核心提示：當前，應運用大數據等手段，及時捕捉人們(men) 文化消費的心理、習(xi) 慣等，推動文化產(chan) 品從(cong) 單一向多元、從(cong) 傳(chuan) 統向現代轉型升級，提高文化產(chan) 品的附加值與(yu) 競爭(zheng) 力。

　　當今世界，發展文化產(chan) 業(ye) 不僅(jin) 是豐(feng) 富人民精神文化生活、提升國家文化軟實力的重要途徑，而且是增強綜合國力和國際競爭(zheng) 力的重要舉(ju) 措。在經濟發展新常態與(yu) 新一輪科技革命交匯的大背景下，創新成為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 發展的基本動力。這就要求我們(men) 深入把握文化產(chan) 業(ye) 創新發展的特點和規律，采取科學有效的舉(ju) 措推動我國文化產(chan) 業(ye) 創新發展，讓中華文化之花在新的時代條件下綻放得更加美麗(li) 。

　　文化產(chan) 業(ye) 有其特殊性，主要是：第一，文化產(chan) 業(ye) 是內(nei) 容產(chan) 業(ye) ，內(nei) 容是文化產(chan) 品的核心。文化產(chan) 業(ye) 提供文化產(chan) 品，實際上是向公眾(zhong) 傳(chuan) 播某種思想觀念。因此，文化產(chan) 業(ye) 創新發展不僅(jin) 要追求經濟效益，更要強調社會(hui) 效益，文化產(chan) 業(ye) 創新發展必須將文化產(chan) 品的內(nei) 容作為(wei) 核心。這是文化產(chan) 業(ye) 區別於(yu) 其他產(chan) 業(ye) 最突出的特點。第二，文化產(chan) 業(ye) 是創意產(chan) 業(ye) ，必須立足創意、著眼創新。製造業(ye) 雖然也需要創意、創新，但並沒有文化產(chan) 業(ye) 這樣迫切。不同製造業(ye) 企業(ye) 可以大批量生產(chan) 同類產(chan) 品，但文化企業(ye) 不行。文化企業(ye) 如果沒有新的創意，隻是簡單複製類似內(nei) 容，就不可能取得好的效果。第三，文化產(chan) 業(ye) 對政策扶持的要求更高。一般來說，製造業(ye) 投入資金，建立生產(chan) 線，再加上適度的政策扶持，就能實現穩定生產(chan) 。但文化企業(ye) 不存在這樣的生產(chan) 線，相關(guan) 政策支持也不能僅(jin) 僅(jin) 停留在簡單的資金、人力等方麵的支持上，而是有著更高的要求。因此，推動文化產(chan) 業(ye) 創新發展，必須充分考慮文化產(chan) 業(ye) 的特殊性，進而采取科學有效的舉(ju) 措。

　　市場生態創新是基礎。文化產(chan) 業(ye) 實現創新發展，必須係統推進文化消費習(xi) 慣的升級、產(chan) 業(ye) 鏈各環節的完善、各種類型文化企業(ye) 的發展壯大，形成合理的市場生態。新形勢下，還應樹立互聯網思維，搭建文化項目平台，在文化企業(ye) 之間以及文化企業(ye) 與(yu) 消費者之間形成交流、互動和共享機製，在更大範圍形成文化產(chan) 業(ye) 發展共生效應和集聚效應。

　　科技創新是關(guan) 鍵。當今時代，文化與(yu) 科技融合發展的趨勢日益明顯。推動文化產(chan) 業(ye) 創新發展，既需要內(nei) 容創意，也需要技術創新。隻有依托先進科技不斷提高文化產(chan) 品的科技含量，才能把好的內(nei) 容創意完美呈現出來。應立足各地資源優(you) 勢，打造一批特色鮮明、創新能力強的文化科技企業(ye) ，讓先進科技真正成為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 創新發展的重要引擎。

　　產(chan) 品創新是核心。文化產(chan) 品集情感價(jia) 值、審美價(jia) 值、思想價(jia) 值於(yu) 一體(ti) 。隻有不斷推進文化產(chan) 品創新，才能使其所蘊含的價(jia) 值觀念、思想情感、人文情懷等得到廣泛認同，進而實現經濟效益和社會(hui) 效益。當前，應運用大數據等手段，及時捕捉人們(men) 文化消費的心理、習(xi) 慣等，推動文化產(chan) 品從(cong) 單一向多元、從(cong) 傳(chuan) 統向現代轉型升級，提高文化產(chan) 品的附加值與(yu) 競爭(zheng) 力。

　　管理創新是保障。良好的管理是文化產(chan) 業(ye) 創新發展的必要條件。提升管理效能，應堅持重心下移、上下貫通，在發展潛力大、集聚程度高的文化產(chan) 業(ye) 功能區、文化產(chan) 業(ye) 園區建立專(zhuan) 門的管理機構，還可以通過組建文化產(chan) 業(ye) 谘詢委員會(hui) 為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 創新發展提供谘詢平台。在文化人才管理上，鼓勵文化企業(ye) 引進高端技術型人才和創新型人才，允許柔性引進和多點執業(ye) ，充分發揮人才的作用。此外，還應加強知識產(chan) 權保護，既製定實施針對性強的保護辦法，又提供知識產(chan) 權申請、評估、交易等服務，保護和促進文化產(chan) 業(ye) 創新發展。■

　　(作者單位：西南財經大學、四川省社會(hui) 科學院)