輿論工作巨大挑戰、下大力氣推動媒體(ti) 融合發展的自覺性、責任感、使命感。我們(men) 要做出超越前人的成績，必須腳踏實地、研究科學規律、與(yu) 時俱進，抓住難得機遇，構建全媒體(ti) 傳(chuan) 播格局，提高媒體(ti) 傳(chuan) 播力、引導力、影響力、公信力，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係。

　　三是提高本領，引領主流。無論是媒體(ti) 融合發展還是新聞輿論工作，都必須把握手段和目的、戰術和戰略的關(guan) 係。習(xi) 近平總書(shu) 記高度概括的“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”是我們(men) 做好這一工作的根本遵循。全程、全息、全員、全效的基本特征要求我們(men) ，要讓黨(dang) 的聲音傳(chuan) 得更開、傳(chuan) 得更廣、傳(chuan) 得更深入，壯大主流思想輿論，讓主流價(jia) 值影響力版圖更大，新聞媒體(ti) 就必須在全過程、全方位、全員、全麵傳(chuan) 播中講政治、導向、價(jia) 值，在創新理念、形式、方法、手段、內(nei) 容、體(ti) 製、機製、業(ye) 態、體(ti) 裁中既要尊重規律又要用科學理論指引，既要追求創新發展的高線又要遵守科學發展的底線，既要守土有責、守土盡責又要占領新興(xing) 輿論媒體(ti) 陣地和國際傳(chuan) 播的高地，鞏固黨(dang) 的宣傳(chuan) 思想陣地。新聞管理單位要建立科學高效的管理，把服務的理念、先進的理念寓於(yu) 全程、全息、全員、全效管理中，使正能量充沛、主旋律昂揚和人民精神文化生活豐(feng) 富多彩。新聞輿論要實現有意義(yi) 有意思的傳(chuan) 播、創造生動活潑的局麵，就必須把握新聞傳(chuan) 播規律，適應融合發展趨勢，創新傳(chuan) 播理念，培育創造精神、創新精神、創業(ye) 精神，使社會(hui) 主義(yi) 核心價(jia) 值觀的底色更加鮮明，增強人民群眾(zhong) 對黨(dang) 的信任、對社會(hui) 主義(yi) 的信心、對共產(chan) 主義(yi) 的信念。