2016年2月，習(xi) 近平總書(shu) 記在黨(dang) 的新聞輿論工作座談會(hui) 上指出，在新的時代條件下，黨(dang) 的新聞輿論工作的職責和使命是“高舉(ju) 旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。這為(wei) 包括新媒體(ti) 在內(nei) 的新聞輿論工作指明了方向和目標，提供了根本遵循。思想政治工作是國有企業(ye) 的政治優(you) 勢和鮮明特征，新媒體(ti) 也理應成為(wei) 黨(dang) 的思想政治工作的新陣地，進一步發揮出新媒體(ti) 技術和平台優(you) 勢，實現思想政治工作效果的最大化和最優(you) 化，為(wei) 國有企業(ye) 深化改革、轉型發展提供強大正能量和營造良好的輿論生態。

　　國有企業(ye) 利用新媒體(ti) 開展思想政治工作的優(you) 勢所在

　　新媒體(ti) 是思想政治工作的新空間，國有企業(ye) 要在觸網中把握主導權。在“人人都有麥克風”、“人人都是新聞發言人”的新時代，網絡為(wei) 反映民意提供了更多渠道和選擇，新媒體(ti) 也成為(wei) 員工滿足精神需求的一大途徑。在企業(ye) 中，傳(chuan) 統的媒體(ti) 和媒介已無法滿足員工群眾(zhong) 對企業(ye) 立體(ti) 化的信息需求，而QQ、微博、微信、手機報、微電影、微黨(dang) 課、微典型的相繼出現，以海量的信息資源和豐(feng) 富多彩的形式，給員工群眾(zhong) 帶來了耳目一新的感受，新媒體(ti) 已成為(wei) 員工群眾(zhong) 獲取信息、表達訴求的重要載體(ti) 。實踐也已證明，采取“互聯網+黨(dang) 建”、“互聯網+思想政治教育”等模式，以員工群眾(zhong) 視角為(wei) 切入點，采用視頻、音頻、圖片等時尚元素為(wei) 點綴，把黨(dang) 的理論政策、企業(ye) 改革發展部署轉化為(wei) 員工群眾(zhong) 喜聞樂(le) 見的文化產(chan) 品，更易於(yu) 員工群眾(zhong) 接受，也更容易引起員工群眾(zhong) 的共鳴。

　　新媒體(ti) 是思想溝通交流的新平台，國有企業(ye) 要在互動中講好大道理。在國際油價(jia) 持續低位、國企改革不斷深化的宏觀環境下，石油石化企業(ye) 的體(ti) 製機製、利益格局等均發生了深刻變化，愈是在改革攻堅、發展提質的情況下，愈是要凝聚員工共識。傳(chuan) 統的企業(ye) 與(yu) 員工群眾(zhong) 的思想溝通和交流，主要是采取集中宣貫、自上而下、你講我聽為(wei) 主導的模式，這對於(yu) 當前思想多元、個(ge) 性鮮明的80後、90後員工來講，針對性和適用性明顯不足。而QQ群、微博、微信等新媒體(ti) 傳(chuan) 播方式，兼具自上而下和自下而上的雙向性，互動性極強，員工群眾(zhong) 與(yu) 企業(ye) 組織可以平等、自由、快捷地交流溝通，能夠實現思想教育的方式由“說教式”轉變為(wei) “啟發式”、“集中式”轉變為(wei) “分散式”、“靜態式”轉變為(wei) “動態式”。利用微電影等新媒體(ti) ，讓勞動模範、道德模範、優(you) 秀共產(chan) 黨(dang) 員現身說理，可以把大道理轉化為(wei) 身邊的小道理，拉近理論和群眾(zhong) 的距離。

　　新媒體(ti) 是基層輿論引導的新陣地，國有企業(ye) 要在爭(zheng) 鋒中發出好聲音。石油石化企業(ye) 在改革發展進程中遇到的困難挑戰諸多，一方麵企業(ye) 改革發展是社會(hui) 輿論關(guan) 注的焦點，另一方麵也麵臨(lin) 著員工群眾(zhong) 困惑和疑慮的聲音，內(nei) 外部輿論相互交鋒、多元思想共存是企業(ye) 無法回避的客觀存在，而新媒體(ti) 在承擔“明辨是非、解疑釋惑、聯接內(nei) 外、統一共識”方麵具有突出優(you) 勢。國有企業(ye) 黨(dang) 組織要進一步宣揚主流思想，有目的、有計劃、有步驟地去設計、製作、加工、生產(chan) 正麵“宣傳(chuan) 產(chan) 品”，強化主流意識形態的傳(chuan) 播，讓改革發展的目的、意義(yi) 、路徑、措施深入人心，把取得的成功經驗，履行政治、經濟、社會(hui) 責任的方法和成效，以及員工群眾(zhong) 戰寒冬、創效益的精神狀態加以廣泛傳(chuan) 播，用主流引導多元，營造出良好的基層輿論生態環境，牢牢掌握網絡輿論引導的主動權和製高點。

　　提升思想政治工作新媒體(ti) 影響力的探索實踐

　　中石化勝利油田分公司河口采油廠現有員工8000多人，主要擔負著年生產(chan) 200多萬(wan) 噸原油的生產(chan) 任務。在改革發展穩定的新形勢下，河口采油廠通過進一步探索，推進了新媒體(ti) 矩陣化、欄目化、故事化和大眾(zhong) 化的實踐，提升思想政治工作成效。

　　矩陣化建設，構建思想政治工作新媒體(ti) 方陣。以河口采油廠“為(wei) 你喝彩”官方微信為(wei) 中心，串聯全廠基層單位的63個(ge) 微信群、12個(ge) 官方微博和15個(ge) QQ群，形成了自上而下、縱向聯動的主流聲音傳(chuan) 播矩陣，做到員工群眾(zhong) 在哪裏、思想政治工作新媒體(ti) 陣地就建到哪裏。目前“為(wei) 你喝彩”官方微信擁有粉絲(si) 9800多人。同時，把新媒體(ti) 納入思想政治工作體(ti) 係，組建200多人的新媒體(ti) 人才庫，並分成了新媒體(ti) 運維、微視專(zhuan) 欄、輿情管理、微電影拍攝等7個(ge) 項目組，每年組織兩(liang) 次員工群眾(zhong) 廣泛參與(yu) 的原創微信大賽、微博大賽和微電影大賽，共有8000多人次參與(yu) ，構建覆蓋全員、互聯互動、直通基層的新媒體(ti) 方陣。

　　欄目化運維，打造思想政治工作新媒體(ti) 品牌。堅持新媒體(ti) 信息內(nei) 容欄目化、對象化，利用“為(wei) 你喝彩”官方微信，開設《榜樣故事》《人在河采》《一路同行》《思想政治工作創新》等精品欄目，服務不同行業(ye) 、不同崗位、不同層次的受眾(zhong) 。其中，以“用榜樣能量、聚發展力量”為(wei) 宗旨開設的《榜樣故事》新媒體(ti) 欄目，主要采取脫口秀方式，結合影像資料、現場采訪，講述榜樣故事，先後推出“中央企業(ye) 優(you) 秀共產(chan) 黨(dang) 員——單芳”、“抗戰老兵——李允和”、“感動勝利事件——張京棟、崔俊紅夫婦”等52個(ge) 先進典型人物和事件，引導廣大幹部和員工以榜樣為(wei) 鏡、向先進看齊。

　　故事化創作，提升思想政治工作新媒體(ti) 吸引力。堅持正確的輿論導向，圍繞理想信念、形勢任務、法律法規、職業(ye) 道德四個(ge) 方麵的內(nei) 容，擯棄灌輸式教育，把大道理轉化為(wei) 接地氣的小故事，創作符合形勢發展要求、深受員工喜歡的新媒體(ti) 作品。例如，在河口采油廠推行“油公司”體(ti) 製機製改革期間，為(wei) 避免員工思想出現波動，創作了時長44分鍾的視頻宣講專(zhuan) 題《一起走過》，通過“風雲(yun) 突變”、“必然的選擇”、“永遠的效益”三個(ge) 篇章，將上級政策精神、形勢任務材料以及媒體(ti) 評論有機融合，把大道理變小、將大形勢拉近，回答了油價(jia) 為(wei) 什麽(me) 下跌、為(wei) 什麽(me) 要改革、為(wei) 什麽(me) 創效三個(ge) 方麵的問題，深受員工歡迎，激發了員工“我要改革”的內(nei) 生動力，視頻專(zhuan) 題推出後，網絡點擊量迅速超過了5萬(wan) 次。

　　大眾(zhong) 化參與(yu) ，提升思想政治工作新媒體(ti) 影響力。堅持從(cong) 群眾(zhong) 中來、到群眾(zhong) 中去，用好員工當中的網絡高手、時尚達人，積極推出有情感、有溫度和有服務的新媒體(ti) 作品，引導廣大基層幹部員工采取自編、自演方式，講身邊人、說身邊事。近年來，先後組織基層員工群眾(zhong) 創作微電影、公益廣告等微視頻80餘(yu) 部，有17部作品分別在各類比賽中獲得26個(ge) 獎項。《一塵不染 自由自在》《守望幸福》等作品分別在全國總工會(hui) 組織的“中國夢·勞動美”微影視大賽中獲得金獎和銀獎。其中，由136名基層員工參與(yu) ，以反映低油價(jia) 形勢下員工保效創效精氣神的音樂(le) 短片MV《大王叫我去巡線》，推出後網絡點擊量達到近30萬(wan) 次。■

　　(作者為(wei) 中國石油化工股份有限公司勝利油田分公司河口采油廠黨(dang) 委書(shu) 記)