2019年1月25日，習(xi) 近平總書(shu) 記在主持中央政治局集體(ti) 學習(xi) 時的重要講話，深刻闡述推動媒體(ti) 融合發展、做大做強主流輿論的一係列戰略性問題，鮮明提出推動媒體(ti) 融合向縱深發展的重大任務。學習(xi) 貫徹習(xi) 近平總書(shu) 記重要講話精神，要準確把握全媒體(ti) 時代的發展趨勢，按照守正創新實踐的要求，以更寬視野、更新思路、更實舉(ju) 措，做好媒體(ti) 深度融合這篇大文章，牢牢掌握輿論場主動權和主導權，讓黨(dang) 的聲音傳(chuan) 得更開、更廣、更深入。

　　把準發展方向，把牢正確導向

　　加快媒體(ti) 融合發展，是黨(dang) 中央著眼鞏固宣傳(chuan) 思想文化陣地、夯實黨(dang) 的執政基礎作出的重大戰略部署。黨(dang) 的十八大以來，各地各媒體(ti) 紛紛投身媒體(ti) 融合發展大潮，積極探索實踐，銳意改革創新，正麵宣傳(chuan) 得到釋放和激發，黨(dang) 的新聞輿論工作氣象一新，傳(chuan) 統主流媒體(ti) 大踏步趕上了時代潮流。媒體(ti) 融合是前所未有的嶄新實踐，越是到向縱深挺進的關(guan) 鍵時期，各種新情況新問題越是層出不窮、交織疊加。隨著全媒體(ti) 不斷發展，出現了全程媒體(ti) 、全息媒體(ti) 、全員媒體(ti) 、全效媒體(ti) 。傳(chuan) 播主體(ti) 的大幅增加和“信息海洋”邊界的極大擴展，讓信息無處不在、無所不及、無人不用。在萬(wan) 物互聯、萬(wan) 物皆屏、萬(wan) 物皆媒的傳(chuan) 播格局下，“人人都有麥克風”成為(wei) 常態;過去主流媒體(ti) 牢牢占據的“輿論主場”，變成了眾(zhong) 人湧入的“輿論廣場”。掌握新聞輿論工作主導權主動權，擔當好“舉(ju) 旗幟、聚民心、育新人、興(xing) 文化、展形象”的使命任務，麵臨(lin) 更多新挑戰。

　　信息傳(chuan) 播的背後有價(jia) 值導向，觀點交鋒的深處是人心向背。麵對時代變局，誰能率先洞悉全媒體(ti) 時代的傳(chuan) 播規律，科學運用好新技術、新手段，誰就能占據信息社會(hui) 治理現代化的主動權。要從(cong) 治國理政、安邦定國的高度，充分認識推進媒體(ti) 深度融合發展的重大意義(yi) ，更加樹牢“四個(ge) 意識”，堅定“四個(ge) 自信”，做到“兩(liang) 個(ge) 維護”，把握好“變”和“不變”的辯證法，在堅持正確政治方向、輿論導向、價(jia) 值取向中開拓融合發展思路，在推進理念、內(nei) 容、體(ti) 裁、形式、方法、手段、業(ye) 態、體(ti) 製、機製創新中唱響主流輿論的時代強音，努力提升黨(dang) 的新聞輿論傳(chuan) 播力、引導力、影響力、公信力。全麵落實“兩(liang) 個(ge) 所有”要求，對網上網下、傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 堅持一個(ge) 標準、一體(ti) 管理，確保全媒體(ti) 傳(chuan) 播沿著正確方向發展，化互聯網最大變量為(wei) 事業(ye) 發展的最大增量。牢牢把握堅持黨(dang) 性原則這一根本要求，牢牢堅持正麵宣傳(chuan) 為(wei) 主，努力增強主流媒體(ti) 議題設置能力，多推出讓人眼前一亮、精神一振、心中一動的優(you) 秀作品，以更多真實客觀、觀點鮮明的第一手信息，占據思想引領和輿論引導的製高點。在重大原則問題上旗幟鮮明、立場堅定，敢於(yu) 引導、善於(yu) 疏導，更好地在多元中立主導、多樣中謀共識、多變中把方向，在全媒體(ti) 輿論場上樹立起主流輿論的“定海神針”。

　　堅持內(nei) 容定力，增強技術能力

　　內(nei) 容和技術是媒體(ti) 融合發展不可或缺的“兩(liang) 翼”。兩(liang) 翼齊飛，融合發展就能形成優(you) 勢互補、此長彼長的倍增效應。不論融合發展行進到哪裏，內(nei) 容和技術誰都不能被削弱，誰都不能離場。內(nei) 容生產(chan) 更精準、更優(you) 質，以文化人、以文育人的能力就更強，這是彰顯主流價(jia) 值、提升主流輿論影響力的根本;技術創新向前一步，用戶體(ti) 驗就能前進一步，這是突破發展瓶頸、提升媒體(ti) “能級”、吸引和留住受眾(zhong) 的關(guan) 鍵。缺少了好的原創內(nei) 容，技術創新就如無本之木、無源之水，媒體(ti) 融合就會(hui) 成為(wei) “新瓶裝舊酒”，一時好看，卻不能長遠;缺少了先進技術的支持，優(you) 質的內(nei) 容隻能停留在報、刊、台，進不了網、端、微，解決(jue) 不了精準供給的問題，輿論引導能力也就無從(cong) 談起。

　　推進全媒體(ti) 時代的媒體(ti) 深度融合，一方麵要看到，技術已經由媒體(ti) 融合的支撐要素變為(wei) 引領要素，以5G、人工智能、大數據、區塊鏈等為(wei) 代表的技術更迭，正推動信息生產(chan) 和傳(chuan) 播進入新的藍海。對這些新技術新應用，要有接納的態度、運用的能力、管理的本領，決(jue) 不能被動等待，導致落後於(yu) 潮流。另一方麵也要看到，在全媒體(ti) 輿論場上，如果正麵優(you) 質內(nei) 容產(chan) 能不足，虛假、錯誤甚至有害的東(dong) 西就會(hui) 滿天飛。優(you) 質內(nei) 容的生產(chan) 能力，決(jue) 定著主流媒體(ti) 的輿論引導力。不管傳(chuan) 播形式如何創新、媒體(ti) 形態如何變化，新聞輿論工作都要靠優(you) 質的內(nei) 容去引導人、凝聚人、鼓舞人。要堅持內(nei) 容與(yu) 技術雙輪驅動，不斷增強議題設置能力、信息聚合能力、精準傳(chuan) 播能力，不斷提高策劃水平、創新話語表達、豐(feng) 富呈現方式，將主流媒體(ti) 的權威、專(zhuan) 業(ye) 和品牌優(you) 勢，與(yu) 新技術、新渠道優(you) 勢疊加，進一步增強主流媒體(ti) 的競爭(zheng) 力，更好掌握輿論引導的主動權。要通過融合發展，下大力氣進行內(nei) 容生產(chan) 的供給側(ce) 結構性改革，強化受眾(zhong) 意識、精品意識，把供給和需求更加有機結合起來，讓新聞報道新起來、動起來、活起來，使正麵宣傳(chuan) 的用戶規模不斷擴大，把主流媒體(ti) 的優(you) 質內(nei) 容有效推送到各種傳(chuan) 播端口，讓主流價(jia) 值在更多平台上唱響。

　　創新媒體(ti) 業(ye) 態，打造融合生態

　　在信息傳(chuan) 播領域，變化是唯一不變的常態。隨著全媒體(ti) 時代的到來，媒體(ti) 界限此消彼融，信息傳(chuan) 播的時空尺度、物理尺度、主體(ti) 尺度和功能尺度都在發生顛覆性的改變。一方麵，多種媒體(ti) 技術的深度整合，推動新的媒體(ti) 業(ye) 態不斷湧現、翻新。從(cong) 社交平台占據移動新媒體(ti) 客戶端，到短視頻生產(chan) 成為(wei) 最大風口，再到以人工智能、虛擬現實等技術應用為(wei) 代表的“智能媒體(ti) ”時代加速到來。每一次新業(ye) 態的進化升級，都是對原有媒體(ti) 格局的洗牌、重構。另一方麵，不同媒體(ti) 形態的互動融合，呼喚從(cong) 宏觀層麵進一步優(you) 化媒體(ti) 傳(chuan) 播格局，要求以一體(ti) 化的思維，釋放一體(ti) 化的效能，實現各種媒介資源有效整合，構建起資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體(ti) 傳(chuan) 播生態體(ti) 係。

　　為(wei) 適應這一除舊布新、大浪淘沙的新格局，主流媒體(ti) 要加快流程優(you) 化、平台再造，真正建立傳(chuan) 統媒體(ti) 、新媒體(ti) 一體(ti) 化的運行機製，實現內(nei) 部各種生產(chan) 要素有效整合，促進信息內(nei) 容、技術應用、平台終端、管理手段共融互通，使媒體(ti) 融合盡快由“相加”向“相融”邁進。要把握“終端隨人走、信息圍人轉”的趨勢，推動“主力軍(jun) ”向“主陣地”全麵轉場，把更多人財物投向互聯網主戰場特別是移動新媒體(ti) 領域，讓分散在網下的力量盡快進軍(jun) 網上、深入網上，用網民喜聞樂(le) 見的方式，宣傳(chuan) 主流價(jia) 值、彰顯時代精神、引領道德風尚。積極關(guan) 注、大膽使用信息傳(chuan) 播新技術，給融合發展插上先進技術的翅膀，讓自己不僅(jin) 成為(wei) 新業(ye) 態、新模式的“跟跑者”，更成為(wei) 引領發展方向的“領跑者”。宣傳(chuan) 文化部門要切實履行好組織、指導、協調責任，把好媒體(ti) 融合發展方向，切實推動解決(jue) 功能重複、內(nei) 容同質、力量分散，“九龍治水，各管一塊”“村村點火、戶戶冒煙”等突出問題。做好一體(ti) 化的“頂層設計”，從(cong) 放大媒體(ti) 融合潛在優(you) 勢、實現整合傳(chuan) 播最大效應出發考慮事情、處理問題，徹底改變不同傳(chuan) 播單元各搞一攤、各推一套、相互競爭(zheng) 的格局，有效推動媒體(ti) 資源整合，使媒體(ti) 發展布局更加科學合理。統籌處理好傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 、地方媒體(ti) 和中央媒體(ti) 、主流媒體(ti) 和商業(ye) 平台、大眾(zhong) 化媒體(ti) 和專(zhuan) 業(ye) 性媒體(ti) 的關(guan) 係，擰成“一股繩”，形成“一盤棋”，織成“一張網”，建立協同高效的全媒體(ti) 傳(chuan) 播生態係統。按照主流輿論陣地、綜合服務平台、社區信息樞紐的定位，抓緊抓實縣級融媒體(ti) 中心建設，把傳(chuan) 播觸角延伸到千家萬(wan) 戶，把“新聞+政務+服務”送到每個(ge) 基層群眾(zhong) 身邊，使媒體(ti) 融合真正實現全方位覆蓋、全天候延伸、全領域拓展。■