如今新媒體(ti) 已不再是一個(ge) 新名詞，傳(chuan) 統媒體(ti) 也多半進行或者完成了新老媒體(ti) 融合，新媒體(ti) 在傳(chuan) 播形式上完全不同於(yu) 傳(chuan) 統媒體(ti) ，是一種“柔性傳(chuan) 播”，而“柔性傳(chuan) 播”中最為(wei) 突出的特點是“隱性引導”。這種看似中立卻帶有一定立場的引導方式，如果出現立場、價(jia) 值偏差，往往會(hui) 對社會(hui) 以及受眾(zhong) 產(chan) 生較大的危害。

　　由於(yu) 新媒體(ti) 在傳(chuan) 播樣式與(yu) 形式上采用了大量的圖片、視頻、動畫、圖解等第一視角元素來闡述一件事情或者道理，使得內(nei) 容展現更直接、更容易理解與(yu) 接受，因此也更容易讓人相信。但是新媒體(ti) 的傳(chuan) 播方式與(yu) 方法體(ti) 現在一些自媒體(ti) 傳(chuan) 播過程中發生了異變，這種傳(chuan) 播不以真實性為(wei) 目的，隻講究個(ge) 性與(yu) “吸睛”，關(guan) 注的往往是社會(hui) 矛盾、娛樂(le) 八卦等極具炒作性的話題，報道的方式也區別於(yu) 傳(chuan) 統媒體(ti) 。自媒體(ti) 往往使用極具說服力的現場視頻、圖片、直播等視覺元素來呈現所想表達的意見。這些元素看似中立，但卻未必是事實，所發布出來的視頻與(yu) 圖片帶有一定的傾(qing) 向性，這種傾(qing) 向性就是一種“隱性引導”，讓受眾(zhong) 不知不覺地向內(nei) 容發布方所想表達的意願上偏離，這種偏離是在不自覺的情況下自發自願的產(chan) 生，比一般性引導更隱蔽，也更容易讓人接受，引導性比傳(chuan) 統方式強大很多。

　　自媒體(ti) 傳(chuan) 播過程更多講求的是“貼近性”和“接地感”。拉近與(yu) 受眾(zhong) 之間的距離，讓人感覺身臨(lin) 其境，不自覺地把自己帶入現場，跟著發布者的思想不斷地更新跳躍，引導自己帶入個(ge) 人的想法與(yu) 感受，又將這些自身的想法與(yu) 感受加入到消息源中，使消息源不斷地壯大與(yu) 變化，同時自己的出現也間接地佐證了消息的可靠。這種“隱性引導”如果帶有一定的負麵企圖，危害往往是很大的。

　　自媒體(ti) 的這種“隱性引導”除了在內(nei) 容上的表現，還存在於(yu) 傳(chuan) 播的渠道與(yu) 載體(ti) 上。傳(chuan) 統媒體(ti) 比較單一，類似於(yu) 線性傳(chuan) 播，點對麵的方式，我說什麽(me) 你聽什麽(me) ，不管你是願意聽還是不願意聽，我都在說。這種方式有一定的優(you) 勢，那就是消息可編、可審、可控，目的明確、目標唯一，其權威性要比自媒體(ti) 強很多。而自媒體(ti) 的傳(chuan) 播渠道不同，是交叉式多維度自發性互動傳(chuan) 播，渠道就是每個(ge) 人的眼睛、耳朵和思維，受眾(zhong) 既是消息閱讀者，也是消息傳(chuan) 播者，還有可能是消息製造者，這種傳(chuan) 播渠道極具個(ge) 性化，並且符合受眾(zhong) 的思維方式，就跟閑聊一樣，很輕鬆就讓人接受。而在載體(ti) 方麵就更加突出，傳(chuan) 統媒體(ti) 無非是電視、電台、廣告牌，報紙、雜誌、宣傳(chuan) 欄，無論哪種，都不是我們(men) 生活中所必不可缺的產(chan) 品。自媒體(ti) 則不然，它的載體(ti) 深入到了每一個(ge) 人的生活之中，除了智能手機，現在的智能穿戴設備也發展迅速，眼鏡、手表，未來你的外套、鞋子，甚至皮膚都可以傳(chuan) 輸數據，顯示信息，顯然這是我們(men) 無法缺少的東(dong) 西，信息出現在這些生活必需品甚至身體(ti) 本身之中，其傳(chuan) 播的效率會(hui) 呈現“病毒般”指數性倍增。一旦出現帶有傾(qing) 向性的內(nei) 容產(chan) 生，往往一石激起千層浪，消息會(hui) 在傳(chuan) 播過程中“秒變”。然後再加上秒變過程不斷有新的消息產(chan) 生與(yu) 加入，這種不受控的實時、互動、個(ge) 性的傳(chuan) 播使得一件普通網絡事件經過這種報道後，很容易變成網絡群體(ti) 性事件，再加上部分別有用心之人線上線下互動、配合，極易引導輿論走向，最後受傷(shang) 害的還是社會(hui) 與(yu) 受眾(zhong) 。

　　麵對上述情形，傳(chuan) 統媒體(ti) 要多發揮自己的特長，利用自己的權威性在各自平台上第一時間響應。響應方式要注意，在沒有確鑿證據之前隻講事實，不可貿然發布辟謠消息，以免造成二次傳(chuan) 播。而二次傳(chuan) 播的引導性會(hui) 更加猛烈，事態會(hui) 朝極反方向發展。隻有在證據充分的前提下，利用新媒體(ti) 傳(chuan) 播的優(you) 勢，以同樣的方法，利用證據與(yu) 事實還原事件真相，則謠言不攻自破。

　　總之，“隱性引導”是把雙刃劍，隻有認清這種“隱性引導”的危害，才可以對症下藥，用同樣的引導方式將受眾(zhong) 引導回正常的軌道。■