【摘要】新媒體(ti) 的發展創造了一個(ge) 文化創新的時代，中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化將借助新媒體(ti) 技術機遇回歸新時代舞台，並在多元文化的交融中展現強大的生命力。基於(yu) 文化資源的充分提煉，促進優(you) 秀傳(chuan) 統文化的再生產(chan) ，以新技術為(wei) “媒”，使傳(chuan) 統文化的曆史意蘊得到時代回音。

　　伴隨著中國特色社會(hui) 主義(yi) 邁進新時代，新媒體(ti) 技術得到了廣泛的應用，在改變大眾(zhong) 生活軌跡的同時，也為(wei) 傳(chuan) 統文化的時代“再造”帶來了深刻的影響。習(xi) 近平總書(shu) 記在十九大報告中指出：“推動中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化創造性轉化、創新性發展”，“深入挖掘中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規範，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。”當新媒體(ti) 遇到傳(chuan) 統文化，擦出哪一種“火花”尤其令人期待。中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的時代傳(chuan) 播是民族文化複興(xing) 的必經之路。必須辯證認識新媒體(ti) 這把“雙刃劍”，趨利避害，以新媒體(ti) 技術條件的支持拓寬傳(chuan) 統文化的發展之路。

　　辯證認識新媒體(ti) 的特質及對傳(chuan) 統文化的影響

　　新媒體(ti) 網絡文化的深入發展已使受眾(zhong) 形成了新的文化接受思維和行為(wei) 慣性，隻有符合時代特點、帶有新文化屬性的文化傳(chuan) 播模式才能夠得到受眾(zhong) 的迅速認同。然而不假思索、盲目地追趕新媒體(ti) 文化潮流，將對傳(chuan) 統文化的發展造成摧毀式的損害。優(you) 秀的傳(chuan) 統文化資源一旦得不到正確、高效的利用，甚至是被歪曲、戲謔和杜撰，不僅(jin) 損害傳(chuan) 統文化的曆史形象，更削弱了傳(chuan) 統文化的生命力。在世界視野下，外來文化的進入使中國文化與(yu) 世界文化進一步交融，在擁有巨大力量的文化浪潮中，大量的信息碎片、消極思想、違法行為(wei) 、“速食思想”以及失德現象每每浮現，均對傳(chuan) 統文化的創新性發展具有消極作用。因此，理性辨析新媒體(ti) 、認清新媒體(ti) 的特質、明確傳(chuan) 統文化新媒體(ti) 再造的底線尤其重要。

　　新媒體(ti) 的強大技術優(you) 勢是在新時代中促進傳(chuan) 統文化創新性發展的優(you) 先選擇。傳(chuan) 承優(you) 秀傳(chuan) 統文化有多種方式，然而，並沒有哪一種方式像新媒體(ti) 這般高效、快捷、生動並具有感染力。如今，在微博、微信等公眾(zhong) 新媒體(ti) 平台中可發現大量傳(chuan) 統文化的內(nei) 容，在現代文化日漸趨同的環境下，特色傳(chuan) 統文化成為(wei) 了一股“清流”，再一次展現了新媒體(ti) 對傳(chuan) 統文化傳(chuan) 播的渠道拓展作用。然而，新媒體(ti) 所帶來的“速食文化”也容易造成對傳(chuan) 統文化的膚淺解讀，使傳(chuan) 統文化的完整性、優(you) 越性與(yu) 獨特性受到威脅。

　　新媒體(ti) 的複製性和消費性使傳(chuan) 統文化的中心與(yu) 權威遭到消解，加速了“亞(ya) 文化”的形成。新媒體(ti) 平台中不同主體(ti) 對傳(chuan) 統文化的粗淺轉化，也使傳(chuan) 統文化的曆史意蘊和文化深度被削平，泛娛樂(le) 化、商業(ye) 化讓傳(chuan) 統文化的運行服從(cong) 於(yu) “效益製造”的經濟邏輯，改變了傳(chuan) 統文化原有的深沉味道。因此，利用新媒體(ti) 促進傳(chuan) 統文化時代傳(chuan) 播必須辯證認識新媒體(ti) 的特質，文化發展的根本原則是不改變傳(chuan) 統文化的曆史基因。

　　挖掘資源潛力展露傳(chuan) 統文化的曆史魅力

　　要立足本土，對最熟悉的傳(chuan) 統文化進行“深挖”。一個(ge) 區域的家風文化、地域風情、鄉(xiang) 賢文化與(yu) 傳(chuan) 統民俗往往帶有地域性特點，有助於(yu) 展現區域文化的精粹和集體(ti) 價(jia) 值觀念，促使受眾(zhong) 產(chan) 生內(nei) 心的向往。因此，要充分利用區域曆史文化資源，展現富含地方特色的新媒體(ti) 文化內(nei) 容，使不同民族的特色傳(chuan) 統文化得到尊重、保護和利用。

　　要挖掘和整合多種傳(chuan) 統文化形式。中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化內(nei) 容豐(feng) 富，美食文化、服飾文化等意蘊深長。利用新媒體(ti) 促進傳(chuan) 統文化的發展，傳(chuan) 承和發展原汁原味的古樸文化，既要弘揚傳(chuan) 統人文美德，又要彰顯古代先賢的科學智慧。

　　對核心傳(chuan) 統文化資源進行重點挖掘。例如央視節目《中國詩詞大會(hui) 》，這種以文化益智節目的形式對傳(chuan) 統文化的深層次挖掘，吸引了海內(nei) 外受眾(zhong) 的高度好評，使更多青少年人群成為(wei) 了忠實觀眾(zhong) 。可見，傳(chuan) 統文化“越挖越有”，“越有越深”，在新媒體(ti) 時代中隻有創新性地提煉傳(chuan) 統資源，才能創造更豐(feng) 碩的文化價(jia) 值。

　　以新的媒介技術推動優(you) 秀傳(chuan) 統文化的再生產(chan)

　　一是要進一步降低讀取難度，使人們(men) 對傳(chuan) 統文化知識信息的獲取更加便捷。降低讀取難度並不是簡化傳(chuan) 統文化，而是要運用智慧使受眾(zhong) 直達文化核心。如引發新媒體(ti) 網絡輿論熱議的《唐宋文學編年係地信息平台》，采取電子地圖的形式呈現了百餘(yu) 位詩詞大家的人生行跡，古代先賢的人生起伏和閱曆仿佛透過地圖上的標記穿越到了現代，他們(men) 一生的行走路線圖讓受眾(zhong) 更進一步地理解了當時當地詩人所作詩篇的心路曆程，更便於(yu) 受眾(zhong) 理解傳(chuan) 統詩詞歌韻的真正意義(yi) 。這一平台一經上線在兩(liang) 天內(nei) 便得到了200餘(yu) 萬(wan) 次的點擊量，使傳(chuan) 統文化以技術和查閱工具的形式獲得了再生產(chan) 的機會(hui) 。

　　二是持續推進“互聯網+中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化傳(chuan) 播”戰略發展，使傳(chuan) 統文化真正借助政策優(you) 勢和技術條件得到時代傳(chuan) 承。隨著“互聯網+”傳(chuan) 統文化產(chan) 品的進一步完善，用戶普及程度將持續走高。我們(men) 一方麵要積極發揮出傳(chuan) 統文化學界的力量，引導新媒體(ti) 傳(chuan) 統文化的生產(chan) 理念和方式。另一方麵不能僅(jin) 僅(jin) 將新媒體(ti) 視為(wei) 是一種傳(chuan) 播工具，而應認識到新媒體(ti) 的創造屬性，使對傳(chuan) 統文化的“權威解讀”進一步成為(wei) 新媒體(ti) 傳(chuan) 統文化再造的主流，起到拋磚引玉的效果。

　　三是要製定鼓勵青年人傳(chuan) 承和創造性發展傳(chuan) 統文化的鼓勵政策，為(wei) 青年人承擔傳(chuan) 統文化傳(chuan) 播責任提供平台。近來一則“90後”大學生將《琵琶行》改編成流行歌曲的消息成為(wei) 輿論熱點，這首歌曲迅速火爆視頻網站，《琵琶行》中的600餘(yu) 字全部融入到長達5分半的歌曲當中，歌曲朗朗上口、旋律鮮明、易於(yu) 學習(xi) ，副歌部分的戲劇唱腔也是歌曲的亮點所在，吸引了網友們(men) 的紛紛點讚和轉評。革新傳(chuan) 統文化的“打開方式”，將傳(chuan) 統文化與(yu) 技能才能大賽、大學生新媒體(ti) 創業(ye) 創新等結合起來，促進傳(chuan) 統文化的“再生產(chan) ”，使傳(chuan) 統文化在新媒體(ti) 的平台中旺盛生長，在新一代青年的手中結出新的成果。

　　四是以新技術為(wei) “媒”創新傳(chuan) 統文化傳(chuan) 播的服務與(yu) 精品。新媒體(ti) 的信息整合與(yu) 加工能力是傳(chuan) 統文化發展的有效助力，因此其一是要加快傳(chuan) 統文獻的數字化和電子化保存，精心編撰和收錄曆史文化信息，用更加永久的方式建立傳(chuan) 統文化信息智庫，為(wei) 受眾(zhong) 提供更加便捷的閱讀、檢索、溝通及下載服務。其二要將語言文學用視頻、音頻和圖片等形式加強轉化，增強傳(chuan) 統文化的視覺可觀性，使讀取新媒體(ti) 傳(chuan) 統文化信息成為(wei) 一種視覺和心靈的享受。其三要推出傳(chuan) 統文化精品。微紀錄片《了不起的匠人》展現的蜀錦故事，《舌尖上的中國》記錄的美食文化，《本草中國》傳(chuan) 承的中醫精粹，《我在故宮修文物》彰顯的大國文化風範，都為(wei) 進一步創造傳(chuan) 統文化時代精品提供了思路和啟發。在新媒體(ti) 短視頻持續火熱的狀態下，要加強精品視頻的創新構思，用高質量、高水準的傳(chuan) 統文化作品引領新媒體(ti) 文化潮流，吸引受眾(zhong) 用現代的視角去解讀傳(chuan) 統，用尊重、敬畏的態度去延續傳(chuan) 統。使傳(chuan) 統文化用一個(ge) 個(ge) 小故事，一幀幀精華影像融入進現代人的文化基因，在新媒體(ti) 時代中得到永續留存和創新性發展。■