內(nei) 容提要：製造業(ye) 是立國之本、興(xing) 國之器、強國之基。雖然我國已成為(wei) 世界第一製造大國，但還不是製造強國，一個(ge) 突出表現是製造業(ye) 品牌建設大大落後於(yu) 製造業(ye) 發展。推動製造業(ye) 高質量發展，必須加強品牌建設。應堅持以創新驅動發展、質量提升、加強品牌文化建設以及鼓勵優(you) 質品牌“走出去”等方式打造更多世界知名的中國製造業(ye) 品牌，助推我國製造業(ye) 高質量發展。

　　製造業(ye) 是立國之本、興(xing) 國之器、強國之基，做優(you) 做強製造業(ye) 是實現經濟高質量發展的關(guan) 鍵環節。品牌是一國製造業(ye) 核心競爭(zheng) 優(you) 勢的重要體(ti) 現，是國家軟實力的重要組成部分。新中國成立以來特別是改革開放以來，我國建立了獨立完整的工業(ye) 體(ti) 係，是全世界唯一擁有聯合國產(chan) 業(ye) 分類中全部工業(ye) 門類的國家。但我國製造業(ye) 總體(ti) 上仍處於(yu) 產(chan) 業(ye) 鏈中低端;與(yu) 製造能力相比，製造業(ye) 品牌建設滯後，世界級知名品牌偏少，品牌附加值、國際影響力仍然較低。

　　習(xi) 近平同誌高度重視製造強國建設，強調要“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chan) 品向中國品牌轉變”，為(wei) 建設製造強國與(yu) 品牌強國指明了方向。加強品牌建設，讓更多製造企業(ye) 從(cong) 貼牌生產(chan) 轉向創建自主品牌，生產(chan) 具有自主知識產(chan) 權的品牌產(chan) 品，打造更多享譽世界的“中國製造”品牌，是我國製造業(ye) 向全球產(chan) 業(ye) 鏈與(yu) 價(jia) 值鏈中高端攀升、實現高質量發展的必由之路。

　　堅持以創新驅動發展支撐企業(ye) 品牌建設

　　創新是企業(ye) 品牌建設的原動力，是企業(ye) 永葆生命力的根本途徑。要強化企業(ye) 的創新意識，以創新為(wei) 核心、以先進技術為(wei) 支撐，積極采用新材料、新工藝，研發生產(chan) 滿足市場多層次需求的新產(chan) 品、新服務，做到人無我有、人有我優(you) 。鼓勵企業(ye) 加大技術研發投入，優(you) 化企業(ye) 內(nei) 部研發創新、成果轉化的組織管理機製，提高企業(ye) 自主創新、持續創新能力，擴大高質量產(chan) 品與(yu) 服務供給。引導企業(ye) 聚焦行業(ye) 發展薄弱環節、關(guan) 鍵領域核心技術，推動企業(ye) 聯合科研機構、高等院校等創新力量，協同開展核心技術攻關(guan) ，加快掌握關(guan) 鍵核心技術，築牢製造強國、品牌強國的科技基石。把握移動互聯網、大數據、雲(yun) 計算、人工智能等新一代信息技術快速發展的機遇，推動製造業(ye) 與(yu) 新一代信息技術深度融合，促進企業(ye) 向數字化、網絡化、智能化發展，創造新業(ye) 態、拓展新模式、開創新空間，推動品牌實現定位差異化、價(jia) 值高端化，切實提升品牌創新力、吸引力。加強知識產(chan) 權保護，為(wei) 企業(ye) 創新提供堅實的法律保障，嚴(yan) 厲打擊商標惡意搶注、假冒偽(wei) 劣等侵犯知識產(chan) 權行為(wei) ，構建品牌維權發展機製，打造品牌發展的法治“保護傘(san) ”“高壓線”，充分激發企業(ye) 創新積極性。

　　堅持以質量提升夯實企業(ye) 品牌建設基礎

　　品牌是企業(ye) 的靈魂，質量是企業(ye) 的生命，兩(liang) 者相輔相成、互為(wei) 依托，需要並行發展。要切實增強企業(ye) 品牌意識，推動更多企業(ye) 將品牌建設納入總體(ti) 發展戰略和經營策略中，製定並完善適合企業(ye) 高質量發展的品牌戰略規劃，優(you) 化企業(ye) 資源配置，促進品牌建設與(yu) 各項業(ye) 務協調發展。堅持以質量為(wei) 生命的價(jia) 值導向，著力在做好做精和提質增效上下功夫，健全覆蓋研發創新、生產(chan) 製造和營銷服務全過程的質量管理體(ti) 係，打造規範化、標準化、精細化的生產(chan) 運營模式，增強產(chan) 品和服務的質量穩定性與(yu) 可靠性，提升企業(ye) 品牌價(jia) 值，夯實品牌建設基礎。對接國際先進標準，嚴(yan) 格執行強製性國家標準，不斷優(you) 化提升產(chan) 品與(yu) 服務品質。充分運用大數據、雲(yun) 計算等新一代信息技術改進質量監管方式。大力弘揚“工匠精神”，營造重視技能、尊重技工、尊重工匠的社會(hui) 環境，著力培養(yang) 職業(ye) 精神與(yu) 職業(ye) 技能雙馨的“能工巧匠”，建立健全在崗職工“幹中學”培訓體(ti) 係，為(wei) 企業(ye) 夯實品牌質量打造人才基礎;利用股權激勵等機製留住更多高技能人才，激發員工打磨產(chan) 品、提升質量的熱情與(yu) 動力。此外，還要加大企業(ye) 品牌管理投入力度，優(you) 化品牌管理製度和管理流程，積極采用先進的品牌管理技術提高企業(ye) 品牌管理運營能力。

　　加強品牌文化建設，提升中國品牌美譽度

　　對品牌的認同，不僅(jin) 意味著消費者對企業(ye) 產(chan) 品和服務的認可，更意味著對企業(ye) 文化底蘊和精神內(nei) 涵的認同。建設品牌強國，尤其要注重加強企業(ye) 品牌文化建設，提升品牌文化內(nei) 涵，增強國內(nei) 外消費者對中國品牌的文化認同。要注重從(cong) 文化土壤中汲取營養(yang) ，不斷提高製造企業(ye) 品牌文化附加值。構建中國品牌核心價(jia) 值體(ti) 係，將中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化、革命文化和社會(hui) 主義(yi) 先進文化融入企業(ye) 經營管理和品牌建設中，打造一批富含中國特色社會(hui) 主義(yi) 文化元素的世界一流品牌。有效利用主流媒體(ti) 平台助力品牌強國建設，積極采用具有感染力的表達方式講好中國品牌故事，傳(chuan) 揚中國品牌的優(you) 勢與(yu) 價(jia) 值，塑造中國品牌榜樣，增強品牌自豪感和文化自信心。發揮新媒體(ti) 在傳(chuan) 播品牌文化、品牌形象中的重要作用，加強融合傳(chuan) 播、營銷傳(chuan) 播、國際傳(chuan) 播，形成品牌傳(chuan) 播的擴大累加效應，為(wei) 中國品牌發展營造良好輿論氛圍，提高國內(nei) 外市場對中國品牌的認同感和信任度。

　　加快優(you) 質品牌“走出去”步伐

　　當前，全球產(chan) 業(ye) 鏈已由以往的製造國際化競爭(zheng) 時代轉向品牌國際化競爭(zheng) 時代，打造更多國際知名品牌成為(wei) 我國製造企業(ye) 提升全球競爭(zheng) 力、建設製造強國的必由之路。要引導更多製造企業(ye) 製定品牌國際化戰略，通過優(you) 質產(chan) 品與(yu) 服務“走出去”帶動中國品牌“走出去”，向全球消費者傳(chuan) 遞中國品牌價(jia) 值，提高中國品牌的國際認可度和知名度，並以品牌國際化為(wei) 契機，倒逼企業(ye) 苦練內(nei) 功、自我完善，不斷擴大中國品牌的國際影響力，增強我國在全球經濟體(ti) 係中的話語權。鼓勵優(you) 秀製造企業(ye) “走出去”參與(yu) 國際合作，通過並購、合資等方式與(yu) 國際知名企業(ye) 建立互利共贏的品牌創新聯盟，充分整合品牌、技術、渠道、文化等國際資源，為(wei) 中國品牌走向世界提供重要推動力。加強對國外文化習(xi) 俗、法律法規、市場格局、消費者習(xi) 慣的研究，吸收借鑒有益的西方文化，完善東(dong) 方品牌內(nei) 涵與(yu) 管理模式，妥善化解中西方文化衝(chong) 突，讓中國品牌更好走向世界。強化企業(ye) 嚴(yan) 格守法、合規經營、合作共贏的理念，引導企業(ye) 自覺遵守東(dong) 道國法律法規，鼓勵綠色投資、理性投資，主動承擔相應的社會(hui) 責任，樹立良好的企業(ye) 形象，讓中國品牌“亮”起來。