亞(ya) 馬遜中國近日發布“2017全民閱讀報告”，從(cong) 閱讀量、閱讀時間、閱讀介質、閱讀目的、閱讀內(nei) 容、閱讀場景、閱讀分享等多個(ge) 維度權威解析了中國讀者的閱讀偏好和趨勢。2017年是亞(ya) 馬遜中國連續第四年發布該報告，基於(yu) 由亞(ya) 馬遜中國、新華網和全民閱讀官方網站聯合發起的“全民閱讀”大調查所收到的近14,000份有效問卷以及亞(ya) 馬遜中國大數據分析，報告深度解析了互聯網時代大眾(zhong) 的閱讀行為(wei) 和趨勢。

　　讀書(shu) 嗎?

　　閱讀總量穩步增長 56%的受訪者年讀書(shu) 超10本

　　中國民眾(zhong) 中有一批閱讀的“扛把子”，已經養(yang) 成了良好的閱讀習(xi) 慣。56%的受訪者年讀書(shu) 超10本，每天閱讀半小時以上的人群則達到82%。

　　誰在讀?

　　書(shu) 中自有黃金屋，“讀書(shu) 人”或許“更多金”

　　古語有雲(yun) ：書(shu) 中自有黃金屋。數據證明，此言可能非虛。“亞(ya) 馬遜中國2017全民閱讀報告”顯示， 37%的受訪者會(hui) 安排固定的閱讀時間，且閱讀的計劃性與(yu) 受訪者收入正相關(guan) ，收入越高，有計劃的安排閱讀時間的行為(wei) 就越普遍。看來要成為(wei) 人生贏家，要先捧起手中的書(shu) 。

　　而50後的這一占比為(wei) 25%。同時，數據還顯示，00後電子書(shu) 完成率高於(yu) 其它年齡段，移動互聯網的“原生代居民”對於(yu) 電子書(shu) 比其他年齡段更加接受。報告還發現，90後最愛的類別有科幻懸疑、繪本漫畫，而00後則是較愛讀科普和英文!

　　讀什麽(me) ?

　　流行影視劇霸占書(shu) 榜 《人民的名義(yi) 》接棒《三生三世十裏桃花》

　　2017年開頭，幾部大熱影視劇把其原著推上了圖書(shu) 暢銷榜。《三生三世十裏桃花》在2017第一季度的Kindle電子書(shu) 暢銷榜上排名第二，科幻大片《降臨(lin) 》原著空降前十。此外，受近期電視劇《人民的名義(yi) 》熱播的影響，其同名原著與(yu) 上映前一周相比，紙質圖書(shu) 銷量增長了21倍，而電子書(shu) 的增速更為(wei) 顯著，銷量同比增長了191倍。

　　除了流行IP，還有“詩與(yu) 遠方”

　　流行IP霸占書(shu) 榜的同時，經典作品卻在時間的磨礪中愈發生輝。“亞(ya) 馬遜中國2017全民閱讀報告”顯示，“經典名著”在各個(ge) 年齡段均是最受歡迎的閱讀品類。2017年初熱播的《朗讀者》、《中國詩詞大會(hui) 》等電視節目更是帶火了中國傳(chuan) 統詩詞經典圖書(shu) 的銷量。在節目播出期間，詩詞類電子書(shu) 的銷量提升了154%。2017年第一季度最暢銷的詩詞類電子書(shu) 為(wei) 《人間詞話》、《唐詩三百首?宋詞三百首?元曲三百首》、《海子詩全集》。

　　閱讀追求更高階，英文閱讀受眾(zhong) 越來越廣

　　“高大上”的英文閱讀已經越來越走進中國大眾(zhong) 的閱讀生活。亞(ya) 馬遜中國的大數據顯示，過去一年進口原版電子書(shu) 的閱讀人數增長68%。而最受中國讀者歡迎的原版英文電子書(shu) 是《哈利波特》係列。目前《哈利波特》係列中英文版本都已經進入Kindle Unlimited電子書(shu) 包月服務，供KU用戶無限暢讀。數據同時顯示，一線城市領跑“最愛閱讀英文書(shu) 的城市榜”，更開放的經濟文化環境讓北上廣深成為(wei) 閱讀英文原版書(shu) 的主力群體(ti) 。

　　男人來自火星女人來自金星?閱讀仍然“男女有別”

　　33%的男性讀者有明確閱讀目的，高於(yu) 女性的23%。會(hui) 安排固定閱讀時間的受訪者，男性以40%高於(yu) 女性的33%，說明男性的閱讀計劃性更強。男性最主要的閱讀類型包括更沉穩和更具有實用性“科普讀物”、 “曆史傳(chuan) 記”、“社科人文”和“經濟管理”。女性更偏愛感性一些的文學作品，“懸疑推理”、“繪本漫畫”、“藝術/設計”、“網絡文學”和“勵誌溫暖”等圖書(shu) 類型也受到她們(men) 的青睞。

　　“自古英雄出少年” 90後、00後成為(wei) 電子閱讀主力軍(jun)

　　電子書(shu) 作為(wei) 閱讀的重要形式，已經越來越多地被讀者接受，而年輕一代更成為(wei) 了電子閱讀的生力軍(jun) 。“亞(ya) 馬遜中國2017全民閱讀報告”顯示，年齡越小，使用Kindle電子書(shu) 閱讀器進行電子閱讀的占比也就越高，其中選擇Kindle電子書(shu) 閱讀器的00後占比高達71%。

　　亞(ya) 馬遜最“曆久彌新”的17本暢銷電子書(shu) 成就時代 “新經典”

　　東(dong) 野圭吾的《解憂雜貨店》、約翰·赫斯特的《你一定愛讀的極簡歐洲史》、劉慈欣的《三體(ti) 全集》成為(wei) Kindle中國電子書(shu) 店自上線以來最暢銷的三本電子書(shu) 。東(dong) 野圭吾也成為(wei) Kindle中國電子書(shu) 截至目前最暢銷的作家。這些作品長期占據榜單前列，已經成為(wei) 時代的“新經典”。

　　怎麽(me) 讀?

　　紙書(shu) 電子書(shu) “我都愛”，紙電一起讀的閱讀時代到來

　　紙書(shu) 的收藏感更強，電子書(shu) 護眼、便攜、儲(chu) 存量大，紙電各有優(you) 勢，紙電一起讀成為(wei) 主流的閱讀方式。“亞(ya) 馬遜中國2017全民閱讀報告”顯示，85%的受訪者同時使用紙電兩(liang) 種介質閱讀。電子閱讀的普及率繼續呈上升趨勢，閱讀過電子書(shu) 的受訪者比例比去年上升6個(ge) 百分點，達到90%。不僅(jin) 如此， 64%的受訪者認為(wei) 電子閱讀幫助提升整體(ti) 閱讀量，電子書(shu) 的便捷性讓碎片時間得到更充分的利用。

　　從(cong) “閱獨”到分享，閱讀社交化日益明顯

　　盡管閱讀本身是一件相對獨立的行為(wei) ，但選書(shu) 和閱讀分享卻隨著社交平台以及數字化閱讀的發展以多樣化的方式對讀者產(chan) 生影響。調查顯示，78%的受訪者選擇通過社交平台(微信、微博、豆瓣、知乎等)分享閱讀有關(guan) 的內(nei) 容，17%的受訪者會(hui) 在電商平台留下讀者評論。

　　短閱讀風潮不減，碎片化知識價(jia) 值彰顯

　　生活節奏越來越快，篇幅短小、內(nei) 容高質的短閱讀電子書(shu) 越來越受到青睞，知乎周刊、豆瓣作品合集等互聯網UGC內(nei) 容成為(wei) 短閱讀內(nei) 容的熱銷單品。知乎短閱讀作品《我在地鐵 3 號線》《以色列：一個(ge) 國家的誕生》《假性親(qin) 密關(guan) 係》進入短閱讀電子書(shu) 榜單前十。豆瓣高分原創作品合集《你可能不知道的金融知識》《人精修煉教程》位列短閱讀作品第6和第8。這些作品風格實用、內(nei) 容有趣，幫助讀者用較短的時間集中高效地了解某一領域的知識，對於(yu) 終身學習(xi) 時代中忙碌的現代人，碎片化閱讀讓閱讀時刻在線，擁有不可替代的價(jia) 值。

　　哪些城市在電子閱讀上更勝一籌?

　　北詩詞南經管 東(dong) 流行西社科

　　報告顯示，不同地區的閱讀選擇和喜好不同。亞(ya) 馬遜中國過去一年的Kindle電子書(shu) 用戶閱讀購買(mai) 類別數據顯示，北方作為(wei) 古代的“中原”地區，在“最愛詩詞電子書(shu) 城市榜”中，占據8席，古都鹹陽、洛陽等均在榜上。“最愛讀影視劇原著電子書(shu) 城市榜”排名中東(dong) 部城市占9席，江蘇省三市泰州、南通、揚州獨占榜單前三。

　　而在過去一年的紙書(shu) 與(yu) 電子書(shu) 的總榜當中，經管榜是南方城市的天下，占據“最愛讀經管圖書(shu) 城市榜”8席，深圳、淮安、廣州穩居前三。而“最愛社科類圖書(shu) 城市榜”的前三名被蘭(lan) 州、貴陽、昆明三大西部城市占據。■