近日，國家廣播電視總局公布了2018年第四季度廣播電視創新創優(you) 節目名單。此次入選的電視節目共13檔，廣播節目2檔。在入選的電視節目中，文化類節目占比最高。包括《平語近人——習(xi) 近平總書(shu) 記用典》《國家寶藏(第二季)》《上新了·故宮》《一本好書(shu) 》《戲碼頭》《聲入人心》《時光的旋律》7檔節目。

　　這兩(liang) 年來，文化類綜藝節目次第湧現，受到觀眾(zhong) 的好評和追捧。《中國詩詞大會(hui) 》《國家寶藏》《朗讀者》《聲臨(lin) 其境》等節目相繼走紅，被人們(men) 稱為(wei) “清流綜藝”。這類將傳(chuan) 統文化內(nei) 核與(yu) 綜藝化表達方式相結合的文化類節目，為(wei) 電視節目的可持續發展開辟了一條新路徑，並逐漸成為(wei) 熒屏上的潮流。

　　爆款頻出

　　現象級綜藝不斷延續

　　隨著《中國詩詞大會(hui) 》《朗讀者》《見字如麵》《叮咯嚨咚嗆》《國家寶藏》《時尚大師》《聲臨(lin) 其境》等文化類節目的先後播出，改變了以往娛樂(le) 綜藝節目獨霸熒屏的現象。高質量的文化類節目讓觀眾(zhong) 感受到了傳(chuan) 統文化的博大精深，因此文化類節目日漸成為(wei) 潮流，越來越受到人們(men) 的喜愛。在中國電視藝術委員會(hui) 研究部編輯趙聰看來，文化類節目的持續火爆並不令人意外，“這是時代必然，也是價(jia) 值回歸。文化類節目通過寓教於(yu) 樂(le) 的方式，向觀眾(zhong) 展示中國的文化基因密碼，讓人們(men) 感受到曆史的厚重與(yu) 文化的深度”。

　　文化類節目不僅(jin) “一夜走紅”，更形成了“百花齊放”的態勢，成語、詩詞、戲曲、文物等傳(chuan) 統文化內(nei) 容均成為(wei) 文化類節目的重要素材庫。《國家寶藏》製片人、總導演於(yu) 蕾在接受記者采訪時表示：“當下社會(hui) 對年輕人的審美是有一些偏見的，吸引年輕人的並不是‘傻白甜’，他們(men) 也非常喜歡有質感的東(dong) 西。”

　　今年春節期間，電視熒屏上也有多檔文化類節目與(yu) 觀眾(zhong) 見麵，《國家寶藏(第二季)》《中國詩詞大會(hui) (第四季)》《經典詠流傳(chuan) (第二季)》《聲臨(lin) 其境(第二季)》等“綜N代”文化類節目更是表現搶眼。《國家寶藏(第二季)》融入音樂(le) 劇、舞劇、民族器樂(le) 劇等藝術手法，讓國寶“活起來”的方式更為(wei) 豐(feng) 富。眾(zhong) 多文化類綜藝節目在喧囂的綜藝市場中“攻城略地”，得到一批忠實受眾(zhong) 。《聲臨(lin) 其境(第二季)》把從(cong) 業(ye) 人員不多，並且技藝麵臨(lin) 失傳(chuan) 的擬音師邀請至舞台，提升了節目的內(nei) 容品質，而且通過聚焦擬音師的現狀，帶動整個(ge) 行業(ye) 的發展，有助於(yu) 一項技藝的複蘇，更有助於(yu) “聲音產(chan) 業(ye) ”的良性發展……這些綜藝節目作為(wei) 現象級文化節目的延續，成為(wei) 2019年的第一道“文化大餐”。中央財經大學文化經濟研究院院長、北京大學文化產(chan) 業(ye) 研究院研究員魏鵬舉(ju) 認為(wei) ：“文化類節目將高雅、傳(chuan) 統的文化用一種通俗的、人們(men) 喜聞樂(le) 見的方式進行傳(chuan) 播，具有一定的社會(hui) 效益，使得高雅文化、傳(chuan) 統文化深入人心，同時證明高雅文化也能吸引大眾(zhong) ，實現社會(hui) 和經濟效益的雙贏。”

　　此外，文化類節目或挖掘文字、詩詞、書(shu) 信等文化符號及背後的內(nei) 涵與(yu) 價(jia) 值，或注重普及傳(chuan) 統文化藝術，對如何通過電視語言更好地喚醒受眾(zhong) 的文化自覺和文化自信這一議題做出了成功的探索。“傳(chuan) 統文化中有很多美好的東(dong) 西值得歌頌，我們(men) 要以節目引領廣大觀眾(zhong) ，在全社會(hui) 形成文化升溫而不是娛樂(le) 過熱，這是電視工作者的神聖使命和責任。”國家廣電總局宣傳(chuan) 管理司司長高長力說。

　　熱度難續

　　靜水深流才是最佳狀態

　　被稱為(wei) “清流”的文化類節目在觀眾(zhong) 口碑方麵具有天然的優(you) 勢，豆瓣評分《朗讀者(第二季)》9.2分，《國家寶藏(第二季)》9.4分，但文化類綜藝節目第二季熱度及聲量普遍不及首季，也是不爭(zheng) 的事實。豆瓣評分一路走高，評分人數卻持續凋零，側(ce) 麵反映出文化類綜藝節目“叫好不叫座”“熱度難續”的尷尬現狀。

　　“文化類節目確實是一股‘清流’，但要想成為(wei) 主流，還有很長的一段路要走。”趙聰對記者說。事實上，這與(yu) 文化類節目在發展過程中暴露出來的問題有著密切的關(guan) 係。在紮堆的文化節目中，我們(men) 不難發現，以中華傳(chuan) 統文化為(wei) 主要節目內(nei) 容的同類益智、競技電視節目在各電視台不斷湧現，這些節目的模式設定離不開答題競賽，並且競技的內(nei) 容總是聚焦在漢語字詞、傳(chuan) 統詩詞、成語典故上，甚至嘉賓點評的風格也大多趨於(yu) 雷同，缺乏獨特性。此外，文化類節目的製作者為(wei) 了在文化價(jia) 值和市場規律中、在藝術性和商業(ye) 性中尋求一個(ge) 平衡點，而采用娛樂(le) 外殼與(yu) 文化內(nei) 核相結合的形式，但在實際的操作過程中，文化類節目也遇到了如何把社會(hui) 效益與(yu) 經濟效益相統一的難題。除少數精品節目外，大多數文化類節目仍麵臨(lin) 著收視壓力，導致一些應景之作的出現，競技PK的形式、流量明星的參與(yu) 往往使節目的娛樂(le) 看點成分大於(yu) 文化傳(chuan) 播效果、形式大於(yu) 內(nei) 容，個(ge) 別節目甚至魚目混珠，打著文化的旗號行選秀娛樂(le) 之實，極大降低了節目真正的文化品質。

　　因此，文化類節目要想一直“熱”下去，就要避免陷入廣受詬病的同質化和過度娛樂(le) 化的窠臼。趙聰說：“創作者需要挖掘更廣泛的題材類型和更多元的創意思路，加強對主旨文化內(nei) 涵的深入挖掘，推陳出新，為(wei) 觀眾(zhong) 帶來靜水深流的好作品。”

　　守正創新

　　堅守品質才能贏得掌聲

　　“過去，我們(men) 麵對文物，滿懷敬畏、頂禮膜拜;今天，我們(men) 用《國家寶藏》探索了一種對文化的新意表達，用‘文博+文化+文藝’的表現手法，讓沉睡已久的文物與(yu) 鮮活的人物故事結合，展現文物在國家民族命運交會(hui) 處的曆史光芒，從(cong) 而煥發出一個(ge) 節目的全新麵貌。”《國家寶藏》總製片人呂逸濤對記者說。文化類節目擁有巨大的市場需求，擁有比以往更堅實的受眾(zhong) 基礎，但要想將其轉化為(wei) 文化類節目發展更強勁的內(nei) 在動力，就要堅持守正創新，堅守文化內(nei) 核的高品質，以文藝的方式表達文藝，以文化的方式傳(chuan) 播文化，創作出有思考、有深度、有溫暖的高品質節目。

　　《中國詩詞大會(hui) (第四季)》首次增加傳(chuan) 統詩詞在現實生活場景中的應用題，生動地展現經典活在當下的魅力。《經典詠流傳(chuan) (第二季)》就在保留優(you) 良傳(chuan) 統的基礎上，對主持人和鑒賞團的設置進行了調整，並增加了外拍短片和第二現場，也將經典作品的範疇由中國古典詩詞擴展到古今中外的經典文學作品。“讀詩成曲”這一融媒體(ti) 互動手段更是將歌聲合成、語音識別等前沿AI科技引入其中，讓廣大觀眾(zhong) 更樂(le) 於(yu) 重溫經典、傳(chuan) 承文化、成為(wei) 傳(chuan) 唱者。

　　中國傳(chuan) 媒大學副教授楊洪濤對記者說：“文化類節目主要是要把握傳(chuan) 統文化的根脈，它的興(xing) 盛是文化自覺意識的集中體(ti) 現和文化自信的充分彰顯。因此，作為(wei) 文化名片，文化類節目是中國電視未來發展的重要方向之一，主流媒體(ti) 應當堅守價(jia) 值底線，在紛繁複雜的電視業(ye) 態中，堅守文化內(nei) 涵、拓展題材樣式、綜合運用多樣化的傳(chuan) 播渠道，將展現中華文明根與(yu) 魂的好作品帶給觀眾(zhong) 。”

　　在行業(ye) 生態和社會(hui) 環境中，文化類節目的出現無疑是一股“清流”，隨著文化類節目的不斷守正創新與(yu) 發展，這股“清流”必將成為(wei) 注入電視市場中既有意思又有意義(yi) 的一場甘露。從(cong) “清流”到“潮流”，文化類節目變的是外化的形式，不變的是要秉持初心、篤定恒心，為(wei) 觀眾(zhong) 獻上彰顯文化自信和自主創新的高品質內(nei) 容。■