時下“全域旅遊”可謂熱詞一枚，發展全域旅遊可謂方興(xing) 未艾——進入大眾(zhong) 旅遊時代，把一個(ge) 區域整體(ti) 作為(wei) 功能完整的旅遊目的地來建設，滿足更多遊客更高水平的全感官、多觸發的旅遊休閑體(ti) 驗，既是旅遊業(ye) 態供給側(ce) 改革的必然要求，更是促進產(chan) 業(ye) 融合發展、社會(hui) 和諧進步、文明水平提升的重要推力。上饒作為(wei) 國家首批創建的全域旅遊示範區之一，在大力發展全域旅遊的同時，也須對全域旅遊的發展背景、整體(ti) 價(jia) 值和實現路徑“三思”而後行。

　　須對全域旅遊的發展背景全麵思量。全域旅遊“熱”的背後，既有深層次原因，更有時代性特點。主要表現為(wei) ：一是源於(yu) 發展水平提升推動。具體(ti) 包括生產(chan) 力水平的整體(ti) 提升帶動了財富的積累並促進了整體(ti) 投資建設;而技術水平、建設水平的提升又為(wei) 全域旅遊發展奠定了堅實基礎、提供了配套要素和功能支撐;經濟社會(hui) 發展水平的提升又增加了國民收入進而為(wei) 全域旅遊長期發展注入了源源活水。二是緣於(yu) 生存環境限製推動。雖然經濟社會(hui) 尤其是科學技術的發展，讓現代人有了更大的適應甚至是改造環境的能力，但人們(men) 同樣麵臨(lin) 城市擁堵、水氣汙染等自然環境的限製和快節奏、超負荷、定式化等生活模式的製約，因而內(nei) 心渴求通過旅遊的形式或途徑來切換釋放。三是由於(yu) 生活方式轉變推動。現代人擁有的財富實力、獲享的出行便利，加上重感官體(ti) 驗和生活享受的思維認同，以及開放式心態特點、切換式生活模式、遊走式生活狀態，都推動了他們(men) “思想或身體(ti) ，總有一個(ge) 在路上”。因此，發展全域旅遊是時代機遇，是大勢所趨，可謂正當其時、正逢其道，我們(men) 當順勢而為(wei) 、乘勢而上，進而搶占潮頭、贏得先機。

　　須對全域旅遊的整體(ti) 價(jia) 值深入思考。發展全域旅遊下的是關(guan) 鍵領域“一字落”，求得卻是整體(ti) 價(jia) 值“滿盤活”：一要促進要素開放交流。要通過旅遊業(ye) 態的大提升、旅遊產(chan) 業(ye) 的大發展，帶動人流、資金流、信息流、技術流等各種要素的開放交流，進而讓要素整合，推動地方發展升級，加快地方綠色崛起。二要促進產(chan) 業(ye) 融合發展。要大力實施“旅遊+”戰略，加快發展旅遊工業(ye) 、旅遊農(nong) 業(ye) 、旅遊醫療、旅遊金融、旅遊地產(chan) 等業(ye) 態，促進產(chan) 業(ye) 融合發展，通過旅遊的杠杆撬動，形成以現代服務業(ye) 為(wei) 驅動的產(chan) 業(ye) 轉型升級新格局。三要促進社會(hui) 和諧進步。包括全域旅遊開發、整體(ti) 功能配套推動地方基礎設施建設不斷完善提升;包括發展全域旅遊帶動百姓增收實現財富重新分配促進社會(hui) 更加和諧;包括通過旅遊業(ye) 發展促進地方百姓生態文化資源保護意識提升、開放合作精神涵養(yang) 以及整體(ti) 文明水平提升，等等。因此，發展全域旅遊須整體(ti) 考量、整體(ti) 定位，當一體(ti) 謀劃、一體(ti) 布局，我們(men) 既要下好“先手棋”，更要打好“組合拳”，讓全域旅遊的整體(ti) 價(jia) 值全麵突顯。

　　須對全域旅遊的實現路徑正確思索。發展全域旅遊無疑是件利國利民的大好事，如何把好事辦好?竊以為(wei) 當在實施過程中切實做到“四要四非”：一要大提升而非大建設。發展全域旅遊，提升景區景點檔次和功能配套水平無可厚非，但並非就是處處開花、地地建景，要尤其警惕“開發性”破壞導致的不可逆轉的災難，杜絕過渡性投資造成的不可持續的經營，而是要通過特色化的定位、適度性的把握、理智型的運營，來實現全域旅遊的良性和長遠發展。二要大功能而非大配套。發展全域旅遊，所需的“吃住行遊購娛”等基本功能配套和療養(yang) 、創業(ye) 、培訓等新興(xing) 功能配套，不僅(jin) 要優(you) 質保障，而且要前瞻布局並爭(zheng) 取引領地位。但實現大功能並非追崇大配套的貪大求洋、無序建設和無效投入，而是要立足實際、力求實用、突顯實效。三要大品牌而非大投入。發展全域旅遊，需要宣傳(chuan) 造勢、做大聲勢、做優(you) 品牌，也自然需要創牌、營銷、宣傳(chuan) 等必要投入，但更應從(cong) 優(you) 化景區體(ti) 驗、提升遊客滿意度入手，變重媒體(ti) 等“第三方”宣傳(chuan) ，為(wei) 遊客自媒體(ti) 的“親(qin) 臨(lin) 式”代言，進而推動形成可信化、小投入、大品牌的宣傳(chuan) 營銷模式。四要大運營而非大提價(jia) 。發展全域旅遊，並非說整個(ge) 區域都是綠園區就要收取門票並按旅遊區的標準來催升物價(jia) ，進而讓遊客遊在其中、購在其外，乘興(xing) 而來、敗興(xing) 而返，而是要通過產(chan) 業(ye) 業(ye) 態的開發、產(chan) 業(ye) 鏈條的延伸等途徑，讓遊客獲得物超所值的消費體(ti) 驗，並從(cong) 中獲取旅遊回報、放大旅遊效益，進而實現“多贏”格局。

　　“臨(lin) 清風，對朗月，登山泛水，意酣歌。”每一位遊客都希望有個(ge) 詩意的出行，仰觀宇宙之大，俯察品類之盛。全域發力，讓人們(men) 感受到快樂(le) 、幸福和有尊嚴(yan) ，旅遊產(chan) 業(ye) 才更有生命力，而上饒，當“三思”而後行，並爭(zheng) 取先行!