媒體(ti) 融合發展要經過三種形態：從(cong) 開始的“你就是你，我就是我”，融合到“你中有我，我中有你”，最終達到“你就是我，我就是你”的狀態，實現傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 從(cong) “相加”到“相融”，形成立體(ti) 多樣、融合發展的現代傳(chuan) 播體(ti) 係。

　　推動傳(chuan) 統媒體(ti) 與(yu) 新興(xing) 媒體(ti) 融合發展，是增強主流媒體(ti) 信息內(nei) 容傳(chuan) 播力、影響力、競爭(zheng) 力的重要途徑。媒體(ti) 融合發展的關(guan) 鍵在於(yu) 融為(wei) 一體(ti) 、合而為(wei) 一，從(cong) “相加”階段邁向“相融”階段，形成立體(ti) 多樣、融合發展的現代傳(chuan) 播體(ti) 係。

　　深度融合發展已成為(wei) 媒體(ti) 傳(chuan) 播格局變動的大趨勢

　　網絡信息技術和數字技術的飛速發展，大數據、雲(yun) 計算等新一代信息技術的廣泛應用，帶來了媒體(ti) 傳(chuan) 播格局的深刻調整。大數據在媒體(ti) 傳(chuan) 播中的廣泛運用，極大地改變了信息生產(chan) 和傳(chuan) 播方式，互聯網特別是微博、微信、APP等新興(xing) 媒體(ti) ，重新定義(yi) 了人們(men) 獲取信息的方式和輿論生成的方式，成為(wei) 影響社會(hui) 輿論的重要力量，正在深刻改變著媒體(ti) 格局和輿論生態環境。

　　2013年，黨(dang) 中央提出媒體(ti) 融合發展以來，新聞單位積極投身媒體(ti) 融合發展，不斷探索融合發展路徑，新聞輿論工作呈現新氣象。2018年2月9日，《媒體(ti) 融合藍皮書(shu) ：中國媒體(ti) 融合發展報告(2017—2018)》指出，2016—2017年，在中央和地方主流媒體(ti) 的積極帶領下，我國媒體(ti) 融合進入新階段，傳(chuan) 統媒體(ti) 主動轉型，發揮內(nei) 容優(you) 勢，“中央廚房”、全媒體(ti) 平台、大數據應用、新聞客戶端等項目取得重大進展，創造了許多具有廣泛影響力的新興(xing) 媒體(ti) 品牌，並且不斷創新體(ti) 製機製，讓更多優(you) 秀的全媒體(ti) 人才脫穎而出，讓新媒體(ti) 的輻射麵更廣，輿論引導力更強，融合傳(chuan) 播力更加突出。主要體(ti) 現在：一是主流媒體(ti) 傳(chuan) 播陣地得到拓展。傳(chuan) 統媒體(ti) 積極向網上發展，新媒體(ti) 布局初步形成，覆蓋用戶大大增加。二是融合新聞生產(chan) 能力明顯提高。主流媒體(ti) 發揮內(nei) 容資源優(you) 勢，加強融媒體(ti) 內(nei) 容創作生產(chan) ，推出了一批“現象級”融媒體(ti) 產(chan) 品，形成了一批有影響的新媒體(ti) 品牌。三是融合傳(chuan) 播技術廣泛應用。大數據、雲(yun) 計算等技術運用到全媒采編平台構建之中，移動直播、H5應用等技術在采編製作環節普遍采用，機器人寫(xie) 稿、無人機采集、虛擬現實等技術從(cong) 無到有，實現了新突破。四是融合發展引領新聞傳(chuan) 播創新。各媒體(ti) 探索運用全媒體(ti) 多樣化傳(chuan) 播形式、分眾(zhong) 化互動式服務方式、大眾(zhong) 化生活化話語表達，推動了新聞傳(chuan) 播全方位創新。

　　當前，互聯網正加速重構媒體(ti) 格局和輿論生態，國際主流媒體(ti) 轉型發展不斷加速，對我們(men) 加快推進媒體(ti) 深度融合發展提出了新要求。融合發展已是大勢所趨，隻有推進媒體(ti) 深度融合，加快構建和發展技術先進、傳(chuan) 播快捷、覆蓋廣泛的現代傳(chuan) 播體(ti) 係，才能形成與(yu) 我國經濟社會(hui) 發展水平和國際地位相稱的傳(chuan) 播能力。

　　從(cong) 傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 兩(liang) 個(ge) 角度看媒體(ti) 融合發展的方向

　　傳(chuan) 統媒體(ti) 與(yu) 新興(xing) 媒體(ti) 都是黨(dang) 和國家新聞宣傳(chuan) 的重要組成部分，二者各有自身的特點和優(you) 勢。傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 實現融合發展有其內(nei) 在規律，媒體(ti) 融合發展究竟應該朝什麽(me) 方向走，需要從(cong) 傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 兩(liang) 個(ge) 角度看。

　　一方麵，傳(chuan) 統媒體(ti) 要充分利用內(nei) 容優(you) 勢贏得發展優(you) 勢。傳(chuan) 統媒體(ti) 能夠在競爭(zheng) 激烈的傳(chuan) 播環境中繼續生存，源於(yu) 其內(nei) 容生產(chan) 上的優(you) 勢。以紙媒為(wei) 例，我國的紙媒特別是黨(dang) 報，在新聞信息內(nei) 容上具有權威性和公信力，新媒體(ti) 上的不少內(nei) 容都來源於(yu) 紙媒。傳(chuan) 統媒體(ti) 擁有較高專(zhuan) 業(ye) 素質的內(nei) 容生產(chan) 團隊和科學嚴(yan) 格的內(nei) 容生產(chan) 流程，確保新聞產(chan) 品的準確性和嚴(yan) 謹性。在新聞產(chan) 品生產(chan) 方麵，通常是在深入采訪、調查研究的基礎上，進行全麵詳細客觀解讀，生產(chan) 出高質量的新聞產(chan) 品。媒體(ti) 傳(chuan) 播，內(nei) 容是根本。媒體(ti) 融合發展就是為(wei) 了使傳(chuan) 統媒體(ti) 的內(nei) 容和新技術、新平台、新渠道結合起來，更好地擴大生產(chan) 和傳(chuan) 播。在媒體(ti) 融合發展中，傳(chuan) 統媒體(ti) 需要充分利用內(nei) 容生產(chan) 優(you) 勢，打破傳(chuan) 統生產(chan) 模式，不斷推動內(nei) 容創新，根據自身定位，瞄準特定受眾(zhong) 群體(ti) ，對內(nei) 容的外在形態、組織方式、運營思維、生產(chan) 機製等進行組合創新，通過推進媒體(ti) 深度融合，把傳(chuan) 統媒體(ti) 的品牌價(jia) 值向新媒體(ti) 領域平移、拓展和強化，不斷取得新成效。

　　另一方麵，新媒體(ti) 要充分發揮技術優(you) 勢驅動媒體(ti) 轉型升級。新媒體(ti) 信息傳(chuan) 播具有多點覆蓋、快捷高效的特征，特別是微傳(chuan) 播，各種微內(nei) 容、微信息高速流動、跨平台流動，使得用戶可以隨時隨地獲取信息。信息傳(chuan) 播的即時性能夠在短時間內(nei) 聚集大量受眾(zhong) ，極大地增強了信息傳(chuan) 播的時效性和影響力。新媒體(ti) 具有較強的互動性，有利於(yu) 增強受眾(zhong) 的參與(yu) 度。傳(chuan) 播終端的多樣化為(wei) 新媒體(ti) 提供了更加豐(feng) 富多樣的傳(chuan) 播形式，特別是隨著移動互聯網和智能手機的發展，手機作為(wei) 傳(chuan) 播終端的優(you) 勢更加凸顯。技術與(yu) 內(nei) 容互為(wei) 支撐、相互融合，是一體(ti) 之兩(liang) 翼、驅動之雙輪，共同構成核心競爭(zheng) 力。媒體(ti) 深度融合，要運用雲(yun) 計算、大數據等新的傳(chuan) 播技術和社交化、分眾(zhong) 化、精準化等新的傳(chuan) 播理念，可以有效實現內(nei) 容與(yu) 技術相互支撐、內(nei) 容與(yu) 渠道有機結合，給傳(chuan) 統內(nei) 容資源帶來新附加值，不斷提升內(nei) 容傳(chuan) 播的有效性和感染力，增強媒體(ti) 信息內(nei) 容的核心競爭(zheng) 力。

　　關(guan) 鍵是要解決(jue) 好“如何融”的問題

　　媒體(ti) 融合發展是一場深刻變革。如何適應媒體(ti) 融合發展的趨勢，推進媒體(ti) 深度融合，還麵臨(lin) 著一些突出問題，還有很長的路要走。實現傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 從(cong) “相加”到“相融”，關(guan) 鍵是要解決(jue) 好“如何融”的問題。

　　必須遵循內(nei) 在規律。傳(chuan) 統媒體(ti) 和新興(xing) 媒體(ti) 融合發展，要強化互聯網思維，遵循新聞傳(chuan) 播規律和新興(xing) 媒體(ti) 發展規律，重點在新聞傳(chuan) 播的理念上、業(ye) 務流程上、技術手段上、管理體(ti) 製上進行融合。要學會(hui) 運用互聯網思維，科學謀劃和推進融合工作。要講科學性，充分運用科學技術手段去改造傳(chuan) 統媒體(ti) ，科學設計、科學構建、科學實施，不能盲目跟風。要適應新興(xing) 媒體(ti) 傳(chuan) 播的特點，樹立搶占先機的意識，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳(chuan) 播中占據主動、贏得優(you) 勢。要適應新興(xing) 媒體(ti) 充分開放、充分競爭(zheng) 的特點，強化市場觀念，做大做強自身品牌。堅持實事求是、講究科學精神，才能真正融出活力和競爭(zheng) 力。

　　以機製創新為(wei) 動力。推動媒體(ti) 融合發展，關(guan) 鍵要深化體(ti) 製改革，通過創新體(ti) 製機製，建立適應融合發展的組織結構、傳(chuan) 播體(ti) 係和管理體(ti) 製，為(wei) 融合發展提供堅實保障。要建立科學有效的媒體(ti) 管理體(ti) 製，堅持黨(dang) 管媒體(ti) 原則，堅持一手抓融合，一手抓管理。理順管理體(ti) 製，破除製約融合發展的體(ti) 製機製壁壘，對網上網下、不同業(ye) 態進行科學管理、有效管理，使傳(chuan) 播秩序更加規範，確保融合發展沿著正確方向推進。要推動媒體(ti) 資源整合，創新工作流程、重組生產(chan) 架構，打破原有的條條框框，著力解決(jue) 功能重複、內(nei) 容同質、力量分散的問題，優(you) 化資源配置，進一步解放新聞生產(chan) 力。

　　要強化技術支撐。媒體(ti) 深度融合發展要做好，就要始終保持技術敏感，對於(yu) 新技術要有了解的興(xing) 趣、接納的態度、運用的能力，以新技術新應用創新媒體(ti) 傳(chuan) 播方式。要始終瞄準先進技術、可用技術，及時將其融入到新聞采集、製作、傳(chuan) 播全過程，運用大數據、雲(yun) 計算、人工智能等技術構建全媒采編發平台，建立與(yu) 新技術相適應的新聞產(chan) 品生產(chan) 線，實現新聞信息一次采集、多種生成、多元傳(chuan) 播、多次運用。運用移動直播等技術提升采編能力，利用H5應用、虛擬現實等技術豐(feng) 富表現形式，以先進技術引領轉型升級，贏得融合發展未來。

　　重視全媒人才培養(yang) 。媒體(ti) 的核心優(you) 勢是人才優(you) 勢，人不僅(jin) 是融合發展的主體(ti) ，也是融合發展的對象。從(cong) “相加”邁向“相融”，歸根到底要靠人才。要通過多種培養(yang) 方式，加快推動現有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉型。加強後備人才儲(chu) 備培養(yang) ，高校新聞院係要增加全媒人才的教育培養(yang) ，為(wei) 新聞戰線源源不斷地培養(yang) 輸送全媒人才。要探索建立融合發展激勵約束機製，建立科學合理的考核評價(jia) 體(ti) 係、職級晉升製度、薪酬分配辦法，著力解決(jue) 用人體(ti) 製、人員身份不同的問題，進一步完善用人體(ti) 製、優(you) 化人才環境，提升從(cong) 業(ye) 人員的事業(ye) 心歸屬感，吸引凝聚全媒體(ti) 內(nei) 容生產(chan) 、技術研發、經營管理等方麵人才。■