在中國品牌節大會(hui) 發言後，又收到“新華信汽車網”發來的“每日車市”信息。“每日車市”常年堅持非常難得，我對這個(ge) 團隊持之以恒的工作十分敬佩。“每日車市”提供信息的質量也相當不錯，據此我們(men) 可以了解汽車產(chan) 業(ye) 的發展。我還沒有看到其他比這個(ge) 信息更全麵更持續的信息。但是有一點我不能認同的是他們(men) 。

        1，沒有”中國自主品牌”，隻有“中國企業(ye) 自主品牌”

　　改革開放以來，我國企業(ye) 在品牌建設中取得了顯著成績。這與(yu) 企業(ye) 自身努力、政府部門的指導以及行業(ye) 協會(hui) 等非政府機構的促進分不開。

　　但是，在企業(ye) 品牌培育和建設中也出現了一些偏離品牌發展規律的做法。例如人們(men) 常常講要培育和發展“中國自主品牌”。其實，根本不存在“中國自主品牌”的產(chan) 品。

　　以中國吉利公司收購的沃爾沃轎車來說，“沃爾沃”是否“中國自主品牌”？按照一些人的觀點，沃爾沃顯然不是中國自主品牌，而是來自國外的品牌。但是自主品牌的含義(yi) 不就是中國企業(ye) 能夠掌握控製和處分某個(ge) 品牌嗎？吉利收購了沃爾沃顯然具備這個(ge) 掌握控製處分的權利。為(wei) 什麽(me) 不是“中國自主品牌”呢？

　　事實上我也不讚成沃爾沃是“中國自主品牌”，因為(wei) 沃爾沃不是“中國”的自主品牌，而是“中國企業(ye) ”吉利的自主品牌。其他中國本土品牌，例如奇瑞，也不是“中國自主品牌”，而是“中國企業(ye) ”奇瑞的自主品牌。“中國企業(ye) ”的自主品牌與(yu) “中國”自主品牌顯然是不同的。

　　把中國企業(ye) 的品牌與(yu) 國家品牌混同往往導致企業(ye) 問題意識形態化，偏離品牌自身發展規律。

　　2，品牌屬於(yu) 企業(ye) ，應該按照企業(ye) 發展規律培育品牌

　　事實上我們(men) 講的所謂的“中國自主品牌”實際是“中國企業(ye) 的自主品牌”。品牌是企業(ye) 的無形資產(chan) 。所謂資產(chan) 就有所有者。所有品牌都有所有者，這個(ge) 所有者不是“國家”，而是企業(ye) 。資產(chan) 是可以買(mai) 賣的，流動的。品牌所有權是可以變換的。外國企業(ye) 可以買(mai) 賣中國企業(ye) 品牌，中國本土企業(ye) 也可以買(mai) 賣外國企業(ye) 的品牌。這種所有權流動變化並不是國籍的變化，而是企業(ye) 籍的變化。因此，我們(men) 不應該把企業(ye) 品牌問題與(yu) 國家品牌混淆。

　　最近工信部等7部委發布了《關(guan) 於(yu) 加快我國工業(ye) 企業(ye) 品牌建設的指導意見》，這個(ge) 文件裏的用語是“我國工業(ye) 企業(ye) 品牌”，而不是“我國品牌”。而且明確指出“堅持以企業(ye) 為(wei) 主體(ti) ，發揮企業(ye) 在品牌建設中的主體(ti) 作用”

　　把企業(ye) 品牌混同國家品牌很容易導致品牌培育和建設政治化，導致過度的行政幹預，偏離企業(ye) 發展規律和品牌發展規律。這種傾(qing) 向還往往導致弄虛作假。前幾年一些企業(ye) 通過打官司由法院認定所謂馳名商標就是實例。

　　3，品牌屬於(yu) 市場，應該按照市場競爭(zheng) 規律發展品牌

　　既然品牌屬於(yu) 企業(ye) ，那麽(me) 品牌必然是在市場競爭(zheng) 中形成和發展起來的，是得到市場認可的。品牌知名度是變化的。企業(ye) 在市場中經營良好，品牌含金量就提高；企業(ye) 走向衰落，品牌含金量也會(hui) 下降。例如，手機製造商諾基亞(ya) 的品牌含金量隨著它市場地位下降也在貶值，有人甚至預測2012年諾基亞(ya) 將被人收購。

　　這就告訴我們(men) ，培育和發展知名品牌不是靠意識形態的鼓噪，也不是靠政府機構的行政幹預，更不是靠評選機構的投票，而是在國內(nei) 外市場競爭(zheng) 中搏殺產(chan) 生的。我們(men) 不要離開市場競爭(zheng) 侈談知名品牌的培育和發展。

　　此次7部委指導意見就指出“堅持以市場為(wei) 導向，通過市場競爭(zheng) 、優(you) 勝劣汰，培育擁有較高知名度和美譽度的工業(ye) 品牌”

　　4，品牌屬於(yu) 全球，應該在開放與(yu) 合作中打造全球知名品牌

　　經過30年改革開放，我國企業(ye) 產(chan) 生了一批中國市場的知名品牌。但是我國企業(ye) 在中國市場的知名品牌距離全球市場的知名品牌還有不小的距離。我們(men) 麵臨(lin) 的挑戰是如何把中國市場的品牌提升為(wei) 全球市場的知名品牌。而全球知名品牌屬於(yu) 全球市場。我們(men) 要在開放合作中培育發展全球知名品牌。

　　首先，要積極融入全球市場培育和發展中國企業(ye) 的全球知名品牌。

　　我們(men) 需要進一步打破地方保護，消除市場壁壘，減輕企業(ye) 負擔，構建國內(nei) 統一市場。與(yu) 此同時，把中國市場作為(wei) 全球市場的一部分，積極參與(yu) 全球競爭(zheng) ，從(cong) 全球市場高度培育和發展中國企業(ye) 的品牌。

　　其次，要進一步解放思想，從(cong) 傳(chuan) 統思維走向全球思維，在與(yu) 跨國公司合作中培育和發展全球知名品牌。

　　1992年冷戰結束以來，和平、發展和合作新時代形成，經濟全球化浪潮席卷全球。全球市場的出現使得跨國公司加速走向全球公司。他們(men) 在全球吸納和配置資源，打造全球產(chan) 業(ye) 鏈。他們(men) 在推進全球化同時加大本土化力度，積極融入各國經濟。他們(men) 與(yu) 中國企業(ye) 和中國經濟形成利益共同體(ti) 。企業(ye) 相互並購成為(wei) 常態，企業(ye) 品牌的相互並購也成為(wei) 常態。我們(men) 應該公平對待在中國市場競爭(zheng) 的各類企業(ye) ，包括國企、民企和外資企業(ye) 。值得注意的是，此次7部委指導意見明確提出“為(wei) 國內(nei) 、外工業(ye) 企業(ye) 創造同等品牌市場待遇”。

　　我們(men) 應該在中國市場乃至全球市場打造公平的競爭(zheng) 環境，形成各類企業(ye) 平等競爭(zheng) 相互合作的新格局。在這樣的新格局中，中國本土企業(ye) 完全有可能與(yu) 全球公司在開放和合作中打造源於(yu) 中國的全球知名品牌。