從(cong) 黨(dang) 的十九大到前不久率領中央政治局集體(ti) 到人民日報社學習(xi) ，習(xi) 主席多次強調提高新聞輿論傳(chuan) 播力、引導力、影響力、公信力。學習(xi) 理解習(xi) 主席重要指示，抓好貫徹落實，是宣傳(chuan) 思想工作的重要任務。提高新聞輿論的傳(chuan) 播力、引導力、影響力、公信力既相輔相成、相互促進，又有各自的工作著力點，需要我們(men) 深入研究新情況新問題，化挑戰為(wei) 機遇，化變量為(wei) 增量，努力創造新氣象新作為(wei) 。

　　適應媒體(ti) 格局變遷，推進融合發展，提高新聞輿論傳(chuan) 播力

　　讓黨(dang) 的創新理論“飛入尋常百姓家”，讓黨(dang) 的聲音成為(wei) 時代最強音，讓主流價(jia) 值主導社會(hui) 輿論，必然要求主流媒體(ti) 的廣泛覆蓋、有效傳(chuan) 播。今天，互聯網正在媒體(ti) 領域催發一場前所未有的變革，社交媒體(ti) 虹吸受眾(zhong) 、算法推送漸成氣候、智能革命方興(xing) 未艾，造成受眾(zhong) 的大規模遷移和媒體(ti) 接觸習(xi) 慣的大幅度轉變。總體(ti) 看，傳(chuan) 統主流媒體(ti) 傳(chuan) 播渠道優(you) 勢有所削弱，舉(ju) 國聯通、全民覆蓋的受眾(zhong) 規模優(you) 勢有所削弱，每逢大事、萬(wan) 眾(zhong) 矚目的注意力優(you) 勢有所削弱，輿論場中的存在感、吸引眼球的顯著度、公眾(zhong) 信息接受的依賴性等傳(chuan) 播力指標受到影響。尤其是，年輕人較少關(guan) 注主流媒體(ti) 、主要從(cong) 網上獲取信息的事實，更需清醒認識、嚴(yan) 肅對待。重建傳(chuan) 播力優(you) 勢，成為(wei) 主流媒體(ti) 改革發展的當務之急。

　　受眾(zhong) 在哪裏，新聞輿論工作的觸角就要伸向哪裏，著力點和落腳點就要放在哪裏。必須大力推進主流媒體(ti) 深化改革，抓住互聯網新技術新業(ye) 態不斷湧現的機遇，推進新聞內(nei) 容生產(chan) 的供給側(ce) 結構性改革，在轉型重塑中跨越發展，在重新出發中破局開新，建成一批旗艦式的新型主流媒體(ti) ，以整合渠道傳(chuan) 播信息，以全新矩陣走進公眾(zhong) ，重新成為(wei) 公眾(zhong) 新聞信息獲取的首位選擇，牢牢占據社會(hui) 輿論生成演化中樞平台的位置。切實加強基層工作創新，以縣級融媒體(ti) 中心建設等為(wei) 抓手，以網格化的思路融入社區建媒體(ti) ，以小、快、靈的方式貼近群眾(zhong) 做新聞，使黨(dang) 與(yu) 人民群眾(zhong) 之間的信息傳(chuan) 播渠道時刻保持暢通，打通基層新聞輿論工作的最後一公裏。這樣，主流媒體(ti) 與(yu) 基層平台相聯動，錯位傳(chuan) 播與(yu) 集束傳(chuan) 播相協調，就能實現新聞資源的層級開發、新聞渠道的組合使用、新聞發布的多點聯動，有效提升傳(chuan) 播力。

　　適應輿論生態變化，把握時度效，提高新聞輿論引導力

　　文者，貫道之器也。新聞媒體(ti) 是社會(hui) 輿論的發射器和放大器，其功能不僅(jin) 是報道事實、發布消息，更是通過製造和生成新聞輿論來塑造社會(hui) 輿論，進而引領公眾(zhong) 思想、服務中心工作。當前，社會(hui) 輿論的形成機製深刻變化，輿論生態趨向多樣化。在改革攻堅期、社會(hui) 轉型期與(yu) 矛盾凸顯期的疊加影響之下，謠言傳(chuan) 言刺激輿論失控、熱點事件造成思想困惑、法規製度陷入認知誤區的情況時有發生，通過新聞輿論工作強信心、聚民心、暖人心、築同心的挑戰考驗無時不在，風險變數在增多、難度係數在變大。更有別有用心者在處心積慮地爭(zheng) 奪新聞輿論陣地，將一些孤立事件和民生問題進行政治化炒作，對我發起毀信心、散民心、寒人心、造離心的文化冷戰和價(jia) 值觀滲透。黨(dang) 和國家的事業(ye) 發展，迫切需要方向正確、引導有力的新聞輿論。新聞輿論引導力強，就能夠用黨(dang) 的理論、路線、方針、政策來凝聚人心、凝聚力量，推動事業(ye) 發展，是黨(dang) 和人民之福。

　　新聞輿論在多元中立主導，在眾(zhong) 聲中謀共識，需要把握好時、度、效。時，就是時機、節奏，講究全天候、全過程、全方位，講究零時差、零距離。度，就是力度、分寸，講究因時製宜、因事製宜，講究精準研判、掌握火候。效，就是效果、實效，講究群眾(zhong) 口碑、社會(hui) 共識，講究策略、方法和藝術。必須服務中心工作精心設置議題，根據推進黨(dang) 和國家事業(ye) 全局和當前重點工作的需要，抓住涉及治國理政的戰略問題、廣大群眾(zhong) 關(guan) 注的現實問題、國內(nei) 外發生的熱點問題，讓該熱的熱起來、該冷的冷下去、該說的說到位。圍繞唱響主旋律、壯大正能量形成工作合力，使各個(ge) 方麵、各個(ge) 環節、各類媒體(ti) 、各類節目都堅持正確導向，重點解決(jue) 好對都市類媒體(ti) 、微信公眾(zhong) 號和副刊、廣告等重視不夠、把關(guan) 不嚴(yan) 的問題，防止兩(liang) 個(ge) 標準、兩(liang) 個(ge) 尺度，防止不同媒體(ti) 之間、同一媒體(ti) 的不同節目之間的價(jia) 值立場衝(chong) 突互斥。著眼動員群眾(zhong) 、指導工作來科學運用媒體(ti) ，合理調配媒體(ti) 資源，妥善設計傳(chuan) 播方式，承擔好新聞輿論及時發布者、權威定調者、自覺把關(guan) 者的角色。

　　適應受眾(zhong) 需求升級，堅持內(nei) 容為(wei) 王，提高新聞輿論影響力

　　新聞輿論吸引公眾(zhong) 、動員公眾(zhong) ，“在人的心靈裏搞建設”，是通過新聞作品的吸引力、感染力來實現的。優(you) 秀的作品源源不斷地產(chan) 生影響、受到歡迎，使群眾(zhong) 愛聽愛看、引發共鳴，新聞輿論才能有效地鼓舞士氣、振奮精神，使全黨(dang) 全國人民朝著黨(dang) 中央確立的宏偉(wei) 目標團結一心向前進。在信息過載、聲音多元的今天，公眾(zhong) 對新聞產(chan) 品的需求處在一個(ge) 明顯的“消費升級”過程之中。海量信息中，質量一般的新聞產(chan) 品會(hui) 迅速被淹沒;質量低劣的新聞產(chan) 品則會(hui) 導致公眾(zhong) 抵觸逆反，造成負能量、反效果;隻有那些有思想、有溫度、有品質的精品力作才能成功走進公眾(zhong) 視野、贏得公眾(zhong) 認同、喚起公眾(zhong) 熱情。

　　提高新聞輿論影響力，內(nei) 容永遠是根本，擁有內(nei) 容優(you) 勢才能最終贏得影響力優(you) 勢。堅持內(nei) 容為(wei) 王的不二法門，就是聚焦思想精深、素材精當、報道精湛、製作精良的目標，孜孜不倦地求精求新、彰顯個(ge) 性。主流媒體(ti) 要贏得影響力競爭(zheng) ，決(jue) 定性的因素在於(yu) 敘述的事實真實過硬、塑造的形象生動鮮活、蘊含的道理嚴(yan) 謹精辟、傳(chuan) 遞的感情真摯溫暖。新聞精品久久為(wei) 功、不斷刷屏，媒體(ti) 就會(hui) 擁有用戶黏性，獲得大眾(zhong) 認同、頻繁使用，得到接受、追隨，成為(wei) 公眾(zhong) 親(qin) 近信賴的良師益友。為(wei) 此，要提高腳力、眼力、腦力、筆力，大興(xing) 調查研究之風，深入基層、深入一線、深入群眾(zhong) ，以泥土氣息提升思想力量。善於(yu) 觀察、善於(yu) 思考，發現反映時代精神、反映群眾(zhong) 麵貌、能夠引起廣泛共鳴的材料，發掘和梳理好材料中蘊含的雋永精神和深刻道理。運用豐(feng) 富的新聞語言、形式、方法、技巧講好故事，以引人入勝的內(nei) 容啟人入“道”，以循循善誘的方式讓人悟“道”。

　　適應媒體(ti) 發展規律，強化社會(hui) 責任，提高新聞輿論公信力

　　在走進公眾(zhong) 的長期過程中，優(you) 秀的媒體(ti) 總能憑權威性、責任感和專(zhuan) 業(ye) 水準，贏得公眾(zhong) 普遍而持久的信任，擁有好口碑，具備美譽度，成為(wei) 社會(hui) 公正、進步的象征。主流媒體(ti) 是黨(dang) 和人民的耳目喉舌，它的公信力，不僅(jin) 是支撐自身長遠發展的無形資源和軟實力所在，也是社會(hui) 凝聚力和向心力的重要來源。伴隨著自媒體(ti) 的快速發展，迎合受眾(zhong) 情緒、崇尚戲謔調侃、忽視客觀事實、放大碎片信息的情形越發常見，新聞反轉屢見不鮮，新聞信息傳(chuan) 播進入了所謂的“後真相時代”。在這樣的氛圍中，新聞輿論的公信力更為(wei) 稀缺珍貴，但同時也更為(wei) 脆弱易碎。苦心經營才能擁有公信力，謹小慎微才能維護公信力，但一著不慎就可能將來之不易的公信力徹底摧毀。值得注意的是，自毀公信力的媒體(ti) 失範現象時有發生，如發布虛假不實消息喪(sang) 失公眾(zhong) 信任、新聞報道出現低級錯誤損害媒體(ti) 專(zhuan) 業(ye) 口碑、正麵宣傳(chuan) 文風不實淪為(wei) “高級黑”、采編人員違反職業(ye) 道德導致媒體(ti) 形象危機等，屢屢造成災難性後果。

　　鑄就新聞輿論公信力，需要從(cong) 強化社會(hui) 責任著手。要毫不動搖地堅持黨(dang) 性原則，堅持政治家辦報，為(wei) 國家立心、為(wei) 民族鑄魂，自覺在圍繞中心、服務大局中找到坐標、找準定位，做到服從(cong) 服務黨(dang) 和國家大局不錯位、黨(dang) 和人民需要時不缺位。一絲(si) 不苟地恪守真實性原則，根據事實而不是願望來描述事實，不僅(jin) 準確報道個(ge) 別事實，更注重從(cong) 宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。持之以恒地改作風、轉文風，邁進群眾(zhong) 門檻，走進群眾(zhong) 心坎，用百姓情懷贏得百姓支持，用人民本色贏得人民信任。正確處理輿論監督和正麵宣傳(chuan) 的關(guan) 係，激濁揚清、針砭時弊，在引導心理預期、推動改進工作中贏得公眾(zhong) 擁護。加強新聞輿論工作者職業(ye) 道德建設，堅持教育引導與(yu) 製度約束相結合，依法從(cong) 嚴(yan) 徹底清理言行失範、虛假新聞、有償(chang) 新聞等突出問題，使廣大新聞輿論工作者自覺講責任、講品位、講格調，保持一身正氣，以實際行動贏得社會(hui) 尊重和人民讚譽。■

　　(作者單位：國防大學政治學院)