推動媒體(ti) 融合發展、建設全媒體(ti) 成為(wei) 我們(men) 麵臨(lin) 的一項緊迫課題，主流媒體(ti) 要適應時代發展、更好發揮作用就必須解答好這個(ge) 課題。要認清媒體(ti) 融合發展所取得的成就和麵臨(lin) 的挑戰，抓住信息革命機遇，加快推動媒體(ti) 融合向縱深發展，打造新型傳(chuan) 播平台，建成新型主流媒體(ti) 。

　　1月25日，習(xi) 近平同誌在中央政治局第十二次集體(ti) 學習(xi) 時強調，推動媒體(ti) 融合發展、建設全媒體(ti) 成為(wei) 我們(men) 麵臨(lin) 的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體(ti) 融合向縱深發展，做大做強主流輿論，鞏固全黨(dang) 全國人民團結奮鬥的共同思想基礎，為(wei) 實現“兩(liang) 個(ge) 一百年”奮鬥目標、實現中華民族偉(wei) 大複興(xing) 的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。認真學習(xi) 貫徹這一重要講話精神，要深刻認識推動媒體(ti) 融合向縱深發展的重要意義(yi) ，抓住信息革命機遇，打造新型主流媒體(ti) 平台，奮力譜寫(xie) 新時代媒體(ti) 融合發展新篇章。

　　深刻認識重要意義(yi)

　　麵對信息社會(hui) 不斷發展、新興(xing) 媒體(ti) 影響越來越大的形勢，將推動媒體(ti) 融合發展、建設全媒體(ti) 作為(wei) 一項緊迫課題具有重要意義(yi) 。

　　適應時代發展的需要。隨著我國信息基礎設施日益完善、提速降費措施深入推進，互聯網普及率越來越高。中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億(yi) ，互聯網普及率為(wei) 59.6%。正如習(xi) 近平同誌所指出的，新聞客戶端和各類社交媒體(ti) 成為(wei) 很多幹部群眾(zhong) 特別是年輕人的第一信息源，而且每個(ge) 人都可能成為(wei) 信息源。這意味著我們(men) 已進入了信息時代。信息的主體(ti) 與(yu) 客體(ti) 是相互的、雙向的，既是“人找信息”，也是“信息找人”。媒體(ti) 融合發展需要從(cong) “你就是我、我就是你”進化到“你找信息、信息找你”的智能化階段。在這一階段，媒體(ti) 僅(jin) 僅(jin) 生產(chan) 內(nei) 容和信息已經不能滿足需要，而要變得更智能，能夠將信息精準分發給需要這條信息的那個(ge) 人。

　　順應信息技術發展趨勢的需要。當今時代，技術進步是傳(chuan) 媒發展的重要動力，核心技術是國家競爭(zheng) 力的關(guan) 鍵要素。在過去的20多年裏，我國通信技術實現了從(cong) “2G跟隨”“3G突破”到“4G同步”的跨越，正朝著“5G領跑”邁進。信息技術的迭代演進大幅提升了信息傳(chuan) 輸的速度和容量，讓圖文、視頻、直播、虛擬現實等信息傳(chuan) 播載體(ti) 愈加豐(feng) 富、新聞報道方式日益多元。主流媒體(ti) 要跟上時代，就必須跟上信息革命的步伐，及時掌握和運用先進技術，不斷提升傳(chuan) 播力、引導力、影響力、公信力。

　　夯實全黨(dang) 全國人民共同思想基礎的需要。人在哪兒(er) ，宣傳(chuan) 思想工作的重點就在哪兒(er) 。網絡空間已成為(wei) 人們(men) 生產(chan) 生活的新空間，也應該成為(wei) 我們(men) 黨(dang) 凝聚共識的新空間。主流媒體(ti) 隻有把群眾(zhong) 變成“用戶”，通過豐(feng) 富的產(chan) 品和優(you) 質的服務來增強對用戶的吸引力、感染力，保持穩定增長的用戶量和總用戶時長，深入影響廣大用戶的思想和言行，才能充分發揮塑造主流社會(hui) 價(jia) 值、夯實共同思想基礎的主渠道作用。

　　滿足人民群眾(zhong) 精神文化生活需求的需要。我國社會(hui) 主要矛盾已經轉化為(wei) 人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。如今，人們(men) 對更高質量、更高水平的精神文化生活需求不斷上升，很多人把互聯網作為(wei) 滿足精神文化生活需求的重要渠道。如果主流媒體(ti) 對網絡文化產(chan) 品和服務的生產(chan) 與(yu) 供給用力不夠，就會(hui) 失去贏得更多用戶關(guan) 注和使用的機會(hui) 。媒體(ti) 融合發展應超越新聞業(ye) 務的限製，拓展內(nei) 容建設的空間和領域，把豐(feng) 富用戶高質量精神文化生活作為(wei) 重要發展方向。

　　切實增強緊迫感

　　當前，媒體(ti) 智能化進入快速發展階段，出現了全程媒體(ti) 、全息媒體(ti) 、全員媒體(ti) 、全效媒體(ti) ，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體(ti) 格局、傳(chuan) 播方式發生深刻變化，新聞輿論工作麵臨(lin) 新的挑戰。

　　媒體(ti) 融合發展格局基本形成，但離構建媒體(ti) 平台還有差距。從(cong) 縱向發展看，這幾年傳(chuan) 統主流媒體(ti) 發展新媒體(ti) 的力度很大，融合發展程度不斷加深，取得的成績十分顯著。例如，人民日報從(cong) 陣地拓展上推動融合，截至2018年6月，人民日報客戶端累計下載量已達2.4億(yi) ，微博總粉絲(si) 數突破1億(yi) ，微信公眾(zhong) 號關(guan) 注人數超過2000萬(wan) ，新媒體(ti) 用戶總數突破3.5億(yi) 。但從(cong) 橫向對比看，主流媒體(ti) 與(yu) 商業(ye) 平台的差距仍然不小，在用戶下載數量、打開頻率、使用時長等方麵都有較大差距。

　　新興(xing) 技術應用普遍，但技術駕馭與(yu) 研發創新能力還有待提升。傳(chuan) 統媒體(ti) 在媒體(ti) 融合過程中，普遍把網絡信息前沿技術運用於(yu) 新聞傳(chuan) 播實踐，互聯網思維明顯增強，在新技術應用上取得重大進展。但大多仍處於(yu) 將別人的技術拿來用的狀態，所運用的技術主要是別人開發的，所建設的各類媒體(ti) “雲(yun) ”大都嫁接在商業(ye) 平台上，自主性不夠強，影響範圍和覆蓋麵比較有限。

　　融媒體(ti) 內(nei) 容創新得到社會(hui) 認可，但可持續性還不夠。媒體(ti) 融合發展推動傳(chuan) 播手段和話語方式創新，內(nei) 容創作方式和表現形式日益豐(feng) 富，湧現出大量有思想、有情感、有溫度、有品質的融媒體(ti) 精品力作。一些主流媒體(ti) 推出的融媒體(ti) 產(chan) 品，因其優(you) 質、生動、親(qin) 切等特點贏得社會(hui) 認可，受到網民歡迎，但也存在有爆款作品、無爆款產(chan) 品的情況。究其原因，主要在於(yu) 爆款產(chan) 品的創作生產(chan) 機製尚不完善，還沒有形成可持續的內(nei) 容生產(chan) 力。

　　緊緊抓住關(guan) 鍵環節

　　麵對信息革命對新聞輿論工作帶來的新挑戰，主流媒體(ti) 作為(wei) 黨(dang) 的宣傳(chuan) 輿論陣地，需要深入思考如何搶抓機遇、加快推動媒體(ti) 融合發展，打造新型傳(chuan) 播平台，建成新型主流媒體(ti) ，擴大主流價(jia) 值影響力版圖，讓黨(dang) 的聲音傳(chuan) 得更開、傳(chuan) 得更廣、傳(chuan) 得更深入，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

　　堅持一體(ti) 化發展方向。媒體(ti) 競爭(zheng) 本質上是對用戶注意力的競爭(zheng) 。用戶對媒體(ti) 的使用頻率越高，媒體(ti) 的價(jia) 值就越高、影響力就越大。一體(ti) 化發展能夠整合各種媒介資源、生產(chan) 要素，聚合各種應用，催化融合質變，放大一體(ti) 效能，增強媒體(ti) 平台對用戶的友好度和黏性，形成強大影響力和競爭(zheng) 力。媒體(ti) 融合發展需要統籌處理好傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 、中央媒體(ti) 和地方媒體(ti) 、主流媒體(ti) 和商業(ye) 平台、大眾(zhong) 化媒體(ti) 和專(zhuan) 業(ye) 性媒體(ti) 的關(guan) 係。堅持一體(ti) 化發展方向，不是搞“一刀切”“一個(ge) 樣”，而是根據各自特色和優(you) 勢實現錯位發展，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體(ti) 傳(chuan) 播體(ti) 係。

　　堅持移動優(you) 先策略。我國網民使用手機上網的比例達到98.6%，智能手機是最大的上網入口，移動互聯網已成為(wei) 信息傳(chuan) 播主渠道。隨著5G、人工智能等技術不斷發展，移動媒體(ti) 將進入加速發展的新階段。主流媒體(ti) 需要用好信息革命成果，加快建設自己的移動傳(chuan) 播平台，用好商業(ye) 化、社會(hui) 化互聯網平台，開發互動式、服務式、體(ti) 驗式等信息服務，借助移動傳(chuan) 播牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳(chuan) 承、服務人民的傳(chuan) 播製高點。

　　堅持用主流價(jia) 值駕馭新興(xing) 技術。技術是一把“雙刃劍”。核心技術受製於(yu) 人是我們(men) 麵臨(lin) 的最大風險，研究突破關(guan) 鍵核心技術、擺脫受製於(yu) 人的局麵是包括主流媒體(ti) 在內(nei) 的我國企事業(ye) 單位的共同使命。需要注意的是，盡管我們(men) 重視技術、研究技術、開發技術、運用技術，著力用信息技術創新成果推動經濟社會(hui) 發展，但我們(men) 並不奉行技術中心主義(yi) ，而是堅持用主流價(jia) 值引導技術發展、規範技術運用，努力做到趨利避害、確保安全。

　　堅持內(nei) 容生產(chan) 供給側(ce) 結構性改革。準確、權威的信息得不到及時傳(chuan) 播，虛假、歪曲的信息就會(hui) 搞亂(luan) 人心;積極、正確的思想輿論不發展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會(hui) 肆虐泛濫。在信息生產(chan) 領域，主流媒體(ti) 既要通過理念、內(nei) 容、形式、方法、手段等創新，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nei) 容，牢牢掌握輿論場主動權和主導權;又要開放媒體(ti) 平台，構建內(nei) 容生產(chan) 、分發與(yu) 收益機製，給各種內(nei) 容生產(chan) 者提供創作與(yu) 展示空間，讓用戶、專(zhuan) 業(ye) 機構、社群等主體(ti) 生產(chan) 的內(nei) 容進場，讓內(nei) 容生產(chan) 變得更加多元、專(zhuan) 業(ye) 和智能，從(cong) 而為(wei) 主流媒體(ti) 平台帶來更加豐(feng) 富、多樣、生動、感性的網絡信息，不斷增強對用戶的吸引力、感染力。同時，主流媒體(ti) 應探索將人工智能運用於(yu) 信息內(nei) 容的采集、生產(chan) 、分發、接收、反饋，提供千人千麵、特色有效的信息，全麵提高輿論引導的精確製導能力。

　　堅持依法管網與(yu) 技術治網相結合。對網絡內(nei) 容治理與(yu) 監管的相關(guan) 法律規定進行係統梳理，對其中滯後的內(nei) 容進行修改和完善，確保有章可循、有據可依。主流媒體(ti) 可以探索與(yu) 提供內(nei) 容信息服務的網站和應用程序建立綜合治理協作機製，開發網絡內(nei) 容管理與(yu) 審核應用程序，將法律規定的內(nei) 容和行業(ye) 標準程序化、數據化、流程化，從(cong) 管理體(ti) 係、運行機製、保障機製、追責機製、技術支撐等方麵建立一套係統完善的網絡內(nei) 容治理指令執行體(ti) 係，提升內(nei) 容管理智能化水平，確保網絡生態健康有序。■